競合キーワード調査を使って新しいコンテンツのアイデアを見つける5つのステップ

イントロ

新鮮でパワフルなコンテンツを作るのは簡単なことではない。アイデアを出し合い、様々なコンテンツのトピックをリサーチし、ユニークなコンテンツを書いても、また同じことの繰り返しだ。ゼロから始めることなく、新しいブログ記事のアイデアを見つける方法があるとしたらどうだろう？競合キーワード調査のことだ。

堅実なコンテンツ戦略を構築する上で、キーワードは極めて重要な役割を果たす。しかし、競合他社はすでに、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶキーワードの発掘に時間とリソースを投じている。では、彼らの努力を新たなキーワードの発掘やコンテンツ戦略の構築に使ってはどうだろうか？キーワードリサーチツールを使えば、最適なキーワードを発見し、彼らがターゲットにしているキーワードを分析することができる。競合のキーワードリサーチによって、どのようなトピックが反響を呼ぶのか、人々は通常どのような質問をするのか、そして最終的にはどのようなコンテンツのギャップを埋めることができるのかを発見することができるのかについて説明しよう。

ステップ1：競合他社を特定する

他のデジタルマーケティング戦略と同様に、最初のステップはターゲットを選ぶことである。理想的なのは、ニッチな分野で確固たるオンライン・プレゼンスを持つ、2～3社の確立されたプレイヤーをターゲットにすることだ。これらは、あなたのトピックに関連する検索結果で常に上位にランクされているウェブサイトであるべきです。適切な競合を見つけるためのヒントをいくつか紹介しよう：

• 検索エンジンの結果ページ（SERP）を利用する。関連するキーワードでググると、上位に表示されるウェブサイトは、おそらくあなたの競合サイトです。
• あなたの業界の業界賞や出版物をチェックしましょう。そこで紹介されているウェブサイトは、多くの場合強力なライバルです。
• ソーシャルメディア上で、あなたのターゲット層がフォローし、オンラインで交流しているブランドを探す。

ステップ2：キーワード調査ツールを使う

競合他社のランキングを見るのに役立つキーワードリサーチツールは数多くあります。これらのツールは通常、競合のウェブサイトのURLを入力し、キーワードランキングのレポートを生成することができる。このデータを手に入れたら、次は分析と戦略だ。競合がどのキーワードでランクインしているか、推定検索ボリューム、そしてランキングの難易度までがわかります。これは、競合のトップキーワードを特定する絶好の機会となります。

ステップ3：競合他社のデータを分析する

あなたが収集したデータは、ボリュームのある競合キーワードと特定のロングテールキーワードが混在している可能性が高い。次に、それらを分類し、潜在的な機会を特定する必要がある。

共有キーワードとは、あなたと競合の両方がランクインしているキーワードのことです。これらのキーワードをターゲットにした彼らのコンテンツを分析する。そして、同じトピックについて、より包括的で、有益で、魅力的な記事を作成できるかどうかをチェックする。

ボリュームが多く、競合の多いキーワードは魅力的かもしれないが、これらのキーワードは慎重に扱う必要がある。これらのキーワードでのランキングは、長く苦しい戦いになる可能性があります。これらのキーワードは、あなたの専門知識を紹介するための詳細なケーススタディや電子書籍を開発するためのインスピレーションとして使うことができます。

競合の少ないロングテールキーワードは有益です。検索ボリュームは少ないかもしれないが、競合もかなり少ない。このようなキーワードを使えば、SEOにそれほど力を入れなくても、特定のユーザークエリに対応する重要なトラフィックを狙うことができる。

ステップ4：コンテンツのギャップを理解する

競合のキーワードのリストができたところで、コンテンツのギャップを埋める機会を探しましょう。競合他社がキーワードで上位にランクインしていても、コンテンツが何らかの形で不足している可能性がある領域です。

ランキング上位のコンテンツとそのトピックを調べる。記事、動画、インフォグラフィックなど、どのような形式を使っているか？コンテンツに抜けがないか、古い情報を提供していないか。特定のユーザーニーズに対応していない部分や、独自の視点を提供していない部分を特定する。そうすることで、際立ったコンテンツを作成し、競合他社を凌駕することができる。

ステップ5：競争力のあるコンテンツの作成

あなたは、競合他社に不可欠なキーワードの機会とコンテンツのギャップを特定した。今度は、これらのインサイトをクリックとコンバージョンを引き寄せる魅力的なコンテンツに変える必要がある。ここにいくつかのヒントがあります：

• ユーザーの意図に焦点を当てる。誰かが特定のキーワードで検索する理由を理解する。彼らのニーズと検索意図に直接応えるコンテンツを作成する。
• 見出しはあなたの第一印象です。強い動詞やキーワードを自然に使い、興味をそそるようなタッチでクリックを集めましょう。
• 小見出し、箇条書き、画像などを使ってコンテンツを分割し、視覚的に魅力的でわかりやすい体験を作りましょう。
• 競合他社を分析し、改善点を特定した後に得たデータを活用しましょう。より詳細な分析、幅広い視点、あるいはインタラクティブな要素やケーススタディなど、より魅力的な形式を提供しましょう。
• 競合他社調査によって貴重なキーワードが判明する一方で、オンページSEOも不可欠です。コンテンツ全体に関連キーワードを自然に盛り込み、タイトルタグとメタディスクリプションを最適化し、サイト内の関連ページへの内部リンクを検討しましょう。
• コンテンツの準備ができたら、オンラインで宣伝しましょう。ソーシャルメディアで共有し、業界誌に投稿し、購読者ベースへのEメールマーケティングを検討しましょう。

最終的な感想

競合他社の調査は一度きりではありません。キーワードのランキングやコンテンツのパフォーマンスを長期にわたってモニターする必要がある。何が有効で何が有効でないかを理解するのに役立ちます。競合他社のキーワード調査を再度見直し、彼らがターゲットにしている新しいキーワードを特定し、それに応じてコンテンツ戦略を調整しましょう。健全な競争は、コンテンツマーケティング戦略とオンライン成長を向上させる。