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競争の激しいSEOの分野で注目され、存在感を発揮し続けるためには、競合の一歩先を行き、Googleの最新アップデートに遅れを取らないことが極めて重要です。多くのマーケティング担当者は、キーワード最適化やリンク構築といった基本的な戦略に精通していますが、SEOの取り組みを大幅に改善できる、あまり知られていないテクニックも豊富にあります。
見落とされがちなこれらの戦略は、競争力を高め、検索エンジンの検索結果であなたのウェブサイトが上位に表示されるのに役立ちます。この記事では、専門家がなかなか教えてくれない6つの秘密を探り、デジタルマーケティングへのアプローチを変える洞察を提供します。
1.セマンティックキーワードの最適化
キーワードは、ユーザーが情報、サービス、製品を見つけるために検索エンジンに入力する核となる用語やフレーズです。一方、セマンティックキーワードとは、関連する語句のことで、主要語句にさらなる文脈や意味を与えるものです。これは、GoogleやBingのような検索エンジンがあなたのコンテンツの背後にある意味を理解するのに役立つ同義語や関連語を含む、見過ごされているテクニックです。
例えば、あなたの主要キーワードが「オンラインカジノ」である場合、セマンティックキーワードとして「即時引き出しが可能なカジノ」や「高速引き出しが可能なカジノ」を使用することで、この機能についてユーザーに知らせるだけでなく、検索エンジンの結果におけるあなたのサイトの可視性を向上させるコンテンツを作成することができます。Value WalkのKane Pepi氏によると、プレイヤーは即時引き出しが可能なカジノ、利用可能な支払い方法の種類、支払いを受け取るまでの目安時間などの情報を見つけることができるそうです。
あるいは、旅行業界であれば、主要キーワードは "高級ホテル "かもしれません。5つ星の宿泊施設」、「ブティックホテルでの体験」、「高級リゾートのアメニティ」などのセマンティックキーワードを使用することで、検索エンジンにあなたが宣伝している旅行体験の具体的なタイプを理解してもらいながら、より多くの読者を惹きつけるコンテンツを作成することができます。このような関連用語を取り入れることで、コンテンツの関連性が高まり、検索結果で上位に表示され、プレミアムな旅行体験を求める潜在顧客にリーチできる可能性が高まります。
これらの関連用語をSEO戦略に取り入れることで、検索エンジンにとってより豊かな文脈が生まれ、コンテンツの範囲を完全に理解することができるようになります。ターゲットユーザーにとってより魅力的な体験を提供できるだけでなく、上位表示される可能性も高まります。
2.リンクプロフィールを定期的に見直す
リンクプロフィールは、外部ソースからあなたのウェブサイトを指すすべてのバックリンクで構成されています。Googleなどの検索エンジンは、リンクプロフィールをサイトのオーソリティと関連性を決定する重要な要素として使用し、ランキングに直接影響します。しかし、時間の経過とともに、リンクプロフィールは低品質、スパム、または無関係なリンクで希薄になる可能性があります。このような有害なリンクは、SEOパフォーマンスに悪影響を及ぼし、放っておくと検索エンジンからペナルティを受ける可能性さえあります。
- 有害なリンクを特定：リンクプロフィールを定期的に見直すことで、ランキングを下げている可能性のある有害リンクやスパムリンクを特定することができます。これには、低品質なウェブサイトからのリンク、リンクファーム、ブラックハットなSEO戦術を行っているサイトなどが含まれます。
- 有害なリンクの否認有害なリンクを特定したら、GoogleのDisavow Toolを使って、検索エンジンにサイトの品質を評価する際にそれらのリンクを無視するように伝えることができます。これにより、リンクがランキングに悪影響を及ぼすのを防ぐことができます。
- 健全なリンクプロフィールを維持します：一貫したリンクプロフィールの見直しにより、バックリンクプロフィールが長期にわたって強固で適切な状態を維持できます。リンクの品質と関連性を監視し、SEOの目標に合致しないリンクを削除または否認するための措置を講じることができます。
- リンク構築の機会を特定します：リンクプロフィールを見直す中で、関連性の高い権威あるウェブサイトから新しく質の高いバックリンクを獲得する機会が見つかるかもしれません。これにより、全体的なリンクプロフィールを強化し、ランキングを上げることができます。
- 手動アクションの防止リンクプロフィールを定期的に見直し、きれいにすることで、検索エンジンからの手動アクションやペナルティを防ぐことができます。
3.オーディオの最適化
オーディオSEOは 、ポッドキャストなどのオーディオコンテンツの最適化に焦点を当てた、強力でありながらあまり利用されていないことが多いテクニックです。TikTokのようなソーシャルメディアプラットフォームで使用されるオーディオSEOは、クリエイターやブランドにとって、知名度とエンゲージメントを高める貴重な機会を提供します。TikTokのアルゴリズムは、動画をランキングする際に音声コンテンツを分析します。関連キーワードを音声に組み込むことで、同じようなトピックに興味を持つユーザーにおすすめされる可能性が高まります。
人気のあるクリップやトレンドのサウンドを使用することで、知名度が上がり、そのサウンドに関連する検索で動画がヒットする可能性があり、より幅広い視聴者を惹きつけることができます。音声を、関連キーワードを含む最適化されたキャプションや説明文と組み合わせましょう。このような多面的なアプローチにより、音声とテキストの両要素が連動し、検索性が向上します。
4.コンテンツ・プルーニングの実践
コンテンツの剪定は、マーケティング担当者が用いる戦略だが、企業や多くのウェブサイトオーナーには見過ごされがちだ。この戦略はガーデニングによく似ており、植物の枯れ枝を切って健全な成長を促すのと同じように、ウェブサイトからパフォーマンスの低いコンテンツを削除して、全体的な健全性と視認性を向上させます。これには以下が含まれる：
- トラフィックの少ないページ、直帰率の高いページ、内容の薄いページを削除する。
- 類似したページを1つの包括的なリソースに統合する。例えば、オンラインカジノに関する3つの別々のブログ記事があり、"オンラインカジノの利点"、"オンラインカジノの様々な種類"、"オンラインカジノを始める方法 "と記載されているとします。3つの別々の記事を持つ代わりに、1つの包括的なガイド「オンラインカジノの究極のガイド」に統合することができます：オンラインカジノのメリット、種類、始め方".この新しいページは3つのトピックすべてをカバーし、コンテンツの質を高め、ユーザー体験を向上させます。
- 古い情報を更新し、古いコンテンツをリフレッシュする。
既存のトラフィックが失われることを懸念して、コンテンツの刈り込みをためらう人もいるかもしれませんが、この戦略はユーザーに最も関連性の高い最新の情報を提供します。低品質または薄いコンテンツを削除することで、キーワードのカニバリゼーションを防ぎ、残りのページの関連性を向上させます。最高品質のコンテンツに集中することで、コンテンツの刈り込みはウェブサイトへのオーガニック・トラフィックの大幅な増加につながります。
5.目標位置ゼロ
ポジションゼロとは、Googleの検索結果の上部に表示される特集スニペットの愛称です。フィーチャードスニペットには、段落、リスト、テーブル、ビデオスニペットなど、さまざまな形式があります。フィーチャードスニペットに表示されることで、コンテンツは従来の検索結果よりも上位に表示され、サイトの視認性が高まり、クリックされる可能性が高まります。箇条書きや番号付きリストを使用して、質問に答えるようにコンテンツを構成することで、ポジションゼロの切望された場所を獲得するチャンスがあります。
