デジタルコンテンツでSEOを向上させるための5つのヒント

イントロ

検索エンジン最適化（SEO）は、時代とともに進化し続けるデジタルマーケティングの1つである。SEOが得意な方でも、もっと上手になる方法があるはずです。

特に近年では、SEO対策は「質より量」のアプローチに移行しており、読者に実際の価値を提供することよりも、技術的なことを正しく理解することに重きが置かれている。これは、目先の結果を得ることはできても、長期的にはうまくいかないかもしれない、欠陥のあるアプローチなのです。

もし、あなたがデジタルコンテンツでSEOを改善する方法を探しているなら、この記事はあなたのためのものです。あなたが中小企業でも大企業でも、始めたばかりでも経験豊富なプロフェッショナルでも、これらのヒントはSEOをさらに向上させるために役立つはずです。

デジタルコンテンツでSEOを向上させるための5つのヒント

SEO対策に関するコンテンツは数多く存在し、その内容には圧倒され、終わりがないように感じるかもしれません。しかし、基本的なことを正しく理解することが、SEO対策に取り組むための最良の方法なのです。SEO戦略を分析する際には、基本的なことに注意を払いましょう。

基礎を正しく理解することで、すべてが動き出すのです。以下に挙げるヒントは、これをどのように実践すればよいかを理解するのに役立ちます。さっそく、飛び込んでみましょう。

1.魅力的なコンテンツを作る

これはあまりに素人っぽいアドバイスに感じるかもしれませんが、ほとんどのマーケターが守るのが難しいことです。ブログで読者を獲得するために必死に働いても、コンテンツが読者を十分に惹きつけなければ、それは無駄な努力となります。

コンテンツの共有やページへの誘導に関するポリシーは、後からいつでも調整することができます。まずは、読者が目を離すことのできないコンテンツを作成することが最も重要なステップです。

ブロックや壁のようなテキストは不要で、ビジュアルや統計情報を散りばめたキャッチーでダイナミックなコンテンツが必要です。ここでは、文章にスパイスを加える方法をいくつかご紹介します。

a）インフォグラフィックスを使う

コンテンツにインフォグラフィックスを使う](infographics.png) (出典 ピクトチャートドットコム)

インフォグラフィックは、テキストだけよりも6倍も速く情報を処理することができます。インフォグラフィックは、分かりにくい情報をクリエイティブに表現する方法です。文章に挿入することで、より信憑性が高く、信頼性が高く、読者を惹きつけることができます。

インフォグラフィックは、市販のインフォグラフィックソフトウェア（https://piktochart.com/blog/infographic-software）を使用することで、詳細でもシンプルでも作成することができます。彼らは、データを提示するだけでなく、作成するための迅速かつ簡単な方法を提供します。

b）テキスト以上のものを使う

人々があなたのウェブページのコンテンツを読むのに費やす時間が長ければ長いほど、Googleはそれを上位にランク付けします。長く読んでもらうためには、飽きさせない工夫が必要です。しかし、今の時代、人々の注意力は驚くほど短いので、彼らの注意を引く必要があります。

次のヒントは、それを達成するのに役立ちます。

• テキストの間に動画を埋め込んで、読者の滞在時間を長くする
• オーディオ・テキスト・コンバータを使用して字幕を作成し、動画を理解しやすくする。
• 投稿の上部に、読むのにかかる時間を示すタイムスタンプを表示する。
• 投稿は500-700ワード程度にとどめる
• 小見出し、リスト、写真などを使って文章を区切ります。

2.2. オピニオンリーダーになる

ソート・リーダーとは、ある分野で並外れた専門知識を持つオピニオン・リーダーのことであることはご存じでしょう。彼らは、自分の興味のあるトピックに関して、人々が求め、耳を傾ける存在です。もし、あなたが作成したコンテンツに人々の関心を惹きつけたいのであれば、型にはまったものであってはいけません。情報量が多く、革新的であることが必要です。

競合他社に差をつけるには、コンテンツを「ユニーク」なものにする必要があります。そのための最も簡単な方法の1つは、あなたの個人的な経験に基づいた洞察を提供することです。また、ユニークな結果を導き出すために、ケーススタディやアンケートを作成することもできます。

また、あなたの業界の従来の物語に逆らうこともできます。こうすることで、あなたのコンテンツは予想外であるために目立ち、聴衆を釘付けにすることができるのです。誰もコピーペーストされたコンテンツは読みたくないのです。本物であり、オリジナルであること。

3.キーワードとGoogleを理解する

コンテンツを整理したら、次は技術的なことに焦点を当てましょう。SEOで成功するためには、キーワードを絞り込み、Googleのランキングを上げることが不可欠です。この2つをサポートするツールは、かなり多くあります。無料のツールでも、作成したコンテンツに適していれば問題ありませんが、事業規模が大きい場合は、有料のサービスを利用することをお勧めします。

a) キーワード

キーワードとは、Googleや他の検索エンジンで検索する際に使われる言葉と一致するフレーズや単語を指します。つまり、キーワードは、あなたのコンテンツがオーディエンスに届く方法なのです。ですから、コンテンツを作成する前に、コンテンツに含めるキーワードを徹底的に調査する必要があります。多くのマーケッターは、上位表示されても十分なトラクションを集められないような、ごく少数のキーワードを使うという間違いを犯しています。

コンテンツのすべての部分に複数のキーワードを使用するようにしてください。この方法では、単一のキーワードがそれほどうまく実行されていない場合でも、すべてのキーワードのパフォーマンスの膨大な量は、あなたの方法で大規模なトラフィックを駆動する可能性があります。Keyword Finder](/keyword-finder/)などのSEOツールは、キーワードのパフォーマンスを向上させるために役立ちます。

b) Google

LSIキーワード](lsi-keywords.png)

*LSI（Latent Semantic Indexing）*は、検索エンジンが様々なクエリに対して正確な結果を提示するために使用されるプロセスです。GoogleのFAQに掲載される可能性を高めるために、文章の中で意味的に関連する用語やフレーズを使用します。関連する名詞や同義語、主要なキーワードの変種でもかまいません。

競合他社が使っているキーワードで、ターゲットの検索クエリにランクインするものを使うようにします。さらに、コンテンツの見出しに「What is」、「How to」、「Why」*などの用語を使用すると、GoogleのFAQセクションの質問と同じように、これらの用語を使用することができます。

4.正しく共有する

シェアしよう！](share-it-right.png)

読者のために、適切なタイミングで、適切な場所*に存在しましょう。コンテンツをどのように共有するかは、そのパフォーマンスに重要な役割を果たします。世界中に44億8000万人以上のソーシャルメディアユーザーがいる現在、こうしたプラットフォームは間違いなく、コンテンツを共有するための最も身近な場所となっています。

YouTubeやInstagramのようなプラットフォームは、動画ベースのコンテンツに適しています。画像ベースの投稿には、Facebookと並んでInstagramが好まれます。文章によるコンテンツでは、Medium、WordPress、Facebookなどのプラットフォームが最適です。

目標は、読者をあなたのウェブサイトに呼び込むことです。コンテンツの魅力的なスニペットと、ユーザーが*"read more "*を選択したときにあなたのサイトに移動するリンクを共有します。そうすることで、トラフィックをあなたのウェブサイトに導くことができます。

同様に、読者がいる時間帯を調べて、投稿をシェアする時間帯にも気を配りましょう。例えば、あなたは中国で事業を展開しているブランドですが、ソーシャルメディアのフォロワーの多くはヨーロッパや北米にいるとします。あなたにとっては昼でも、彼らにとっては夜なのです。

タイムゾーンの問題を克服するには、投稿をスケジュール化することができます。ほとんどのプラットフォームがその機能を提供しています。Instagramのようなプラットフォームは、あなたの投稿のエンゲージメントのレベルに関する統計情報を提供します。それに基づいて、投稿のタイミングを調整することができます。

5.技術的に一歩先を行く

些細なことに思えるかもしれませんが、あなたのウェブサイトがいかに技術的にスムーズであるかは、あなたが思っているよりもずっと読者に大きな影響を与えます。約40％のユーザーが、読み込みに3秒以上かかるウェブサイトを放棄しています。そう考えると、読者にとってできるだけ読みやすいコンテンツを維持することが重要になります。

入力しやすく、読みやすく、検索しやすいきれいなURLは、コンテンツを上位に表示させるのに大きな役割を果たします。https://www.company.com/article/388592」のようなURLでは、コンテンツについて何もわかりません。https://www.company.com/article/5-tips-to-improve-seo`のようなURLは、即座に内容を伝えてくれます。

もしあなたが自分のURLを理解できなかったら、検索エンジンや読者はどう思うでしょうか。

コンテンツに使われている写真も同様です。写真もまた、あなたのサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。

ここでは、コンテンツの読みやすさを向上させるためのヒントをいくつかご紹介します。

• モバイルで読みやすくするために、短い文章や段落を使用する。
• ウェブサイトの表示速度を遅くするもの（GIFや重い画像）は削除する。
• あらゆる電子機器に対応できるよう、コンテンツを最適化する。
• 使用する画像に関連するキーワードを埋め込む。

結論

SEOはデジタルマーケティングのバックボーンであり、今日に至るまでその最重要部分であり続けています。ビジネスで成功を収めたいのであれば、無視することはできません。

ほとんどの人は、SEOを非常にトリッキーで難しいものだと考えていますが、実際には、基本を押さえておけばそうではありません。基本をしっかり身につけ、最新のトレンドを取り入れ、一歩先を行きましょう。

作りたいコンテンツとオーディエンスが分かっていれば、SEOはその橋渡しに過ぎない。あなたはそれを渡ればいいだけです。

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