SEOに強いランディングページを作成する9つの方法

イントロ

SEOとランディングページを同じ思考回路で考える人はあまりいませんが、この2つは非常に密接な関係にあることを理解することが不可欠です。最適化されたランディングページは、ウェブサイトの検索エンジンでのランキングと可視性を向上させることができますが、最適化されていないランディングページは、その逆を行う可能性があります。

ランディングページをデザインし、最適化する際に、いくつかの重要なSEO要素を考慮することで、トラフィックとコンバージョンを促進する上で可能な限り効果的なページとすることができるのです。

今回は、SEOに強いランディングページを作成するための方法をご紹介します。

さっそく本題に入りましょう。

SEOに適したランディングページの作成

ここでは、SEOに強いランディングページを作成する際に考慮すべきポイントを紹介します。

1.ランディングページのデザイン性と操作性を確認する

優れたデザインは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、訪問者がより長くページに留まり、最終的にコンバージョンに至る可能性が高くなります。

ランディングページをデザインする際に気をつけたいポイントには、次のようなものがあります。

• クリーンでシンプルなデザインを採用する。
• 読みやすいフォントやタイポグラフィを使用する。
• 余白を多くとる。
• ページをしっかり整理する。
• リンクしやすいページであることを確認する。

ランディングページでのユーザーエクスペリエンスは、テキストを効果的なSEOテクニックで揃えることと大いに関係があります。これにより、ランディングページが目に入りやすく、人間と検索エンジンのクローラーの両方から読まれ、消化されることが保証されます。

2.キーワードを含んだタイトルとメタディスクリプションを使用してSEOを向上させる

ランディングページのタイトルとメタディスクリプションは、SEOに不可欠な2つの要素です。これらは、あなたのページが検索結果に表示されたときに人々が最初に目にするものなので、人々が検索しているものと関連性があることを確認する必要があります。

適切な キーワード検索ツールを使用すれば、ランディングページのターゲットとなる最適なキーワードを調査して見つけることができます。そのようなキーワードのリストができたら、ページのタイトルと説明文の両方にそれらを含めることを確認します。

3.画像やその他のメディアを最適化し、検索エンジンの可視性を向上させる。

テキストだけでなく、画像やその他のメディアも、ランディングページのSEO対策に役立ちます。写真や動画をウェブ用に最適化することで、検索エンジンに正しくインデックスされ、検索結果に表示されるようにすることができるのです。

たとえば、検索エンジンに画像の内容を伝える説明的なファイル名を使用すると、画像検索の結果に表示される確率を高めることができます。さらに、画像のaltテキストに関連するキーワードを使用することも、SEO対策につながります。

4.訪問者が次のステップに進めるよう、しっかりとしたCall To Actionを作成する。

ランディングページをいくらSEO的に最適化しても、そこにたどり着いた人が何をすればいいのかわからなければ、効果はありません。そのため、訪問者が次のステップに進むことを促す、強力なコールトゥアクション（CTA）を含めることが不可欠です。

SEOコピーライティングは、CTAをより効果的にするために微調整を行うのに役立ちます。説得力のある言葉を使い、適切な価値を提案することで、人々があなたの望む行動を起こす可能性を高めることができます。

例えば、新しいeコマースストアを宣伝するキャンペーンを行う場合、強力なCTAは、"Shop now and get free shipping on your first order"（今すぐ購入すると、最初の注文は送料無料です）となるでしょう。このCTAは、人々が何をすべきか（買い物）を伝え、それを実行するインセンティブ（送料無料）を与えるので、説得力があります。また、消費者向けキャンペーン用にリワードソフトウェアを設定し、プロセスを自動化したり、さまざまなリワードを提供したりすることも検討できます。

ただ「ここをクリックしてください」と言うのではなく、「行動を起こすことで何が得られるか」を説得力のある言葉で伝えることが、より効果的な戦略となります。コンバージョン率最適化を専門とするフリーランスのマーケティング担当者が、最適なCTAを考えるお手伝いをいたしますので、ご相談ください。

5.ランディングページの読み込みを素早く効率的にする

ランディングページの読み込み速度も、SEO対策には欠かせません。読み込みが遅いページはユーザーをイライラさせるだけでなく、検索エンジンのランキングにも悪影響を及ぼします。

ランディングページの読み込みを速くするために、 Web監査を行うことで、ページの改善点を洗い出すことができます。

ページの表示速度をチェックするだけでなく、サイトの全体的なパフォーマンスも確認する必要があります。これには、稼働時間、サーバーの応答時間、404エラーなどの項目が含まれます。これらの要素はすべて、SEOに影響を与える可能性があり、注意深く監視する必要があります。

6.スキーママークアップを使用して、検索エンジンにランディングページに関するより多くの情報を提供する。

スキーママークアップとは、検索エンジンがページの内容をより理解しやすくするために、ウェブサイトに追加できるコードのことです。これは、検索エンジンがあなたのページをどのようにインデックスさせるべきかを理解するのにも役立ちます。

スキーママークアップは、SEOの向上に役立つだけでなく、検索結果にリッチスニペットを表示することができます。これはリスティングのクリックスルー率（CTR）を高めるのに役立ちます。人々は、探している情報を提供し、検索で次の質問へと誘導する結果をクリックする可能性が高くなるからです。

7.Google Search ConsoleでランディングページのSEOを監視する

Google Search Consoleは、ウェブサイトのSEOを監視し、トラブルシューティングすることができる無料のツールです。検索結果でのサイトのパフォーマンスに関するデータを提供し、対処が必要な問題を特定するのに役立ちます。

Google Search Consoleは、サイトのSEOを監視するだけでなく、サイトマップを送信して、ページのインデックス化を依頼することも可能です。ランディングページに変更を加え、できるだけ早く検索結果に反映させたい場合に便利なツールです。

8.ランディングページのパフォーマンスを確認するためにアナリティクスを監視する

ランディングページの最適化には、様々な コンバージョン率の統計を考慮し、サイトのパフォーマンスを把握することが重要です。

ウェブサイトのパフォーマンスを追跡するために使用できる分析ツールはいくつかありますが、Google Analyticsは最も人気のあるツールの1つです。

Google Analytics を使って SEO のパフォーマンスを向上させることは、ビジネスにとって最も価値のあることの 1 つになります。ランキングの向上だけでなく、ウェブサイトへの全体的なトラフィックを増加させることも可能です。

また、ランディングページから生み出される販売パイプラインを追跡することで、ランディングページのパフォーマンスを判断することができます。コンバージョンを監視する簡単な方法は、Google Analyticsで目標を設定し、チェックアウトページでのインタラクションを追跡することです。また、CRMやキャンペーン管理ソフトウェアでセールスコンバージョンのソースを確認するのも一つの方法です。

9.HiPPOs (Highest Paid Person's Opinion)を避け、代わりにデータに頼ろう。

ウェブサイトの最適化に取り組む際には、意見ではなくデータに基づいて判断することが重要です。特にランディングページは、さまざまな要因がパフォーマンスに影響を与えるため、この点が重要です。

この部屋で最も高い報酬を得ている人（HiPPO）の意見に頼ると、最適とは言えない結果になることがよくあります。それよりも、ランディングページの最適化について情報に基づいた決定を下すために、データを使用することに集中したほうがよいでしょう。

ランディングページの正しいテスト方法

SEOはウェブ訪問者を獲得しますが、ランディングページをテストすることは、それらの訪問者をリードや顧客に変換し、SEOの努力を価値あるものにするものです。ランディングページの最適化は継続的なプロセスであり、最良の結果を得るためには、常にページをテストし、調整することが不可欠です。

このことを念頭に置いて、ランディングページでテストできる要素はいくつかあります。

実例として、この タイムトラッキングシステムのランディングページと、ページ上に見られる様々な要素について考えてみましょう。

ライブチャット

これは、ウェブサイトの訪問者と企業に利益をもたらすことができる素晴らしい機能です。ウェブサイトの訪問者は、リアルタイムで質問に答えることができ、企業はライブチャットを使用して、訪問者が持つかもしれない懸念に迅速に対処することができます訪問者の問題。

ライブ チャットがあなたのランディングページに効果的であるかどうかをテストするには、A/B テストを実行することができます。これは、あなたのページの 2 つのバージョン（ライブ チャット付きとなし）を作成することを含みます。その後、各ページのコンバージョン率を追跡し、どちらのバージョンがより良く実行されるかを確認することができます。

動画

ページ上部にポップアップ表示される動画は、訪問者の注意を引き、製品の概要を伝えるのに役立ちます。

ランディングページに動画を追加することを検討している場合、2種類の動画をテストすることで、どちらの動画がより効果的かを確認することができる優れた方法です。これにより、それぞれの動画のコンバージョン率を追跡して、どちらのパフォーマンスが高いかを確認することができます。

フォーム

このランディングページのフォームは短く、要点を押さえているため、訪問者をコンバージョンに導くことができるのです。

現在のフォームでは、アカウントを作成するために名前、メールアドレス、パスワードを要求されますが、開始するためにメールアドレスだけを要求するフォームをテストすることができます。

行動への呼びかけ

このランディングページの行動喚起（CTA）は、"Create an account"（アカウントを作成する）です。これは、訪問者がボタンを押したときに何をするかを明確に述べていますが、サイトオーナーは、より効果的かどうかを確認するために、別のCTAをテストすることを検討できます。

ヘッドライン

このランディングページの見出しは、"Spend less time tracking and more time growing "という製品使用による明確なベネフィットを示しています。

サイトオーナーは、別の見出しをテストして、その方が効果的かどうかを確認することができます。例えば、より具体的な見出しを試すことができます。商品の種類にもよりますが、「あなたの時間を無料で記録します」という見出しは効果的かもしれません。

本文

最後に、ランディングページの本文は、最も簡単なテストかもしれません。なぜなら、ページのデザインを変更することなく、さまざまなバージョンのテキストをテストして、最も効果的なものを確認することができるからです。

ページの折り返し部分に焦点を当て、ランディングページのテキストのさまざまなバージョンをテストして、より効果的なものを確認することができます。例えば、現在表示しているテキストよりも、より詳細なテキストを表示することもできます。また、より要点を押さえた短いバージョンを用意することもできます。どのバージョンがより効果的かを確認するには、いつも通り、重要な指標を追跡することが重要です。

ユーザーの検索意図を考慮する

検索エンジンでそのキーワードを入力した人が、何を求めているのか。

なぜ、人々はあなたのページを訪れ、滞在する必要があるのでしょうか？

この2つの質問に正確に答えることが、ビジネスの成功と失敗を分けることになるのです。

使用されているキーワードの背後にある検索意図を理解できれば、そのキーワードで上位表示される可能性の高いランディングページを作成することができます。そして、関連するキーワードで上位表示されるランディングページを作成できれば、オーガニックトラフィックを獲得できる可能性が高くなります。

検索意図には大きく分けて4つのタイプがあります。

• ナビゲーショナル。ナビゲーショナル・キーワードを使う人は、特定のウェブサイトを探しています。例えば、「Ranktrackerログイン」と入力した人は、Facebookのログインページを探していることになります。
• インフォメーショナル。情報系キーワードを使用する人は、あるトピックに関する情報を求めています。例えば、「SEOとは」と入力した人は、このトピックについてもっと知りたいと考えています。
• トランザクショナル。トランザクショナル・キーワードを使用する人は、何かを購入しようとしています。たとえば、「キーワードトラッカーオンライン購入」と入力した人は、製品を購入したいと考えています。
• 商業調査です。商業調査キーワードを使う人は、まだ購入するかどうかを決めていません。例えば、「ベストSEOツール」と入力した人は、どのランニングシューズを購入するかを決めるための情報を探しています。

検索意図を理解すれば、ターゲットオーディエンスに適切なバリュープロポジションを提供するSEOランディングページを作成することができます。これは、訪問者が（他のウェブサイトではなく）あなたのウェブサイトに来るのと引き換えに、あなたが提供するオファーやベネフィットを指します。

例えば、ランク追跡ツールを提供している会社は、ランディングページで次のような価値提案を使うかもしれません。"ランキングの進捗をコンボチャートのように視覚的に概観する"

このオファーは、"ランク・トラッキング・ツール "というキーワードの背後にある取引上の意図を語っています。

一方、「SEOとは何か」のような情報系のキーワードでランクインしようとする場合、次のようなバリュープロポジションを使うかもしれません。「SEOについて知っておくべきことをすべて学ぶために、無料のガイドを入手する".

このオファーは、キーワードの背後にある情報提供の意図を物語り、訪問者に連絡先情報と引き換えに価値のあるものを提供します。

結論

SEOに適したランディングページを作成することは、それほど難しいことではありません。このガイドのヒントに従えば、検索エンジンに最適化されたランディングページを作成し、ターゲットとなる人々をあなたのサイトに呼び寄せることができるのです。

同時に、これらのヒントを一度にすべて実行する必要はないことも覚えておいてください。まずは重要なものから実践し、時間が経つにつれて徐々に増やしていけばいいのです。