情報満載のSEOレポートを作成するための8つのヒント

イントロ

SEOレポートは、仕事の報告書と同様に、クライアント、マネージャー、上司が仕事の進捗とその影響を追跡するための主要な資料となるものです。単に見栄えをよくするために指標を組み合わせるのではなく、現実的で正しい指標を獲得し、クライアントにコンテンツの進捗を示すことが重要です。

SEOアナリストは、改善の推進、より良いキャンペーンの決定、特定期間におけるウェブサイトのパフォーマンスのモニタリングなど、レポートがいかに重要であるかを理解する必要があります。

理論的には単純で基本的な概念にさえ見えるかもしれませんが、SEOレポートは見た目よりもはるかに複雑です。クライアントにとって有益であるのと同様に、SEOにとっても有益であるべきなのです。

SEOレポートとは？

SEOレポートは、検索エンジンにおけるウェブサイトのパフォーマンスを反映する主要な指標を全体的に把握することができます。

すべてのSEOレポートが同じではないかもしれませんが、SEOレポートに含まれる必須事項があります。それは

• SEO KPI：マーケティングチームが、オーガニック検索結果に対するウェブサイトのパフォーマンスを測定するために使用する値です。
• バックリンクの増加バックリンクは、他のウェブサイトからの貴重な投票として機能し、検索エンジンにあなたのコンテンツが信頼できるものであることを伝える。
• SEOの健全性：SEOの状態を信頼できる形で見ることができます。
• オーガニック検索トラフィック：SEO戦略の少なくとも1つの分野の効率性を示すものです。

SEOレポートがどのようなものか分かったところで、簡単に作成するコツを紹介します。

優れたSEOレポートを作成するための9つのヒント

SEOレポートの作成は、単にいくつかの指標をエクスポートしてクライアントに提出するだけではありません。以下の実用的なヒントに従って、レポートを作成し、最適化しましょう。

1.SEOの目標を設定する

SEOは重要なマーケティングツールですが、何を達成したいのかを決定する必要があります。そうすることで、追跡すべきSEOの指標を絞り込み、必要なアクションを起こすことができます。

目標は、特定のキーワードの順位を上げることかもしれませんし、検索の可視性を高めることかもしれませんし、あるいは顧客が望むものを提供することかもしれません。

クライアントと会い、彼らが望むマーケティング戦略について知る。具体的なビジネス目標を盛り込み、なぜそれを目標に選んだのかを説明する。

2.適切なレポートツールの選択

SEOがいかに重要か、そしてクライアントの目標を見ると、適切なレポートツールを選ぶことは、正しい判断を下すために大きな役割を果たすことになる。包括的な機能を持ち、レポートに追加する予定の必要な測定基準を備えたツールを見つける必要があります。

Google AnalyticsやGoogle Search Consoleなど、Webサイトやマーケティングのパフォーマンスを監視するための基本的なツールを選択します。これらのツールは、SEO戦略を構築し、長期にわたって結果を追跡するために重要な、関連するWebサイト分析を提供します。

それから、より詳細なSEO分析のために、Ninja ReportsのようなサードパーティのSEOツールもいくつか追加で入手する必要があります。そのキーワードランクチェッカーオンラインは、あなたのプロジェクトのキーワードランキングをリアルタイムで追跡し、現在のポジションを分析し、SEOレポートや実行可能なSEO戦略を構築するために貴重な追加のキーワードデータを収集することができます。

3.レポートに含めるべきSEOのKPIを選択する

ほとんどの企業は、指標やコンバージョンを確認し、信頼できる数字を示し、簡単に経時的に追跡することを望んでいます。強力なKPIは、企業の時間を節約し、洞察を提供し、経営を方向づけ、企業を長期的な成長軌道に乗せることができます。

選択したSEOツールで追跡できるそれらのSEO KPIを定義します。例えば、オーガニックトラフィック、バウンス率、キーワードランキング、クリックスルー率（CTR）、バックリンク、その他レポートに必要なデータなどが挙げられます。

4.チャートとテーブルの使用

グラフィカルな表現を使うことで、情報を伝えやすくなります。まず、レポートの指標に釘を打ち、プレゼンテーションにも釘を打ちましょう。データを正しく表現し、集計できるようにする。

報告書は短く、簡潔にまとめることが非常に重要です。重要なポイントや共有できる図表が含まれている必要があります。

グラフやチャートが苦手な方は、フリーランスの方を探してみてください。視覚に訴えるデータの力を過小評価せず、クライアントを喜ばせ、信頼性を高めてください。

5.エグゼクティブサマリーを含む

エグゼクティブサマリーとは、報告書の簡単な紹介と概要のことです。これを読めば、誰が読んでも、レポートの本質と必要な関連情報を理解することができます。これを見ただけで、クライアントはSEOの目標が達成可能かどうかを判断できるはずです。

行った作業とその方法を要約する。SEOレポートの要約は、簡単にアクセスできるように、トップページに掲載する必要があります。

6.バックリンクを集める

Google、Yahoo!、Bingなどの検索エンジンから無料の訪問者を受け取りたい場合、バックリンクはあなたのウェブサイトにとって不可欠です。バックリンクは、あるウェブサイトが他のウェブサイトにリンクすることで形成されます。

検索エンジンはこれを認識し、そのウェブサイトを信頼できるものとみなして検索結果に表示します。例えばGoogleは、政府や学術機関のウェブサイトなど、特定のドメインを信頼できるものとして分類しています。

SEOレポートに構築したすべてのリンクを集め、新しい参照ドメインと失われた参照ドメインを含め、SEOレポート上のドメインオーソリティの指標を追加するようにします。

7.レポートを作成する前に、パフォーマンスを分析する時間を確保する

SEOレポートをカスタマイズする前に、マトリックスと数字を分析し、順位とパフォーマンスを確認します。

クライアントのために作成する前に、自分のパフォーマンスを理解し、評価する時間をとってください。そうすることで、クライアントが持つあらゆる疑問に答えることができるようになります。

8.報告書を提出する前にクライアントを教育する

文学部の講師に医学的な文章を渡したと想像してください。彼はほとんど理解できないでしょう。ほとんどのクライアントは忙しく、SEOレポートについて学ぶ時間がない。電話で説明をすることで、レポートにおけるあなたの努力を理解してもらうことができる。思い込みは知識の最下層であることを忘れてはならない。

インターネット市場に初めて参加するクライアントは、SEOとは何かを理解する必要があるかもしれません。そこで、まず頭文字と、あなたが行ってきた「裏方」の仕事について説明することから始めます。

親しみやすい例えを使うことで、あなたが話すすべての指標や情報が、彼らにとって異質なものに聞こえないようにすることができるのです。

結論

優れたSEOレポートを作成するには、少し時間がかかるかもしれませんが、上記の効果的なヒントを使えば、その労力を半減させることができます。

ツールを選択する前に、SEOの目標を概説することから始めましょう。必要なKPIのみを選択し、理解しやすいようにグラフや視覚的な要素で表現する。クライアントがいる場合は、SEOの用語について事前にレクチャーすることも忘れずに。