イントロ

ワイヤレスヘッドホンからSmall Business Voip Solutionsまで、雨の日も晴れの日も、夏の日も冬の日も、一年中必要な製品やサービスがあります。しかし、他のものは、季節です。しかし、季節によって、あるいは特定の日に、より頻繁に検索される製品もあります。

このような季節性のある商品は、2つのカテゴリーに分けることができます。

時間重視型 - 季節や月など、幅広い期間を指します。例えば、ショートパンツやTシャツは夏に多く検索され、ホットチョコレートやマフラーは冬に多く検索されるでしょう。

イベント指向* - クリスマスやイースターなど、特定の日付や祝日を指します。

しかし、あなたの製品が厳密に季節的でないとしても、それらの特定の時期に備えてSEO戦略を調整し、検索エンジンの重要なランキングで上位になるようにすることは可能です。

SEO対策というと難しく聞こえるかもしれませんが、実はそれほど難しいことではありません。ここでは、季節ごとのSEOを最大限に活用するための5つのヒントをご紹介します。

SEOキーワード調査

SEOキーワード調査は、まさに必需品です。検索エンジン分析では、1年のどの時期にも最も頻繁に検索されるフレーズを表示することができます。これによって、顧客のニーズを理解し、それに応えることができるようになります。

アナリティクスは、どの言葉が最もよく検索されているかを教えてくれるので、これらを使ってコンテンツをより関連性の高いものにし、検索エンジンの結果ページでの位置を上げることができるのです。

(画像出典ピクシブ)

地域によって流行するキーワードが異なることは覚えておくとよいでしょう。そのため、分析を特定の地域に絞り込み、それぞれの地域に合わせたコンテンツを作成しましょう。

例えば、感謝祭はアメリカでは非常に大きなキーワードですが、その他の地域ではそれほどでもありません。同様に、母の日のように祝日を別の日に祝う国もあります。

オーストラリアでは水着を、アメリカでは手袋やマフラーを探すでしょう。

重要な日にちを把握し、コンテンツやキーワードをターゲットオーディエンスに合わせることは、SEOの基本中の基本です。

季節のコンテンツを企画する

もしあなたがキャンディーケーンや花火を売っているなら、おそらくあまり心配する必要はないでしょう。しかし、それらを販売していない大半のウェブサイトは、より季節感のあるテーマに沿ったコンテンツを簡単に作成することができます。

プロモーション・オファー

人はお得なことが大好きです。特に、休日は何かとお金がかかるもの。お祝いの割引やキャンペーンを提供しましょう。

季節のコンテンツを企画する](image2.png) (画像出典:ピクシブ)

コンテンツ

あなたの業界に関する季節のブログ記事は、関連するバックリンクとともに、トラフィックを迂回させ、重要な検索エンジンの権威を得るための素晴らしい方法である。

関連性の高い季節のコンテンツを持つことは、SEOランキングを上げ(/blog/the-top-seo-ranking-factors/)、あなたのウェブサイトから購入するように人々を誘うでしょう。季節の買い物は、多くの場合、ブラウジングを伴うので、トラフィックを実際の販売に変えるためにリターゲティング戦略を検討する価値があります。

既存のコンテンツを最適化する

新しいコンテンツを作成することは素晴らしいアイデアですが、まったく新しいURLを作成する必要はありません。時間がかかるだけでなく、URL自体もあまり権威がなく、おそらくこのような時間的制約のある運動では、関連性があるほどの牽引力を得ることはできないでしょう。

また、似たようなウェブページを持ちながら、一方が旬のコンテンツであることは、重複しているように見える可能性があります。これは、SEOのランキングをごまかそうとする卑劣な戦術であるため、Googleはこれを好まないのです。

代わりに、既存のURLを使用し、単純に季節の期間に合わせて最適化します。

例えば、「カスタマーサポートソフトウェア」(https://www.dialpad.com/blog/customer-service-software/)を一年中提供しているとします。これを季節にちなんでマーケティングするのは簡単なケースです。

> "今年のクリスマスは、特別なカスタマーサービスを提供しよう"。

> "新学期を迎えるためのカスタマーサポートソフトウェア"

最適化するURLは、日付にこだわらず、よく使われるページにしてください。それはすでに高いトラフィック、権威を持っているでしょうし、古い時間の署名のために無視されることはありません。

エバーグリーンのURLを選んだら、季節のキーワードを追加し、季節のコンテンツ（先ほど紹介したブログ記事やキャンペーンなど）に内部リンクを張ります。

最後に、モバイルプラットフォームでのパフォーマンスの低下は許されないため、変更がモバイルの互換性に影響しないことを確認します。AMP SEOを使用することで、モバイル端末に対応したサイトであることをGoogleに知らせることができます。

これらの季節ごとの変更が終わったら、検索エンジンが新しく最適化されたコンテンツを見つけやすくするために、プロダクトマップを更新しましょう。これを正しく行うことで、通常のトラフィックと、季節的に急増するトラフィックを組み合わせることができ、ひいては全体的なランキングを上げることができるのです。

ソーシャルメディアキャンペーン

あなたのウェブサイトに戻ってトラフィックの最大量を流したい場合は、ソーシャルメディアプラットフォームにあなたの範囲を拡大するつもりだ。それは、あらゆる規模のビジネスにとって、非常に貴重なデジタルマーケティングのリソースとなっています。

キーワードとハッシュタグ

同じように重要なSEOのルールが多く適用されます。ですから、ソーシャルメディアの投稿には、関連するキーワードとタグを含めるとよいでしょう。

プラットフォームによって異なる表現

ターゲット層に最も届きやすいのはどのプラットフォームか、考えてみましょう。ターゲット層が広がっている場合は、各プラットフォームのオーディエンスに合わせて、コンテンツの見せ方を少し変えるようにしましょう。アプリには、それぞれ独自のトーンがあります。同じキャッチフレーズを使ってしまうと、ダラダラとした印象になってしまいます。

バックリンク

もちろん、あなたのページや製品へのバックリンクを含めます。これは、トラフィックを迂回させ、検索エンジンの結果であなたのドメインオーソリティを増加させます。

競合に目を配る

その名誉あるフロントページのリストのために戦うことは、達成するために簡単なことではありませんので、それはあなたの競争相手は、フロントへの道を筋肉に何をやっている知っていることは良いことだ。

通知機能

検索エンジンの順位が良くも悪くも変化したときに、通知を送ってくれるソフトウェアがあります。後者の場合、誰があなたの前に忍び寄っているのか、彼らが何をしているのかを確認し、それに応じて対応することができます。

サブスクリプション

競合が持っているかもしれないメーリングリストやニュースフィードを購読するのも良いアイデアです。そうすることで、彼らのSEO戦略を追跡し、自分のSEOとの比較を見ることができる。あまりに似ていませんか？あなたが見落としているものが含まれていませんか？

いずれにせよ、競合の戦略を知ることで、自分のSEOキャンペーンに最適な戦術的決断を下すことができるのです。

計画を立てる

オンラインのトレンドや顧客の行動を常に予測できるわけではありません。幸いなことに、季節のように予測できることもあります。

**上記の手順で準備を整え、季節に合わせたSEOを最大限に活用しましょう。

著者について

ジェシカ・デイ - マーケティング戦略担当シニアディレクター、Dialpad社

ジェシカ・デイは、AIを活用したクラウドコミュニケーションプラットフォームであるDialpadのマーケティング戦略担当シニアディレクターであり、PBX for small business を提供して、あらゆる会話を次のレベルへ、会話をチャンスに変えています。企業やクライアントのキャンペーンにおいて、多機能チームと協働してマーケティング活動を実施し、最適化するエキスパートです。