東洋と西洋のSEOの5つの主な違い

イントロ

企業は、それぞれのニッチ業界特有の需要や特徴に合わせてSEO戦略を適応させる必要がある。

ここでは、様々なニッチ分野の主要なSEOトレンドを紹介する：

Eコマースサイトは、商品レビュー、ユーザー生成コンテンツ、モバイル最適化の強化に注力し、ショッピング体験を向上させる必要がある。ヘルス＆ウェルネス・ビジネスは、E-E-A-T原則（経験、専門知識、権威、信頼性）を強調し、特定の健康状態について消費者を教育するためにビデオ・コンテンツやウェビナーを利用すべきである。

旅行・観光業界では、バーチャルツアーや没入型コンテンツの統合、信頼性を確立するためのレビューの活用などが挙げられる。金融業界、特に暗号通貨業界では、企業は教育ガイドとコンテンツ、取引プラットフォームのモバイル最適化、信頼できるソースからのバックリンクによる権威構築に注力する必要がある。

暗号通貨は、YMYL（Your Money or Your Life）のカテゴリーに入る。それは、人の経済的な幸福や意思決定に影響を与える可能性があります。検索順位を向上させるために、暗号通貨のニッチ分野のウェブサイトは、ユーザーエクスペリエンスの向上、質の高いコンテンツの制作、透明性の確保、定期的な更新の提供など、いくつかの戦略を実施することができます。

これらの戦略は、SEOを向上させるだけでなく、敏感な金融領域におけるユーザーとの信頼関係を構築する。例えば、Crypto News KRのNora Kim氏によると、エンターテイメント・プラットフォームは、暗号通貨によって促進される即時引き出しのような機能を強調することで、プレーヤーをtotoサイトに引き付け、暗号技術が様々なオンライン分野でいかにユーザー体験を向上させることができるかを実証している。このような分野に焦点を当てることで、暗号ウェブサイトは検索ランキングを向上させることができ、同時にユーザー特有の懸念にも対応することができます。

1.検索エンジン

使用される検索エンジンのタイプは、異なる地域のSEO戦略に大きな影響を与える。東洋と西洋で支配的な検索エンジンは、ユーザーが情報にアクセスする方法に影響を与えるだけでなく、企業がエンゲージメントと可視性を達成するために採用しなければならない特定の最適化テクニックを決定する。

東洋の主要検索エンジン

東洋で支配的な検索エンジンには、バイドゥ、ヤンデックス、ネイバーがある。

バイドゥは中国で利用されている検索エンジンのトップであり、中国の検索市場で大きなシェアを占めている。Googleと同様、独自のアルゴリズムとランキング要素を用いて、ローカルコンテンツと中国の規制への準拠を優先して運営されています。百度のSEO戦略には、中国語キーワードの最適化、百度特有のツールの使用、コンテンツが文化的規範や現地の法律を遵守していることの確認などが含まれます。

ヤンデックスは、ロシアを含む東欧諸国で利用されている検索エンジンである。電子メール、地図、クラウドストレージなど様々な機能を提供している。Yandexは、ユーザーエンゲージメントの指標とローカルの関連性に重点を置いています。YandexのSEO戦略には、ローカルの検索ワードに対する最適化とユーザーエクスペリエンスの重視が含まれます。

ネイバーは韓国を代表する検索エンジンで、ニュース、ブログ、Q&Aオプションなどの統合サービスがある。ネイバーのSEO戦略は、知識共有プラットフォームやネイバーブログに沿ったコンテンツ作成に重点を置いている。

欧米の主要検索エンジン

欧米の検索エンジンはグーグルとビングが主流である。

グーグルは欧米で圧倒的なシェアを誇る検索エンジンだ。高度なアルゴリズムにより、ユーザーエクスペリエンス、モバイル最適化、高品質なコンテンツを最優先している。GoogleのSEO戦略には、包括的なキーワードリサーチ、リンク構築、コンテンツマーケティング、そしてモバイルフレンドリーやサイトスピードといったテクニカルSEOのベストプラクティスの遵守が含まれます。

ビングは、グーグルより規模は小さいものの、特に米国で利用されている検索エンジンである。マイクロソフト製品との統合や画像検索機能など、ユニークな機能を提供している。ビングのSEO戦略はグーグルのそれとは異なり、ページの読み込み速度やソーシャルシグナルといった異なるランキング要素に重点を置いている。

2.キーワードの調査と使用

欧米市場では、SEMrush、Moz、Ahrefs、Google Keyword Plannerなどが人気のキーワードリサーチツールである。これらのツールは、検索ボリューム、関連キーワード、競合に関する包括的なデータを提供するため、マーケティング担当者は強固なキーワード戦略を策定することができます。欧米のSEO戦略は、データ駆動型の方法論を使用し、キーワードの選択やコンテンツ戦略に情報を提供するために分析を活用することに重点を置いています。

このアプローチでは、トレンド、競合状況、ユーザー行動を検索する。また、欧米市場では、参考文献や慣用表現などの文化的背景もキーワード選択に影響を与える。つまり、キーワードを使ってターゲットオーディエンスとつながるには、その土地の伝統、習慣、価値観を理解することが重要なのだ。

欧米のSEOでは、キーワードの詰め込みを避けるため、キーワード密度を1～2％の間でバランスよく維持することに重点を置く。また、キーワードはメタディスクリプション、見出し、タイトル、コンテンツ全体に戦略的に配置する必要がある。

東部市場では、SEO専門家は地域特有のツールに頼ることが多く、各検索エンジンはそれぞれの地域市場に合わせたリサーチ機能を提供している。キーワードリサーチ戦略には、ソーシャルメディアプラットフォームやコミュニティフォーラムからの洞察を利用することも含まれる。言語はキーワード選定において重要な役割を果たします。中国語のように様々な方言がある言語もあり、地域によって検索されるキーワードが異なるからです。また、検索意図も東欧市場では大きな役割を果たし、人々はコミュニティの推薦をより高く評価する傾向がある。

東洋のSEOでは、特定のオーディエンスにリーチするためにキーワード密度を高くすることが多い。コンテンツ構成は欧米市場とは異なり、マルチメディアコンテンツやユーザーエンゲージメントといった異なる要素を優先します。

3.コンテンツの作成とローカライゼーション

東部市場では、YouTube、Douyin（中国ではTikTok）、Bilibiliといった動画コンテンツや動画プラットフォームが人気だ。短い動画形式のチュートリアルやライブストリーミングは、視聴者の注目を集める。この種のコンテンツは、簡単に共有でき、視覚的に魅力的で、高いエンゲージメント率を生み出す。例えば、ブランドはしばしば、製品の宣伝、教育的コンテンツの提供、顧客の声の共有に動画コンテンツを利用する。

WeiboやWeChatなどのソーシャルメディア・プラットフォームは、ユーザーにショッピング、コミュニケーション、コンテンツ消費の場を提供する多機能システムとして機能している。東欧市場で一般的な戦略は、現地のインフルエンサーとのコラボレーションだ。東欧諸国では携帯端末の利用率が高いため、これらはすべてモバイルフレンドリーに設計されている。

欧米市場で好まれるコンテンツには、ブログ、記事、ポッドキャスト、ウェビナー、ソーシャルメディアへの投稿などがある。

消費者は意思決定をする前に、詳細な情報、専門家の意見、洞察を求めることが多い。ブログは、関連キーワード、ビジュアル、内部リンクを組み込んだSEO最適化により、検索結果におけるコンテンツの可視性を高めます。

ポッドキャストは、人々がさまざまなトピックについてコミュニティでディスカッションを楽しむことから、コンテンツ作成ツールの人気形態となっている。ポッドキャストはどこからでも利用できるため、欧米人の多忙なライフスタイルに合致し、外出先でもコンテンツを簡単に消費できる。

ブランドは、X、フェイスブック、インスタグラムなどのソーシャルメディア・プラットフォームを利用して、プロモーション、ユーザー生成コンテンツ、最新情報の共有を行っている。

4.リンク構築戦略

欧米の伝統的なリンク構築の手法には、ゲストブログ、ディレクトリ登録、リンク切れ、コンテンツマーケティングのリソースページなどがある。

東部では、ユニークなリンク構築戦略として、ローカル・パートナーシップやスポンサーシップ、ローカル・プラットフォームの活用、ソーシャル・コマース・プラットフォーム上のコンテンツ、インフルエンサーとのコラボレーションなどが挙げられる。

5.ユーザー・エクスペリエンスとウェブサイト・デザイン

東洋と西洋の市場におけるデザインの好み、モバイル最適化のトレンド、ユーザーエクスペリエンスがSEOに与える全体的な影響を理解することは、企業がより効果的なオンラインプレゼンスを構築する上で役立ちます。

東洋と西洋の市場では、美的感覚が大きく異なる。日本や中国などの東洋市場では、複雑なデザインと鮮やかな色が使われる。欧米市場では、十分な余白とすっきりとしたラインを持つミニマルなデザインが用いられる。

東洋のウェブサイトのナビゲーションスタイルは、複数のレイヤーやオプションを含み、幅広い情報を素早く提供します。西洋のウェブサイトは、一般的に明確なカテゴリーとシンプルなナビゲーション構造を持っています。

東洋のウェブサイトのコンテンツは動的なフォーマットで表示されるが、西洋のウェブサイトではよりわかりやすく、アクセスしやすい。

結論

東洋と西洋のSEOの主な違いは、それぞれの地域と検索エンジンを利用する人々の特定の要件に対応する必要があることです。各大陸には、SEOに関して従うべき独自のルールがあるが、1つだけ変わらないことがある。