ウェブサイトを成功させ、利益を生む投稿をするための8つのヒント

イントロ

巧みなコンテンツマーケティングの重要性は、誰もがとっくに認めています。質の高いコンテンツの役割はますます高まっており、優れた文章は常に求められている。幸いなことに、キーワードをふんだんに盛り込んだ巨大な記事は過去のものとなりました。今、重要なのは量ではなく、記事の質なのです。しかも、ターゲットオーディエンスのニーズを考慮し、ユーザーの質問に応え、問題解決に役立つものでなければなりません。

編集形式に従って書かれた有益な5つの記事は、何十もの貧弱な文章よりもトラフィックを増やすことができます。この記事は、自分でサイトをコンテンツで埋め尽くすウェブポータルのオーナーや、スキルを鍛えて知識を体系化したいコピーライターにも役立つことでしょう。

デジタルマーケティングや広告を学び、向上させたいと考えているマーケティング担当者、広告主、または学生も、ここで役立つ情報を得ることができます。さらに、検索エンジンでの知名度やトラフィックを高めるために、ウェブサイトに適切な文章を書く方法を学ぶことができます。ここでは、サイトのすべてのセクションやページに共通する普遍的な8つのヒントを紹介し、成功し、利益をもたらす記事を書くための方法を紹介します。

1.明確な目標を持つ

書き始める前に、投稿を通して達成したい目標があるはずです。例えば、ビジネスを宣伝したいのか、コンバージョンを増やしたいのか、ブランド認知を高めたいのか。明確な目的があれば、執筆中も集中力が持続し、文章を確実に成功させることができます。

数時間、あるいは数日の仕事を台無しにしてしまう、著者の重大な過ちは、1つの文章ですべてを網羅することです。しかし、それは明確な目的を持たない言葉の集まりに過ぎないでしょう。執筆の目的を理解することで、必要な情報を素早く簡単に探し出し、不必要な部分をカットすることができます。

ですから、明確な目標を設定し、テキストの各セクションが最も役立つ情報で構成され、特定のタスクを解決するように、小さなパーツに分割します。テキストの狙いは、計画よりもずっと重要です。本文の意味を定め、ただ多くの文字を書くのではなく、問題を解決する書き手の使命を定義するものだからです。そして、目的を知ることで、記事のプラン作りが簡単になる。

2.魅力的なタイトルをつける

タイトルは読者が最初に目にするものなので、注意を引くものでなければなりません。見出しはウェブサイトのプロモーションにとって最も重要な要素の一つであるため、記事の内容を正確に表していることを確認する必要があります。

なぜか？それは、記事をじっくり読んでもらえるかどうかが決まるからです。ですから、目を引くだけでなく、悲しみ、喜び、悔しさ、驚きなど、読者の感情を呼び起こすものでなければなりません。そして、以下のステップからなる強力な4U式を使って、キャッチーな見出しを書くことができるのです：

• USP（ユニーク・セリング・プロポジション）を強調し、その特徴を明確に理解する；
• クライアントの利益を形にする、それはクライアントの目標や大切な夢に反映させることができる。例えば、多くの人がダイエットのためにジムの会員権を購入します。つまり、体重が減ることがジムに通うことのベネフィットなのです；
• 具体性を持たせる。過去の顧客からのデータで裏付けをとり、神話を払拭することができます；
• 時間枠を設定する。例えば、10kg痩せるのに、具体的に何ヶ月、何年かかるか；
• 顧客向けの特別なボーナスを追加することで、オファーをユニークなものにする。

それでいい！見出しがすぐにうまくいかなくても、大丈夫です。新しいテクニックを試すのに少し時間がかかることもあります。忍耐が足りない場合は、All Top Reviewsライティングサービスのレビューサイトを利用することができ、そのおかげで、コンテンツに関するあらゆる問題であなたを助ける専門家を見つけることができます。

3.わかりやすく、簡潔に書く

投稿はわかりやすいことが大切なので、読者が落ち着いて読めるように、わかりやすく書き、文章や段落は短くしましょう。文章は簡潔であればあるほど、意味があります。過剰なフレーズは、記事全体の意味を殺してしまいます。さらに、読者は通常、長い文章を避けるので、あなたの素晴らしい考えが気づかれないままになってしまうかもしれません。

もしインスピレーションが必要なら、大きな広告キャンペーンのスローガンを思い浮かべてください。何週間もかけて、何百ものバリエーションと何十ものコンセプトを検討するのです。しかも、たった数語のフレーズのために。しかし、その結果、どんな出費も正当化されるのです。

何百万人もの人がこのようなスローガンを覚えています。原則的に、このルールはウェブサイトの投稿にも適用されます。すべての単語は、その場所になければなりません。そして、それぞれの文章について、著者は言葉の数とその意味のバランスをとる。できるだけ記事を簡略化することをお勧めしますが、ターゲットオーディエンスが必要とする以上のことはできません。

4.付加価値

あなたの投稿は、読者に価値を提供するものでなければなりません。そのため、ウェブサイト訪問者が他では見つけられないような独自の洞察やヒントを提供し、投稿を際立たせる必要があります。現代人はスマートフォンからインターネットにアクセスし、欲しい情報をすぐに見つけることができるため、必要なことなのです。

Webリソースには、あらゆる種類のテキストコンテンツがあふれています。しかし、質の高い投稿を見つけるのは難しいことです。だからこそ、トピックをより深く開示し、多くの読者の質問に対する答えを提供する必要があります。そのためには、次のような形式があります：

• Problem + Solution：記事の中でターゲットが抱える痛みを声に出し、それを解決するための作業的な提言をする。
• ユーザーが興味を持っている問題を解決するために、一連の動作を記述したり、実用的なツールを提供するために設計されたツールです。
• 私たちのクライアントからよく聞かれるのは、「ユーザーが直面している問題の概要を説明し、それが大多数の要望と共通している点を分析し、それを解決するための方法を示す」というものです。このフォーマットでは、似たようなテーマでいくつかの質問応答を使うことができます。
• 専門家の評価：自分が得意なことを分析すべき。読者はコメントで質問することで、著者の無能さをすぐに明らかにできることを考慮する。

5.内部リンクを含む

あなたのウェブサイトの他の記事やページへの内部リンクを含むことを確認してください。ウェブサイトのSEOを高め、読者を引きつけるのに役立ちます。新しいユーザーは、長い間運営されているブログに参加することができます。彼らにとっては、過去に公開した記事を2回目に発表することは価値があります。既存のSEOコンテンツをリフレッシュすることは、新しいものを作るよりもはるかに簡単で、安価で、迅速です。

ただし、これは質の高いコンテンツが十分にあればの話です。それを自慢できるのであれば、このアドバイスを実践に活かしてください。そうでない場合は、検索エンジンがあなたのサイトとそのコンテンツをどのように評価しているか、検出されたエラーのうちどれを修正すべきかを評価することができるので、時々あなたのサイトのSEO監査を実施する方がよいでしょう。

6.独自性の確認

検索アルゴリズムは改善されており、記事を最初にランク付けするための基準は常に変化しています。しかし、1つまたは複数のソースから完全にコピーされた非ユニークな素材であれば、検索結果の上位行に表示されることはありません。そして、盗まれた文章が掲載されたサイトには制裁が加えられることもあります。つまり、深刻な問題をはらんでいると考えてください。

85％以上のインデックスを持つ、ユニークな記事であること。ユニークさは全てにおいてでなければならない。しかし、良い記事を徹底的に読み込めば、その数値を得ることは容易である。しかし、そのような文章は、訪問者に新しいものをもたらさないので、完全な意味でのオリジナルとは言えません：彼らは、異なる用語で設定されただけの同様の情報をすでに見ています。そのため、記事を書く際には、より深く調査するようにしましょう。

7.ビジュアルを使う

ビジュアルは、投稿の魅力と読みやすさを高めるのに最適な方法です。コンテンツを分割して、投稿をより魅力的に見せることができます。自分の目で確かめてください：テキストを読むのは脳にとって大変な作業です。テキストに見出しを付けて読むのはもっと簡単です。だから、人々は見出しにクリックベイトをよく見るのです。しかし、画像を見ることは、脳にとって楽しい部分です。だからこそ、画像は常にあなたの製品やテキストに注意を向けることができるのです。

1秒、データによっては3分の1秒というのは、人々がビジュアルを評価し、それが面白いかどうか、理解できるかどうか、オファーを長く楽しむのに十分なものかどうかを判断するのに十分な時間です。つまり、トレンドのビジュアルを持つプロフィールは、潜在顧客の注目を集める可能性が非常に高いのです。

Bazaarvoiceによると、ビジュアルはコンバージョンレートを111%増加させます。そして、訪問者1人あたりの収益が180％増加します。つまり、これらは今すぐ商品のパッケージ化を考えるのに良い数字なのです。そして最後にもうひとつ、人が読む情報の約80％がビジュアルコンテンツであることをご存知でしょうか。

赤と白のバナーを見て、無意識にコカ・コーラのバナーだと思うかもしれませんね？確かに、集中しなくてもオファーを読むことはできます。そして、これが画像や動画、インフォグラフィックなどのビジュアルを使用して、ウェブサイトの投稿を読者にとってより魅力的なものにするもう一つの理由なのです。

8.投稿を宣伝する

記事を書いたら、そのままウェブサイトにぶら下げて読者が来てくれるのを待つだけではダメです。そこで、ソーシャルメディアやメールマーケティングなど、複数のチャネルで記事を宣伝し、より多くの読者に届けましょう。そのためには、記事を特定のフォーマットに合わせる必要があります。そうすることで、記事のフルバージョンにリンクすることができ、さらなるトラフィックを得ることができます。さらに良い結果を得るためには、検索に最適化されたコンテンツを作成するための実践的なヒントを学ぶことができます。

ボトムライン

ウェブサイトで成功し、利益をもたらす記事を書くことは、困難なことではありません。この8つのヒントに従うことで、読者を惹きつけ、関心を持たせ、コンバージョンを高めるような、説得力のある健全な掲載物を作成することができるのです。ただし、結果を追跡して分析することを忘れないでください。自分の投稿がどのようなパフォーマンスをしているのか、また、その成功を最大化するために今後どのような変更を加えることができるのかを知る必要があります。

そして最後に、質の高いコンテンツは、サイトユーザーとの効果的なコミュニケーション手段であり、検索エンジンと対話するためのツールであることを忘れてはいけません。良い文章を通して、顧客の注目を集め、顧客が探している質問に対する答えを提供することで信頼を得ることは現実的なことです。