必要なオーディエンスを惹きつけるインタラクティブ・コンテンツの最適な3つの方法

イントロ

コンテンツマーケティングは、あらゆるブランドのデジタルマーケティング戦略において不可欠な要素です。しかし、ほとんどの企業はコンテンツへの投資を効果的だとは感じていません。自社の戦略がポジティブな結果をもたらしていると回答したのは、わずか9%の企業です。

もし、コンテンツマーケティングの取り組みに満足していないのであれば、戦略を見直し、何か違うものを追加する時期が来ています。例えば、インタラクティブなコンテンツでもいい。

今日は、インタラクティブ・コンテンツを使った素晴らしい例と、必要なオーディエンスを惹きつけるためにどのように応用できるかを紹介します。

それでは、さっそくご覧ください。

バンカーとインタラクティブ・ビデオ

あなたのコンテンツ戦略が低いエンゲージメントを実現し、ターゲットオーディエンスがあなたのウェブサイトに載せたものにあまり興味を示していないように見えるとしましょう。もしこれが問題なら、ターゲットバイヤーの注意を引くために使用するコンテンツの種類を再考する必要があります。

動画はこのタスクに最適です。マーケッターの87%](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/)によると、動画はトラフィックと滞在時間を大幅に増やし、直帰率を減らすのに役立っています。ただし、ここではプレーンな動画について話しているので、動画にインタラクティブ性を追加すれば、そのパフォーマンスは間違いなく倍増します。

金融教育に焦点を当てたオンラインプラットフォームであるBanquerは、マーケティングに使用されるインタラクティブなビデオの良い例です。例えば、下の動画では、視聴者に借金を破棄する方法を教えることを意図しています。

基本的には、一連のビデオで、その順番は視聴者の選択次第です。視聴者が自分で解決策を見出すことができるようにすることが目的であり、それが何かを学ぶための最良の方法なのです。

追伸：このような動画は、SERPsで上位にランクするのにも役立ちます。

> このコンテンツタイプの目的:**ターゲットオーディエンスを教育する、価値ある情報を紹介する、学習を支援する。

プレプリと電卓

さて、読者はあなたの製品について大まかな知識は持っていて、使ってみたいと思っているが、どのように使ったらいいのかわからないとします。これは、製品が対象読者の複数のニーズをカバーし、多くの機能を備えている場合によく起こります。

この場合、電卓が役に立ちます。電卓の目的は、あなたの製品やサービスによって何が実現できるかを消費者に示すことです。

この例について疑問に思うのであれば、外国語学習者のためのプラットフォームであるPreplyを考えてみてください。この会社は、顧客が言語学習において特定のレベルに到達するために何時間必要かを把握するのに役立つインタラクティブ電卓を考え出しました。

(出典：Preply)

では、フランス語を学び、初級レベルを達成したいとしましょう。そのためには、現在持っているレベル、週に何時間語学学習に専念できるか、いつまでに目標を達成したいかを指摘する必要があります。この場合、2週間、4時間のレッスン、96時間の自習が必要です。

このように、外国語を学びたいけれど、どれくらいの時間がかかるのか、どれくらいの努力が必要なのかがわからない場合に、このようなツールはとても役に立ちます。また、家庭教師がそれに応じて学習プログラムを調整する際にも役立ちます。

> このコンテンツタイプの目的:** 製品がどのように役立つかをお客様に理解していただく。

美容・製品クイズの機能

最後に、パーソナライズされた製品を作っていて、視聴者が注文をカスタマイズするためのツールが必要だとします。この場合、製品クイズが最適でしょう。基本的に、顧客はクイズに参加し、パーソナライズされた質問に答え、その回答に基づいて製品のオファーを受けることになります。

ヘアケアとスキンケアの人気ブランドであるFunction of Beautyは、このようなクイズの優れた例を持っています。例えば、ヘアケア製品では、すべての訪問者に、髪質、髪の構造、頭皮の水分、達成したい目標、好みの香りを指定するクイズに答えてもらいます。さらにいくつかのカスタマイズオプションを追加すると、パーソナライズされた製品セレクションが完成します。

!【美容・商品クイズの機能】(images/image2.png) (出典)美容の機能)

また、回答内容に応じて、別途おすすめの商品を紹介しています。

ですから、あなたのブランドのゴールがパーソナライズされた体験を提供することであるならば、インタラクティブなクイズは、顧客が必要とするオファーを得るための最良の方法なのです。その上、彼らのEメールを集めることによって、[新しいリードを生み出す](/blog/lead generation-strategy-how to generate-more-leads-with-freebies/) にも最適な方法なのである。

> このコンテンツタイプの目的:**製品オファーをパーソナライズするのに役立ち、リードを生成します。

あなたに

静的なコンテンツをインタラクティブなものに変える方法は、無数にあることがわかる。さらに、異なるゴールとペインポイントを持つあらゆるオーディエンスに、インタラクティブコンテンツを適用することができます。

例えば、視聴者に何かを教える必要がある場合は、インタラクティブな動画が最適でしょう。電卓は、購入者が製品をどのように適用すればよいかを考えるのに役立ちます。また、クイズは、パーソナライズされた製品を提供することで、売上やリードを増加させたい場合に最適です。

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