コンテンツの飽和状態について知っておくべきこと（そして、それに対処する方法）

イントロ

コンテンツの飽和：コンテンツクリエイターにとって直面したくない課題ですが、最終的には、この課題を克服しなければなりません。

コンテンツは、デジタルマーケティング担当者にとって、SEOの悩みの種です。しかし、コンテンツの飽和は、正面から取り組まなければ、コンテンツ・マーケティング活動の潜在的な棘に発展しかねません。

2021年にオンラインコンテンツマーケティングの取り組みが成功したと考えている企業は、わずか19%であることをご存知ですか？さらに驚くべきは、90%以上のコンテンツがインターネット上で読まれないままになっていることです。

では、あなたのコンテンツを大勢の中で目立たせるためには、どうすればいいのでしょうか？

コンテンツマーケティング戦略を立案し、実行し、成長させる上で、コンテンツ飽和について知っておく必要があること、そしてこの深刻な問題に対処するための実証済みの方法をご紹介します。

コンテンツ飽和とは？

親指を数回動かすだけで、あらゆる情報が手に入る時代となり、企業の競争も激化しているのは周知の事実です。そのような課題の1つが、コンテンツの飽和です。

コンテンツ飽和とは、簡単に言えば、インターネット上でユーザーの関心を引くためのコンテンツが溢れかえっている状態を指します。_

クリックする場所の選択肢が多すぎると、人々は自分に語りかけ、ブランドメッセージを伝えてくれるものとつながることが難しくなります。

それは、消費者の注目を集めるためだけの競争ではありません。あなたのビジネスやサービスを潜在顧客の目に留まらせ、CRMを高めるためには、あなたのウェブサイトやデジタルプロフィールが検索エンジン結果（SERPs）に最適化されていることを確認する必要があるのです。

マーケティングラボのCEOであるマット・ジャナウェイは、このことを見事に言い表しています。

"量的には飽和していても、質的には必ずしも飽和していない "ということです。

つまり、読者にとって適切で価値のあるコンテンツを提供し続けるために、新しく興味深い方法を考え出すということです。

"インフォグラフィック、ビデオ、ポッドキャスト、データ、ダウンロード可能なテンプレートなどです。訪問者のために投稿を向上させるその1つを加えることで、すべての違いが生まれます。"

コンテンツ飽和に挑む鍵

この過飽和状態のオンライン環境において、あなたのコンテンツが注目されるようにするにはどうしたらよいでしょうか。

ここでは、コンテンツが飽和状態になるのを防ぎ、適切なオーディエンスの目に留まるようにするための4つの戦略を紹介します。

1.トレンドに目を向ける

あなたのコンテンツが、無視された努力の海で泳ぐことにならないようにするには、すでにあるものを複製しないことだけが問題ではありません。また、トレンドに目を向け、あなたのオンラインプレゼンスを周囲の変化に対応させることも重要です。

ブライアン・ディーンのExplodingtopicsは、このような目的で作られました。炎がまだ若いうちに、流行をキャッチしよう。

ニッチな分野のトレンドやホットスポットを観察することで、現在何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかを把握することができます。実用的で質の高い記事を読み、人々が興味を持っていることを常に把握することで、自分で何かを投稿するときに、すでにあるものの中から自分のコンテンツを際立たせることができます。

さらに良いのは、何か新しい、オリジナルなものを書くことです。

"雑音に溺れないように、常にユニークな角度や発言をするようにしましょう "と、SimilarWebのSEOディレクターであるLimorは勧めています。"SimilarWebでは、私たちの経験を活かして、コンテンツに深みと専門性を持たせるようにしています。"

そうすることで、あなたの視点を評価してくれる読者が増えるだけでなく、あなたの作品を引用している他のウェブサイトからトラフィックを得ることで、あなた自身の作品の価値を高めることができるのです。

2.研究に基づいた進化するコンテンツの創造

常に競合するコンテンツが氾濫する中で、自分の作品に気づいてもらいたいなら、時間と労力を惜しまず、今日的で価値のあるオリジナルコンテンツを作成する必要があるのです。

その一つは、一次調査や分析を通じて、既存のトピックに対する洞察を提供することに重点を置く戦術です。

独自の調査やインタビューを通じて一次データを収集したり、信頼できる情報源から既存の調査を利用して、新しい視点や解釈を提供することができます。これにより、これまでとは異なる方法でデータを提示することができ、オーディエンスに新しい情報を提供することができます。

GetMentionedの創設者であるViktoriaは、「多様なソースからの情報を統合することは、深い研究の不可欠な部分である」と述べています。"異なるフォーマットの使用は、著者が同じ情報を異なる方法で形成し、批判的思考を促進するのに役立ちます。"

ビジュアライゼーションやインフォグラフィックなど、人々が理解しやすく、共有しやすい形式でデータを提供することが重要です。

既存のトピックを調査し、インタビューし、新しい洞察を提供することで、視聴者がすでに興味を持っていることを知っているトピックに引き続くために、ユニークなコンテンツを提示することができます。

3.SEOの枠を超える

オンラインマーケターが犯しやすい間違いの1つは、SEOがコンテンツマーケティングのすべてであり、終わりであるかのように思い込んでいることです。しかし、SEOは氷山の一角に過ぎません。

目立つための秘訣は、単にロングテールキーワードを詰め込めばいいというものではありません。

「ロングテール・キーワードの出現率が全単語数の3％以下であることを確認すれば、この誤りを避けることができます」とViktoriaは提案します。

しかし、文章だけでなく、クリエイティブで、パーソナルで、革新的であることを恐れないことが重要です。

その好例が、ビジュアルストーリーテリングです。Privyr（モバイルベースのCRM）が、自社製品への乗り換えのプロセスをどのように視覚的に伝えているかを見てみましょう。

(出典)

ブランドは常に新しい情報を発信し続けなければならないため、すべてのコンテンツが魅力的で有益なものでなければなりません。

これは、ブランドのInstagramやPinterestでキュレーションされたきれいな写真のことではありません。むしろ、ブランドのメッセージを視覚的に直接的に高めるような、よく吟味された画像のことを指します。

ブライアン・ディーンもまた、読者のためにビジュアルを使うことの重要性を語っています。"読者の疲労は、休みなく読み続けることから生まれます。ビジュアルは読者に自然な心の休息を与えてくれるのです。"

マーケティング担当者は、自分が書いている言葉に、グラフィックがどのように文脈のレイヤーを追加できるかを考える必要があります。これは、画像の使用に限定されるものではなく、ウェブサイトデザインの要素にも関与することができます。

"ページの上部に、その記事を読むのにかかる時間を強調することで、読者の疲労を軽減することができます。"と、Matt Janaway氏は提案します。"最も効果があると思われるのは、読者に進行状況を知らせるプログレスバーを設置することです。"

(出典)

4.オーディエンスを徹底的に知る

読者は、自分が何を求めているのか、コンテンツ検索で何を探しているのか、必ずしも明確にできないかもしれません。しかし、読者が何を求めているのかを理解する必要があります。

コンテンツ戦略にターゲットアプローチを用いることで、適切なオーディエンスに、適切なタイミングで、コンテンツを認知させることができる大きな違いが生まれます。

まず第一に、終わりを意識して始めることです。膨大な量の情報に圧倒されないためには、できるだけ焦点を絞ることです。

まず、オーディエンスをセグメント化し、彼らが誰で、どのように行動し、何を求めているのかを知ることから始めましょう。

そうすれば、新しいコンテンツや古い記事の更新を行う際に、視聴者がどのように反応するかを誰よりも早く知ることができ、それに応じてコンテンツを調整することができるようになります。

あなたの声をユニークなものにする唯一の方法は、読者の声に耳を傾け、彼らがあなたに何を求め、何によく反応するのかを学ぶことです。あなたが共有する情報のそれぞれのナゲットから、読者に何を持ち帰ってもらいたいか、自問してみてください。

飽和状態を打破する

デジタルマーケティングの世界では、コンテンツに比重が置かれています。どこを見ても、あらゆる角度からますます多くの情報が投げかけられています。このような状況下で、コンテンツはどのように活用されるのでしょうか。

しかし、コンテンツが飽和状態になる運命にあるわけではありません。この記事のアドバイスに従うことで、繰り返しになることなく、コンテンツを新鮮に保つことができるのです。そして、マーケティングの世界の発展に合わせて、あなたの戦略を進化させ続けましょう。

最初から積極的に行動し、それぞれの障害をユニークなものとして扱い、マーケティングやPR、ソーシャルメディアを後回しにしないようにすれば、自分の名前を世間に広め、聴衆を増やすことに成功する可能性が高くなります。

がんばってください。