イントロ
アルファベットとグーグルのCEOであるスンダル・ピチャイは、私たちがデジタル環境における破壊的な瞬間を経験していることを認めている。彼は、グーグルのAIオーバービューと検索がより多くのトラフィックとエンゲージメントを促進すると楽観的な姿勢を崩していないが、グーグルの最近の変化によってウェブサイトが壊滅的な打撃を受けている数多くのコンテンツ制作者にとっては、ほとんど慰めにはならない。
破壊的な瞬間
最近のインタビューで、ピチャイはGoogle I/OでのAIオーバービューの発表後のパブリッシャーの懸念に言及した。彼は、このAI主導のシフトを、デスクトップからモバイルへの移行やフィーチャードスニペットの導入といった過去の移行と比較した：
「私は楽観的です。企業として、私たちはこのエコシステムの価値を理解しており、それは共生的なものです。ユニークで有用なコンテンツを作る豊かなエコシステムがなければ、何をまとめ、組織するのか？だから私たちはそれを感じているのです"
ピチャイは、大きな変化と、コンテンツ制作に多大な投資をしてきた人々への感情的な影響を認めている。彼の楽観的な考えとは裏腹に、多くのコンテンツ制作者はこうした破壊的な変化に刺戟を感じている。
特定サイトへの影響
HouseFreshやRetro Dodoのような、グーグル・トラフィックの90％以上が失われたと報告されているサイトについて尋ねられたピチャイは、一般的な回答を示した：
「個々のケースについて話すのは常に難しい......ユーザーは自分の足で投票しているし、人々は自分にとって何が価値あるものかを見極めようとしている。我々はそれを大規模に行なっており、特定 のサイトについて答えることはできない..."
彼は、この状況をレストランが客足が遠のいていくのになぞらえて、必ずしも広範な傾向を示しているわけではなく、むしろ競争力学的なものであることを示唆した。
コンテンツ制作者への共感
ピチャイは、OpenAIがGPT-4の訓練にYouTubeの動画を無断で使用したときの感想を聞かれ、グーグルがウェブコンテンツを使用していることと類似していることを明かした：
「ウェブサイト所有者であれ、コンテンツ制作者であれ、アーティストであれ、この変革がどれほど感情的なものであるかは理解できる。
ピチャイは、コンテンツ制作者を支援することの重要性を強調し、この変更によって影響を受ける人々への共感を表明した。
AIコンテンツとランキング
Googleはユニークな立場にあり、（Geminiを介して）検索でランク付けされるように設計されたAIコンテンツを生成している。ピチャイは次のように主張する：
"AIを使って、何の付加価値もないコンテンツを大量生産することは、ユーザーが求めているものではない"
同氏は、グーグルの検索品質チームが、質の高いコンテンツを優先するようランキングシステムを強化していることを強調し、この分野に秀でた者が最終的に優位に立つことを示唆した。
AIの概要
ピチャイはAIの概要をポジティブな変化として宣伝し続け、検索利用を増加させると主張している：
"...多くの場合、人々がAI概要に好意的な反応を示しているのは、我々が提供している要約が明らかに付加価値を与え、他 の方法では考えもしなかったような事柄に目を向ける手助けをしているからである。"
こうした主張にもかかわらず、ピチャイはAI概要のクリック率やトラフィックに関するデータの公開に関する質問を避けたため、グーグルの主張に懐疑的な見方が多く残った。
未来のウェブ
ウェブの未来について質問されたピチャイは、よりリッチでインタラクティブ、そしてマルチモーダルなウェブを構想している：
「私は、ウェブがモダリティの面でより豊かになることを願っています......時間が経つにつれて、ウェブがよりマルチモーダルであることを願っています。
ピチャイは、AIが新たなユースケースとイノベーションを促進し、ウェブをよりダイナミックでパーソナライズされた空間にすると考えている。
結論
AIに後押しされたグーグルの変化は、デジタルランドスケープを再構築し、チャンスと課題の両方を生み出している。ピチャイは共感と楽観的な見方を示す一方で、コンテンツ制作者はトラフィックや生活への影響を警戒している。検索とコンテンツの未来は、これらの新技術がユーザーのニーズとオリジナルコンテンツが提供する価値のバランスをいかにうまくとるかにかかっている。
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