グーグルE-A-T：新しい「E」とAIコンテンツ - 2024年に期待されること

イントロ

グーグルのE-A-T（専門性、権威性、信頼性）は、2014年以来、コンテンツ制作者にとっての北極星であり、ユーザーに提供されるコンテンツが厳格な品質基準を満たすことを保証してきた。しかし、デジタルの状況が変化するにつれ、Googleのガイドラインも変化している。E-A-TからE-E-A-Tへの最近の進化は、ユーザーエクスペリエンスを洗練させるという検索大手のコミットメントにおける新たなマイルストーンを示している。

この記事では、新たに拡大されたE-E-A-Tガイドラインを探り、なぜ経験が重要なのかを説明する。また、Googleの要求に応えるためのヒントや実践方法、豊富なコンテンツの世界での競争に耐える方法についてもご紹介します。

E-E-A-Tの台頭：これまで以上に重要な理由

コンテンツ制作者は、自分の作品がターゲットとする読者に届くことを目指しているが、情報が飽和状態にある今日のインターネット環境では、目立つことはますます難しくなっている。グーグルでさえ、この膨大なデータの海をふるいにかけるのに苦労している。

そこで、E-E-A-T（経験、専門知識、権威、信頼）の出番だ。E-E-A-Tは、質の高いコンテンツを周囲の "ホワイトノイズ "から区別できるようにGoogleを誘導するビーコンの役割を果たします。現代のクリエイターにとって、E-E-A-Tに沿うことは、視認性を確保するだけでなく、信頼できる価値あるコンテンツであることを示すことにもなる。

これは特に、金融、健康、時事問題といった重要な分野に触れるYMYL（Your Money, Your Life）トピックに当てはまる。このようなコンテンツは、人々の幸福に大きな影響を与える可能性がある。グーグルは、コンテンツを明確なYMYL（避難経路など）、潜在的なYMYL（天気予報など）、ありそうもないYMYL（映画賞など）に分類している。

E-E-A-TもYMYLもSEOの直接的なランキング要因ではないが、質の高いコンテンツを形成する上で重要な要素である。YMYLのトピックを論じるページは、特にE-E-A-Tの原則を強調すべきです。

しかし、これらの原則は何を意味するのだろうか？調べてみよう。

新しい「E」を解き明かす：E-E-A-Tにおける経験の役割

以前は、Googleは検索結果が有益で信頼できるものであることを確認するために3つの側面を使っていた：

• 専門知識 - その情報は知識豊富な情報源からのものか？
• 権威性 - 信頼できる情報源からの情報か？
• 信頼性 - この情報は信頼できるか？

そして今、グーグルはもうひとつのEを追加した。これは、情報を提供する人が実際にその製品を試したり、その場所を訪れたり、そのソリューションを実行したり、その人が話している出来事を体験していることを保証するものだ。

なぜか？なぜなら、理論と実践は異なるものであり、私たちは多くの場合、純粋な理論から来るアドバイスよりも、経験から来るアドバイスに価値を見出すからだ。そこで登場するのが "経験 "だ。それは、私たちが "専門知識 "として考えているものを拡張するものだ。山登りに関する本を何冊も読んでいる人と、実際に山に登った人を想像してみてほしい。最初の人は学校で習うようなアカデミックな知識を持っている。しかし2番目の人は、冷たい風を感じ、頂上からの景色を見たという実体験を持っている。

経験」をミックスに加えることで、グーグルはどちらのタイプの知識も価値があり重要だと言っているのだ。新しいスマートフォンのレビューを読むなら、実際にそれを買って使った人のものを読みたいと思うだろう。

グーグルもオリジナルコンテンツが大好きで、これも「E」をつける理由のひとつです。あなたの個人的な経験以上にオリジナルなものがあるでしょうか？理論的な知識はググって書き換えることができるが、経験ではそうはいかない。

経験」の実証実践的なヒントとベストプラクティス

人々（そして全能のグーグル）に、あなたが本当にそこにいて、それをやったことを示したいですか？そのための簡単な方法がいくつかある。まず、どのような経験を強調したいかを考えましょう。例えば

• 問題を解決したケーススタディあなたや他の誰かが直面した問題、それをどのように解決したか、その後どうなったかを書く。写真や数字を使ってわかりやすく。

トレードメン・マーケットプレイス開発事例

• あなたが経験したことについての個人的な話。あなた自身の経験を共有することで、読者はあなたとつながることができます。あなたのトピックに関連する、あなたの人生から得た実話を話しましょう。料理について話すなら、あなたが作った料理とそこから学んだことについての話をしましょう。
• あなたが製品を試している写真やビデオ。あなたが何かを使っている姿を見ることで、人々はあなたをより信頼します。あなたが商品を開けているところ、使っているところ、商品について話しているところを写真やビデオに撮りましょう。写真やビデオは鮮明なものにしましょう。
• 実際の顧客からのレビュー。満足した顧客にレビューを書いてもらい、ウェブサイトや他の人々が見ることができる場所に掲載する。

E-E-A-Tガイドラインとの整合性を高め、検索結果のポテンシャルを向上させるために、経験を表示できる領域がいくつかあります：

• 経験に特化したページを持つ：専用のページがあれば、その領域におけるあなたの知識や経験を包括的に見ることができます。あなたが手がけたプロジェクト、タスク、役割などをリストアップしたポートフォリオページの作成を検討しましょう。これは、あなたの経歴を紹介するだけでなく、実際に携わったことのスナップショットを提供します。
• 著者の経歴に経験を記載する：即座に信頼性を与える。読者があなたの経歴を知れば、あなたのコンテンツを信頼する可能性が高まります。経歴の中で、長年の経験、主な業績、トピックに関連する重要な役割などを簡潔に強調しましょう。

経歴における経験の記載例

• コンテンツ全体を通して経験について言及する：あなたの権威を強化し、コンテンツの信憑性を読者に保証します。関連性のあるところでは、あなたの仕事上のエピソードを紹介しましょう。このような個人的なタッチは、コンテンツに親近感を与え、あなたの専門性を証明します。

コンテンツにおける経験

• 顧客の声のページを用意する：本物のフィードバックは信頼シグナルとして機能し、あなたの実際の影響力を示す。お客様の声のページか、少なくともセクションを設けましょう。満足したクライアントや協力者に、ポジティブな経験をシェアしてもらいましょう。

ページ上の証言セグメント

• 視覚的な証拠を加える：商品を試した写真や動画は、それが本物であることを示す最も簡単な方法です。ビジュアルは、もう一つの方法であなたの経験を証明することができます。参加したイベントや実施したワークショップ、あるいは作成したインフォグラフィックの写真を共有しましょう。
• 経験を示す言葉を使う：コンテンツ内での話し方（書き方）は、専門性の認知を高めることができます。私が長年取り組んできた中で...」、「私が同じような課題に取り組んだときに...」、「私たちのチームが実際に体験したことで、...」など、実体験を強調する表現を使いましょう。
• 外部リンクを追加する：第三者からの評価は信頼性を高める。インタビュー、ゲスト記事、評判の高いプラットフォームに掲載されたあなたの特集記事からバックリンクを張ってもらいましょう。また、あなたが受賞した賞や表彰を、あなたのウェブサイトやプラットフォームにリンクしましょう。
• 資格や認定を示す：正式な資格は、特定の分野におけるあなたの専門知識を証明することができます。正式なトレーニングを受けたり、公認機関から認定を受けたりした場合は、それを強調しましょう。それが学位であれ、短期コースであれ、業界で認知された資格であれ、聴衆に見えるようにしましょう。

メイヨークリニック・スタッフ・プロフィールの 資格

あなたの経験を示す方法は、1つだけではありません。実際、多ければ多いほどいいし、自然に見えるようにすればいい。ですから、あなたのSEOチェックリストやコンテンツ作成のSOPに、あなたの経験が明白であることを確認するために、これを組み込むことを忘れないでください。

E-E-A-T時代のAI生成コンテンツ

AIの台頭により、コンテンツ制作は格段に容易になった。AI技術が進歩し、私たちがその可能性をより効果的に活用できるようになるにつれ、膨大な量のコンテンツ作成が目に見えない速さで加速している。

このため、Googleはコンテンツを選別し、ランク付けするのが難しくなっている。そのため、GoogleはE-E-A-Tを重視するようになった。このため、SEOで成功するためには、PRやパーソナル・ブランディングなど、文章を書くだけではないスキルが必要になってきている。

多くの人が抱く切実な疑問：グーグルはAIが生成したコンテンツに反対なのか？答えはノーだ。これを裏付けるGoogleの担当者の明確な声明がある：

「AIやオートメーションの適切な使用は、当社のガイドラインに反していません。つまり、主に検索順位を操作するためにコンテンツを生成するために使用されておらず、これは当社のスパムポリシーに反しています。"

しかし、AIが生成するコンテンツがE-E-A-Tガイドラインに沿うためには、人間の努力を完全に代替すべきではない。AIは代替というよりも、むしろアシスタントのようなものだと考えてください。

コンテンツの作成には、リサーチ、アウトライン作成、ライティング、編集、校正、フォーマットなど、多面的なアプローチが必要です。AIは、これらの各段階で手を貸すことができます。

例えば、AIはリサーチ段階でデータを収集したり、アウトライン作成のためにアイデアを整理したり、編集時に文法チェックを行ったりすることもできる。AIは、データを分析したり（特にGPTを搭載したチャットボット）、ビジュアルを作成したり（例えばDall-EやMidJourneyを使用）することで、マーケティングを支援することもできる。新しいAIツールは、コンテンツを作成し、改善するためのより多くの方法を提供する。

重要なのは、AIを人間の専門知識の代わりではなく、補完するために使うことだ。

結論

最後に、GoogleのE-E-A-Tガイドラインがデジタルの世界でどのような変化をもたらしているかを見てきた。エクスペリエンス」が果たす大きな役割と、それによってコンテンツがより豊かで本物のものになることを学びました。

また、AIがコンテンツ制作に参入しているが、それには限界があることについても述べた。大手ブランドであれ、始めたばかりであれ、コンテンツを作る人は、これらのガイドラインを心に留めておくことが超重要だ。

今日のデジタル環境では、E-E-A-Tがターゲット・オーディエンスに見つけてもらうための鍵となる。リアルなストーリーを共有し、直接得た知識を織り交ぜ、信頼できる人物であることを確認することで、あなたのコンテンツは実体験を持っていることを示すことができ、読者やGoogleなどの検索エンジンからより際立ち、信頼されるようになります。