2024年のEコマースSEO統計

イントロ

2024年、SEOはEコマースブランドの成功の屋台骨であり続ける。オンラインショッピングが成長を続け、今年は6兆3,300億ドルに達すると予想される中、小売業者間の競争はかつてないほど厳しくなっています。SEOは、目立つか目立たないかの分かれ目となります。オーガニック検索は、Eコマースサイトへのトラフィックの53%以上を牽引し、ソーシャルメディアや有料広告などの他のチャネルを凌駕しています。

Eコマースブランドにとって、顧客が何を求めて検索しているかを理解し、商品を見つけやすくすることは非常に重要です。ロングテールキーワード（より具体的な検索フレーズ）は、現在、検索クエリの65％を占め、コンバージョン率はブロードタームの2.5倍です。モバイルコマースが全トラフィックの68％を占める中、モバイルファーストSEOも不可欠です。しかし、モバイルユーザーはデスクトップユーザーよりもコンバージョンに至る確率が15%低い。調査によると、読み込み時間が1秒遅れると、コンバージョンが7％減少する可能性があり、テクニカルSEOがユーザーエクスペリエンスにとっていかに重要であるかが浮き彫りになっている。

コンテンツも重要な要素だ。定期的にブログを書いたり、レビューのようなユーザー生成コンテンツを掲載しているサイトは、トラフィックが55％増え、訪問者1人当たりの収益が62％増加する。商品ビデオを追加することも効果的で、コンバージョンが17％、エンゲージメントが33％増加します。

このガイドでは、2024年に向けたeコマースSEOの重要な統計情報を探ります。検索意図がどのようにユーザー行動を形成しているのかから、テクニカルSEOが重要な理由まで、Eコマースの成長を促進する戦略の全容をご覧いただけます。

市場の概要2024年のEコマースSEOの現状

Eコマースは急速に拡大しており、SEOはこの成長の重要な原動力となっている。オーガニック検索だけで、Eコマースブランドのトラフィックの約43％を牽引しており、次いでダイレクトトラフィックが24％、ソーシャルメディアが12％となっています。SEOは、潜在顧客をサイトに呼び込む最も効果的なチャネルの1つであることに変わりはありません。そのトラフィックをコンバージョンするとなると、オーガニック検索は平均2.8％のコンバージョン率を誇り、ソーシャルメディア（1.2％）やEメール（1.5％）よりも優れています。

ファッション、エレクトロニクス、美容といった高価値のカテゴリーは特に競争が激しく、上位を確保するために企業はSEOに多額の投資を行っている。Eコマースブランドにとって、データに裏打ちされたSEO戦略に注力することは、目立つために不可欠です。

EコマースSEOにおけるトラフィックソースと検索意図

EコマースSEOでは、トラフィックソースと検索意図を理解することが重要です。一般的にオーガニック検索は顧客に好まれ、オンラインショッパーの約70～80%はオーガニック結果を優先して有料広告を無視する。Eコマースでは、検索の70%はトランザクショナルなものであり、ユーザーは適切な製品を見つけたら購入する準備ができていることを意味する。

オンライン体験の93%は検索エンジンから始まるため、特定の、購入につながる検索ワードに最適化したブランドはかなりのアドバンテージを得ることができる。

2024年のEコマースSEOにおけるキーワードトレンド

キーワードは効果的なEコマースSEOの基礎を形成する。ロングテールキーワードは特に価値が高く、Eコマース検索の65％を占め、コンバージョン率も高いことが多い。特定のロングテールキーワードを使用する顧客は、一般的に購入する準備ができているため、これらのキーワードはハイインテンションショッパーにリーチするために不可欠です。

購入」、「最高」、「手頃な価格」など、商業的な意図が強いキーワードは、一般的なキーワードに比べてクリック率が1.8倍、コンバージョン率が2.4倍高い。ホリデーギフトや冬物アパレルのような商品への関心は、ピーク時には400％にも跳ね上がる。

Eコマースのコンバージョン率とSEOのROI

Eコマースにおいて、SEOは引き続き強力なROIを示している。オーガニック検索は平均2.8%のコンバージョン率を実現し、これは他のトラフィックソースと比較して印象的です。SEOに1ドル費やすごとに、Eコマースブランドは3ドルのリターンを期待することができ、長期的な成長のための最も費用対効果の高いチャネルの1つとなっている。

さらにコンバージョンを増やすために、ブランドはコールトゥアクション、商品説明、画像などのページ上の要素を最適化することができます。ここでの小さな変更で、コンバージョンをさらに2～3％高めることができます。

EコマースSEOにおけるユーザー行動とエンゲージメント指標

エンゲージメントの指標は、Eコマースサイトにおける顧客の行動に関する貴重な洞察を提供する。Eコマースの直帰率は約42～47％で、訪問者の約半数が関心を持たずに離脱していることになります。モバイルトラフィックは訪問者の68%を占め、支配的ですが、モバイルユーザーはデスクトップユーザーよりもコンバージョンの頻度が低い傾向にあります。

リピーターはEコマースブランドにとって特に価値が高く、新規訪問者よりも15％高いコンバージョンを獲得しています。パーソナライズされたコンテンツや限定オファーのように、顧客を呼び戻すSEO戦略は、ロイヤルティとコンバージョンを高めるのに役立ちます。

Eコマース事業のローカルSEO統計

実店舗を持つEコマースブランドにとって、ローカルSEOは大きな売上を促進する可能性がある。Googleのデータによると、"near me "検索の28%が購入に繋がっており、完全なGoogleマイビジネスプロフィールを持つことで、来店を20%、電話を15%増やすことができる。

商品ページにロケーション固有のキーワードを追加することで、ローカルトラフィックを促進し、ロケーションベースの検索でランキングを最大30％向上させることができる。

Eコマースのためのコンテンツ・マーケティングとSEO

コンテンツは、EコマースにおけるSEO成功の強力な原動力です。定期的にブログを発行しているブランドは、トラフィックが55％多く、長文で詳細なコンテンツは、短い投稿よりも12％多くのエンゲージメントを集め、より良いパフォーマンスを発揮する傾向があります。

コンスタントに更新することも重要です。月に16本以上のブログを投稿しているブランドは、投稿頻度が低いブランドよりも3.5倍もトラフィックが多い。カスタマーレビューも価値あるコンテンツの1つで、訪問者1人あたりの収益を62%増加させます。

EコマースSEOのためのバックリンクと権威構築

バックリンクは、SEOのトップランキング要因です。Googleは強いオーソリティを持つサイトを優遇し、eコマースで上位にランクされるページは通常、下位にランクされるページの約3.8倍のバックリンクを持っています。

リンク構築に投資しているEコマースサイトは、特に製品レビュー、インフルエンサーの言及、戦略的パートナーシップのような信頼できるソースからのリンクの場合、150％のROIを見ている。

EコマースにおけるテクニカルSEOとウェブサイト最適化の統計

Eコマースにおいてページスピードは非常に重要です。読み込み時間が1秒遅れるごとに、コンバージョンは7％減少します。Googleのコアウェブバイタルをランキング要素として使用すると、多くのトップEコマースサイトは、速度、応答性、ユーザーエクスペリエンスのために最適化された場合、検索順位が30％向上します。

Google検索の63％がモバイル端末で行われていることから、モバイルへの対応も同様に不可欠です。モバイルでナビゲートしやすいサイトは、より多くの訪問者を惹きつけるだけでなく、彼らの関心を引きつけ、コンバージョンの可能性を高めます。

2024年のEコマースにおける音声検索とSEO

音声検索は、特にモバイルユーザーの間で伸びている。スマートフォンユーザーの35%近くが、ショッピング関連のクエリに音声検索を使用していると報告している。ほとんどの音声検索は、ブランド、価格、商品の在庫を探すことに重点を置いています。

eコマースブランドにとって、会話キーワードの最適化は音声検索のランキングを向上させることができる。音声検索の25%はローカル検索であるため、実店舗を持つブランドはローカル検索結果に表示されることで、さらに優位に立つことができる。

Eコマースにおける動画とビジュアルコンテンツのSEO

Eコマースにおいてビジュアルは欠かせない。商品動画はエンゲージメントを33％、コンバージョンを17％向上させ、altタグで最適化された画像はGoogle画像検索からのトラフィックを12％増加させる。

Googleレンズのようなビジュアル検索ツールは、特に若い消費者の間で増加傾向にある。ビジュアル検索に最適化したブランドは、よりコンバージョンしやすいオーディエンスにリーチすることができる。

SEOにおけるEコマースの競合分析とベンチマーキング

EコマースSEOにおいて、競合他社とのベンチマークは不可欠である。Eコマースのトップクラスの競合他社は、通常デジタルマーケティング予算の25%以上をSEOに投資し、リンク構築、詳細なコンテンツの作成、商品ページの最適化などの戦略に注力しています。

競合のランキング、コンテンツ戦略、バックリンクのプロファイルを定期的に分析することで、ニッチで何が有効か、どこで優位に立てるかを理解することができる。

EコマースにおけるモバイルファーストSEO

モバイルトラフィックがEコマース訪問の68％を占める中、モバイルファーストデザインは譲れません。モバイルファーストインデックスに最適化されたサイトは、最適化されていないサイトの1.5倍のコンバージョン率を誇ります。

Googleは検索結果でモバイルフレンドリーなページを優先的に表示するため、サイトが素早く読み込まれ、モバイルで簡単にナビゲートできるようにすることは、競争力を維持する上で非常に重要です。

2024年以降のEコマースSEOの将来動向

AIや予測分析のような新しいテクノロジーは、eコマースブランドが体験をパーソナライズし、顧客のニーズを予測するのに役立っている。2025年までに、AI主導のツールを使用するブランドは、エンゲージメントが25％向上する可能性がある。ARやVRのようなビジュアル・テクノロジーによって、Eコマース・ブランドは、特に商品を間近で見ることが重要なカテゴリーにおいて、顧客を惹きつける新しい方法を手に入れた。

結論2024年におけるEコマースSEOの要点

2024年、SEOを優先するEコマースブランドは、トラフィックを促進し、エンゲージメントを強化し、コンバージョンを高めるのに有利な立場にある。オーガニック検索は依然として支配的なトラフィックソースであり、有料チャネルよりも高いROIを提供します。モバイルファースト、ローカル、コンテンツ主導の戦略は、ブランドが競争力を維持するために不可欠であり、技術的な最適化はシームレスなユーザー体験を保証します。

指標を継続的にモニタリングし、戦略をテストし、新しいトレンドに適応することで、Eコマースブランドは長期的な成長のためにSEOを活用することができます。SEOをダイナミックでデータ主導のプロセスとして取り入れることで、企業はより多くの顧客を獲得し、混雑したデジタル市場で際立つことができる。

参考文献

• Backlinko：Eコマース統計

• ワールドメトリクスEコマースSEO統計

• SEO Profy：SEO統計