SEOキャンペーンで避けるべきリンク構築の3つの間違い

イントロ

リンクビルディングは、上位3位にランクインするか、あるいは、よく書かれたブログ記事がGoogleの2ページ目や3ページ目で朽ち果てるかの違いである。ほとんどのコンテンツチームはリンク構築の重要性を認識しているが、SEOキャンペーンに逆効果となる多くの間違いを犯すことが多い。このような間違いはSEOに悪影響を与えることが多く、完全に避けた方が良いかもしれない。この記事では、リンクビルディングを行う際に陥りがちなミスを3つ取り上げます。キーワードでのランキングを最大化するために、これらを避けるようにしましょう。

1.質の低いリンク

コンテンツチームがSEOキャンペーンで犯してしまう最初の、そして最も顕著な過ちは、低品質なリンクの構築である。低品質なリンクにはいくつかの形があり、ほとんど何の役にも立たないか、ランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。以下のようなものがあります：

• スパム的なディレクトリリンク：リンク構築のためだけに存在する低品質なディレクトリからのリンクは、あなたのサイトの信頼性と権威を傷つける可能性があります。
• 有料リンク：サイトのランキングを上げるためだけにウェブサイトからリンクを購入することは、Googleのガイドラインに反しており、ペナルティを受ける可能性があります。
• 無関係または関連性のないリンク：あなたのニッチや業界と関係のないウェブサイトからのリンクは、検索エンジンにあなたのサイトがその分野で権威がないというシグナルを送る可能性があります。
• リンクファーム：互いにリンクし合うことだけを目的に作られたウェブサイトのネットワークは、検索エンジンに簡単に特定され、ペナルティを受ける可能性がある。
• 記事ディレクトリやプレスリリース：これらの戦術はかつてSEOでは一般的でしたが、記事ディレクトリやプレスリリースからのリンクはしばしば低品質とみなされ、サイトのランキングにほとんど影響を与えません。

このような低品質なリンクは、キャンペーンにとって良いことよりも悪いことの方がはるかに多いのです。Googleがこれを認識してランキングを下げるだけでなく、他のサイトもあなたのサイトを質の悪いサイトからリンクを受けているサイトだと認識し、リンクを張ってくれなくなります。リンクビルディングを行う際、編集者はあなたのスパムスコア、リンクプロフィール、その他の指標を見て、あなたのリソースにリンクすべきかどうかを判断するのが一般的です。

長期的に見れば、これらのリンクはすべてあなたの進歩の妨げとなり、オーソリティを築くことはできません。リンク構築に正しく着実なアプローチを取る代わりに、このような近道を使っているサイトは、将来リンクを構築するのに苦労することが多い。リンクビルディングを正しく行うには数カ月余計にかかるかもしれませんが、このようなことをしているサイトが手動ペナルティを受け、順位が下がる一方で、競争力のある順位を維持し続けるのですから、それなりの見返りがあるはずです。

ウェブサイトからリンクを得るべきでない兆候には、次のようなものがある：

• 過度のポップアップ広告
• 短期間でバックリンク・プロフィールを大きく変える
• 怪しげなドメイン名
• ウェブサイト全体のコンテンツの質が低い／薄い

2. 内部リンクの無視

リンクビルダーがSEOキャンペーンを行う際に犯しがちな間違いのひとつに、内部リンクを無視することがある。ドメイン評価が上がったり、特定のページが上位表示されたりなど、外部リンクの影響を測るのはとても簡単です。そのため、内部リンクの重要性を忘れてしまう人が多いのです。内部リンクとは、あなたのウェブサイトからあなたのサイトの他の特定のページにリンクするリンクのことです。例えば、あなたがリンクビルディングについて書いていて、SEOに関する別のブログ記事がある場合、リンクビルディングの記事の中のその記事へのリンクは内部リンクとみなされます。

2.ー内部リンクはー

• Googleにサイトの構造を理解させる：内部リンクによって、検索エンジンはページのコンテンツ階層を理解することができます。これは、検索エンジンがページを適切にクロールし、インデックスするのに役立ちます。
• あるページから別のページにリンクオーソリティを渡すことができる：ランキングの高いページがある場合、そのページからのリンクは、サービスページやランキングの低いページのランキングを劇的に向上させることができる。
• ナビゲーションの改善：内部リンクは、類似したページ同士をつなげることで、ユーザーがウェブサイトの他のページを見つけやすくします。これにより、ユーザーがサイトに長く滞在することができ、SEOも向上します。

内部リンク活用のROIを最大化するための第一歩は、ベストプラクティスに従うことです。もし、あなたのウェブサイトの記事に内部リンクが不足しているなら、それが最初にすべきことです。一般的な経験則として、1つのブログ記事につき3-5個の内部リンクがあると良いでしょう。これらのリンクは、あなたのブログ内の任意の関連記事を指すように使用します。すべての記事に十分な内部リンクがあることを確認したら、優先順位の高い記事の内部リンクの優先順位を決め始めましょう。

内部リンク構築を行う場合、どのページも同じ価値があるわけではない。トラフィックが多いページは、他のページよりも多くのリンクオーソリティを受け継ぐことができる。そのため、トラフィックの多い記事からトップページへのリンクを優先する必要があるのです。外部リンクの構築と一緒にこれを行うことで、希望するキーワードのランキングを向上させる最高のチャンスが得られます。

3.アンカーの過剰最適化：

アンカーテキストは 、リンク構築のインパクトに劇的な影響を与えます。アンカーテキストとは、ハイパーリンク内のクリック可能なテキストのことです。これは、リンク先のページの説明を検索エンジンに示すのに役立ちます。例えば、Split My Fareはこの文章のリンクのアンカーテキストです。もし完全一致のアンカーを使うとしたら、この例ではリンクのURLになります。

一般的に、アンカーテキストはできるだけ自然であるべきで、普通のユーザーがリソースにリンクするときと同様であるべきです。アンカーが過剰に最適化されている場合は、通常、誰かが手作業で行ったことを示しています。過剰に最適化された複数のリンクをGoogleが発見した場合、リンクを獲得するために行った作業にもかかわらず、ランキングが下がる可能性があります。初期段階で最適化しすぎた場合、アンカーを大幅に多様化する必要があるため、サイトが成長するにつれ、これらはより大きな問題となります。

アンカーテキストにはいくつかのベストプラクティスがある。これらは、過剰な最適化を避けるのに役立ちます。

• 短文：アンカーに文章全体をリンクさせるべきではありません。一般的に、アンカーテキストは1～4語程度で十分です。多少長くても支障はありませんが、多すぎると手動でリンクを操作していることになります。
• アンカーを混ぜる：すべてのリンクに完全一致のアンカーをつけるべきではありません。完全一致のアンカーは、リンクの手動操作を意味する。アンカーテキストを多様化するには、アンカーワードとアンカーワードの間に数語入れるだけで十分です。
• 部分一致アンカーを使う：完全に同じアンカーを使うのではなく、希望するアンカーから1-2語を追加し、残りをリンクに自然に組み込む。キーワードの詰め込みによるランキングの低下を防ぐことができる。
• 関連性があること：使用するアンカーは、リンク先のページに関連したものでなければならない。一致しないアンカーテキストを使用すると、読者を混乱させるだけでなく、ランキングにも悪影響を与える。

最も実績のあるSEOの一人であるニール・パテルは、あなたがランクインさせようとしているキーワードは、アンカーリンクの10％以下であるべきだと推奨している。一般的に、アンカーテキストは多様であるべきで、可能な限り自然に見えます。以下は、最適化されすぎたアンカーと自然なアンカーの違いを示す2つの例です。

ご覧のように、このサイトのアンカーの半分近くが主要キーワードでランクインしようとしている。これは非常に問題で、ペナルティを受ける可能性が高い。検索エンジンはこれを手動操作と見なし、長年かけて行ってきた良い仕事を台無しにしてしまう可能性がある。

対照的に、この例ではアンカーが多様化している：

このように、Mozは非常に多様なアンカーベースを持っている。そのブランド名とともに、人々がリンクする素晴らしいリソースがたくさんある。彼らのコンテンツカタログは、その優れたPRとともに、彼らのホームページやブログ記事を指す多くのリンクを持つことを可能にしている。

この2つのサイトのアンカーの違いは、一夜にしてわかる。検索エンジンは、より自然なウェブサイトである後者のランキングを上げる可能性がはるかに高い。もちろん、Mozは手作業でリンクを構築しているが、あからさまな操作ではない方法で行っており、検索エンジンはその点を評価している。

あなたのウェブサイトでは、アンカーを多様化し、完全一致のアンカーを使っていないことを確認するだけで、良いスタートを切ることができます。その良い例が、カスタム印刷サイトのStickerBros.comです。ご覧のように、彼らのアンカーテキストは多様化しています：

URLのリンクが複数あり、ブランド名のリンクが複数あり、提供している商品のリンクが複数ある。これは自然なアンカーバリエーションであり、完全一致のアンカーよりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮する。アンカーテキストをできるだけ自然に保つ限り、Googleのペナルティを避けることができ、コンテンツは比較的上位に表示されます。

まとめると、これらはSEOキャンペーンのROIを高めるために避けるべきリンク構築の間違いです。このような短絡的な方法は、試してみたくなるかもしれないが、最終的にはブランドを傷つけ、ビジネスに長期的な損失をもたらす。物事には一貫性を持って徹底的に取り組むのが最善であり、SEOキャンペーンは時間の経過とともにその効果を高めていくものなのだ。