2022年、ECサイトのリンクビルディングを成功させるための6つの方法

イントロ

リンク構築は、SEOの最も重要な側面の1つです。Googleで上位にランクインするためには、特に競争の激しい業界では、高品質のウェブサイトから自分のサイトへのリンクが必要です。しかし、長年にわたるGoogleアルゴリズムの多くの変更により、どのリンク構築戦術が2022年に有効であるかを知ることは困難です。

マーケターの80%は、ブランドの言及がオーガニック検索のランキングに影響すると考えており、近年でもリンク構築はGoogleアルゴリズムでランキング基準になっています。だからこそ、今日、リンクビルディング戦略を立てる必要があるのです。

このブログ記事では、2022年にあなたのeコマースサイトのリンクをうまく構築するための6つの方法を紹介します。さあ、一歩先を行き、今日からこれらの戦略を実行に移しましょう!

1.リンク可能なコンテンツ資産を作成する

リンクを構築する最も効果的な方法の1つは、リンク可能なコンテンツ資産を作成することです。有益なブログ記事、インフォグラフィック、電子書籍、その他のタイプのコンテンツを作成することで、他のウェブサイトの所有者にリンクを貼るための何かを提供することができます。これは、リンクを構築するだけでなく、トラフィックを集め、リードを生成するのに役立ちます。

あなたのコンテンツがリンクに値するものであることを保証するために、あなたのニッチに関連する有益で魅力的な作品を作成することに重点を置いてください。言い換えれば、バックリンクを得るためだけにブログ記事を書かないことです。その代わり、読者の役に立ち、読者が共有したくなるようなものを書きましょう。

ここでは、リンク可能なコンテンツ資産を作成したEコマースストアの事例を紹介します。

• Made in CookWare: Ahrefsによると、このEコマースサイトは35,000人以上の月間訪問者（17,800ドル相当）と31,000以上のキーワードでランクインしています。Made in CookWareはアクティブなブログを持ち、トラフィックとオーガニックバックリンクを集めています。さらに、Bon Appetit、The Spruce Eats、Wired、Business Insiderなど、ニッチな分野の関連性の高いDRサイトからバックリンクを獲得しています。
• Nordstrom.com: eコマース大手のNordstromは、リンク可能なコンテンツ資産を作成する方法を知っている企業の好例である。彼らのブログには、ファッション、ビューティ、ライフスタイルのトピックに関する情報満載の記事が掲載されています。ハイキングの必需品：服装と持ち物」、「エキスパートのようなテーブルセッティングの方法」など、ファッションやビューティー、ライフスタイルに関する有益な記事が掲載されています。また、ブログ記事だけでなく、電子書籍やインフォグラフィックなどのコンテンツも豊富に取り揃えています。

(出典)

これらのeコマースストアは、有益で魅力的なコンテンツを作成することによって、リンク構築の努力のための強力な基盤を築いています。その結果、彼らはリンクする何かを持っているだけでなく、他の人々が視聴者と共有したいと思うようなコンテンツを作り出しているのです。それに、質の高いコンテンツがあれば、オーガニックなバックリンクを集めるチャンスに恵まれるので、まずはコンテンツの質から取り組む必要があるのは間違いないでしょう。

Eコマースストアへのバックリンクの構築は、特に特定の製品へのリンクを構築する場合、厄介な仕事となります。ほとんどのウェブサイトは、特に個人的にその製品を使用していない場合、製品ページへのリンクを構築するという考えを好みません。だからこそ、価値のある有益なブログ記事を書くことが、高いリターンをもたらすのです。あなたのビジネスに高いeコマースコンバージョン率をもたらす最も重要なページに「リンクジュース」を共有するために、関連する製品ページへの内部リンクを作成することを確認してください。

2.アウトリーチのための関連見込み客リストの作成

リンクビルディング戦略を実行するための方法は数多くありますが、まず最初に、あなたのeコマースビジネスにどのような戦術を用いるかを考える必要があります。

例えば、「摩天楼テクニック」、つまり、Googleで1位になったニッチな分野の関連記事を見つけ、その1位を倒すために同じキーワードでより良いコンテンツを書くためにベストを尽くすことができます。また、ゲスト投稿、リンク交換、リスティクルの言及、リンク切れなどを利用することもできます。あなたのビジネスに有効なリンクビルディング戦略を見つける前に、いくつかの実験が必要です。

リンク構築の戦略を立てたら、次は権威あるウェブサイトから関連性のあるバックリンクを構築する番です。通常、リンク構築のアウトリーチは、適切な見込み客リストを作成することから始まります。こうすることで、あなたのコンテンツにリンクしてくれる可能性が最も高いウェブサイトをターゲットにすることができます。

ウェブサイトのリストを入手したら、その人に関連する電子メールを見つける必要があります。市販されている数多くのツールは、誰かの電子メールアドレスを見つけるのに役立ちますが、電子メールアドレスを見つけた後、それが有効であるかどうかを知ることは良いことです。

メールアドレスがある時点で、見込み客がメールを受け取ってくれるかどうかはわかりません。メールアドレスが間違っていたり、古かったりするだけで、失敗することもあります。だからこそ、メール検証ツールを使って、メールアドレスが正しいかどうかを常にチェックする必要があるのです。

最後に、各ウェブサイトの意思決定者を特定します。これらの人々は、あなたのリンクのリクエストを承認または拒否する権限を持っています。

しかし、企業の意思決定者を見つけるにはどうしたらよいのでしょうか。まずは、GoogleとLinkedInから始めましょう。LinkedInで会社のプロフィールを見つけたら、その従業員のリストとそのポジションを確認することができる。バックリンクを構築する場合、最も関連性の高い役職は、コンテンツマネージャー、編集者、マーケティング責任者など、ウェブサイトのコンテンツに関連する人物だろう。会社が小さい場合は、一般的な電子メールアドレスや創業者の連絡先も有効です。

見込み客の名前と会社のウェブサイトを入手したら、メール検索ツールの1つを使って連絡先を探します。

関連性の高い見込み客リストを作成することで、あなたのコンテンツにリンクしてくれる可能性が最も高いウェブサイトにアウトリーチ活動を集中させることができます。時間の節約にもなり、成功の可能性も高まります。

潜在的な見込み客のリストができたら、次は彼らにアプローチする番です。アウトリーチメールのゴールは、相手の注意を引き、会話を始めさせることです。詳しくは後ほどお話します。

3.リンクされていないブランドのメンションを探す

リンクを構築するもう一つの効果的な方法は、リンクされていないブランドへの言及を見つけることです。これは、誰かが自分のウェブサイトであなたのブランドについて言及しているが、あなたのサイトにはリンクしていない場合です。

これらの言及を見つけるには、Mention、Ahrefs Alerts、またはGoogle Alertsのようなツールを使用します。これらのサービスは、あなたのブランドがオンラインで言及されるたびに、あなたに通知します。

Ahrefs Alertツールで気に入っている点は、ブランド名を指定し、言語、ドメイン評価、トラフィックを選択できる点です。こうすることで、あなたの注目とは無縁の低DRサイトから、あなたのブランドに関する言及を一掃することができるのです。

リンクされていない言及を見つけたら、ウェブサイトの所有者に連絡を取り、あなたのサイトにリンクするように依頼します。これは、関連するウェブサイトから高品質のバックリンクを得るための簡単な方法です。

リンクされていないブランドの言及を見つけることで、素早く簡単にeコマースストアへのリンクを構築することができます。

リンクされていない言及を見つけるには、Ahrefs Content Explorerでブランド名を検索するのが手っ取り早い方法です。クエリーはこのようになります。

記事で言及されている正確な単語を探しているため、_ " "_にブランド名のバリエーションを追加することを確認してください。ドメイン評価（DR）、ウェブサイトのトラフィック、言語などによるドメインのフィルタリングなど、データクリーニングの量を減らす高度なフィルターを使用することができます。Highlight Unlinked」機能を使って、ブランドのドメイン名を書き込むことを忘れないでください。そうすれば、リンクされていないすべての言及についてハイライトされた結果を得ることができます。後で、エクスポート機能を使用して、リンクされていないメンションのみをエクスポートし、リストから冗長なデータの負荷を削除することができます。

リストをエクスポートした後、Ahrefsはリンクされていない言及について100%正確ではないため、全てのページを手動で確認することをお勧めします。すでにリンクされている人にリンクをお願いすることは絶対に避けたいものです。膨大なリストを手動でチェックするのは長いプロセスのように思えますが、コンバージョン率はかなり高いので、苦労する価値はあると思います。

4.パーソナライズされたコールドメールを書く

見込み客のリストを作ったら、いよいよアウトリーチを開始します。ここで成功する鍵は、パーソナライズされたコールドメールを書くことです。

パーソナライズされたメールは、あなたがよく調べていて、相手との関係を築くことに興味があることを示します。一般的なメールやスパムのようなメールは、断られることが多いので避けることが大切です。 時間を節約し、プロセスを自動化するために、アウトリーチメールのテンプレートを用意することもできますが、相手に応じて洗練されたものにするようにしましょう。そのためには、文章リライトツールを使うとより効率的に作業ができるかもしれません。

(出典)

パーソナライズされたコールドメールを書くために。

1. まず、自己紹介をし、どのようにして相手を見つけたかを説明します。
2. Eコマースストアの概要と、リンク構築の目標について説明してください。
3. 見込み客にとって価値があると思われる特定のコンテンツについて言及し、そのコンテンツにリンクしてもらえるかどうかを尋ねます。

見込み客の興味をそそるアイスブレーカーを使おう。アイスブレイカーとは、ビデオのようなコンテンツのことで、メールをパーソナライズし、冷たくならないようにするために使用します。あなたが連絡を取っている企業をリサーチしたことを示す数センテンスでもよいでしょう。企業のソーシャルメディアのアカウントや、従業員へのインタビューなどを検索することから始めるとよいでしょう。

それに、あなたの記事/ガイドがどのように見込み客に価値をもたらすことができるのか、説明する言葉を見つける必要があります。適切な件名、メールのCTA、メールの署名を使って、読者を惹きつけましょう。

時間をかけてパーソナライズされたコールドメールを書くことで、ポジティブな反応を得る可能性が高くなり、他のEコマースストアオーナーと持続的な関係を築くことができるようになります。

5.アウトリーチシーケンスの自動化

見込み客リストを作成し、パーソナライズされたコールドメールを作成したら、いよいよアウトリーチキャンペーンを開始します。成功の鍵は、アウトリーチ活動を自動化することです。

自動アウトリーチシーケンスは、事前に作成された一連のEメールを時間をかけて自動的に送信するものです。これにより、手動で各メールを送信することなく、見込み客と連絡を取り続けることができます。

コールドメールのアウトリーチを自動化するには、いくつかの方法があります。自動化ツールを使えば、自分のメールアカウントから直接、自動化されたメールを作成し、送信することができます。特に100通以上のメールを送信する場合、アウトリーチの自動化は時間と労力の節約になります。今月は何通送ったかよりも、パーソナライズされたメールを送ることに重点を置く必要があります。

6.同業者のインフルエンサーやリンクビルダーとつながる

リンクを構築する最善の方法の1つは、あなたの業界のインフルエンサーやリンクビルダーとつながることです。これらの人々は多くのオーディエンスを抱えており、あなたのコンテンツを宣伝する手助けをしてくれるでしょう。

このような人たちとつながるには、いくつかの方法があります。1つ目は、カンファレンスやイベントに参加することです。これは、実際に人と会い、関係を構築するのに最適な方法です。

インフルエンサーとつながるもう一つの方法は、ソーシャルメディアで彼らをフォローし、彼らのコンテンツに参加することです。そうすることで、関係を構築し、彼らの目に留まるようになります。

(出典)

最後に、Eメールやソーシャルメディアでインフルエンサーに直接コンタクトを取ることもできます。これは、彼らの注意を引き、会話を始めるための素晴らしい方法となりえます。

Eコマース起業家として、インフルエンサーに製品を提供してレビューしてもらったり、インフルエンサーに無料サンプルを提供したり、フォロワーへのプレゼントとして提供したりすることができるのです。しかし、もちろん、ほとんどの大手インフルエンサーは、そのようなコラボレーションに金銭を要求してきます。

しかし、フォロワーが10k未満のマイクロインフルエンサーは、プレゼントのためだけに製品のレビューに同意してくれます。MeltWaterの調査によると、無料サンプルはマイクロインフルエンサーに広告費を支払う最も一般的な方法であることがわかりました。その上、マイナーなフォロワーを持つインフルエンサーは、地域コミュニティのおかげで大きな影響力を持っているのです。

まとめ

eコマースサイトのリンク構築の可能性を高め、結果として売上を増やすために、リンク可能なコンテンツ資産を作成することができればベストでしょう。これは、あなたの視聴者に関連し、他のパブリッシャーにとって価値のある、高品質のコンテンツを開発することを意味します。

これらのアセットを作成したら、それを共有してくれそうなウェブサイトの見込み客リストの作成に取りかかりましょう。次に、あなたのアセットを紹介し、リンクを求めるパーソナライズされたコールドメールを書きます。最後に、新しいコンテンツを広めてくれそうなインフルエンサーとコンタクトを取ります。

eコマースリンク構築では、新しいアプローチで遊ぶことを恐れないでください。重要なのは、常にテストして結果を測定し、戦略を継続的に改善することです。あなたのEコマースリンク構築の実践で最も成功した戦術は何ですか？以下のコメント欄で共有してください。