海外SEOをマスターするための6つのヒント

イントロ

国際的な検索エンジン最適化（SEO）をマスターすることで、異なる言語を話すユーザーを含む、さまざまな国のユーザーをターゲットにすることができます。また、検索エンジンがどの国をターゲットにしたいかを判断することもできます。

ここで取り上げた6つのインターナショナルSEOのベストプラクティスを実践することで、海外市場からのトラフィックを増やすことができる。

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1.国際市場を決定する

国際SEOをマスターする前に、どの国際市場をターゲットにしたいかを特定する必要がある。これには、潜在的な市場を調査し、検索行動、文化的ニュアンス、言語の嗜好を理解することが含まれる。これにより、各市場特有のニーズに合わせてSEO戦略を調整することができます。

例えば、日本への進出を考えているのであれば、グーグル、ヤフー、ビングなど、日本でよく使われている検索エンジンを理解することも含め、日本のウェブユーザーの行動を考慮する必要があります。また、日本の言語や文化的規範に合わせてコンテンツをローカライズする必要もあります。

業種が異なれば、国際的なSEO要件も異なる。

日本のオンラインカジノは、ヨーロッパやアメリカの多くの地域とは異なる日本の規制に準拠しながら、現地のギャンブラーが使用するキーワードを含める必要があります。旅行やeコマースのような他の業界も、国際的なSEOに関する独自の考慮事項に準拠する必要があります。

ターゲットとする国際市場を調査・理解することで、ターゲットとするユーザーを惹きつけ、コンバージョンにつなげる効果的なSEO戦略を立てることができる。

2.URL構造を計画する

URL構造を計画する際、海外市場をターゲットとする各ページがウェブサイト上のどこに掲載されるかを決定します。GoogleのURL構造に関するガイドによると、URLはシンプルで、説明的で、ローカライズされている必要があります。

URLの構造には3種類あり、それぞれにメリットとデメリットがあります。

ccTLD（国別コードトップレベルドメイン）は、ユーザーがURLドメインに慣れ親しんでいるため、最良の選択肢の1つです（例：ドイツはwww.example.de、イギリスはwww.example.co.uk）。正しいページにいるという感覚を与え、信頼感も与えます。しかし、このURL構造は、複数のドメインを購入する必要があるため、コストがかかることが多い。

サブフォルダー（例：www.example.com/de）も、すべてのコンテンツが単一のドメインで公開されるため、人気のあるオプションです。新しいページを作成したい場合は、URLパスを調整するだけです。

サブドメイン（例：www.de.example.com）はそれほど広く使われていませんが、ccTLDではできない、カスタマイズ可能な命名規則が可能です。検索エンジンは各ページを個別にクロールしてインデックスする必要があり、複数のウェブサイトにわたってデザインの変更をコピーする必要があることに注意してください。

3.コンテンツ・デリバリー・ネットワークを利用する

海外からウェブサイトにアクセスするユーザーは、読み込み速度が遅くなり、ローカルSERPランキングに影響を与える可能性があります。ローカライズされたホスティングを使用している場合、これは問題ではないかもしれませんが、複数の国のユーザーに利用可能な単一の国際的なウェブサイトを持っている場合は、コンテンツデリバリネットワーク（CDN）をインストールする必要があります。

CDNは、一元化された単一のサーバーではなく、ターゲットとする国のローカライズされたサーバーからコンテンツが確実に読み込まれるよう、サーバーのグループを使用します。

これにより、ページのロード時間が短縮され、ユーザー体験が向上し、ランキングの上昇にもつながります。

4.現地の言語を考慮する

前述したように、ターゲットとする海外市場の言語に合わせてコンテンツを調整する必要がある。

1ページに使用する言語は1つだけにしましょう。作成したコンテンツはそれぞれ別のウェブページにアップロードし、ターゲットとする言語ごとにページを作成する。

ページのさまざまな要素も、通貨、画像、住所、連絡先、タイムゾーンなど、現地のユーザーに合わせて調整する必要があります。検索エンジンのボットが、言語に関係なく、すべてのコンテンツを効果的に発見し、クロールし、インデックスできるようにするためです。

また、正しい言語の内部リンクを使用するようにしましょう。例えば、フランスのユーザーをターゲットにしたフランス語のページがある場合、内部リンクは他のフランス語のページのみにしましょう。

5.各海外市場の徹底したキーワード調査

SERPでターゲットオーディエンスの目に留まるようにするためには、ローカライズされたキーワードリサーチを実施する必要がある。

同じものでも国によって使われる用語が異なるため、そのニュアンスを理解し、キーワードにどのような影響を与えるかを理解する必要がある。

例えば、あなたがeコマースの衣料品小売業者を経営しているのであれば、同じ衣料品でも国によって呼び方が異なることを知る必要がある。アメリカでは「セーター」、イギリスでは「ジャンパー」、オーストラリアでは「プルオーバー」と呼ぶ。パンツとズボン、アンダーシャツとベスト、スニーカーとトレーナーも同様です。

これらの異なるキーワードの検索ボリュームは国によって異なるため、ターゲットオーディエンスがオンラインで検索している正しい用語をターゲットにしていることを確認する必要があります。

6.ターゲット国でバックリンク・プロフィールを構築する

ローカル市場で高い権威を持つウェブサイトを持っているにもかかわらず、ターゲットにしたい海外市場で権威と信頼を築く必要がある。

例えば、権威のあるイギリスのウェブサイトからのバックリンクは、アメリカでは同じ重みを持たないかもしれない。

海外ユーザーをターゲットに作成したページにバックリンクを集めるために、リンク構築の取り組みを実施する必要があります。これは、現地のブロガーと関わり、現地のディレクトリやフォーラムを利用し、現地の言語で共有可能で価値のあるコンテンツを作成することによって行うことができる。

最終的な感想

海外市場向けに最適化されたコンテンツを作成するのは大変なことですが、ローカルSEO戦略を実施するのとそれほど違いはありません。海外のユーザー、彼らのニーズ、彼らの嗜好を理解すれば、ターゲット層にアピールするコンテンツを作成することができる。

SEO戦術の結果を見るには時間がかかるが、上記の6つのヒントを実践することで、あっという間に海外のオーディエンスにリーチできるようになることを覚えておいてほしい。