新任デジタルマーケティングマネージャーとして取り組むべき10のSEO優先事項

イントロ

デジタルマーケティングマネージャーとして新しい仕事を始めることは、とてもエキサイティングなことです。キャンペーンに独自のスタンプを押し、革新的なアイデアの最前線に立つチャンスなのです。しかし、新しいマーケティングの仕事を始めると、ストレスがたまることもあります。新しい手順や技術を導入することになり、時には少し圧倒されるかもしれません。

また、Webサイトの検索エンジン最適化（SEO）戦略を策定することも必要です。SEOは、新任のデジタルマーケティングマネージャーにとって最も重要な課題の1つであり、オンライン顧客に対するビジネスの認知度を決定するのに役立ちます。しかし、SEOは、特に広告代理店やソーシャルネットワークの出身者にとっては、なかなか理解しにくいものです。

検索エンジン最適化とは？

SEOとは、検索結果でより上位に表示されるようにウェブサイトを改善するプロセスです。オンページ（自分のウェブサイト上）とオフページ（他のウェブサイト上）の戦術を組み合わせて、最も望ましいキーワードで検索されるようにすることです。

小売店の立地を選ぶとしたら、(a)街の中心部の一等地を選ぶか、(b)寂れた住宅地を選ぶか。あなたは、(a)都心の一等地、(b)下町の雑踏、どちらを選びますか？言うまでもなく、答えは(a)である。

SEOのアプローチも、同じ思考プロセスで行う必要があります。あなたのウェブサイトが見つけにくければ、他の場所に行ってしまうでしょう。実際、75% の人は、検索結果の1ページ目から先に進まないでしょう。このため、顧客が検索するキーワードの検索結果トップ10に表示されるように努力することが非常に重要です。

しかし、SEOの最大の優先課題は何でしょうか？それを知るには、次の記事を読んでください...

適切なアナリティクスソフトウェアを選ぶ

デジタルマーケティング戦略を実行すると、あらゆる種類のデータを収集することになります。これらの情報の多くは、ウェブサイトのSEOパフォーマンスを向上させるために利用することができます。しかし、データだけでは意味がないので、まずは収集した情報を理解する必要があります。そのためには、SEO対策の指針となる適切な分析ツールが必要です。

そこで登場するのが、Google Analytics（以下、GA）です。GA は Google の代表的なソフトウェアです。データをよりよく理解するための機能が満載です。2005年の発売以来、このツールは常に更新されてきました。現在では、これまで以上に詳細な情報を得ることができるようになりました。しかし、GAがどのようにSEOの改善に役立つのでしょうか？

Google Analyticsには、ウェブサイトのパフォーマンスを分析するための便利な機能が満載されています。毎月の訪問者数と、その訪問者がどこから来たのかを確認することができます。また、設定した目標に基づき、パフォーマンスの高いページや、そのページがもたらす成果を確認することもできます。

Googleアナリティクスで何かをする前に、ツールの設定時に正しいバージョンを選ぶようにしましょう。最新版であるGoogleアナリティクス4は、新機能を搭載し、より良いデータを提供することができます。旧バージョンのユニバーサルアナリティクスは、2023年に販売終了予定です。ユニバーサルアナリティクスをGA4に移行する予定がある場合は、デジタルエージェンシーの協力が必要かもしれません。

(画像出典：cardinalpath.com)

Google Search Consoleを設定する

これもまた、ウェブサイトの様々な側面を改善するために欠かせないツールです。Google Search Consoleのレポートには、サイトのパフォーマンスに関する情報が記載されています。 どのページが特定のキーワードで上位表示されているかを知ることで、今後の戦略をより良く導くことができます。また、ページが表示されない原因となる潜在的な致命的なエラーを発見することもできます。

SEOの優先順位を考えるなら、Google Search Consoleはリストの最上位に位置するはずです。このツールには、SEOを強化するのに役立つ情報が満載です。検索エンジンのパフォーマンスに大きな影響を与えるような問題を簡単に見つけることができます。

例えば、GSCはインデックスされていないページ、つまり検索エンジンが見ることができないページを表示します。また、技術的な問題でモバイル端末に表示されないページがあるかどうかもわかります。

また、GSCを使用すると、あなたのウェブサイトへの最新のバックリンク（他のサイトからあなたのサイトへのリンク）を表示することができます。バックリンクの改善については、Ranktrackerのバックリンク・チェッカーをご覧ください。正確で最新のデータを常に持っているため、ステロイドのGoogle Search Consoleのようなものです。

Googleタグマネージャを忘れてはいけない

Googleタグマネージャ（GTM）は、Googleツールのパズルの最後のピースであり、SEOを向上させるための努力に不可欠なものです。

その前に、GTMとは何でしょうか？ウェブサイトを構築したら、顧客がどのように利用しているかを知りたくなるものです。そこで登場するのがGTMです。タグをウェブサイトに追加することで、ランディングページへの訪問や製品の購入など、非常に具体的なユーザーインタラクションを追跡することができます。

GTMが提供するインサイトを利用して、ウェブサイトを改善し、より良いユーザー体験を実現することができます。これは、コンテンツ・マーケティングを改善し、人々が読みたくなるようなブログを作成する場合に特に有効です。ユーザーの行動をマイクロファネルに分解することができます。どのコンテンツがユーザーの関心を最も集めているのか？

以下は、GTMが提供できる情報の一例です。

• ユーザーがウェブページをスクロールするのに費やした時間
• Webサイトの特定の要素（ランディングページ、ポップアップ、サインアップフォームなど）をユーザーがどのように操作したかについての情報。

問題の範囲を知る

あなたの組織では、いくつのサブドメインを運用していますか？大規模な企業では、相互に接続された多くのウェブプロパティを運営し、オンライン上での存在感を高めています。これは間違いなく良いことなのですが、同時に潜在的な問題も露呈します。運営するプロパティが多ければ多いほど、SEOの問題が発生する可能性は高くなります。

初日から、既存の問題の範囲を把握することが重要です。そのためには、各ウェブプロパティをスキャンできるクローリングツールが必要です。Googleのテクニカルスタックに加え、SEOのテクニカルオーディットを実施し、何をすべきかを確認することをお勧めします。

サイトの速度を向上させる

動作の遅いウェブサイトは、誰からも好かれません。実際、40％のユーザーが、Webサイトの読み込みに5秒以上待たないというデータもあります。Webサイトのユーザーに長く滞在してもらうには、スピードをすべての中心に据える必要があります。

(画像出典：envisionwebcreation.com)

Googleは、検索結果でウェブサイトの位置を選択する際に、ウェブサイトの速度を主要なランキングシグナルの1つとして位置づけています。これは、2つのWebサイトが同じように良いコンテンツを持っている場合、読み込みが速い方が上位にランクインすることを意味します。

スピードの問題は通常、技術的なものなので、現在の読み込み速度をさまざまな要因で分類してくれるツールを検討することをお勧めします。読み込み時間を遅くしている原因がわかれば、ウェブサイトの特定の資産に取り組むことができ、また開発者に任せることもできます。

より良いメタディスクリプションを書く

検索結果でウェブページを見ると、リンクの下に小さな情報の断片が含まれていることに気がつくでしょう。これは「meta description」と呼ばれています。メタディスクリプションは、マーケティング担当者にとって便利なツールです。短くてキャッチーな説明文は、ユーザーを説得して記事をクリックさせるのに役立ちます。

メタディスクリプションは、あなたのウェブサイトのすべてのSEOの側面ではありませんが、それはエラーを防ぐためにそれらを整頓する素晴らしいアイデアです。検索エンジンの結果に完全に表示されるには、特定の長さにする必要があり、各ページとキーワードに対してユニークである必要があります。

最適なキーワードを探すのに苦労していませんか？Ranktrackerのキーワードトラッカーがお役に立つかもしれません。

コンテンツの最適化

コンテンツマーケティング戦略を練るとき、「多ければ多いほどよい」と考えたくなるかもしれません。新しいコンテンツを定期的に発信することで、サイトへの新規訪問者を増やし、人々の関心を引き続けることができます。しかし、答えは「量」ではなく、「質」にあるのです。

そこで登場するのが、コンテンツの最適化です。これは、あなたのサイトにある既存のコンテンツを見て、「どうすればもっと最適化できるか」を問うプロセスです。これは通常、記事全体の書き換えを意味するものではありません。その代わり、コンテンツの特定の側面を検討することになります。

ここでは、さらに考慮すべき要素を紹介します。

• 適切な単語数を選んでいますか？同じトピックを扱っている成功した記事を見て、そのワードカウントをチェックする。
• キーワードを効果的に使えていますか？コンテンツマーケティングにおいて、適切なキーワードを見つけることは重要な要素です。しかし、密度も重要です。キーワードを使いすぎないように注意しましょう。キーワードの出現数が多ければ順位が上がるというわけではなく、むしろ逆なのです。
• 関連するトピックをカバーしていますか？最高の記事は、複数のユーザーからの問い合わせをカバーしています。Googleの「People Also Ask」セクションで、記事内に含めるべき他の関連トピックを見つけよう。

グローバルSEOソフトウェア市場は巨大なので、コンテンツを最適化するために使えるツールは何千と存在します。Ranktrackerには、この部門で役立つツールが揃っています。

一例...時間をかけてページを最適化した後、そのパフォーマンスがどうなっているかを知りたくなるものです。RanktrackerのRanktrackerを使えば、SEOキャンペーンの進捗状況のアップデートにアクセスできます。特定の目標に到達すると、Eメールでアラートを受け取ることも可能です。

滞在時間の延長を促す

あなたは、ウェブサイトのコンテンツを一生懸命に作ってきたことでしょう。しかし、SEOの効果を得るためには、ユーザーが滞在してくれる必要があります。Googleは、「滞留時間」をSEOの主要な優先事項の1つであると説明しています。これは、その名の通り、ユーザーがページに留まり、記事を読んでいる時間のことです。

競合他社よりも滞在時間が長ければ、検索結果であなたのページが上位に表示されます。しかし、そのためには、ユーザー体験を向上させる方法を考えなければなりません。魅力的な記事を書くだけでなく、内部リンクを工夫して、訪問者が他のウェブサイトではなく、あなたのウェブサイトの他のページに移動するように仕向けることも可能です

アノテーションを活用する

時間が経つと、大量の情報を収集することになります。時間が経つにつれて、データの文脈を忘れてしまいます。例えば、あるマーケティング・キャンペーンでトラフィックが急増したことがあったとします。1年後に振り返ってみると、トラフィックが急増したことはわかりますが、その原因を覚えていないかもしれません。

Google Analyticsを使用している場合、古いデータの意味を理解するのに役立つ「アノテーション」という便利なツールがあります。注釈を使用すると、特定のレポートを強調表示し、コンテキスト情報を追加することができます。データには文脈がすべてであり、将来の傾向をより的確に予測することができるのです。

運が良ければ、あなたの組織はすでにGoogle Analyticsを設定していることでしょう。その場合、前任者がいくつかの注釈を残しているかもしれません。そのような場合は、時間をかけて注釈を確認し、それが今後の戦術にどのように役立つかを見てみましょう。

音声アシスタントに対応したサイト作り

今日、ますます多くの人々が、オンラインで情報を探す手段として、音声アシスタントを利用しています。残念ながら、これはWebサイトのオーナーにとって新たな課題を追加することになります。コンテンツが音声検索に最適化されていなければ、潜在的なユーザーを逃してしまうのです。

このため、これらのユーザーにリーチすることは、新しいデジタルマーケティング担当者のSEO優先順位のリストの最上位にあるはずです。しかし、あなたのウェブサイトをより音声アシスタントに適したものにするためには、どうしたらよいのでしょうか？まず、ロングテールキーワード（複数のキーワードを含むキーワード）をより多く使用することから始めましょう。これらは、音声検索でよく使われるクエリです。

また、すべての画像に、画像に何が写っているかを説明する優れたALTディスクリプションを付けることも、素晴らしいアイデアです。

(画像出典：clickrain.com)

SEO対策は継続的に

時には、目の前にシンプルなタスクのリストを並べておくと便利なことがあります。もし、あなたがこのようなことから得るものがあると感じるなら、Ranktrackerの実行可能なSEOタスクを検討してみてください。これは、SEOを簡単に紹介するものです。

SEO対策は最優先事項

新しい仕事を始めるとき、よりエキサイティングな仕事に気を取られるのは簡単なことです。おそらく、強力なチームの構築や新しいマーケティングキャンペーンの企画を始めたいと思うことでしょう。しかし、SEOは新任のデジタルマーケティングマネージャーにとって最優先事項の1つであることを忘れないでください。

これまで説明してきたように、SEO対策は1つではありません。その代わりに、検索エンジンに適したウェブサイトを作るために必要なアクションの全リストが存在します。そのため、SEO対策は複数のステップで行うようにしましょう。

正しいアプローチで、完璧なSEO戦略を構築することができます。SEO対策がうまくいけば、デジタルマーケティングの他の重要な仕事、たとえば、あなたのビジネスの発言力を高めることに取りかかることができる。

さて、何を待っているのでしょうか？今日からSEOに取り組みましょう