コンテンツの再利用：あなたのスモールビジネスをあらゆる場所で輝かせる方法

イントロ

中小企業には、それなりの仕事がある。彼らは、すでに何年もの好意が彼らの聴衆に確立されている確立されたビジネスと注目のために競争しなければならない。

もしあなたが同じ立場にいるのなら、競合他社が成功するために行ったのと同じ戦術を使うつもりなら、これは勝ち目のない戦いのように感じるだろう。同時に、マーケティングとは、メッセージを伝えるための適切なコンテンツフォーマットと、最大限のリーチを得るための配信チャネルを見つけることがすべてである。そのため、有利に働く戦術を見つけ、競合を飛び越えることはできなくても、競合に追いつく手助けをしなければならない！

この記事では、コンテンツの再利用によってスモールビジネスを向上させる方法、ウェブサイト用に作成し再利用するさまざまなコンテンツタイプ、そしてあなたの努力を導くための戦略について説明します。始めよう！

コンテンツの再利用を理解する

コンテンツの再利用は、オリジナルの本質を失うことなく、既存のコンテンツを新しいフォーマットや媒体に変換することである。その目的は、最初のコンテンツ形式が望むゴールに到達できなかった場合に、その認知度を高めることにある。

例えば、よく研究されたブログ記事がGoogle検索で上位に表示されず、閲覧数が減ってしまうかもしれません。プロのコピーライターが書いたコンテンツであっても、検索結果で上位に表示される保証はありません。このような場合は、コンテンツを魅力的なYouTube動画に再利用することを検討しましょう。異なるフォーマットでコンテンツに新たな命を吹き込むことで、オーディエンスを惹きつけ、どのようなタイプのビジネスであれ、より高い認知度を生み出す新たな機会を与えることができます。

そして、これは氷山の一角にすぎない！

すでに書かれたブログ記事を一口サイズにカットし、ソーシャルメディアプラットフォームの投稿としてシェアしてみてください。また、チームのデザイナーの助けを借りて、投稿をインフォグラフィックに変え、再びソーシャルメディアで共有することもできます。最後に、投稿で取り上げた内容をポッドキャストのエピソードにすることもできます。

このソーシャルメディアマーケティング戦略が正しく行われれば、様々なプラットフォームで一貫したメッセージを維持しながら、コンテンツの効率とリーチを最大化することができる。

さまざまなタイプのコンテンツを活用する

コンテンツを適切なタイプに再利用することで、ターゲットオーディエンスにコンテンツをより多く露出させ、エンゲージメントとコンバージョンを高めることができる。それでは、あなたの戦略で使用を検討しなければならないコンテンツタイプについて説明しよう。また、どのようなタイミングで使用するのがベストなのか、そして、それぞれどのような場合に思うような結果が得られないのかについても説明します。

コンテンツ

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テキストベースのコンテンツは、間違いなくウェブサイト用に作成するのが最も簡単です。AIコンテンツジェネレーターのようないくつかのツールは、数クリックでブログ記事や**アーティクル**をブレインストーミングして作成するのに役立ちます。ただし、品質を保証するために、公開前に編集する必要があります。これらは、適切なターゲットキーワードに最適化されている場合、Googleでランク付けすることができ、検索結果であなたのビジネスのオンライン可視性を向上させるのに役立ちます。

一方、ソーシャルメディアへの投稿や Eメールキャンペーンのような文章コンテンツは、ソーシャルプラットフォームやニュースレターの購読からオーディエンスを構築するのに役立ちます。これらを使って、フォロワーにコンテンツを宣伝したり、長文のコンテンツを一口サイズの実用的なアイテムに分解して、オーディエンスに価値を提供したりすることができる。

最後に、より詳細で包括的な情報を読者に提供したい場合は、電子書籍や ホワイトペーパーがおすすめです。これらの長編コンテンツは、集中的なリサーチを実施し、データに裏打ちされた研究結果を提供し、あなたのメッセージを伝える必要があります。そして、これらをリードマグネットとして使用し、Eメールリストへの参加を促し、マーケティングファネルに参加させることができます。

文章で書かれたコンテンツは、読むことに集中しなければならない。また、コンテンツがどのように作られたかにもよるが、テキストからの情報を処理するのは、他のタイプに比べてはるかに難しい。

オーディオ・コンテンツ

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ポッドキャストの人気が高まる中、コンテンツマーケティング戦略に音声コンテンツを取り入れることは有効な選択肢です。文章で書かれたコンテンツとは異なり、このタイプのコンテンツは、外出先での学習やマルチタスクを楽しむ人々に適しています。

オーディオコンテンツの作成も難しくはない。外部マイクとソフトウェアを使って自分の会話を録音すれば、すぐにエピソードの構成ができあがります。できるだけたくさん作成し、ポッドキャスト・ホスティング・プラットフォームにアップロードしましょう。そこから、Google PodcastsやStitcherなどの人気ストリーミングサービスにポッドキャストを配信すれば、より多くの人に聴いてもらうことができる。

自分で録音しなくても、音声コンテンツを作成することもできます。ソフトウェアを使って、文章で書かれたコンテンツを人間の声で音声ファイルに変換しましょう。長編のブログコンテンツでこの方法を使えば、あなたのコンテンツをどのように消費したいかという選択肢を人々に提供することができる。

オーディオコンテンツを公開したら、あなたのサイトやあなたが所有する他のオンラインプロパティに埋め込んで、そのリーチを最大限に広げましょう。ウェブサイトに埋め込む場合は、ツールや手作業でテキストに書き起こしましょう。こうすることで、コンテンツはより多くの人に利用されやすくなり、検索エンジンは検索結果でコンテンツを見つけ、インデックス化することができます。

ビジュアル・コンテンツ

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このコンテンツタイプは、コンテンツマーケティング戦略に最もインパクトを与えることができます。動画や画像は、あなたのアイデアをより簡単かつ迅速に伝えるのに役立ち、誤解を生む余地はありません。

ビジュアルコンテンツを作成するのは難しいと思われがちですが、今はもうそんなことはありません。Canvaのようなツールを使えば、ほんの数クリックで**インフォグラフィック**やプレゼンテーションを作成することができます。探しているものにマッチするテンプレートを選び、ドラッグ＆ドロップ機能を使って、プレースホルダーのテキストを置き換えたり、新しい要素を追加したり、色を変えたりして編集するだけです。

YouTubeチャンネルで使ったり、ソーシャルメディアでシェアしたり、サイトで公開したりする動画コンテンツを自動化することも可能です。Lumen5のようなプラットフォームを使って、ゼロから動画を作成しましょう。テキスト、画像、音楽、その他の要素を追加して、プロフェッショナルな短編動画を作成しましょう。

しかし、手作業で作成した方が効果的な動画もあります。ウェビナーでは、自社の製品やサービスを利用して見込み客の悩みを解決することで、見込み客を惹きつけることができます。ウェビナーに多くの参加者を集め、彼らを購入者に変えるには、ウェビナーを適切に宣伝する必要があります。

オンラインコースは、あなたが自分で設定しなければならないもう一つのタイプのビジュアルコンテンツです。あなたのモジュールのためのレッスンを録画することはさておき、あなたはビデオをホストし、人々があなたのコースを取ることができるサインアップページを作成する必要があります。コースを販売することも、リードマグネットとして無料で提供することもできます。もちろん、録画から情報に至るまで、コースの質がその成功を左右します。

コンテンツの再利用戦略

コンテンツの種類を理解したところで、コンテンツの再利用とその利点を活用したコンテンツマーケティングキャンペーンを作成するために、すべてをまとめる方法を以下に紹介する。

マーケティング目標との整合

コンテンツを再利用する（あるいは、どんなコンテンツでも公開する）前に、すべてのコンテンツイニシアティブをマーケティング目標に整合させることが重要です。以下は、コンテンツの達成を検討すべき目標と、それぞれに使用すべきコンテンツのタイプの簡単なリストです：

• ウェブトラフィックの増加- 視聴者に実用的なインサイトを提供し、ブランド認知度の向上に役立つ、有益で役立つコンテンツを作成する。Googleのオーガニック検索でランキングされる可能性を高めるために、ターゲットキーワードに最適化された長編コンテンツを公開することは、これを行う一つの方法である。ビデオ編集ソフトを使ってコンテンツを作成し、キーワードに最適化することで、YouTubeでもこれを行うことができる。もうひとつは、ソーシャルメディアやEメール購読者にウェブページを宣伝することだ。
• オーディエンスとのエンゲージメント- 気まぐれな訪問者を忠実なブランドフォロワーに変える。ソーシャルメディア上でアンケートを実施したり、質問を投げかけたりして、オーディエンスとのディスカッションを活性化させましょう。また、オンライン上のコメントやブランドに関する言及に返信し、あなたの専門知識に関する人々の質問や懸念に答えましょう。
• フォロワーをリードに変える- フォロワーをウェビナーやワークショップに参加させることで、彼らの問題を解決するソリューションとしてあなたのビジネスを宣伝する。

再利用するコンテンツを選ぶ

ここから、選択した目標に応じて、コンテンツの再利用計画をどのように進めるかを決定します。再利用された各コンテンツがコンテンツマーケティングの目的にどのように役立つかを評価し、ブランドロイヤリティの構築や売上の増加に役立てましょう。

まず、最もパフォーマンスの高いコンテンツを見てみましょう。これらの記事、ビデオ、ポッドキャストエピソードを多くの人が見て、興味を持ったということは、様々なマーケティングチャネルに最適化された異なるフォーマットに再利用しても、同じようにうまくいく可能性があるということだ。例えば、トラフィックの多いブログ記事をプロが制作したポッドキャストのエピソードに変換したり、その逆も可能だ。

同時に、不振のコンテンツを見て、なぜそうなのかを見極めましょう。もしかしたら、コンテンツのフォーマットを間違えているからかもしれない。

例えば、あなたが書いたe-bookのダウンロード数が少ない場合、そのトピックがダウンロード可能なファイルを作成するのに適していないのかもしれません。そこで、e-bookを中止し、そこから作成したコンテンツを削除する代わりに、人々がサインアップできるコースに変換することを検討してください。

オンラインコースの作成と販売方法を学ぶことで、あなたの専門知識をグローバルに共有することができます。特定の学習ニーズに合わせてコンテンツを調整し、魅力的なマルチメディアを取り入れて豊かな体験を提供し、ユーザーフレンドリーなプラットフォームを活用する。そうすることで、価値ある知識を習得し、その分野の権威として確立され、幅広い聴衆を惹きつけることができます。

同時に、サイトのトラフィックを生み出していないブログ記事を、視覚的に魅力的なインフォグラフィックや有益なポッドキャストのエピソードに変換する。

これらを行うことで、より幅広いオーディエンスにリーチし、多様なプラットフォームでのエンゲージメントを高めることができる。

アナリティクスを使ってインパクトを測定する

最後に、コンテンツリサイクルの効果を測定しましょう。

ページビュー、クリックスルー率、ソーシャルメディアでのシェアなどの主要業績評価指標（KPI）を追跡します。データを分析して、再利用したコンテンツの効果とコンテンツマーケティング戦略への貢献を判断します。

これらの洞察は、今後のコンテンツ再利用のアプローチを洗練させるために利用することができます。

結論

ことわざにもあるように、ある人のゴミは別の人の宝である。しかし、コンテンツを再利用することで、既存のコンテンツはすでにあなたのサイトのトラフィックと認知度を高めるのに最適なものとなります。コンテンツの種類とコンテンツマーケティング計画での活用方法を知ることで、自信を持って各コンテンツを再利用し、中小企業のウェブサイトにより多くの訪問者、リード、顧客を生み出すことができます。