イントロ
Google Marketing Live 2024では、AIを活用した新しい広告フォーマット、ツール、プラットフォームのアップデートが数多く紹介され、広告の展望に革命をもたらすことが期待された。最も注目すべき発表の中には、AIオーバービューの広告、AIショッピング広告、ブランドプロフィール広告、広告制作を効率化するために設計された一連のAIツールがあった。ここでは、検索関連の主なアップデートを簡単に紹介する。
AIの広告概要
グーグルは、AIオーバービュー内に直接広告を掲載するテ ストを開始した。この実験は米国で開始され、ユーザー、広告主、パブリッシャーからのフィードバックをもとに機能を改良していく。グーグルは、初期のテストでは、AIが生成した概要の上下に表示されるこれらの広告が役に立つとユーザーが感じていることを示していると指摘した。
広告主は、この機能のために新しい広告を作成する必要はありません。その代わり、AIを活用した検索キャンペーンやパフォーマンスマックスキャンペーンの既存の広告が、クエリや提供された情報に関連する場合、「スポンサー」と明記されたAIオーバービュー内に表示されるようになる。
AIを活用したレコメンデーション広告
グーグルは、パーソナライズされたレコメンデーションを提供する新しいAI搭載の体験を発表した。これらの広告では、ユーザーが写真などのマルチモーダル入力で需要を表現し、オーダーメイドの提案を受けることができる。この機能は今後数週間にわたり、米国の一部の広告主を対象にテストされる。
ビジュアル・ブランド・プロフィール広告
ビジュアルブランドプロフィール広告は、Google検索でブランド独自のストーリーを強調する新しい方法です。これらの広告は、画像、動画、プロモーションを紹介し、検索結果ページで他の広告と一緒に表示されます。この機能は、今後数ヶ月のうちに展開される予定です。
ショッピング広告におけるAIビジュアル
ショッピング広告に、いくつかの新しい没入型体験が登場する：
効果的なSEOのためのオールインワン・プラットフォーム
ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
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ビデオハイライト：今年後半には、一部のアパレルとビューティ・カテゴリーで新機能が開始され、買い物客は厳選されたショート・ビデオ、顧客の声、その他のブランド商品を探索できるようになる。
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バーチャル試着：この機能により、さまざまな体型の人にどのように服がフィットするかをイメージしやすくなり、購買意欲を高めることができる。
- 360ビュー：ショッピング広告から靴の360度ビューを見ることができる。Google AIが数枚の商品画像から靴の3Dスピンを作成する。
AI広告作成ツール
グーグルは、広告主の広告制作を支援するAIツール群をグーグル広告プラットフォーム内で発表した。ハイライトは以下の通り：
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ブランドガイドライン：広告主は、Performance Maxキャンペーンにおいて、フォントおよびカラーガイドラインを、新しいアセットバリエーションを生成するための画像参照ポイントとともに共有できるようになりました。
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画像編集：新しい機能には、オブジェクトの追加、背景の拡張、さまざまなフォーマットや向きに合わせた画像のトリミングなどがあります。
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画像の参照と推奨：Google AIは、ブランド基準を満たす新しいクリエイティブバリエーションの生成を支援します。
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画像から動画への変換：Product Studioでは、静止画の商品画像をアニメーション化して、ソーシャルメディア用の動画やGIFを作成できます。
結論
Google Marketing Live 2024では、ユーザーエンゲージメントを強化し、広告作成プロセスを合理化するために設計された、AIを活用した革新的なツールや広告フォーマットの数々が紹介された。これらのアップデートは、パーソナライズされた没入型体験を重視し、広告主が消費者とつながる方法を変革することを約束する。
すべての発表の詳細については、Googleの公式発表記事をご覧ください。継続的なアップデートや専門家のアドバイスについては、Ranktrackerの最新ブログ記事をご覧ください。
