コンテンツマーケティングの未来を形成する9つのトレンド

イントロ

2021年には、全世界の97％の組織がコンテンツマーケティング戦略を持っていると回答しており、わずか2年で20％という驚異的なシェアアップを果たしています。

世界中のほぼすべての企業がコンテンツマーケティングに投資しており、このメディアが世界の経済成長にとっていかに重要であるかが明らかになっています。

その理由は簡単です。

コンテンツマーケティングは、すべてをつなぐものです。情報、顧客、ブランドをこれまで以上に複雑に結びつける糸なのです。

コンテンツは、お客様が適切な質問に対する答えを見つける方法です。特定のウェブページを探しているとき、購入する製品を調べているとき、何かの仕組みを理解しようとしているときなど、コンテンツはインターネット検索者が探している答えとなります。

だからこそ、コンテンツのトレンドを把握することはとても有効なのです。

コンテンツ・トレンドを常に把握することで、オーディエンスが求める価値を詰め込んだ戦略を立てることができます。

そこで、コンテンツマーケティングの未来を形作る9つのトレンドをご紹介します。

すべてのものに動画を（そう、ブログの記事にも）。

TikTokの爆発的ヒットからInstagramが動画に特化したアプリになるなど、動画コンテンツがインターウェブを席巻しています。

動画は記事よりも消化しやすいだけでなく、濃い情報を短時間でカバーすることができます。

ここでは、コンテンツマーケティングの未来を形作る、最も人気のあるビデオを紹介します。

• 説明用ビデオ。ホームページ、商品ページ、ランディングページなどに掲載される、商品やサービスを説明するための動画です。
• ブログ記事の要約動画ブログ記事の上部に、記事が扱う内容を要約した動画を掲載します。
• 製品デモ。製品の使い方をステップバイステップで紹介する動画。
• ウェルカムビデオ。新規加入者向けにEメールで送信したり、新規訪問者向けにウェブサイトに掲載したりすることで、視聴者にあなたのビジネスを簡単に紹介することができます。
• 舞台裏を紹介するビデオ。組織運営の舞台裏を紹介するビデオです。
• ハウツー動画。あなたの製品、サービス、ブランド、またはニッチに関連する何かを行う方法を視聴者に示すためにビデオを使用します。

ユーザー生成コンテンツも動画マーケティング戦略の最有力候補ですが、コンテンツモデレーションの必要性がないかどうか、きちんと審査する必要があります。

カスタムデザインされたグラフィックやイラスト

カスタムが主流で、使い古されたストック画像はNG。

今後は、インハウスデザイナーや、グラフィックやイラストをカスタムデザインするアウトソーシングデザイン業務が増加すると思われます。

予算や納期が厳しいチームは、デザインテンプレート、ユーザーが作成したビジュアル製品、インタラクティブなステッカーなどを使用して、エンゲージメントを構築することが多いようです。

使用されるトップグラフィックやイラストの一部をご紹介します。

• ブログコンテンツを補完するために使用されるインフォグラフィック
• コールトゥアクション、チャート、ページヘッダーに使用されるデジタルイラストレーション
• カスタムグラフとチャート
• 信頼できるソースからのスクリーンショット
• 企業ブランドのグラフィックとビジュアル
• インタラクティブな画像やイラスト
• カスタムクォートグラフィック
• チェックリスト

大規模な究極のガイド

検索意図と健全な関係を築くことは、コンバージョンにつながるコンテンツを作成する上で非常に重要です。そのために、究極のガイドが重要なのです。

究極のガイドは、主要キーワードやセマンティックキーワードを含む十分な機会を提供するだけでなく、詳細なコンテンツを求める検索ユーザーにも対応します。

(画像出典：99designs)

検索者の中には、御社のSaaSの最新機能がどのように機能するのか、簡単なガイドを読みたいと思う人もいれば、詳細な解説を求める人もいます。

あなたの新機能は、どのように彼らの日常に価値を与えることができますか？あなたの新機能をどのようにステップ・バイ・ステップで使うことができるでしょうか？あなたの新機能を仕事用OSに組み込むことで、他にどんな便利なショートカットを楽しむことができるのでしょうか？

大量の製品レビュー

検索意図といえば、購入を検討しているが、まずは詳しく調べたいという検索者、つまり商材調査者をサポートするために、大量の商品レビューが登場することでしょう。

例えば、商業調査員が「Puma vs Reebok」や「iPhone vs Android」と入力して、比較レビューを探すかもしれません。あるいは、「10 best virtual printers」や「top designer glasses」などと入力するかもしれません。

このような検索者に対応する最善の方法は？彼らが何を探しているのか、あなたの製品がどのように関連し、どのようなメディアを好むのか、しっかりと把握しましょう。そして、彼らのユニークなニーズに応えるコンテンツ戦略を立て、コンテンツを計画し、公開のスケジュールを立てる。

ゲスト投稿などのリンクビルディング戦略

ゲスト投稿やその他のリンク構築戦略は、組織がSEO対策とブランドの権威を高めることを目的として、情熱的に展開されています。

しかし、リンク構築戦略なら何でもいいというわけではありません。

このトレンドを活用するために、ブランドには次のようなことが求められます。

1. DA（ドメインオーソリティ）の高いサイトにゲストポストを掲載するために、意図的なアウトリーチキャンペーンを展開する。
2. ブランドアンカーとキーワードアンカーのバランスをとる。
3. ホワイトハット、グリーンハットのリンク構築方法を守り、倫理的な立場を貫く。
4. どの柱となるページやその他の話題のコンテンツにリンクを張るべきかを理解する。
5. 検索エンジンがバックリンクをどのようにランク付けするかを理解する（つまり、1サイトにつき1～2本のゲスト投稿を公開し、1投稿につき1～2本のリンクを貼ることにこだわる）。

価値あるコンテンツが主役

2023年以降、検索者が求めるコンテンツとして最も重要なのは、「価値主導型コンテンツ」である。

(画像出典：HubSpot)

Nonda.usのKevin Jiang氏はこう語る。

「ブランドは、製品そのものとは別に、消費者に価値をもたらす新しい方法を考えるべきであり、コンテンツマーケティングはその目的にぴったりです。潜在的なユーザーのブランドに対する根本的な認識を、より価値主導型に、できれば金銭的な言葉で変えることができれば、その先にあるコンバージョンにつながる可能性が高くなるはずです。"

つまり、視聴者は単なる製品オファーやサービスの宣伝以上のものを期待しているのです。視聴者が求めているのは、コミットメントしているブランドです。

• 相手のことを知る
• ニーズに合わせたコンテンツ
• 人生をより良く変える、圧倒的な価値を提供する

オピニオンリーダー的コンテンツ

ソート・リーダーシップ・コンテンツは、バリュー・ドリブン・コンテンツと密接に関係しており、どちらも「情報を与え、インスピレーションを与え、楽しませる」という同じ意図を持っています。

しかし、ソートリーダーコンテンツには、特別なものがあります ...

独自性。

それは、ソートリーダーコンテンツは通常、特定の人物によって書かれるからです。それは、あなたの会社のCEO、SEOストラテジスト、研究者、あるいは、あなたの組織で話題性の強い権限を持つ誰かかもしれません。

この人のユニークな声は、その専門性の役割を果たすだけでなく、肯定的な評判の裏付けもあります。もちろん、オリジナルの引用、インタビュー、リサーチなど、コンテンツに自然に埋め込まれている付加価値もあります。

結論から言うとソート・リーダーシップ・コンテンツを優先することは、ニッチな専門知識を持つ強力な業界リーダーとして自社ブランドを位置づけるために極めて重要です。

ユーザーエクスペリエンスコンテンツ

あなたは、自分が作成した記事やその他のコンテンツを隅から隅まで読んで、自分がお客様の立場になって想像したことがありますか？もしそうなら、そのインサイトを利用して、さらに読者にパーソナライズしたコンテンツを作成しましたか？

はい」と答えた方は、ユーザー・エクスペリエンス・コンテンツを作成したことになります。

(画像出典：クリアスぺース）

ユーザー・エクスペリエンス・コンテンツは、単なる流行ではなく、顧客を運転席に戻すためにブランドが採用している効果的な手法です。そして、2023年以降も、変化する顧客の要求を満たすために、この実践は人気を博し続けるでしょう。

言い換えれば、お客様が主導権を握ることになり、お客様の要望を無視することは、エンゲージメントを失い、直帰率を増加させる早道となるのです。

多くの企業は、古くなったコンテンツを新しくするために、あるいは、より顧客志向のコンテンツに置き換えるために、ユーザー・エクスペリエンス監査を実施することでしょう。

ファネルステージに合わせたコンテンツ

コンテンツがこれ以上パーソナライズされることはないと思っていたら、それは間違いです。もうひとつのトレンドは、特定のファネルステージに合わせたコンテンツです。

ブランドは、カスタマージャーニーにおけるオーディエンスに合わせて、トップ・オブ・ファネル、ミドル・オブ・ファネル、ボトム・オブ・ファネルのコンテンツを計画するので、オーディエンスのセグメンテーションがここで重要になる。

このトレンドに対応するために、企業は編集チームに対してコンテンツ概要を作成する際に、具体的に説明する必要があります。コンテンツは、どのファネルセグメントに向けて書かれるのか、そのセグメントが直面しているペインポイントは何か、そして、そのペインポイントにどのように対処し、解決する計画なのかをブリーフに記述する必要がある。

まとめ

ここでは表面だけを取り上げていますが、これら9つのトレンドは、コンテンツ・マーケティング活動をより強化し、人気を集めるのに役立ちます。また、コンテンツマーケティングカレンダーを使って、コンテンツをよりよく整理することもできます。

しかし、実は、顧客中心主義ほど重要なトレンドはないのです。

つまり、コンテンツ・マーケティング戦略の最前線にオーディエンスを据えることが、将来にわたって顧客との関係を構築する魅力的なコンテンツを作るための鍵なのです。

そして、今日はこれでおしまいです。

これらのトレンドのいずれかを試してみることを計画していますか？それがどのように行くかを私たちに知らせる以下のコメントを残してください。