フォーカスキーワードとその機能についての包括的なガイドです。

イントロ

ビジネスのためにSEOを改善しようと考えても、何から手をつければいいのかわからない。この分野は、人々がインターネット上で時間を費やす方法の大局的な変化と、Googleの気まぐれによって、常に進化しています。Googleがランク付けする要素は常に変化しているため、マーケティング担当者は常に最新の情報を得る努力をしなければなりません。

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しかし、あなたの製品を最も必要としている人々の目に留まるようにするには、SEOを使いこなすことが不可欠です。人々は毎日、あなたの問題解決策を探し求めていますが、なかなか見つからないのです。検索トラフィックの53%はオーガニックトラフィック（あなたのコンテンツが検索に自然に表示されること）であるため、フォーカスキーワードに基づいたコンテンツが成功には欠かせません。

明確なSEO戦略なしに、これらのオーディエンスに関連するコンテンツを考え出そうとすると、誰も読まないコンテンツに時間を浪費するマーケティングオペレーションにつながり、eコマースのROIが全体的に低くなってしまう可能性があるのです。

もしあなたが今日、SEOについて1つだけ学ぶとしたら、それはフォーカスキーワードについてであるべきです。もし、あなたのSEO戦略がフォーカスキーワードだけだったとしたら、それほど悪い結果にはなっていないはずです。フォーカスキーワードは、短期間で結果を出すための良い基礎であり、パフォーマンスの高いSEO対策の残りの部分を構築しながら学ぶことができるのです。

フォーカスキーワードとは？

他のマーケティング戦略と同様、SEOはできるだけ焦点を絞り、ターゲットとなるニッチな顧客だけに販売することです。もしあなたがB2B電話ソリューションを販売しているのであれば、誰にでも販売することができます。「B2B電話ソリューション "はあまりニッチではないので、ターゲットにするには良いキーワードではありません。

「中小企業向け電話ソリューション "は、より良いものになりつつあります。しかし、このキーワードは、予算重視の顧客や、低コストで拡張性のあるものを必要とする顧客に対して、より効果的なマーケティングを可能にします。

しかし、「中小企業向けVoIPサービス」というキーワードは、もっと良いキーワードでしょう。なぜなら、このキーワードは非常に具体的で、自分の欲しいものを知っている、購買意欲の高い顧客であることを示しているからです。これは、検索からクリックスルーにつながり、販売につながる可能性が高くなります。

毎秒処理するデータが驚くほど多いため、グーグルはディープラーニングAIで世界をリードするようになった。2013年の時点では、AIは検索結果を、あなたが会話で言ったり、ブログに書いたりするような「自然言語」のフレーズとマッチングさせていました。

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つまり、あなたの顧客がCSATの意味を検索している場合、「CSATの意味」というタイトルのブログは、Googleが求める良質なコンテンツであれば、問題なく表示されるのです。

これには、サイトのスピード、さまざまなデバイスでのUX、あなたのコンテンツにリンクしている他のサイトの数など、他の要素も含まれます。

フォーカスキーワードの選び方

最適なフォーカスキーワードの選択は、複数のステップからなるプロセスです。時間はかかりますが、最終的には、コンテンツカレンダーに必要な多くのアイデアと、戦略を構築するための強固な土台を手に入れることができます。

ツール

世の中には、すべてを代行してくれることを約束するフルサービス製品が無数にありますが、フォーカスキーワードを始めるのに役立つ、信頼できる小さなツールもあります。

グーグル トレンド

Google Trendsは、今人気のキーワードのランキングだけでなく、数ヶ月、あるいは数年にわたるトレンドを見ることができるので、有益なツールです。フォーカスキーワードを提供するほど詳細ではありませんが、関連する検索の傾向を長期的に比較するのに役立つ、迅速かつ無料のツールです。

ランクトラッカー

Ranktracker は、フォーカスキーワードの順位付け、競合の分析、検索エンジンの順位追跡を 1 つのプラットフォームで行うことができます。Ranktracker は、世界トップレベルのデータソースを活用し、小規模な新興企業でも大規模な代理店でも、SEO で優位に立てるよう支援します。

キーワード シーター

あなたが重視しているキーワードに関連するキーワードを見つけるとなると、Keyword Sheeterが便利です。入力したキーワードに関連する膨大なシートを得ることができ、しかも完全に無料です。有料プランでは、キーワードのトラフィックや、各単語に有料広告を掲載した場合のクリック単価などのデータを追加することができます。

KeywordTool.io

SEO対策は、Google以外にもあります。後で取り上げるように、AmazonやInstagramなどのサイトも、SEO対策に適したデータソースです。Keywordtool.ioは、関連キーワードの検索にこれらのソースを含み、あなたの聴衆に関連するものの広い画像を提供します。

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キーワード調査

それでは、フォーカスキーワードの調査を開始する準備が整いましたので、順を追って説明します。

取り上げたいトピックをリストアップ

これらは、あなたと同僚が何時間でも話せるような話題であるべきですが、あなたのビジネスが顧客に対して解決する問題に関連するものであるべきです。

コーヒーグラインダーを販売しているのであれば、抽出方法や家庭でカフェ並みのコーヒーを飲む方法について説明することになります。ビジネス・プロセス・オートメーション・ツールであれば、ビジネス・ワークの方法を合理化し、チームがより効率的に協力できるようにすることを語る方法が無数にあるのです。

単語やフレーズの確認

あなたが選んだ専門分野に該当する言葉を検索します。モバイルアプリ開発のトピックであれば、ソフトウェアテストやアプリのレビューを増やす方法など、キーワードに特化したサブトピックに分けることができます。

このアイデアは、コンテンツカレンダーを埋めるのに十分な小さなアイデアを構築することです。これらのトピックは、あなたの会社やオーディエンスに関連するもので、あなたが専門性を持って書くことができるテーマです。こうすることで、コンテンツカレンダーと視聴者が探しているものを一致させることができます。マーケティング担当者の新しいコンテンツのアイデアの38%がキーワードから始まっているのも不思議ではありません。

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ランキング難易度/検索ボリューム

ほとんどの人が最初の数件の検索結果をスクロールしない場合、Googleの検索結果のすべてのページは、上位をめぐる優勝劣敗の戦いになります。大企業はオンラインストアのページで上位を獲得するために何百万もつぎ込むことができますが、あなたはFocus Keywordsを慎重に選択することによってのみ、1位を獲得することができるのです。

検索キーワードのランキングの難易度は、そのキーワードが月に何回検索されるかにリンクしています。これが、可能な限りニッチで特定のキーワードをターゲットにしたいもう一つの理由です。もしかしたら、あなたの特定のキーワードは、世界的に見ても月に数百回しか検索されないかもしれません。しかし、その規模のキーワードで十分に勝てば、月に数百のコンバージョンされたリードを見ることができます。

最も関連性の高いキーワード

キーワードのアイデアとその難易度をスプレッドシートで確認したら、最も達成可能で関連性の高いターゲットに絞り込みます。

科学というより芸術です。フォーカス・キーワードは、ある程度のトラフィックがあり、あなたの会社の価値観や顧客が解決しようとしている問題と一致するものでなければなりません。競合他社は、あなたよりも優れたSEOツールやデータ分析にお金を払うかもしれませんが、あなた以上にあなたのオーディエンスを理解している人は、世界中どこにもいないはずです。

関連キーワード

例えば、ウェブベースの見積もりソフトの必携機能を紹介するブログであれば、その周辺にキーワードを散りばめたいところです。

Googleの1ページ目の下を見ると、あなたが入れたキーワードに関連する検索語が見つかります。SEOツールにお金をかけるのをためらっているのなら、これはトピックに関連するキーワードを発見する無料の方法です。そのキーワードをGoogleに入力すると、そこからさらに分岐した候補が表示され、必要に応じてこれを繰り返すことができます。

キーワードは1つであるべきですが、関連するキーワードを本文に重ねても問題はありません。

Googleは、テキストに含まれるキーワードとリンクを分析して、各ページを関連する検索の網の中に位置づけます。Googleは、検索に対する正確な答えを持っていない場合、次善の策に手を伸ばします。関連するキーワードの範囲に賭けることで、あなたがターゲットにしていない検索でも表示されるようになります。

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ページの内容を確認する

Googleがこのキーワードで表示するコンテンツの種類を見てみましょう。その結果は、深く掘り下げたブログなのか、それとも手軽なハウツービデオなのか？競合するコンテンツのいくつかを読んだり見たりすると、特定の単語、フレーズ、アイデアが何度も出てくることがあります。

この競合他社分析によって、自社製品のセールスポイントが浮き彫りになるかもしれません。コールセンタートレーニングを提供している場合、競合他社があなたが軽視している同じKPIや認定を持ち出していることに気付くかもしれません。彼らは2つの理由のうちの1つはそれらの項目を持ち出すことである。営業電話で何度も出てくるものか、関連するキーワードであるかです。

フォーラム/ソーシャルメディアをチェックする

Googleを中心としたSEOのゲームでは、ソーシャルメディアはオーディエンスのインサイトを得るための過小評価された情報源となり得る。多くのツールは、有料で膨大な量のデータを収集することができますが、適切なハッシュタグやコミュニティをぶらぶらするだけで、人々の関心がわかります。

この方法では、フォーカスキーワードを何にするかについてのデータはあまり得られませんが、トピックに関連するターゲットオーディエンスの投稿を探せば、コンテンツカレンダーを埋めるための関連するアイデアがたくさん見つかるでしょう。

フォーカスキーワードの目指すところ

ここまで、フォーカスキーワードを見つけるためのステップバイステップのプロセスを紹介してきましたが、どれも複雑なデータサイエンスや高価なツールを必要とするものではありませんでした。新しく始めるのであれば、大手に勝とうとはしないことです。SEOでは、顧客の小さな池の中の大きな魚になればいいのです。