イントロ
GoogleのCEOであるSundar Pichai氏は、AIが検索トラフィックに与える影響についての懸念を否定し、AIがより多くのエンゲージメントを促進すると主張している。同氏は、AIの概要がユーザーエンゲージメントとウェブサイトクリックを増加させると主張し、トラフィックを失っているサイトはしばしば "中間のアグリゲーター "であると指摘した。ピチャイは、ウェブサイトの所有者に対し、AIの本当の影響を評価するためにアナリティクスを注意深く監視するようアドバイスしている。
グーグル検索におけるAIの背景
グーグルは、AIが生成した概要や要約を検索結果に徐々に統合し、迅速な回答や文脈を提供している。しかし、出版社はこれがウェブサイトのクリック率を低下させるのではないかと懸念している。
ピチャイはAIがトラフィックを牽引すると楽観視している
懸念にもかかわらず、ピチャイはAIがウェブのエコシステムに及ぼす影響について楽観的な見方を維持している。Decoderのポッドキャストでの最近のインタビューで、彼は次のように述べている。経験的に、私たちが長年にわたって見てきたことは、人間の好奇心は無限だということです"。彼は、社内データではAIの概要によってユーザーのエンゲージメントが高まり、クリックスルー率が向上していると主張している。
I/OにおけるグーグルのAI発表
グーグルI/O開発者会議において、同社は検索におけるAIオーバー ビューの米国ユーザーへの展開を発表し、年内に全世界に拡大する予定であることを明らかにした。この機能により、検索ページの上部にAIを活用した検索結果が表示されるようになり、ユーザーの検索結果との接し方が根本的に変わると期待されている。
ユーザー・エクスペリエンスとパブリッシャーの利益のバランス
ピチャイは、グーグルはユーザーの期待に応えることと、ウェブサイトのトラフィックを送ることのバランスをとることを目指していると主張する。彼は、Googleが歴史的にウェブエコシステムにより多くのトラフィックを提供してきたことを強調し、トラフィックを失っているいくつかのサイトは "中間のアグリゲーター "であることを示唆している。彼は、トラフィックはオリジナルのコンテンツ制作者とアグリゲーターのどちらに行くべきかについて、修辞的な質問を投げかけている。
ウェブサイト所有者とSEOプロフェッショナルのための要点
SEOコミュニティにとって、ピチャイのコメントはグーグルの戦略に対する洞察を提供するが、具体的なデータがないため、懐疑的な態度で臨むべきである。ウェブサイトの所有者は、AIがトラフィックに与える本当の影響を理解するために、アナリティクスを注意深く監視する必要がある。グーグルがAI機能を展開し続ける中、真の影響は依然として不透明であり、パブリッシャーやSEO担当者は常に警戒し、適応していか なければならない。
ウェブの懸念と未来
The Vergeの編集長でDecoderポッドキャストのホストを務めるNilay Patel氏は、AIがウェブトラフィックに与える潜在的な悪影響について懸念を示し、この現象を "Google Zero "と呼んだ。このシナリオは、グーグルのAIによる回答が検索結果を支配し、ウェブサイトへのトラフィックを減少させる可能性がある未来を想定している。しかしピチャイは、AIのような変革的テクノロジーは短期的な混乱を引き起こすが、最終的にはユーザーに価値を生み出し、質の高いコンテンツの長期的な成長を促進すると主張し、楽観的な姿勢を崩していない。
結論
ピチャイの楽観論はさておき、AIがウェブのエコシステムに与える真の影響はまだわからない。今のところ、パブリッシャーとSEO担当者は、この急速に変化する状況において、警戒し、適応し、懸念を声高に主張し続けなければならない。
