ソーシャルメディアでニッチ産業を促進する7つの方法。クリエイティブな戦略

イントロ

業界によっては、ちょっと...ニッチなところもありますよね。保険、会計、などなど。しかし、ある業界が「ニッチ」だからといって、ソーシャルメディアでうまく宣伝できないわけではありません。ソーシャルメディア上でニッチ産業を宣伝する場合、あなたのステップは、主にあなたの目標と、あなたの製品やサービスを販売するために利用できる時間の長さに依存することになります。

製品を販売することを目的としている場合、またはカスタマージャーニーで潜在顧客を引きつけ、フォロワーを増やしたい場合、マーケティングにはFacebook、Instagram、Twitterで更新情報を投稿するだけではありません。投稿をより魅力的なものにするために、多くの準備とリソースが必要です。このブログ記事では、ソーシャルメディア上でニッチ産業を促進する7つのクリエイティブな方法について説明します。

1.コンテンツにフールプルーフを

ソーシャルメディアでニッチ産業を促進する最善の方法は、コンテンツを愚直なまでに作り上げることです。それを行う最も簡単な方法は、あなたのニッチに関する事実や数字を多く含むインフォグラフィックスやビデオを作成することです。これによって、人々はあまり詳細を掘り下げなくても、あなたのニッチを簡単に理解することができます。

優秀なコンテンツライターやコンテンツ作成ツールに投資し、コンテンツを一流にする。良いコンテンツを書くだけでは、もはや十分ではありません。また、ウェブサイトのコンテンツにバックリンクを張ることで、検索結果で上位に表示されるようにする必要があります。バックリンクは、検索エンジンでのランキングに大きく影響します。バックリンクを構築するための1つの戦略は、競合他社が持っているバックリンクを見て、同じドメインからバックリンクを構築することです。

Webサイトの読み込みが速く、パフォーマンスに問題がないことを確認する。Webサイト監査は、これらの問題を発見するのに役立ちます。

ソーシャルメディアでニッチ産業を宣伝するもう一つの素晴らしい方法は、ビデオを通じて行うことです。あなたは、あなたのニッチ産業で提供される製品やサービスだけでなく、それらが人々の問題を解決するのに役立っている方法を紹介するビデオを作成することができます。動画は、人々があなたのビジネスについての詳細を学ぶために興味を持ってもらうための素晴らしい方法ですので、彼らはあなたが起こっている他のものをチェックアウトするか、または多分Amazonであなたから何かを購入したいと思うかもしれません。

ソーシャルメディア上でニッチ産業を宣伝する際に、画像の使用も検討すれば、最も強力なオンラインマーケティングツールの1つであるからです。画像は、人々がテキストや数字を読まなくても、あなたが話していることを理解するのに役立ちます。このため、誰かがソーシャルメディアに画像を投稿すると、ビジュアルが添付されていない記事を共有する代わりに、クリックする可能性が高くなります。

マーケティング・コラテルにアクセスし、再利用できる強固なライブラリを作成することは、あなたの投稿が常に魅力的なメディアであることを保証する良い方法です。一度使った画像だからといって、二度使えないということはありません。

生産性向上ソフトウェアで知られるAtlassianが、職場でメールに費やされる無駄な時間をインフォグラフィックで公開した例を紹介します。

2.時事問題に対するスタンスをとる

ソーシャルメディア上でニッチ産業を促進する優れた方法は、時事問題に対するスタンスをとることです。これは、トピックについて議論している評判の良いニュースアウトレットからの記事を共有したり、特定の問題に注意を引くブログ記事やツイートを書くことによって行うことができます。また、他の人の投稿にコメントすることで、あなたのコンテンツを見て、あなたの業界についてもっと知りたいと思うようにすることもできます。時事問題は、マーケティングのスキルを身につけるのに最適な方法です。ソーシャルメディア上の会話に参加し、その話題について議論を始めることができます。

3.ブランディングの重視

ニッチ産業を成長させるためには、ブランディングに注力する必要があります。ブランディングは、ビジネスや製品に不可欠な要素であり、ある製品を市場で他の製品と区別するものです。 Forbesによると、77％の消費者がブランド名の人気から商品を購入するそうです。

強いブランド・アイデンティティがあれば、人々はあなたのニッチを品質、信頼性、価値と結びつけて考えるようになります。あなたのニッチ・ビジネスに強いブランド・イメージがあれば、人々は、必要なときにあなたの製品やサービスを購入できると信頼することが容易になります。

また、人々がそれを見たときに何を買うか正確にわかるように、あなたのニッチ産業のための説得力のあるロゴを作成する必要があります。良いロゴは、あなたの会社の全体的なメッセージに何も追加しない色やフォントなどの紛らわしい要素がなく、シンプルでわかりやすいものであるべきです。

企業がブランディングを行う方法のひとつに、ウェブサイトやブログを作成し、製品やサービスに関するニュース、店舗やオフィスでの今後のイベントやプロモーションに関する最新情報を掲載することがあります。これは、顧客が購入する前に迅速にそれらについて知ることができ、何らかの理由で計画通りに物事が進まなかったときに後で驚くことがないようにします。

例えば、眼鏡メーカーのWarby Parkerは、Instagramアカウント「Warby Parker」に毛皮のようなかわいらしい動物を投稿し、視聴者の注目を集めるとともに、楽しいブランドであることをアピールしています。

4.ソーシャルメディアに強い存在感を示す

ソーシャルメディア上で確固たる存在感を示すことは、ニッチな業界で成功するための最も重要なステップの1つである。 Sprout Socialによると、77%の消費者がソーシャルメディアでフォローしているブランドから購入しています。したがって、Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagramなどの主要なプラットフォームすべてで、あなたのビジネスの存在を確認する必要があります。そうすることで、ターゲットオーディエンスがあなたのビジネスを知り、簡単に見つけることができるようになります。

また、これらのプラットフォームを利用して、その分野の専門家として自分をアピールすることもできます。そうすれば、特定のスキルや専門知識を持つ人を探している人が、ソーシャルメディア上で簡単にあなたを見つけることができます。また、同じ分野の他の専門家とつながり、意見交換をすることもできます。ソーシャルメディアページとそこで共有する情報をさらに促進するために、Eメールマーケティングとソーシャルメディアを組み合わせる方法もおすすめです。

あなたのニッチ産業で成功するために何が必要かを人々が知れば知るほど、その産業についてもっと学び、自分も成功したいと思う可能性が高くなります。

5.他のニッチ産業に目を向ける

他の関連ビジネスに目を向けることは、質の高いコンテンツを配信するための重要なステップです。ソーシャルメディアでは、最大手で最も人気のあるものをフォローし、小さなニッチ業界固有のグループやページについていくことができます。

例えば、FacebookやRedditの「Niche Marketing」グループやページをフォローするといいでしょう。おそらく、このグループには、ニッチ市場で多くのフォロワーを持っている人もたくさんいることが分かるでしょう。ニッチ市場で多くのフォロワーを持つ人を見つけたら、その分野でより多くのフォロワーを獲得するためのアドバイスをもらいましょう。

参加したいグループのルールがわからない場合は、通常、何かを投稿する前にそのグループのFAQページを確認するのがよい方法です。もし誰かが攻撃的なことやテーマから外れたことを投稿した場合、他の人がフラグを立てることで、そのページのフィードから削除されないようにすることができます。

6.ポストユーザー作成コンテンツ

ユーザー生成コンテンツは、ニッチ産業のマーケティングに最適な方法の1つです。なぜなら、最高のユーザー生成コンテンツ（UGC）は、あなたのニッチ産業の経験を持つ実際の人々によって作成されるからです。つまり、あなたのソーシャルメディア・チャンネルに投稿すれば、あなたのニッチ産業に関心のある人たちから本物のエンゲージメントを得ることができるのです。

UGCは、ユーザー生成コンテンツまたはUGCとも呼ばれます。発信元のサイトやプラットフォームの作成者以外が作成したコンテンツのことです。つまり、テキストや画像だけでなく、ビデオやオーディオ、3Dモデルも含まれます。

UGCは、製品レビューからチュートリアルまで、宣伝したいことのほとんどに利用することができます。

例えば、不動産や自動車のデジタルマーケットプレイスを運営するドイツ企業Scout24は、InstagramのUGCを通じてペットを職場に連れてくるなどの追加特典を紹介しています。

7.ソーシャルメディア上の主要なニッチコミュニティで積極的に活動する。

ソーシャルメディア上の主要なニッチ・コミュニティで積極的に活動する。そのためには、コンテンツを共有し、コミュニティの人々と関わりを持つことが最善の方法です。自分の投稿にニッチを含めるが、それを強く押し出しすぎないこと。各ニッチ・コミュニティで魅力的な存在でありたいものですが、リンクを貼ったり、製品やサービスについての投稿をしすぎたりしないようにしましょう。

あなたが関わっているブランドや、あなたのターゲット層が使用している製品に関連するタグを必ず付けてください。また、あなたのコンテンツがそのブランドや製品にどのように関連しているのかを言及することも重要です。例えば、料理について書く場合は、製品の使い方を製品名で記載し、読者がそのリンクをたどったときに何が起こるのかがわかるようにします。まずは、自分のニッチな分野を扱う主要なコミュニティに参加することから始めるのが一番です。

• まず、コミュニティの有力者、つまり定期的に投稿し、質問に答え、一般的に会話を続けている人たちを見つけたいものです。このようなインフルエンサーは、まだ誰も行っていないあなたのビジネスについての情報を広める手助けをしてくれるでしょう。
• インフルエンサーを特定したら、彼らに自己紹介のメールを送り、あなたのブランドやサービスを宣伝する最善の方法についてアドバイスしてもらえないか尋ねてみましょう。もし彼らが同意してくれたら、素晴らしいことです。彼らの投稿をシェア（場合によってはあなたの投稿へのリンク）することで、あなたの取り組みにどれだけの価値を付加できるかを伝えましょう。

まとめ

マーケティング・ツールとしてのソーシャルメディアの魅力は、誰にでもアクセスできることです。同様に、ニッチ産業を製品プロモーションのソースとして活用する利点は、オーディエンスに独自にリーチする機会があることです。特定の製品や特定の地域の製品を探している人々を引きつけることを目的としているのです。ニッチ産業を宣伝する際にできる最善のことは、ソーシャルメディア上で一般の人々と積極的に交流することです。上記で説明した戦術は、ソーシャルメディア上のニッチなコミュニティに対して、ニッチ産業の製品やサービスを売り込むのに役立ちます。