あなたのウェブサイトがGoogleで上位表示されるのを妨げる5つのランキング要因

イントロ

自分のウェブサイトのランキング順位が気になり、Google Search Consoleを開いて、ターゲットキーワードで検索してみます。すると、自分のウェブサイトが良い順位に表示されない。おかしいな。RanktrackerのSERPチェッカーを開くと、あなたの疑いが晴れました。どうしたのでしょう？なぜあなたのウェブサイトは表示されないのでしょうか？自分のウェブページに何か問題があるのだろうかと思うのです。キーワード調査やコンテンツ戦略に時間と労力を費やしたにもかかわらず、あなたのウェブページはGoogleの検索結果で上位に表示されません...。

新しいコンテンツを作るために努力と時間を費やしたにもかかわらず、コンテンツがGoogleで上位に表示されないことほど、もどかしいことはないでしょう。Googleでのランキングを開始する唯一の方法は、あなたのウェブサイトがGooglesの検索結果の上位に表示されるのを妨げているものを見つけることです。SEOのランキングに影響を与える要因はたくさんあります。検索エンジン最適化の分野は、非常に幅広いものです。

そこで、今回は、コンテンツがGoogleで上位表示されない5つの理由に焦点を当てます。

1. ウェブサイトの見やすさが悪い。
2. 質の高いインバウンドリンクが不足している。
3. 検索意図に合致しない
4. キーワードスタッフィングと間違ったキーワードの使用。
5. 話題性のある）権威がない。

これらの慣行の1つまたはいくつかが、あなたのウェブサイトがGoogleで上位に表示されるのを妨げているかもしれません。幸いなことに、あなたはこの状況を好転させることができます。このブログでは、あなたのウェブサイトのSEOランキングを向上させるために、今日からできるステップについて説明します。

ここでは、あなたのコンテンツがGoogleで上位に表示されない5つの理由を紹介します。

1.ホームページの見やすさが悪い

Webサイトの読みやすさは、Webサイト全体のSEOランキングを大きく向上させたり、低下させたりします。

画像、段落、見出しを使用しない場合、ウェブサイトの可読性は非常に悪くなります。私たちの脳は、タスクをできるだけ効率的に実行するようにプログラムされています。そのため、長い文章を読むなど、手間がかかりそうなことがあると、脳は代わりの方法を探そうとします。あなたのウェブサイトの場合、それは検索結果に戻り、SERPの次のサイトをクリックすることを意味します。

リーダビリティ"''とはどういう意味でしょうか？本質的に、読みやすさとは、ターゲットとするオーディエンスにとって理解しやすく、消化しやすいWebサイトにするための実践です。ウェブページの読みやすさは、テキストの表現（フォントの選択、間隔、色など）と文脈（ページに書かれている実際の単語や文章）に左右されます。読みやすさは、今でも間接的なランキング要因として考えられています。それはあなたのSEOレベルに大きく影響します。Googleは、できる限り最高の結果を表示したいだけであることを忘れないでください。読者があなたの文章を読もうとしない場合、ほとんどの場合、それはGoogleに表示される最高の結果にはならないでしょう。

コンテンツの有効性は、コンテンツの質と同じくらい重要である

多くのコンテンツ制作者は、コンテンツの読みやすさについて見落としがちです。最適なキーワードやデータに基づいた洞察が網羅されていることを確認しても、コンテンツに「外部の視点」を取り入れることができないのです。また、コンテンツの品質を重視するあまり、コンテンツの有効性を見落としていることもあります。その結果、読みにくく、理解しにくいコンテンツを書いてしまうのです。その結果、読みやすさがSEOのランキング要因として見落とされ、無視されることが多いのです。

あなたのウェブサイトのページが訪問者を納得させるのではなく、混乱させたままにすると、訪問者はより把握しやすい他のウェブページを探して移動してしまうのです。Googleのアルゴリズムは、訪問者の行動を記録しています。理解しやすく、消化しやすいウェブサイトは、SEOランキングで上位に表示されます。訪問者が長く滞在していることをアルゴリズムが検知すると、あなたのウェブサイトが有益な情報を提供する高品質なウェブサイトであるというポジティブなシグナルを受け取ることができるのです。

3つの質問に5秒で答える

通常、訪問者が読むのは、ページ内のコンテンツの3分の1以下です。したがって、訪問者があなたのウェブサイトを訪れてから5秒以内に、以下の質問に対する答えを見つけられるようにする必要があります。

• あなたが提供するものは何ですか？
• あなたの製品やサービスは、訪問者の問題をどのように解決するのでしょうか？
• どこであなたの製品やサービスを手に入れられるのか？(明確なCall To Actionがあるか？)。

2.質の高いインバウンドリンクが不足している

Googleでコンテンツが上位に表示されない場合、質の高いインバウンドリンク（他のウェブサイトからあなたのサイトへ張られたリンク）の不足が原因である可能性があります。バックリンクとも呼ばれます。

ヒント：RanktrackerBacklink checkerを使って、どのウェブサイトがあなたのサイトにリンクしているかを調べることができます。

SEOのランキング要因の中で、バックリンクは最も重要なものの1つです。バックリンクの数はもちろん、バックリンクの質もSEOのランキングに直接影響します。どれだけのバックリンクが必要かを評価するのに役立つツールは、単純に競合他社を調査することです。競合他社はどれくらいのバックリンクを持っているのでしょうか？初期の頃は、多くのバックリンクを獲得することが有効でした。現在では、確立されたサイトからの高品質なリンクが必要です。その方が効率的であり、Googleのガイドラインでも推奨されています。

"バックリンクに関しては、質と量の両方が重要です。"

あなたのWebサイトに適切な数のバックリンクを集めるだけでなく、高品質のバックリンクも必要です。高品質なバックリンクとは、以下のように定義されます。

• 権威のある、信頼できる、信用できるウェブサイトから来るリンクのこと。検索エンジンは、この情報をもとにあなたのドメイン・オーソリティを決定します。高品質なウェブサイトからのバックリンクは、検索エンジンにとって、あなたのウェブサイトが価値ある情報を提供しているという指標となります。
• 複数のソースから来るリンク同じ外部ソース・ドメインからのみ来る高品質のバックリンクを構築している場合、さまざまなウェブサイトからリンクを構築するよりもはるかに少ない価値を得ることになります。

3.ウェブサイトのコンテンツが訪問者の検索意図と一致していない

SEOの本質は、Webサイト訪問者の期待に合うようにコンテンツを最適化することです。これは、Webサイトの訪問者が探している情報を確実に見つけることができるようにするためのものです。結局のところ、Webサイトの訪問者は、自分の疑問に対する答えを見つける目的であなたのWebサイトにアクセスします。もし、あなたのWebサイトで意思決定に役立つ情報が見つからなければ、彼らはただあなたのページから去っていくでしょう。そこで重要になるのが、検索意図です。検索意図は、「オーディエンス・インテント」「ユーザー・インテント」「キー・インテント」とも呼ばれます。検索意図とは、ユーザーがクエリを入力する際に持っている主な目標のことです。簡単に言うと、検索意図は、検索クエリの背後にある「なぜ」です。

Google、Yahoo、Bingなどの検索エンジンの目的はただ一つ、人々が自分にとって最も関連性の高いコンテンツを見つけられるようにすることです。ウェブサイト上の情報がウェブサイト訪問者の検索意図と一致する場合、検索エンジンはSEOランキングで上位に報酬を与えます。同時に、コンテンツが訪問者の検索意図と一致しない場合、あなたのコンテンツは無関係と判断されることになります。したがって、コンテンツ制作においては、訪問者の検索意図を常に念頭に置いておくことが非常に重要です。彼らはどのようにあなたのウェブサイトを見つけるのか？どのようなキーワードで検索しているのか？どのような情報を求めているのか？

SEOの世界で検索意図が重要である理由がわかったところで、検索意図に合わせた最適化を始めましょう。検索意図の種類を理解することは非常に重要です。コンテンツを作成する際に常に頭の片隅に置いておくべき一般的な検索意図のタイプは4つあります。

1. 情報検索意図 - 何かを知りたい 情報検索は、最も一般的な検索タイプです。この検索意図を持つ検索エンジンのユーザーは、特定のトピックについてもっと知りたいという意図を持っています。情報提供型の検索クエリは、検索ボリュームが最も大きいです。このタイプの検索は、検索の発見段階で発生します。

2. ナビゲーショナルサーチインテント - どこかに行きたい ナビゲーショナルサーチの意図を持つユーザーは、目的のページやウェブサイトを探しています。彼らは、見つけたい特定のブランドや会社を心に描いています。彼らは、特定の製品やサービスのページに到達するために検索エンジンを使用します。

3. トランザクション検索意図 - 何かをする トランザクション検索は、すべての検索意図の中で最も商業的なものです。人々は、「価格」や「販売」などのフレーズを含むクエリを入力します。取引目的の検索をする訪問者は、あなたの製品やサービスを購入する準備ができています。

4. 商用検索の意図 - 後で何かをするため 商用検索は、情報検索と取引検索が組み合わさったものです。この検索意図を持つ人々は、購入を希望しているが、何を購入するかはまだ確定していない段階にあります。その決断を助けるために、適切な製品を選択するための情報を探しているのです。

検索結果で上位に表示されるコンテンツを作るには、常にクエリの背後にある検索意図を把握することです。また、カスタマージャーニーの各ステージに対応したコンテンツを作成しましょう。そうすることで、関連性の高いトラフィックを確保し、売上を最大化することができます。

4.キーワードを使いすぎている、または無関係なキーワードを使っている

キーワードが多すぎたり、関連性のないキーワードを使用すると、不自然だと判断されます。多すぎるキーワードや無関係なキーワードを使用することは、「キーワードスタッフィング」と呼ばれます。キーワードスタッフィングとは、検索エンジンで上位に表示されることを期待して、ページ内に何度も同じキーワードを詰め込むことです。ウェブページにキーワードを詰め込んでいるかどうかは、どのように判断すればよいのでしょうか。キーワード密度の計算式は、ウェブサイトのページで適切な数のキーワードを使用しているかどうかを評価するのに非常に役立つツールです。キーワード密度とは、ウェブページに表示されるキーワードの回数を、全体の単語数に対する比率またはパーセンテージで表したものです。

キーワード密度の計算式

キーワード密度＝（本文中の単語数）÷（本文中のキーワード出現回数）

Googleのアルゴリズムが変更される前は、キーワード密度が50％という高ランクのコンテンツがよく見受けられました。現在では、このような恩恵は受けられません。むしろ、Googleからペナルティを受けることになります。その代わり、キーワード密度は1～3％、つまり100ワードに1～3回程度ターゲットキーワードが出現することを目指しましょう。

キーワードを見えなくする？検索エンジンに見破られる

数年前までは、キーワードの詰め込みは、コンテンツを検索エンジンのランキング向上へと導くことができる、比較的成功したSEO戦略でした。しかし、2022年現在では、もはやそのようなことはありません。実際、キーワードスタッフィングは、今やSEOランキングに不利に働くようになっているのです。検索エンジンは、あなたのウェブサイトがキーワードで埋め尽くされていることを検出する能力が著しく向上しています。検索エンジンは、目に見えるキーワードの詰め込みと目に見えないキーワードの詰め込みの両方を検出することができるのです。ページタイトルやメタディスクリプション、コメントタグでキーワードを多用していると、検索エンジンはこれもキーワードスタッフィングとみなし、ペナルティを科すのです。ページ内のテキストを、白い背景に白いテキストを配置して隠していませんか？これは検索エンジンのクローラーに見破られてしまいます。つまり、目に見えるキーワードと目に見えないキーワードの両方を、適切な数だけ使用する必要があるのです。

ショートテールキーワードで上位表示しようとしている方

一般的に、ショートテールキーワードは詳細さに欠け、具体的ではありません。一般的なキーワードであるため、検索ボリュームが多くなる傾向があります。そのため、ロングキーワードよりもショートキーワードの方が競争力があります。競争力の高いショートテールキーワードで上位表示しようと思っても、そのキーワードについて説明しているページがサイト内に1～2ページしかなければ、検索結果の上位に表示されるのは難しいでしょう。しかし、ショートテール・キーワードを完全に否定する必要はなく、きちんと調査する必要があります。競合の少ないショートテール・キーワードに出会えたら、それは間違いなく時間と労力を費やす価値があるキーワードです。どのようにすれば、狙うべきキーワードを見極めることができるのでしょうか？

次の2つの方法が参考になります。

目玉方式

最も時間がかからない方法は、検索エンジンにターゲットキーワードを入力し、1ページ目を一目見て分析する、いわゆる目玉方式です。どのウェブサイトがターゲットキーワードでランキングされているか？主にWeb 2.0ページやBlogger/WordPressのリンクが多く見られる場合は、上位表示される可能性が高いでしょう。逆に、検索エンジンで主にビッグブランドやWikipediaのような権威あるサイトが表示されていれば、検索順位で上位にランクインすることは難しいでしょう。

キーワード難易度方式

キーワードの難易度は、ドメインオーソリティ、ページオーソリティ、コンテンツの質など、さまざまな要因に基づいて決定されます。したがって、堅実なSEO戦術は、競合他社のドメイン指標を見ることです。DA（ドメインオーソリティ）、PA（ページオーソリティ）、バックリンクが低いキーワードを検索するとよいでしょう。DAは50以下でしょうか？それなら、あなたのターゲットキーワードにチャンスはあります。しかし、DAとPAの両方が50以上の場合、あなたは非常に競争力のあるキーワードを扱っています。これらのキーワードは、最も時間がかからず、より少ない労力で済むキーワードであるため、競争の少ないキーワードを見つけたいものです。

このデータをどこから入手すればいいのか？ターゲットとするキーワードのDAが低いのか高いのか、どうすればわかるのだろうか？ターゲットとするキーワードを決定するのに役立つ、無料および商用のツールがいろいろあります。例えば、Ranktracker Keyword Finderは、キーワードの難易度と検索ボリュームの素晴らしい要約を提供してくれます。これによって、コンテンツを作成するのに適したキーワードを簡単に見つけることができます。

これらの方法は相性が良いのです。たとえば、まず、ランクインさせたいさまざまなキーワードに目測法を適用するのは理にかなっていると言えるでしょう。最初の検索結果に基づいて、どのキーワードが競争力が高く、どのキーワードが競争力が低いかについて、かなり良い印象を持つことができます。次に、この最初のラウンドを通過したキーワードのリストの指標を調べます。

5.あなたのウェブサイトは権威に欠けている

Googleの検索結果で上位に表示されたい場合、オーソリティとトピカルオーソリティは非常に重要です。あなたのウェブサイトはすべて犬についてであれば、それはあなたがその分野で専門知識を持っているとGoogleにかなり明確であり、それが局所的な権限を作成します。例えば、ケーキのレシピなど、異なるトピックについて書き始めるとすぐに、関連性がなくなり、したがって局所的な権威の欠如になります。これが、成功するアフィリエイトサイトが、特定のニッチやスーパーニッチに集中している主な理由です。何十ものトピックを扱うより、特定のトピックで権威を得る方がはるかに簡単です。そうすることで、より早く、より良い順位になることができるのです。

成功するSEO対策は、刻々と変化するアルゴリズムに沿ったものであること

今回のブログでは、SEOの順位が低い原因として、弊社のクライアントで最もよく見られる5つの原因を取り上げました。キーワード戦略の更新が必要なのでしょうか？あるいは、コンテンツが訪問者の検索意図にマッチしていないだけでしょうか？また、あなたのウェブサイトが将来的にGoogleでランキングされるのを妨げている可能性のある、他のSEOランキング要因が存在することに注意してください。例えば、サイトスピードの遅さ、コアウェブバイタル、メタディスクリプションやメタタイトルなどのページ内SEOの他の技術的な問題などには触れていない。

Ranktracker Auditで簡単にウェブサイトを監査し、技術的な問題を発見することができます。

結局のところ、検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しているのです。SEOによるデジタルマーケティングを成功させる鍵は、現在のSEO戦略を常に調べ、必要なときに更新することです。Googleのアルゴリズムに沿った包括的なコンテンツ戦略を構築するために、継続的に適応していく必要があるのです。質の高いコンテンツは、今でも王様なのです