Google Analyticsを使用してSEOを追跡する13の方法

イントロ

Google Analytics（GA）は、人々がどのようにウェブサイトに関与しているかのパターンと傾向を特定するために一般的に使用されています。データの収集、監視、分析、可視化、レポート作成などを支援する機能を備え、顧客の行動に関する膨大なインサイトを提供します。

しかし、Google Analyticsを使って検索エンジン最適化（SEO）活動を追跡したことがありますか？おそらくないでしょう。このガイドでは、SEOのためにGoogle Analyticsを使用する13の方法について詳しく説明します。ご覧ください。

1.GA（グーグルアナリティクス）とGSC（グーグルサーチコンソール）を同期させる

Google Analytics（GA）でSEOの取り組みをトラッキングするには、まずGAアカウントをGoogle Search Console（GSC）アカウントと同期させることから始めます。GSCがなければ、GAは機能の一部を表示するだけです。同期することで、ランクインさせたいキーワードやウェブサイトを選択し、成長の機会を見つけることができるようになります。クエリを使用することで行うことができます。

GSCを利用すれば、消費者がどのような言葉を使ってあなたの資料を探し、どのようなコンテンツを見つけ、それがGoogleのどの順位にあるかを知ることができます。そのデータをもとに、ページのパフォーマンスを向上させ、Googleが検索結果の1ページ目にあなたのウェブサイトを表示させる可能性を高める方法を見つけることができるのです。

2.SEOに焦点を当てた目標の策定

現在SEO計画に取り組んでいる場合、GAで関連するSEO目標を作成し、詳細なインサイトにアクセスすると効果的です。また、目標に対する進捗を追跡するためのコンバージョンページを作成することで、さらに前進させることができます。コンバージョンページは、フォームが送信されたことを訪問者に通知する承認ページのような単純なものでもよいでしょう。

コンバージョンページを作成する際は、オーガニックランキングを回避し、データの正確性を高めるために、URLの指定とNOINDEXタグの使用を徹底してください。

また、SEOのパフォーマンスを追跡する場合、オーガニックでウェブサイトに到達した人の数よりも、オーガニックトラフィックの質の方が重要です。これは、オーガニックSEOにリードジェネレーションの目標を設定することで実現できます。それによって、ウェブサイトのトラフィックと、どれだけの訪問者がリードに転換したかを追跡することができます。

3.オーガニック訪問者のためのセクションを設定する

Google AnalyticsでSEOをトラッキングするには、フィルタとセグメントを活用することで、データの正確性に影響を与えるジャンクトラフィックを防ぐことができます。ゴーストスパムと偽のリファラー（クローラー）は、統計を乱す可能性のある2つの主要な形態の不要なウェブトラフィックです。

GAでは、スパムのトラフィックがレポートに表示されないように、新しいビューを作成します。ただし、新しいビューは実装後のスパム・トラフィックを防ぐだけであることに注意してください。過去のレポートからスパムのトラフィックを削除することはできません。Google Analyticsのセグメントやカスタムダッシュボードを活用して、過去に遡ってスパムを除去する必要があります。

正規表現コードの使用は、スパムトラフィックを追跡するためのもう一つの効果的な解決策です。例えば、異なるTLDを持つ複数のバージョンのスパム・ドメインを捕捉するために使用することができます。

4.オーガニックランキングスケール変換

ウェブサイトの収入を上げるための最も効果的な方法の1つは、Google Analyticsのコンバージョン率最適化機能を使用することです。この情報がないために、そうでなければ見えなかったかもしれない、起こっている好ましくない傾向をフラグで示すことができます。毎月、コンバージョンが増加していることが確認できるはずです。

最も重要なSEO KPIがわかっているなら、Google Analyticsのダッシュボード・テンプレートにデータを取り込むとよいでしょう。そこでは、SEOの指標を変更し、一箇所で見ることができます。

5.コンバージョンの高いページのSEOを改善する

GAを使用すると、最も高いコンバージョンをもたらすページのリストを見つけることができます。そして、それらのページをさらに最適化することで、検索結果の上位に表示されるようにすることができます。CTAの改善やコンテンツの更新など、簡単な方法でページを最適化することができます。

このレポートを見つけるには、GAアカウントにログインし、「行動」＞「トップランディングページ」＞「オーガニックでフィルタリング」をクリックします。

このようなページを探す場合、オーガニックトラフィックが大幅に減少しているページや、訪問者は多いが期待したビジネス価値を提供できていないページに注目します。このようなページには、一般的に大きな可能性が秘められているのです。

6.コンテンツドリルダウンレポートの活用

Google AnalyticsをSEOに活用する方法をお探しなら、コンテンツドリルダウンは役立つレポートです。ブログなどのウェブサイトセグメントのパフォーマンスを追跡し、比較するために使用することができます。このレポートでは、ページビュー、直帰率、退出率などのインサイトが得られます。

このレポートは、好調なページやWebサイトのセグメントについて、さらにどのように改善できるかを洞察するために利用することができます。

しかし、コンテンツドリルダウンレポートは貴重な洞察を提供してくれますが、ページを比較するために様々なサブカテゴリーを選択する必要があります。Google AnalyticsのSEOダッシュボードテンプレートを使用すれば、プロセスを合理化し、1つの画面ですべての人気ページを追跡することができるので、よりスマートな代替手段となりえます。

7.コンテンツの更新を監視するためのアノテーションを含める

現在、剪定や最適化の過程にあるビジネスでは、その成果を把握し、記録しておくことが不可欠です。

特定の日付のアノテーションオプションを活用することは、Google Analytics内でこの目標を達成するための迅速かつシンプルな方法です。Google Analyticsのマーカーを使うことで、最適化された後の記事の良し悪しを判断することができます。

この情報は、今後の測定で、これらの変更がSEOの改善に役立ったかどうかを把握するために使用することができます。

8.マルチチャネルファネルレポートの使用

すべてのコンバージョンと購入は、訪問者がコンバージョンする前に最後に利用した検索、キャンペーン、または広告にクレジットされています。しかし、紹介やウェブサイト検索などがどのような役割を果たしたかについては、明確に把握することができません。マルチチャネル・ファンネル・レポートは、このギャップを埋めるものです。

このレポートでは、コンバージョンに貢献したすべてのマーケティングチャネルを分解しています。例えば、誰かがあなたのブランドをGoogleで検索し、購入に至ったと仮定します。しかし、彼らは最初にソーシャルメディアやどこかのブログで貴社の広告を見たかもしれません。マルチチャネルレポートは、チャネルを横断するカスタマージャーニー全体の詳細な概要を提供します。

9.紹介を受け付けているウェブサイトを探す

オフページの検索エンジン最適化手法を積極的に行っている場合、リンク構築の有無やそのパフォーマンスを意識する必要があります。

Google Analyticsの参照元データを使えば、他のツールではわからないつながりを見つけることができますし、以前に誰がリンクしてくれたかによって、売り込み先のジャーナリストやライターを見つけることもできます。

10.ペイパークリックの支出を管理する

Google Analyticsのトラッキングは、確かに、すべての広告活動から利益を得るために不可欠でしょう。これは、Google Analyticsが、どの検索語が売上につながり、どの検索語がつながらないかを正確に明らかにするためです。

コンバージョンに至らないキーワードに多額の費用を投じないようにし、当社のキーワードの使用状況とコンバージョン率に注意深く目を配る必要があります。

11.Googleはあなたのウェブサイトをどう見ているのか？

質の高いニッチなウェブサイトは、Googleから権威のあるサイトとみなされ、上位にランクされます。Google AnalyticsによるSEOのトラッキングで、自分のウェブサイトがGoogleにどのように見られているかを知ることができます。

それは、訪問者が興味を持っているカテゴリーを選択することで、E.A.T（専門性、権威性、信頼性）スコアを位置づけ、コンテンツを向上させることができます。これには、「オーディエンスの関心の概要」を確認し、「インマーケットセグメント」「アフィニティカテゴリー」「その他のカテゴリー」リストを表示します。

このデータから、訪問者の関心事を知ることができます。この情報に基づいて、コンテンツ戦略を調整することができます。Googleは、あなたのウェブサイトをどのように見ているかを基に、カテゴリーを作成します。これらのカテゴリを深く掘り下げ、コンテンツ戦略を構築するための共通のカテゴリ/興味を見つけることができます。

12.SEOのためのカスタムダッシュボードの作成

GAをSEOに活用するなら、SEOに特化したカスタムダッシュボードを見逃すわけにはいきません。GAでは、自分にとって最も重要な指標に基づいてダッシュボードをカスタマイズすることができます。また、重要な指標のみを表示するためのGoogle Analytics SEOダッシュボードテンプレートもあります。

カスタムダッシュボードは、重要な指標を瞬時に俯瞰できるため、その指標の改善に役立つことにリソースを割くことが容易になります。例えば、場所、URL、チャネルなどでセグメント化し、特定のウェブサイトのトラフィックのみに焦点を当て、SEOのパフォーマンスについて実用的な結論を導き出すことができます。

13.GAでページスピードを改善する

SEOをご存知の方なら、ページスピードが上位表示されるためにどれだけ重要かご存知でしょう。あなたは、行動>サイトの速度レポートをクリックして、GAでサイトの速度レポートを生成することができます。

このレポートでは、ページロード時間とインタラクションの実行速度が提示されます。ここで、ページスピードに影響を及ぼしている問題を追跡し、開発者に報告することができます。

結論

このように、Google AnalyticsによるSEOは、さまざまな方法で追跡することができます。オーガニックトラフィック、ページ滞在時間、直帰率などを見ることで、あなたのサイトが検索エンジンでどのようなパフォーマンスをしているのかを知ることができます。

さらに、ゴールトラッキングを利用して、何人がサイト上で希望するアクションを完了しているかを確認することもできます。SEOの進捗を把握することで、必要な変更や手直しを行い、成果を上げることができるのです。