イントロ
Googleは、検索結果の提供をスピードアップする必要性を理由に、検索結果（SERP）における連続スクロールの終了を発表した。しかし、この説明は、検索マーケティングコミュニティの多くに、この決定の背後にある真の動機に疑問を残している。
連続スクロールのコンセプト
ソーシャルメディア・プラットフォームで普及した連続スクロールは、ユーザーが次のページをクリックすることなく、延々とコンテンツをナビゲートすることを可能にする。2021年、Googleはモバイル検索結果に連続スクロールを採用し、最大4ページまでのウェブ結果を表示した後、続きを見るためにユーザーのアクションを要求するようになった。この変更は、より多くのサイトが検索者に表示されるようになるため、当初はサイトオーナーやマーケティング担当者に歓迎された。
ページネーションへの変更
The Vergeの報道によると、グーグルはまずデスクトップでの連続スクロールを廃止し、次にモバイルでの連続スクロールを廃止する。デスクトップ・ユーザーには従来のページネーション・バーが表示され、モバイル・ユーザーには追加ページを読み込むための「その他の結果」ボタンが表示される。
真のインパクト地域社会の反応
グーグルは、この変更はスピード向上のためだと主張しているが、検索マーケティング界では懐疑的な見方が多い。米司法省は、グーグル幹部が検索結果における広告の可視性を高める方法について議論していることを示す電子メールを公開し、グーグルの真の動機に対する疑念を煽っている。
パブコンの創設者であり、SERPsという言葉を作った張本人であるブレット・タブケが意見を述べた：
「1ページ目へのクリックを効果的に増やすことができます。その結果、広告やグーグルのプロパティへのクリックの割合が高くなる。グーグルがポータルの新しいバージョンに移行し、検索から離れていることの証拠だと思う。オーガニック検索自体は2ページ目に移動し、最終的には新しいドメインに移動すると思います。"
このような思いは、ソーシャルメディア上の多くのユーザーも同じで、検索結果における独立系ウェブサイトの知名度が低下していることに懸念を表明している。
"ページの下部／ページの上部2クリック以上の広告に打撃を与えていたとしても、私はショックではない。"
「Google AI、Reddit、そしていつもの犯人を1ページに表示すればいいじゃないか。誰が2ページ目をクリックするんだ？別の視点
懐疑的な見方が多い一方で、異なる見方を示す業界関係者もいる。Kevin Indig氏は、連続スクロールが普遍的に有益であるとは限らないと指摘し、多くのウェブサイトにとって劣悪なソリューションであることを示唆している。Indig氏の視点は、無限スクロールはソーシャルメディアには効果的だが、検索結果やeコマース、情報サイトには最高のユーザー体験を提供しない可能性があることを強調している。
結論
GoogleのSERPにおける連続スクロールの廃止は、検索マーケティングコミュニティ内で大きな議論を巻き起こしている。Googleはその理由としてスピードの向上を挙げているが、多くの人は広告の視認性とGoogleのプロパティを優先するための変更だと考えている。動機がどうであれ、ページネーションへの回帰は、ユ ーザーの検索結果への接し方に大きな変化をもたらす。
