ノーフォローリンクはSEOに有効か？

イントロ

ウェブサイトはrel="nofollow "というHTMLタグを使って、検索エンジンに検索エンジン最適化のためにリンクを重要視しないように指示することができる。インターネット上で最も重要なサイトの多くを含む多くのサイトは、デフォルトでこのタグを使用しており、検索エンジンのクローラーである場合、このタグの価値は疑わしいものとなっています。そのため、多くの検索エンジンは、これらのタグを尊重するかどうかを独自に判断しており、一般的には尊重しない。

従って、rel="nofollow "タグの付いたウェブサイトに、文脈に関連したバックリンクを貼ることができるのであれば、そうしましょう。nofollowタグにがっかりしないでください。

リレーションシップ・タグの歴史入門

リレーションシップタグは、リンク先ページとリンク元ページの関係を示すものです。マーケティング担当者にとって意味のある一般的なものには、ユーザー生成コンテンツを示すrel="ugc "やスポンサーコンテンツを示すrel="sponsored "などがあります。現在、Internet Assigned Numbers Authorityによって認識されているリンク関係は100以上あります。そのほとんどは難解であり、マーケティング担当者にとって意味のある方法で検索エンジンに使用されることはない。

Nofollowリンクは、2005年にGoogleのMatt CuttsとBloggerのJason Shellenによって提案されたリンク関係属性（別名 "rel "タグ）の最初の反復で確立されました。これは、ウェブマスターが検索エンジンにリンクの目的を示すために設けられました。これは主に、当時蔓延していたリンクスパムと戦うために行われた。

2000年代半ば、検索エンジンはもっと原始的だった。長い間、検索エンジンはnofollowタグを含む関係タグを法律として扱っていた。nofollowタグは、リンクされているサイトやページにSEO上の利益を与えない。さらに、多くの検索エンジンはリンクをインデックスさえしなかった！

Nofollowの進化

時が経つにつれ、ウェブサイトのモデレーション技術やベストプラクティスは改善され、ウェブサイトスパムははるかに少ない問題になりました。最近では、ウィキペディアやレディットのような質の高いサイトでスパムを見かけることはかなり稀になった。ほとんどのフォーラムはかなりよく自浄作用が働いており、ほとんどのブログは効果的なスパム対策ツールを備えており、たとえそれが失敗したとしても、現代の検索エンジンは文脈やその他の要因に基づいて何がスパムで何がスパムでないかを見分けることができる。Relタグ、あるいは少なくともnofollowタグは単に必要ないのです。

グーグルのダニー・サリバンとゲイリー・イリーズは、2019年9月のブログ投稿でそのように発表した：

nofollowが導入されたとき、Googleはこの方法でマークされたリンクを検索アルゴリズムで使用するシグナルとしてカウントしませんでした。これは現在では変更されています。すべてのリンク属性-sponsored、ugc、nofollow-は、検索においてどのリンクを考慮または除外するかのヒントとして扱われます。私たちはこれらのヒントを、他のシグナルとともに、私たちのシステム内でリンクを適切に分析し、使用する方法をよりよく理解する方法として使用します。

nofollowがそうであったように、なぜそのようなリンクを完全に無視しないのでしょうか？リンクには、リンク内の単語が指し示すコンテンツをどのように説明しているかなど、検索の改善に役立つ貴重な情報が含まれている。私たちが遭遇するすべてのリンクを見ることで、不自然なリンクパターンをよりよく理解することもできます。ヒントモデルに移行することで、私たちはこの重要な情報を失うことはなく、同時にサイトオーナーが一部のリンクにファーストパーティの推薦の重みを与えるべきではないことを示すことができるようになります。

この発表でGoogleは、2020年3月1日のアップデートでrel="nofollow "はルールではなくヒントとして扱われると明言した。

ノーフォローリンクから価値を得る方法

実際にSEOの価値を提供するnofollowリンクを貼るには？3つのルールがある：

1. 文脈を意識する
2. 価値の提供
3. 自然であること

文脈を意識する。あなたの投稿、コメント、ウェブサイトに掲載するその他のコンテンツは、そのサイト、ページ、会話に合ったものでなければなりません。もしあなたが関連性のないことを話しているなら、検索エンジンはそれを知り、nofollowタグに従うでしょう。

価値を提供する。文脈に従うことを確実にする最善の方法は、投稿する場所に価値を与える何かを投稿することだ。あなたは会話に有意義に貢献したのか、それともスパム的なのか？もしスパム的であれば、検索エンジンはそれを察知し、あなたにリンクジュースを与えないだろう。コンテンツマーケティングを考えるように、nofollowリンクを使ったリンクビルディングを考えてみよう。

自然に。自然に書く。リンクを自然に使う。無理強いしないこと。人間のように書きましょう。ただリンクを貼るだけでなく、リンクに付加的な文脈を与えましょう。自然であればあるほど、検索エンジンにnofollowを無視させる可能性が高くなる。

実社会へのインパクトケーススタディ

nofollowリンクを使用したリンク構築は、SEOに測定可能で実証可能な影響を与えることができます。ライフサイエンスマーケティングエージェンシーであるBioBMは、SEOのためにnofollowバックリンクを使用するケーススタディでいくつかの印象的な結果を披露しています。

2023年8月から、BioBMはクライアントの1つであるLaboratory Supply Networkのために大量のリンク構築を始めた。この努力はRedditとQuoraからのリンクに大きく依存しており、両者とも全てのコミュニティリンクにnofollowタグを付けている。1年の間に、彼らはクライアントの平均ランクを10位上げ、中央値を14位から4位に上げ、トップ3を21％から50％近くまで上げた。これは、nofollowリンクがSEOに大きな影響を与えることを示しています。

概要

バンクリンクは、全体的なSEO戦略にとって不可欠な要素であり、キーワードリサーチやその他の基礎と同じくらい重要である。Googleをはじめとする検索エンジンは、リンクに価値を与える方法を変えてきたが、リンクが完全に割り引かれることはないだろう。リンクから価値を引き出すための最善かつ最も将来性のある戦略は、価値を提供しながらもスパム的であることを避け、文脈に関連した状況でリンクを自然に使用することである。