予算に見合ったコンテンツ制作：マイクロインフルエンサーは可能か？

イントロ

マクロインフルエンサーはより多くのフォロワーを持つ傾向にあるが（それこそ非常識なほど）、時に彼らは、その名声、人気、大衆へのアピールと同じ程度の効果しかない。今日、ニッチ市場にリーチし、本物のエンドースメントを提供したいブランドは、市場を突破するために、マイクロインフルエンサーと彼らの信頼できるフォロワーに目を向けている。

もしあなたがマイクロインフルエンサーなら（あるいはなろうと思っているなら）、すべてのキャリアにコストがかからないわけではないことを知っておくことが重要だ。良質な機材、製品、素材に投資するにはリソースが必要だ。

コンテンツ制作にお金はかかりません。この記事では、低予算でコンテンツを作成するためのヒントと秘訣について説明します（もちろん、それは可能です！）。

マイクロインフルエンサーが効果的な現代マーケティングに与える影響

Statistaによると、2023年のインフルエンサーマーケティングの価値は、2016年のわずか17億ドルから211億ドルに上昇した。わずか7年で194億ドルという驚異的な成長だ！このような理由から、私たちは一貫してインフルエンサー（そして10代の若いインフルエンサー志望者）の台頭をそれと一緒に見てきた。

フォロワー数が1,000から100,000の間であれば、マイクロインフルエンサーがマクロインフルエンサーよりも良い選択ではない理由を論じるのは簡単だ。フォロワー数だけを見れば、確かにマイクロインフルエンサーはマクロインフルエンサーのリーチにはかなわない。しかし、リーチ数が多ければ多いほど良いというわけではなく、リーチ数が多ければ多いほど、つながりは個人的なものではなくなり、商業的なものになる。

ここでは、マイクロインフルエンサーがマクロインフルエンサーよりも優れている方法を紹介する：

小規模だが熱心なファンが多い

彼らのフォロワーは少ないが、彼らのエンゲージメント率と投稿は確かにそうではない。マクロインフルエンサーのエンゲージメント率が1.97％であるのに対し、マイクロインフルエンサーのエンゲージメント率は平均6％だ。

その理由は、マイクロインフルエンサーはほぼ全員、個人的なつながりがあり、オーディエンスに親近感を抱いているからだ。マイクロインフルエンサーのフォロワーのほとんどは、純粋にクリエイターや彼らが作るコンテンツが好きで、彼らとの間に親近感や忠誠心を築いている人々であり、他のタイプのインフルエンサーよりもエンゲージメント率が高い。

ニッチな聴衆にサービスを提供

インフルエンサーにとって、自分のニッチな分野や得意なことを見つけ、そのニッチな分野からフォロワーを増やすことは非常に重要だ。インフルエンサーがニッチにこだわることで忠実なファンを築いた場合、ブランドと企業の双方が、特定の製品やサービスに最も興味を持つ可能性の高いオーディエンスに対してスポンサーシップやマーケティング取引を行うことで利益を得ることができる。

例えば、5万人のフォロワーを持つインフルエンサーで、毎週の食事準備のアイデアを投稿することでフォロワーを増やしている人は、エコパッケージ・ビジネスからインフルエンサーとして起用される可能性が高い。また、ウクライナのブロガー、アリサ・クーパーのように、朝食の作り方に関する講座を開設することもできる。母親やビジネスマン、何か特別な料理を作りたいという願望を持つ人にマッチしたのだ（レシピは確かに特別だった）。これは、インスタグラムから始まり、ウェブサイトや営業支援ツールへと発展し、より多くの潜在顧客を惹きつけ、社会的・経済的な成果をもたらすセールスファネルの一例に過ぎない。

需要が少なく、お買い得

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しかし、このことがマイクロインフルエンサーにとって意味するのは、マイクロインフルエンサーとは、人気ではなく、コンテンツと創造性で取引していることを企業が知っているため、コンテンツ制作において（企業が設定した基本的な範囲内で）より自由でレバレッジが効くということだ。

オーセンティシティ

フォロワーが少ないことが常に問題というわけではないし、マイクロインフルエンサーはフォロワーと個人的なつながりを築くことで、むしろ少ないフォロワーを常に有利に使うことができる。

共同レポートによると、インフルエンサーの85％とマーケッターの67％が、信頼性と信用をインフルエンサーマーケティングの重要な強みと考えている。マイクロインフルエンサーが非常に効果的なマーケターである理由の最前線に信憑性があるため、企業は、彼らの小規模なフォロワーは、この密接で個人的なつながりのために、インフルエンサーが使用するものを購入する可能性が最も高い高度に影響力のある市場であることを認識している。

マーケティングにおけるコンテンツ制作の役割

ソーシャルメディア空間において、情報の断片が無造作に作成され、拡散され、文脈から取り出される時代において、マイクロインフルエンサーは、何が良いコンテンツで悪いコンテンツなのか、そして、一方と他方の効果的な使用（と誤用）が、どのように自分のアカウントとブランドパートナーシップの成長をもたらすのかを認識することが、これまで以上に重要になっている。

一般的に、良いコンテンツとは

1. 面白くてウィットに富んでいるが、宗教、文化、性的指向、信条を不快にさせるものではない
2. アカウントのコンテンツ・ブランドに沿ったもの
3. フェイクニュースからの解放
4. 最新のトレンド
5. 視覚的に消化しやすい
6. 独創的かつ適切

あるインフルエンサーにとっては良いコンテンツでも、別のインフルエンサーにとっては悪いコンテンツかもしれないし、その逆もしかりだ。例えば、フードインフルエンサーが突然メイクアップブランドを推薦したり宣伝したりすると、違和感や不自然さを感じ、フォロワーの眉をひそめる可能性が高い。

あなたのニッチやオーディエンスに沿った良いコンテンツは、より多くのエンゲージメントを生み出す可能性が高く、商品を「売る」ために悪質で強引なコンテンツを使い続けることは、フォロワーの関心を低下させ、失う結果になる可能性が高い。

予算に見合ったコンテンツ制作は可能か？

どのようなタイプのマイクロインフルエンサーであるかによって、インフルエンサーのコストは人によって異なる。ブログのインフルエンサーは、ドメイン名やウェブサイトのホスティングにどうしても費用をかけなければならないが、ソーシャルメディアのインフルエンサーには当てはまらない。一方、TikTokやInstagramのインフルエンサーは、良いカメラや照明機材、サブスクリプション、編集アプリ（またはエディター）などにもっと投資しなければならないかもしれない。

インフルエンサーマーケティングを始めるために必要な基本的なことはさておき、ベースとなるコンテンツの作成は、効果的であるために高価である必要はない。例えば、有料の写真編集ツールを無料のものに変えたり、日用品を小道具として再利用したり、最初から高級なカメラを購入する代わりにスマホをカメラとして使ったりすることで、低予算でコンテンツを作成することは可能だ。

看てきたマイクロインフルエンサーが

他のクリエイターとのコラボレーション

他のコンテンツクリエイターとコラボレーションすることで、同じ分野の人と楽しい交換取引ができ、お互いのコンテンツがお互いのフォロワーに公開され、コンテンツのリーチとエンゲージメントが高まります。コンテンツのコラボレーションは、TikTokで一緒に楽しい寸劇を作るような簡単なものから、ニューヨークで最も危険な道路を探索するようなスリリングなものまである。

ほとんどのコンテンツコラボレーションは、コンテンツコラボレーションに関する両コンテンツクリエイター間の合意、およびブランドパートナーシップ（該当する場合）との合意を前提として、それぞれに金銭的な負担はありません。

SSRNに掲載された論文の中で、著者らは、クリエイター間のコンテンツ・コラボレーションがいかにコンテンツの多様性と収益性を高め、それによってコラボレーター間の利益を増加させ、消費者余剰を減少させるかを強調している。

どこでもコンテンツを作れるようにする

コンテンツを作るのに、派手な設備は（いつも）必要ない。コンテンツ制作者は、車を買っているときや、ただ道を歩いているときでさえ、コンテンツ制作のアイデアを常に探している必要がある。

また、面白いコンテンツを作成する際に、動画に背景を編集するアプリのフィルターを活用すれば、派手な設定を省くこともできる。

古いコンテンツの再利用

限られた時間と予算でコンテンツに取り組むのは難しい。そのため、コンテンツを世に送り出す最良の方法は、古いコンテンツを再利用し、より今日的な内容になるよう手を加えることだ。

例えば、エバーグリーンコンテンツ。簡単に言えば、エバーグリーンコンテンツとは、どれだけ時間が経っても、どれだけ時間が経っても、関連性のあるコンテンツのことです。ニュース記事や最新のファッショントレンドではなく、ハウツー動画やTips、商品レビューなどがそれにあたります。

古いエバーグリーン・ブログ・コンテンツを使ってビデオ・コンテンツを作成し、ブランド・パートナーシップをクリエイティブに組み込むことで、まったく新しいコンテンツの作成に費やす時間を減らすことができる。

市場で無料のデジタルツールを使う

オンラインコンテンツクリエイターとして、デジタルツールの必要性は最も重要である。動画編集アプリ、写真アプリ、ライティングツールなどは、コンテンツクリエイターがコンテンツ制作に必要とする最も一般的なツールの一部に過ぎない。

ウェブ上には無数のツールやアプリが刻々と登場し、Adobe Photoshop IllustratorやProcreateにお金を払う代わりに、Canva、Figma、Fotorなどの無料のグラフィックデザインツールを見つけることができる。簡単なビデオ編集なら、Final Cut ProやPremiere Proの代わりにCanvaやCapCut、InVideoを使うことができる。

もしあなたが仕事に追われているなら、無料のプロジェクト管理ツールやSOPソフトウェアツールがたくさんあり、スケジュールや仕事のプロジェクトをより整理整頓するのに役立つ無料の基本プランを提供している。

ブログインフルエンサーにとって、Microsoft Wordにお金を払う必要はない。Google Docsは、文書の共同作業を可能にし、自分のアカウントを通じてどのデバイスからでもコンテンツを利用できるため、保存し忘れて仕事を失う心配がない。

何よりも素晴らしいのは？無料です！

ソーシャルメディアのトレンドを利用する

コンテンツクリエイターとして最も重要なのは、トレンドに敏感であること、そして、トレンドを自分のコンテンツに取り入れる方法を知っていることだ。トレンドの映画のシーン、音楽、ドラマ、あるいはバイラルビデオをミーム化したり、ものまねをしたりすることもできる。

例えば、車が炎上し、スタンレー・カップ以外は何も残らなかったという、有名なスタンレー・カップの動画が話題になった。現在、スタンレー・カップは2019年に7300万ドル、2023年には7億4000万ドルのビジネスになっている。このケースは、インフルエンサーマーケティングの効果とは言えないが、ソーシャルメディアのトレンドがいかに印象的で、ビジネスの成否を左右するかを示している。

結論

ソーシャルメディアの世界で何百万人もの人々が自分もインフルエンサーになりたいと思っている中、インフルエンサーマーケターになることは熾烈な競争になりつつある。良いインフルエンサーと悪いインフルエンサーの違いは、結局のところ、彼らが作るコンテンツと、このコンテンツをどれだけ効果的にエンゲージメントと売上につなげられるかに集約される。

インフルエンサーが資金をかけずにコンテンツを作成する方法は、無料の代替品を探す、実際のイベントを活用する、古いコンテンツを再利用する、スワップコラボレーションを行うなど、たくさんある。このことは、効果的なマーケティングを行うには高額である必要はなく、マイクロインフルエンサーは少ない予算でも質の高いコンテンツを発信できることを示している。