2023年、Eコマースにおける商品撮影の4つのポイント

イントロ

あなたの商品写真は、お客様を引き込んでいるのか、それとも遠ざけているのか？百聞は一見に如かず」ということわざがあるように、写真は千聞に如かずです。その写真が、顧客と製品やブランドとの唯一の接点である場合は特にそうです。

実店舗では、お客さまは商品を手に取り、向きを変え、ラベルを読み、時にはその場で商品を試すことができます。しかし、オンラインストアで商品を販売する場合、この体験をEコマースの商品写真で再現し、顧客と商品を結びつけ、ブランドへの信頼感を高めることが課題です。

あなたの写真をいつも確かなものにするために、いくつかの簡単な方法があります。

1.始める前にゲームプランを作成する

商品写真は、eコマースビジネスを立ち上げる際に行う最も重要な投資かもしれません。ですから、最初から正しく撮影する価値があるのです。商品写真に不備があったり、パラメータが一定でなかったりすると、コンバージョンの損失が何千ドルも発生する可能性があり、また不備のある写真を撮り直さなければならないため、貴重な時間を失うことになります。

勝つための戦略設計の方法

Eコマースの商品写真を企画するには、5種類の異なる商品写真を含む、マルチチャネルのビジュアルコンテンツマーケティング戦略が必要です：

1. 製品のみの写真
2. 文脈の中の製品、あるいは "ライフスタイル "の写真
3. ホームページとカテゴリー写真
4. ソーシャルメディア上の写真
5. PPC写真

製品のみの写真

シンプルで清潔感のある写真で、お客様に各商品をあらゆる角度から見てもらうことができます。一般的に、背景は白がベストで、後で背景や影を削除して、複数のプラットフォームで画像を使用することができます。ただし、すべての商品写真で一貫して使用できるのであれば、無地の背景を使用することも可能です。

各商品を複数の視点から撮影した後（成分表示もクローズアップ）、一部の商品が他の商品より大きく見えないように、写真のサイズと形を統一します。各画像のサイズと解像度は、ウェブホスティングや販売プラットフォームの要件を満たし、より速く読み込むために最小化する必要があります（詳細は後述します）。

文脈から見た製品

製品だけの写真では、お客様が製品を手に取る姿を想像することができます。ライフスタイルの写真は、お客様が日常生活でその製品を使用する様子をイメージできるようにします。Webサイトに掲載する写真は、販売する商品に合わせて、ライフスタイルをイメージしたものが必要です。

(出典)

例えば、アルミ製の脚立のライフスタイル写真では、建築工事で脚立を使う電気工事士を表現しています。また、サングラスのライフスタイル写真では、プールサイドで日光浴をする女性を撮影します。このような写真は、クリーンでシンプルなもので、製品を中心に据えた写真にする必要があります。

ホームページとカテゴリー写真

ウェブサイトでのビジュアルキャンペーンを完成させるためには、ホームページと商品カテゴリー用の写真も必要です。ホームページの画像は、ライフスタイルの写真と製品コレクションを組み合わせた、遊び心のあるクリエイティブなものが多いようです。カテゴリーの写真は、そのカテゴリーに属するすべての製品を一緒に写し、その周囲に、（関連性がある場合は）個々の材料や、販売するアクセサリーを補足するように写す必要があります。

ソーシャルメディア上の写真

Instagram、Facebook、Twitterの画像を有料マーケティングキャンペーンに使用する場合、プラットフォームによって異なる特定のピクセル要件に適合させる必要があります。例えば、Instagramの最適なサイズは1080px x 1350px、Facebookの最適なサイズは1200px x 1500px（4：5比率）です。明るい色彩と高品質の画像で、ストーリーを伝え、視聴者の興味を引くようにしましょう。

ペイ・パー・クリック（PPC）写真

Google PPCキャンペーンを実施している場合は、Googleが指定する寸法に合うように、この目的専用の撮影をする必要があります。Googleディスプレイ広告では、300x100、750x300、980x90、468x60など、多くの選択肢を用意しています。全部で50以上の選択肢から選ぶことができます。Googleディスプレイ広告とGoogleショッピングの両方で、広告の投資収益率（ROI）を最高にするために、正確な要件を満たしていることを確認してください。

2.プロのように撮影する、またはプロを雇う

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

このように、Eコマースの写真撮影には細かいプランニングが必要で、技術的な側面には触れていません。

自分で撮影する場合は、プロ仕様のデジタル一眼レフカメラ、三脚、背景、レフ板、ライト、レンズ、フィルターへの投資が欠かせません。これらの機材を購入する費用とは別に、機材の使い方を学ぶための時間や試行錯誤で失われるリソースも考慮する必要があります。

写真撮影が苦手な方は、プロの商品写真家に依頼した方が、長い目で見て費用対効果が高いかもしれません。どのプロを選ぶにしても、一貫性とウェブへの適合性を確保するために、写真スタイルガイドに合意する必要があります。

3.編集しすぎず、ウェブ用に編集する

一流の商品写真を手に入れたあなた。あとは、ちょっとした編集が必要です。自分で編集するにしても、プロに依頼するにしても、最終的な商品画像は、それぞれの商品を忠実に表現していることを確認してください。

写真を編集するときは、以下の手順を意識してください：

• 背景を消すと統一感が出ます。
• できるだけ実際の製品に近い色合いになるように補正してください。
• デスクトップとモバイルデバイスのために正しい寸法でコピーを保存します。
• 各プラットフォームが必要とするファイルタイプ（JPEG、GIF、PGN）を選択します。

また、自分で作業を行う場合は、Adobe Photoshopのようなプロ仕様の写真編集ソフトに投資することをお勧めします。

4.SEOのためにオンサイト画像を最適化する

Eコマースにおける商品撮影の最終段階は、Googleが読み取れる画像にすることです。画像の最適化をSEOチェックリストの一部として活用することで、検索エンジンでの視認性を高め、コンバージョンを増加させる可能性があります。

ファイル名

画像をオンラインで使用するために保存する場合、ファイル名には数字の長い文字列ではなく、ハイフンで区切られた短い説明的な単語の連なりを使用します。これは、後で画像を探すのに役立つだけでなく、Googleが画像を特定するのにも役立ちます。

(出典)

例えば、長い草原を走るテリアが描かれた写真のファイル名は次のようになります：

ファイル名：Terrier-running-long-grass

また、ファイル名には、そのページで上位に表示させたいキーワードを使用する機会もあります。関連性のないキーワードを使うべきではありませんが、次のような例では簡単にキーワードを入れることができます：

(出典)

ファイル名：sealed-packet-CBD-dog-treats

この例では、「CBD dog treats」がターゲットキーワードになります。

オルトテキスト

ファイル名に加えて、サイトで使用するすべての画像にalt-textを1行追加する必要があります。このテキストは、視覚障害者に画像の内容を伝えるために使用され、また、検索エンジンで画像を上位に表示させるためにも役立ちます。

各画像のaltテキストは、簡単な言葉で表現し、できるだけ完全なものにし、視覚的な説明に簡単に収まる場合にのみターゲットキーワードを含めるようにします。

ここでは、上記の2つのファイル画像について例を挙げて説明します：

アルトテキスト昼間の長い草原を駆け抜ける小さな白いテリア。

アルトテキストです：木製テーブルの上に置かれた、密封されたDad GrassCBD dog treatsのパッケージ。

Alt-textは、eコマースのアクセシビリティ機能の中でも最も重要なものの1つなので、画像をアップロードする際には怠らないようにしましょう。アクセシビリティを考慮して画像を最適化することで、視覚障害者やその他の感覚的な問題を抱える訪問者にとっても、より良いユーザー体験を保証することができます。

ミニファイ

最後に、ウェブで使用するために画像を最小化する必要があります。この処理により、サイズや画質に妥協することなく、写真の読み込みを高速化することができます。具体的には、不要なデータや書式を削除することで、画面上での画像の見え方を損なわないようにします。オンラインで商品を販売する場合、高速な読み込みは必須です。

多くのショッピングカートプラットフォームは、画像をアップロードする際にこのプロセスを完了させてくれます。また、HTMLMinifierやCSSNanoのようなオンラインツールを使って、自分で行うこともできます。HTML、CSS、JavaScriptを送信するだけで、あとはミニファイターツールが処理してくれます。

ECの商品撮影に妥協は禁物です

高品質の商品写真は、eコマースストアの生命線であり、そのように扱われるべきです。撮影のための包括的な計画を立て、スタジオを設置し（または商業写真を専門とするプロを雇う）、SEOのために画像を最適化して、すべてを終わらせましょう。

顧客は、あなたのブランドをより身近に感じ、あなたのプロ意識と商品の品質を信頼するようになります。今、写真に小さな投資をすることは、長い将来にわたってあなたに報酬をもたらすでしょう！