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オンラインストアの成功には、適切なeコマースSEO戦略への投資が欠かせません。サイト訪問者を増やすと同時にビジネスを成長させたいのであれば、正しいSEO戦略を用いることが重要です。

検索エンジン最適化は、これから始めようとする人にとって、しばしば気が遠くなるようなものです。何千、何百万という他のeコマースブランドに混じって、自分のサイトをGoogleの上位に表示させることは、大変なことです。

上位を目指そうとすると、重複コンテンツの問題、リンク切れ、ユーザーエクスペリエンスの低下などに遭遇する可能性があります。したがって、一般的な「SEOのやり方」ガイドではダメなのです。SEOに特化したSEO対策があれば助かるのですが。

この記事では、eコマースSEOの内部と外部、そしてオンラインストアのランク付けに役立つタイド＆テストされた戦略について説明します。

でもその前に、基本的なことを説明しましょう：

Ecommerce SEOとは？

ECサイトSEOとは、一言で言えば、ECショップを検索エンジンで上位に表示させるための最適化です。

オンページ、オフサイト、技術的、コンテンツ的な最適化戦略を用いて、検索結果でのサイトの表示を強化するマーケティングの一種です。

EコマースのオーガニックグロースにはSEOが欠かせない

eコマースストアでオーガニックトラフィックを促進する最良の方法の1つがSEOです。ほとんどの人がGoogleなどの検索エンジンを活用して商品を探しているため、ターゲットとなる顧客の上位に自分のサイトを表示させたいわけですが、ここでSEOが大きな効果を発揮します。

実際、調査によると、検索エンジンはソーシャルメディアよりも10倍も多くのトラフィックをeコマースサイトにもたらす可能性があります。SEOは、数ヶ月から数年にわたり、ほとんど自動操縦でトラフィックを生成することができます。

EコマースSEO対策

ここでは、店舗を最適化し、Googleでより上位に表示させ、サイトへの売上を増やすための効果的な戦略を紹介します：

1.SEO監査を実施する

競合他社の話をすると、競合他社に対して自分がどのような順位にいるのかを知る必要があります。どこから手をつければいいのかわからなければ、SEOに取り組んでEコマースのコンバージョンを高めることはできません。

SEOの観点で関連する競合他社のリストを作成することができます。通常、あなたが思いつくものとは異なるものもあります。あなたの業界に巨大なブランドがある場合、SEO監査に入れる必要もあるかもしれません。この2023年、最高のSEO監査ツールをここでチェックしてください。

直接のライバルではありませんが、オンラインショッピングが普及した今日、Googleの検索結果ページで顧客の注意を引くという点では、非常に脅威となる存在です。

競合他社やセグメントのリストができたら、それぞれのセグメントの顧客が考えそうなキーワードを考えてみましょう。これらのキーワードを検索エンジンで調べ、キーワードごとに自分のポジションとライバルをマークしておくようにしましょう。

そして、ライバルと自分のそれぞれの平均的な位置を計算します。結果を比較して、自分の実力を把握しながら、競合他社のキーワードをユニークな方法でコピーできる機会を探します。Ranktrackerの便利なSERPチェッカーは、競合他社の弱点を見つけるのに役立つ分析ツールで、利用することができます。

2.効果的なキーワード調査の実施

成功するSEO戦略の中心は、キーワードリサーチです。キーワードリサーチを行うことで、ターゲットが使う検索語を特定し、類似のビジネスや製品を探すことができます。

同様に、Google Keyword Planner、Ahrefs、RanktrackerのKeyword Finder、Surfer Keyword Extensionなどのツールを使って、自分のビジネスに関連するリサーチキーワードを見つけることも必要です。

また、この3つの要素も考慮する必要があります：

• 検索ボリューム：この特定のキーワードで、月間どれくらいの検索が行われているのか。これは、場所や言語によって異なる場合があります。
• キーワードの難易度：この特定のキーワードですでにランキングされているドメインに基づき、そのキーワードが検索でどの程度ランクされるかを示す難易度。
• 関連性：このキーワードがあなたのビジネスにどのように適用されるのか、また、ユーザーは何を求めて検索しているのか。これは主観的なものである可能性があります。

3.商品ページの最適化

お客様が目にする説明文のコピーを丁寧に書くことはもちろんですが、オンページSEOの要素も重視する必要があります。

ここでは、オンページSEOの3つの重要な要素を紹介します：

• ページのタイトルです：これは、Googleのすべての検索結果にしばしば表示される一番上の青い線です。この行には、できればキーワードを1つか2つ入れながら、見込み客に直感的にわかるような名前を付けます。タイトルの長さは、少なくとも70文字以上でなければなりません。
• メタディスクリプション：Googleの検索結果で、ページタイトルの下に表示されるテキストです。商品ページの場合は、クリックしたときに表示されるプレビューのようなものだと考えてください。キーワードを自然に追加するようにしましょう。メタディスクリプションの長さは32文字までとします。
• 画像です：画像：アップロードする前に画像にどんな名前をつけるかも、違いを生みます。検索エンジンはこの情報を「クロール」し、常に見て、ランキングやアーカイブ、画像検索ページでの結果配信にデータを使用するからです。画像に名前をつけるときは、できるだけキーワードを使うようにしましょう。また、説明的な色やスタイルを使用してください。

4.内部リンクの作成

サイト訪問者がオンラインでコンテンツを閲覧している時間が長ければ長いほど、販売につながる可能性は高くなります。サイト内の他のランディングページへの関連リンクを追加することで、見込み客がサイト内の情報や製品を閲覧し、見つけるのに役立ちます。

また、アンカーテキスト、つまりリンクを貼る場所には、ターゲットキーワードをそのまま含めるようにしましょう。内部リンクを使って、関連する製品ページ、教育コンテンツ、カテゴリーページに顧客を誘導することができます。

視聴者の意思決定プロセスを熟知していれば、購入までのさまざまな段階において視聴者を支援するコンテンツを作成することは容易です。内部リンクも、あまり無茶をしないようにしましょう。100文字に1～2本の割合でリンクを貼るのが理想的です。

5.スピードの優先順位

検索エンジンで上位に表示されるためのもう一つの要素は、スピードです。遅延やエラーなく、コンテンツを素早くユーザーに提供する必要があります。そうすれば、ユーザーも検索エンジンも、あなたの提供するコンテンツに簡単にアクセスできるようになります。

即効性のある世界では、どんなに優れた製品であっても、ページの読み込みに2、3秒待たされるのは誰にとっても一番嫌なことです！

6.モバイル向けにウェブサイトを最適化する

2022年現在、インターネットトラフィックの66%はモバイルデバイスからもたらされます。したがって、あなたのサイトがモバイル対応でないのは罪なことです。eコマースストアとして、これらのモバイルデバイスからのトラフィックを大切にしなければなりません。

また、視聴者の画面に合わせてサイトをカスタマイズする必要があります。そうすれば、直帰率が減り、トラフィックが増え、最終的にはビジネスがうまくいくでしょう。

7.ウェブサイトを安全にする

(画像出典：petsmart.com)

サードパーティーのアプリが増え、機密データを入手できるようになった今、消費者のセキュリティはより重視されるべきです。検索エンジンでは、サイトのドメイン名の前にHTTPまたはHTTPSが表示されていることに気づきます。

主な違いは、HTTPSには暗号化レイヤーが追加され、より安全になっていることです。一方、公衆WiFiネットワーク上のHTTP接続は、より安全である必要があることが多い。したがって、誰でも通信を傍受することができます。

HTTPサイトをHTPPSにアップグレードするには、SSL証明書を購入する必要があります。この小さなデータファイルは、ウェブサーバーとウェブブラウザーの間の機密データの転送を保護します。

HTPPは、Googleのランキング要因の1つでもあります。Googleは通常、HTPPを持つサイトを上位に表示します。SSL証明書を発行する事業者はたくさんありますが、グローバルなものを発行しているのは2、3社だけです。ですから、前もって調べておくようにしましょう。最も信頼できるのは、GoDaddyと GlobalSignです。

8.高品質なバックリンクの構築

バックリンクは、ウェブサイトが行うことができる最も純粋なSEO対策の1つです。eコマースSEOでは、あなたのプラットフォームは、あなたのサイトに多くのトラフィックを生成できるように、信頼できるリソースによって推奨されるべきです。

バックリンクの構築において、第三者のリソースは信頼できるものである必要があります。一般的に、スパム的なリンクや無関係なリンクは避けましょう。

また、ソーシャルメディアプラットフォーム、Q&Aプラットフォーム、ディレクトリ投稿などを通じて、eコマースサイトにバックリンクを構築することができます。

9.壊れたページをリダイレクトするテクニカルSEOを行う際には、壊れたページに対するリダイレクトを作成するようにしましょう。

通常、コンテンツに問題があるページ、URL構造に問題があるページ、商品が見つからないページなどが該当します。壊れたページの場合、ページタイトルやページ内の他の場所に "404" が表示されたり、"page not found" というメッセージを読み込んだりします。

ほとんどのサイトオーナーはこれらのページを削除しますが、これは最終的にクロール関連のエラーにつながり、修正に時間がかかる可能性があります。

オーバー・トゥ・ユー

それでは、これにて終了です。あなたは、これらが最高のeコマースSEO戦略のいくつかであることを知っておく必要があります。時間、エネルギー、リソースを費やす場所を選ぶのではなく、それぞれに注意を払いましょう。

これらのことを正しく理解すれば、定期的にオーガニックリードを獲得することができます。また、SEOは長期的な戦略であり、数週間試しただけで諦めてはいけないということも知っておく必要があります。頑張ってください！