ハイパーローカル検索を制するための7つのローカルSEO戦略

イントロ

近くのビジネスを探すためにグーグル検索をしたことがあるだろうか？もしそうなら、あなたはローカル検索をしたことになる。

検索キーワードに「near me」を加えても、特定の都市や州を入力しても、あなたは超ローカライズされたコンテンツの検索に参加したことになる。

しかし問題は、探していたものが見つかったかどうかだ。

もしあなたが地元企業の経営者なら、潜在的な顧客があなたの業界のビジネスを地元で検索するときはいつでもそうであることを望む。

理想的なのは、あなたのGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）にたどり着くことです。あるいは、ウェブサイトがさらによいでしょう。

そうでない場合は、検索での認知度を高めるために、ローカルSEO戦略を見直す時期かもしれません。この記事では、ローカル検索結果を支配するための7つのヒントを紹介します。

1.ローカルSEO監査

ローカル検索に関して、あなたのウェブサイトがどのような状況にあるのかを知らなければ、ローカルSEOプランを立てることは難しい。Googleの3ページ目か82ページ目か？

ローカルSEO監査を実施することで、サイトの強みと弱みを測定し、改善の機会を特定することができます。

SEO監査ツール（Google Search ConsoleやSemrushなど）が役立ちます：

• あなたのウェブサイトがGoogleのペナルティを受けているかどうかを判断します。
• オンページSEOの効果をチェックする。
• リンク切れがないか、重複ページがないかをチェックする。
• オーガニック・トラフィックを分析する。
• 関連するローカルキーワードを発見する。

ローカルSEO戦略に欠けている部分を明らかにすれば、それを改善するための有意義で実行可能な方法を見つけることができる。この記事を通して、そのような戦略のいくつかに触れていこう。

2.Googleビジネスプロフィールの設定と最適化

潜在顧客があなたの業界のローカルビジネスを探しているとき、Googleビジネス（一般にGoogleマイビジネスまたはGMBとも呼ばれる）のプロフィールに出会うかもしれません。

スクリーンショット：Britney Steele

このプロフィールには、地元企業に関する重要な情報が掲載されている：

• 製品またはサービス
• ウェブサイトのURL
• 顧客からの星評価
• 所在地
• 電話番号
• 営業時間

GMBリスティングを最適化することで、Googleはあなたのビジネスをより深く理解することができます。これにより、Googleがローカル検索結果であなたのビジネスを大きく取り上げ、ローカルパックで注目のスポットを獲得する可能性が高まります。

ローカルパックは、私たちが検索結果で慣れ親しんでいるオーガニック検索結果（典型的な青いリンク）の上に表示されることがよくあります。

Googleビジネスプロフィールを最適化する方法をご紹介します：

• 提供する製品やサービス、ターゲットとする顧客をどのようにサポートできるかなど、あなたのビジネスについてしっかりと説明しましょう。
• 画像や動画を追加することで、リスティングのエンゲージメントを高め、ターゲットとなるユーザーにビジネスの内容を視覚的に伝えることができます。
• タイムリーなマーケティングキャンペーンのためのイベントやキャンペーンなどの定期的な投稿を作成する。ウェブサイトにトラフィックを誘導するためのリンクやCTAを含める。
• あなたのビジネスが関連するローカル検索に表示されるように、適切なカテゴリーを選択します。次に、"無料Wi-Fi "や "施設内のギフトショップ "など、あなたのビジネスが提供するアメニティや機能を表す該当する属性を選択します。
• 質問と回答」セクションに質問に対する回答を投稿してください。回答の中にキーワードを含めると、そのキーワードであなたのビジネスプロフィールのランキングが向上します。

インスピレーションが必要な場合は、Googleで検索し、ローカルパックの上位に表示されるビジネスからメモを取る。

3.関連するローカルキーワードを使用する

貴社のビジネスに関連する適切なローカルキーワードを使用しましょう。Ranktrackerのキーワード検索ツールは、潜在顧客がローカル検索で使用している人気のキーワードを発見するのに役立ちます。

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このツールは、各キーワードのランキング難易度まで表示するので、ランキングの可能性が高いキーワードを見つけることができる。

狙うべきキーワードのアイデアが必要な場合は、Ranktrackerの検索バーに、あなたのビジネスの内容と所在地に関連するキーワードを入力してください。

例えば、ロサンゼルスのイベントプランナーは、"event planner in Los Angeles "と検索するかもしれない。

そのキーワードをRanktrackerのKeyword Finderに入力すると、その検索に関連するキーワード候補のリストが表示されます。

関連するローカルキーワードを見つけるには、このテンプレートに従ってください：

• [あなたの場所]での[ビジネスの種類/製品/サービス]。
• [業種／製品／サービス］［お住まいの地域］
• [お住まいの地域] [業種／製品／サービス］

さまざまな検索キーワードでランキングされる可能性をさらに高めるには、ロングテールキーワードを使うこと。

これらのキーワードは一般的な検索キーワードよりも具体的で、"best "や "near me "といった修飾語を含むことが多い。

ロングテールキーワードは検索ボリュームは少ないが、競合が少ないためSERPで上位にランクインすることができる。さらに、検索者の特定の状況や意図を表しています。

これらのキーワードをターゲットにすることで、購入につながる可能性が高くなります。なぜかというと、バイヤーの56％が3語以上のクエリを使用しているからです。それは、ロングテールキーワードを使う人は、自分が何をどこで欲しいのかを知っているからです。

つまり、「デトロイトのフラワーショップ」という人気の高いキーワードでランクインしようとするのではなく、「即日配達のデトロイトのフラワーショップ」をターゲットにするかもしれない。

あるいは、"マンハッタンのピザ・レストラン "というキーワードを使う代わりに、"マンハッタンのダウンタウンで最高の宅配ピザ "というキーワードを使うかもしれない。

4.超ローカライズされたコンテンツの作成

ターゲットとするキーワードのリストを集めたら、そのキーワードを組み込んだハイパーローカライズされたコンテンツの作成に取りかかろう。

ケーススタディ、顧客の声、地域に特化したブログ記事など、さまざまなタイプのコンテンツでオーディエンスの信頼を獲得し、業界における権威を築きましょう。

ナッシュビルの飲食店について具体的な記事を書いている『Nashville Guru』の完璧な例だ。

(画像ソース）

さらに、異なる地域にサービスを提供している場合は、それぞれの地域ごとに製品やサービスのページを作成します。それぞれのページで適切なキーワードを使い、検索順位を上げましょう。

ローカルキーワードをコンテンツ全体に有機的かつ自然に散りばめましょう。しかし、検索エンジンのために書いてはいけない。人々のために書きましょう。つまり、コンテンツは高品質で、オーディエンスに価値を提供するものでなければならない。

キーワードの詰め込みではない方法でキーワードを追加することは、Googleがあなたのウェブページや投稿が何についてのものかを理解するのに役立ちます。また、スパムのようなコンテンツを読むことを好まない訪問者にも、ポジティブなユーザー体験を提供します。

また、関連キーワードを追加することもお忘れなく：

• メタ・タイトルと説明文
• 画像のaltタグ
• ヘッダー（H1、H2、H3など）
• ページタイトル
• URL

5.地元のディレクトリにウェブサイトを追加する

リンク構築は、ローカルに重点を置いているかどうかに関わらず、SERPで上位にランクインするためのもう一つの重要な方法である。

ローカルSEOのためのバックリンクを獲得するための最良の方法の1つは、ローカル引用を構築することです。

引用とは、ビジネス名、住所、電話番号（NAP）などの基本的な連絡先情報を含む、あなたのビジネスへの言及のことです。

ローカル・ディレクトリにあなたのビジネスを掲載することで、関連性の高いバックリンクを獲得できるだけでなく、トラフィックを得るチャンスも増える。

Yelp、Bing Places、Apple Maps、そしてあなたの業界に特化したディレクトリにあなたのビジネス情報を掲載しましょう。また、NAPを掲載するだけにとどまらないことも検討しましょう。

事業内容、ソーシャルメディアプラットフォーム、レビュー、製品写真、提供する業界などの情報を追加します。

検索トラフィックを多く獲得している評判の高いディレクトリにローカルビジネスが掲載されると、Googleにあなたのウェブサイトが信頼でき、権威があるというシグナルが送られます。

そこから、ローカル検索の順位が大幅に上昇する可能性がある。

このYelpリストではミネソタ州ミネソタシティにある地元の食堂The Old Triangle Pubを特徴としています。The Old Triangle Pubのウェブサイト、電話番号、アクセス方法、メッセージも掲載されています。

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6.ローカルのスキーママークアップを活用する

ローカルビジネスの構造化データは、検索エンジンがあなたのウェブサイト上のすべての重要な詳細を見つけるのに役立ちます。

この構造化データをウェブサイトに追加することで、Googleのナレッジパネル、レビュー、Googleマップのロケーションなどのリッチリザルトにページが表示される可能性が高まります。

しかし、検索スパイダーがどこを見ればいいのかわからなければ、コンテンツを分類するために必要な情報を見つけるのは難しいでしょう。

スキーママークアップ言語とは、ウェブサイトに追加するコードで、検索エンジンのクローラーがより理解しやすいように、提供する情報（企業名、住所、電話番号、営業時間など）をタグ付けするものです。

Schema.orgは、ローカルビジネスに関連するさまざまなスキーマ・プロパティ・オプションを見つけるための素晴らしいリソースだ。

地元でコーヒーショップを経営していますか？最も適切なカテゴリは、おそらくschema.org/IceCreamShopだろう。金物屋はどうでしょう？おそらくschema.org/HardwareStoreを使うだろう。

検索エンジンが検索者にできるだけ多くの情報を表示できるように、あなたのビジネスに適切なカテゴリーを選択した後、サブプロパティを選択します。

これらのサブプロパティには、URL、ビジネス名、営業時間、電話番号、住所、サービス提供地域などが含まれます。

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上のスクリーンショットでは、地元企業がウェブサイトに埋め込むためのさまざまなプロパティの例を見ることができる。

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このスクリーンショットは、あるレストランがそのウェブサイトのコードに含めているさまざまなスキーママークアップを示している。住所、電話番号、URL、営業時間、料理の種類、さらには価格帯の構造化データが示されている。

構造化データが機能しているかどうかを知るには？Schema Markup Validatorを使いましょう。

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Schema Markup Validatorを使って、構造化データをテストしたいウェブページまたは投稿を入力します。

この例では、シカゴのローカル・ブティック、アリス・アンド・ワンダーは、エラー0件、警告0件です。これは、このビジネスの構造化データが有効であることを意味する。

7.ウェブサイトをモバイルフレンドリーに

人々は移動中、自分がどこへ行くのかを知りたがる。そのため、 モバイル検索の30％以上が位置情報に関連している。

さらに、スマートフォンで「near me」検索をした 人の80％近くが、1日以内にビジネスを訪れているという事実もある。

つまり、あなたのウェブサイトのトラフィックの多くがモバイルユーザーによるものである可能性があります。

検索エンジンは、モバイルユーザーが必要な情報に素早く、手間なくアクセスできるようにしたいと考えているため、そのようなサイトはSERPで上位に表示される傾向がある。

モバイルフレンドリーなウェブサイトを作るには、以下のポイントに従おう：

• 画像を圧縮し、CSSを最小化することで、ページ速度を最適化します。
• 画面サイズに自動調整するレスポンシブデザインを導入する。
• 小さな画面でも読みやすいフォントを使用する。
• フォームと入力フィールドをモバイル用に最適化する。

あなたのサイトがモバイルに完璧に最適化されているかどうかをチェックするには、Googleのモバイルフレンドリーテストに差し込もう。

スクリーンショット：Britney Steele

これは、あなたのページがモバイル端末でどのようなスコア（読み方：パフォーマンス）を獲得したかを確認するための、無料で簡単な方法です。

スクリーンショット：Britney Steele

まとめ

検索エンジンで上位に表示されることは誇れることです。しかし、もしあなたがローカルビジネスなら、あなたのサイトはその場所に特化した検索結果に表示されるべきです。

より多くのウェブサイトのトラフィックを生み出し、最終的にはより多くの売上とコンバージョンを促進するために、地元のオーディエンスにアピールするページや投稿の最適化を開始しましょう。