モバイルSEOの包括的ガイド：ウェブサイトの可視性を高める10のヒント

イントロ

モバイルデバイスの継続的な台頭により、数多くのデジタルマーケティング手法が変化し、特に検索エンジン最適化（SEO）が変化している。ユーザーはますますスマートフォンやタブレットで情報を得たり、その他のオンライン体験をするようになっているため、モバイル利用を最適化することは、現代企業がその業界で成功するために競い合う分野となっています。

モバイル最適化についての詳細、または始め方については、以下をお読みください。このモバイルSEOの包括的なガイドでは、モバイル用にサイトを最適化する際のベストプラクティスを挙げています。

モバイルSEOが重要な理由

モバイルSEOは、ウェブサイトをモバイル用に最適化し、検索エンジンのランキング要素を通じて認知度を高めます。このSEO分野は、直感的に操作できるスマートフォンやタブレットの時代にポジティブなユーザー体験を生み出し、何よりも検索エンジンの結果ページ（SERPs）で優れたランキングを提供することを目的としています。

なぜモバイルSEOが重要なのかをさらに理解するために、企業がモバイルSEOを活用しなければならない最大の理由を列挙した。

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1.オンラインユーザーはモバイル検索を好む

スマートフォンやタブレットなどのモバイル機器は、オンライン体験をより身近なものにした。愛する人とつながり、好きなブランドで買い物をし、手持ちのツールで新しい情報を得ることができる。

最近の研究では、多くのユーザーがデスクトップやノートパソコンではなく、モバイル機器を使ってオンライン検索をすることを好んでいることが確認されている。なぜなら、これらのデバイスは操作が簡単で、ユーザーは数回タップするだけで情報にアクセスできるからである。

2.Googleはシームレスなモバイル体験を優先

Googleは、特にオンラインクエリを行う際に、ユーザーがモバイルデバイスとの対話をいかに好むかを認識している。このため、検索プラットフォームは現在、モバイルファーストインデックスと呼ばれるスマートなランキングシステムを採用している。

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この新しいシステムでは、Googleはモバイル版を使ってウェブサイトをクロールし、理解することで、検索結果におけるランキングを決定する。このインデックスモデルのため、企業はより良い順位を得るためにモバイルユーザー向けにウェブサイトを最適化するしかない。

3.消費者はモバイル対応のウェブサイトをより信頼している

ウェブサイトを開設することだけが、企業がオンライン上で信頼に足ることを示す唯一の条件ではなくなりました。今日、モバイル対応は、オンラインユーザーがサイトをより信頼するための新しい基準となっています。

消費者やインターネットユーザーは、ウェブサイトがモバイルデバイスに対応していない場合、トレンドに乗り遅れている、あるいはもっと悪いことに詐欺的だと思うかもしれません。どちらもブランドイメージに悪影響を及ぼします。このような事態に対応することは、ウェブサイトを信頼できるものに見せる優れた方法です。

モバイルSEOのベストプラクティス

モバイルSEOの意義に取り組んだところで、モバイルデバイスでのウェブサイトの可視性を高め、訪問者をより早くコンバージョンさせるためのベストプラクティスについて深く掘り下げてみましょう。以下は、検索順位とユーザー体験を向上させるための最善の戦略です。

1.モバイルフレンドリーサイトの導入

成功するモバイルSEO戦略の核となるのはデザインです。前述したように、モバイルでの使いやすさは、オンラインユーザーがウェブサイトを訪問する際に最初に見るポイントの1つです。つまり、優れたレイアウトであっても、デスクトップやラップトップからモバイル画面への移行がうまくいかなければ意味がないのです。

例えば、オンラインユーザーがノートパソコンでEコマースサイトを訪問し、スマートフォンでショッピング体験を続けたいとします。モバイル最適化が行われていないと、画像や商品説明、チェックアウトプロセス全体が縦長で歪んだり窮屈に見えたりします。そうなると、訪問者は他の場所で買い物をしようと離れてしまいます。

モバイル用の優れたウェブサイトデザインは、どのような画面の向きにも適応します。オンラインユーザーにシームレスなインタラクション/トランジションを提供するために、横型のものと一貫したトーンと外観を持つ必要があります。

2.モバイル・レスポンス重視

モバイル最適化は、サイトのデザインを横から縦に変換するだけではありません。また、ユーザーがスマートフォンやタブレットに移行する際に、ページからページへとシームレスにやり取りできるよう、機能性とユーザビリティにも重点を置いています。

サイズ変更だけでなく、ウェブサイトはリンク、ボタン、インタラクティブ要素も最適化し、タッチスクリーンで完璧に機能するようにする必要があります。つまり、ユーザーはスマートフォンやタブレットでも、デスクトップやラップトップと同じようにページにアクセスできる必要があります。

Googleがモバイルフレンドリーでないサイトにペナルティを与えることも注目に値する。モバイルフレンドリーでなければ、Googleはそのサイトが訪問者に質の低い体験を提供していると判断する。つまり、モバイルフレンドリーなサイトを提供するだけではランキングには貢献しないということだ。あらゆる面でレスポンシブでなければならない。

3.サイトの読み込み時間を改善する

サイトスピードは、優れたモバイルSEO戦略の重要な要素です。ユーザーは情報への素早いアクセスを期待しているため、デスクトップであれモバイルであれ、読み込みの速いサイトは企業がオンラインで競争するための標準となっています。

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訪問者がすぐにコンテンツにアクセスできるようにすることは、ポジティブなユーザー体験につながります。専門家が示唆するように、理想的には0秒から2秒の間に探しているものが見つかれば、ユーザーはより長く滞在する可能性が高くなる。3秒も許容範囲ですが、それ以上は訪問者がオプトアウトする可能性が高まります。

4.短い段落を使う

一般的に、オンラインユーザーは消化しやすく理解しやすいコンテンツを好みます。ウェブサイトは、箇条書き、ヘッダー、適切なフォントサイズなどの最適化技術によってこれを実現することができます。また、短い段落を使用することも、読者の注意を引きつける優れた方法です。

長い段落は、小さな画面では視覚的に圧倒されます。このような段落に遭遇した場合、ユーザーはサイトから離脱する可能性が高く、サイトのランキングに悪影響を及ぼす。

一方、段落が短いと、過剰なスクロールやズームが不要になるため、読みやすさが向上する。段落が短いほど読みやすいため、訪問者はより長く滞在してサーフィンを終えることができ、結果としてエンゲージメントとランキングを高めることができる。

5.モバイル構造化データの活用

スキーマ・マークアップまたは構造化データは、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツやその他の機能をよりよく理解するのに役立つため、ウェブサイトのランキングに不可欠です。これは、Googleや他のプラットフォームがウェブサイトとそのページについてより詳しく知るために読むことができる特定のタグを使用することを含む。

これを正しく行うことで、Googleはウェブサイトのリッチスニペットを作成することができます。リッチスニペットまたは結果は、メタディスクリプションよりも多くのデータが提供される通常の検索結果です。リッチスニペットには、カスタマーレビュー、価格、その他の具体的な情報が含まれます。

検索エンジンのモバイル版ではリッチスニペットや検索結果が利用できるため、このプラクティスはサイトをモバイル用に最適化する上で重要である。これは、スキーママークアップを使用することが、検索結果におけるモバイルページの可視性を高め、ユーザーエクスペリエンスを向上させる優れた方法であることを示しています。

6.適切な画像最適化の実践

画像のような要素は、サイトの読み込み時間に大きな影響を与えます。適切な画像圧縮/最適化を行わないと、写真のようなページ上のビジュアルはスピードとパフォーマンスに悪影響を及ぼします。

今日、画像圧縮のためのさまざまなツールやプラグインが利用可能です。最も優れている点は、これらのプラットフォームは品質を犠牲にすることなく画像を圧縮できることです。つまり、サイトの読み込み時間に影響を与えることなく、鮮明で魅力的な画像を維持できるのです。

適切なサイズはもちろんのこと、ウェブサイトは画像に適切なファイル形式を選択する必要があります。JPEGは写真などの静的なビジュアルに最適です。PNGは背景が透明な画像に適しています。そして、優れた圧縮率と品質を提供するWebPがあります。

デザイナーはまた、より良いモバイル最適化を確実にするために、特定の画像サイズを使用することができます。例えば、ヒーロー画像は800×1200ピクセル、バナー画像は320×480ピクセル、300×250ピクセル、320×50ピクセル程度が望ましい。

さらに、画像の最適化を確実にする方法として、遅延読み込み、altテキスト、画像スプライトの実装などがあります。

7.ビデオの最適化技術を適用する

ウェブサイトは様々な方法で動画コンテンツを最適化することができる。ひとつは、視聴者の注意を引きつけるために適切な長さを選ぶこと。一般的なルールは、短くわかりやすくすること。理想は2分以内。それ以上になると、訪問者を退屈させ、遠ざけてしまう危険性があります。

また、動画は視聴者の注意をすぐに引かなければなりません。スプラッシュスクリーンは避け、最初から視聴者の興味を引きつけるよう、要点を端的に伝えましょう。また、より良いエンゲージメントを促すために、明確で説得力のある行動喚起を盛り込みましょう。

クリエイティブなサムネイルを作成することは、動画コンテンツの成功に役立ちます。アルゴリズムに動画のサムネイルを選ばせるクリエイターもいるが、それは間違っていない。しかし、コンテンツ全体を表現するオリジナルのサムネイルを作成することは、より良い選択肢です。

さらに、モバイルSEOのために動画を最適化する際には、適切なアスペクト比を見極めることが重要です。動画をより効果的にするために、ほとんどのモバイルユーザーはウェブサイトを閲覧する際に携帯電話を縦に持つことを考慮してください。つまり、あなたのウェブサイトは、適切な寸法の縦画面で見栄えが良く、消化しやすい動画を公開しなければなりません。

8.複数のオペレーティングシステムでのテスト

オンラインユーザーは、さまざまな要件を持つさまざまなオペレーティングシステムでモバイル検索を行います。そのため、ウェブサイトは、すべてのユーザーに最適化されていることを確認するために、独自の仕様についてモバイルフレンドリー性をテストする必要があります。

さまざまなデバイスやブラウザでテストすることは、後で発生する可能性のある互換性の問題を特定するのに役立ちます。また、そうすることで、問題に迅速に対処し、デバイスやオペレーティングシステムに関係なく、ユーザーにシームレスな体験を提供することができます。

9.サードパーティ・サービスの利用を恐れない

多くのツールやリソースが、モバイル検索向けにウェブサイトを最適化するビジネスを支援しています。例えば、GoogleのモバイルフレンドリーテストやPageSpeed Insightsは、ウェブサイトのモバイル対応状況やパフォーマンスを評価するのに役立ちます。また、Google Search Consoleもあり、サイトのモバイルユーザビリティや潜在的な問題点についての洞察を提供しています。

Google以外では、SemrushやAhrefsのようなプラットフォームが、徹底的な分析と監査を提供することで、企業のモバイルSEOパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。これらのツールを使用することで、ウェブサイトがモバイルデバイス上でシームレスな体験を提供し、SERPで上位にランクインすることができます。

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10.音声検索に最適化する

バーチャルアシスタントやスマートスピーカーの継続的な台頭により、音声検索はモバイルSEOの重要な側面となっている。従来の検索よりもアクセスしやすいため、ユーザーは情報やサービスを探すために音声コマンドを使うことが増えている。

オンライン・ユーザーは、希望する結果を得るために、従来のクエリで適切なキーワードを考える。一方、音声検索では、より自然な用語を使用するため、ユーザーにとってより親しみやすいものとなる。

音声検索に最適化することは、モバイルSEOを強化する優れた方法である。重要なのは、会話用語を使い、サイトのコンテンツに挿入することだ。通常、これらの検索用語はロングテールで、質問やフレーズとして使われる。朗報は、ウェブサイトが音声検索に最適なキーワードを特定するのに役立つツールがあることだ。

効果的なモバイル最適化を維持する方法

上記のプラクティスを実施した後、企業はモバイル最適化と優れたランキングを維持しなければならない。

以下は、検討すべき戦略である。

1.定期的な監査の実施

ウェブサイトのモバイルパフォーマンスを定期的に監査することは、全体的なユーザーエクスペリエンスに影響を与える問題がないことを確認するために非常に重要です。上記のツールからの提案を利用するのはもちろんですが、各ページや機能に目を通すことは、訪問者の視点から問題を特定するために不可欠です。そうすることで、ページ速度、ナビゲーション、応答性の懸念を判断することができます。

2.ユーザーの行動を監視する

直帰率、クリックスルー、コンバージョンなどの指標に注意を払うことは、モバイルユーザーエクスペリエンスの有効性を測る上で役立ちます。さまざまな分析プラットフォームを通じてユーザーの行動を監視することは、サイト全体のエクスペリエンスを妨げる可能性のある潜在的な問題を特定するために重要です。

3.ウェブサイトのテスト

前述のように、複数のデバイス、ブラウザ、オペレーティングシステムでサイトのモバイルバージョンをテストすることは、複数のモバイルタッチポイントで全体的な体験が一貫していることを確認するために非常に重要です。とはいえ、シームレスなエクスペリエンスを維持するためには、人気のある新しいデバイスを定期的にテストすることも不可欠です。

4.コンテンツを定期的に更新する

コンテンツは、特にモバイル・デバイス上でターゲット・ユーザーとエンゲージするために極めて重要です。重要なのは、すべてのモバイルコンテンツを継続的に更新し、オンラインユーザーに関連性のあるものにすることです。ウェブサイトはまた、異なるデバイス上でシームレスな移行を提供するために、デスクトップやラップトップの対応と同じコンテンツを確保する必要があります。

5.構造化データを常に見直す

検索エンジンがサイトをより良くランク付けし、理解するためには、スキーママークアップが重要である。そのため、ウェブサイトは、検索エンジンがモバイルコンテンツを解釈し、SERPで優れたランキングを維持できるように、構造化データが正しく、最新であることを確認する必要があります。

今日のSEOトレンドを常にアップデート

結論として、モバイル検索は、検索エンジンにおけるウェブサイトのランク付け方法を大きく変えつつある。競争力を維持するために、企業はウェブサイトとコンテンツをモバイル向けに定期的に最適化する必要があります。

重要なのは、最新のアルゴリズム変更と検索エンジンのトレンドをモニターし、今日何が有効かを常に把握することである。最高の技術を使うことは、シームレスなエクスペリエンスを維持し、SERPランキングを上位に表示することにもつながり、コンバージョンの増加につながりやすい。