オーガニックパフォーマンスを最適化するために測定できる10のSEO KPI

イントロ

マーケティングにおいてKPIを持つことは重要であり、SEOも同じである。しかし、正しいKPIでなければ、虚栄心の強い指標を追い求め、レポートに無駄な時間を費やすという罠に陥りやすい。

この記事では、オーガニックパフォーマンスを最大化するために、あなた自身やあなたのチームに設定できる10種類のSEO KPIについて見ていきます。

まず、ここで話していることを明確にするために、定義から始めましょう。

SEOのKPIとは？

KPIとは、重要業績評価指標のことです。したがって、SEOのKPIは、オーガニックパフォーマンスと、SEO戦略がどのように機能しているかを測定するのに役立つパフォーマンス指標である。

様々なツールを使って測定できる、定量化可能なデータポイントです。KPIを設定し、モニタリングすることで、SEO対策の効果に関する貴重な情報が得られるため、何がうまくいき、何がうまくいかないかによって調整することができます。

目標とKPIの違い

同じように使われることもありますが、目標とKPIには違いがあります（ただし、両者は密接に関連しています）。

目標は意図した結果であり、KPIはその目標に向かってどの程度進んでいるかを確認するためのものです。

マーケティングにおける目標設定に有効な方法の1つが、OKR（Objectives and Key Results）です。以下は、SEOにおけるOKRの例です。

> 目的:オーガニック検索からの収益を増加させる。 > > Key results 1:1ページ目のランキングを2倍にする > > Key result 2:ユニークな参照元ドメインから100の新しいバックリンクを構築する。 > > Key result 3:オーガニック検索から毎月100件のトライアル申し込みに到達する

この例では、KPIはランキング、構築されたリンク、オーガニックコンバージョンとなります。OKRソフトウェア](https://clickup.com/blog/best-okr-software/)に目標を記録し、週または月単位でKPIを報告して、進捗を確認することができます。

2022年にモニタリングできる10のSEO KPIを紹介します。

1.ランキング順位

まず始めに、SEOの成功の最も良い初期の（そして継続的な）指標の1つは、ターゲットキーワードのキーワード順位です。

キーワードの順位が上昇すれば、SEO対策がうまくいっていることを確認する初期段階でのサインとなります。Googleの8ページ目から2ページ目に移動した場合、トラフィックやコンバージョンにその進歩が現れることはまだないでしょう。しかし、順位トラッカーには表示されます。

既存のトラフィックについては、上位のポジションが維持されていることを確認するためにランクトラッカーを使用することも素晴らしい目標になりえます。

Ranktrackerは、ランキング情報を取得するのに役立つツールのひとつです。使い方は簡単で、無料トライアルも用意されているので、まずは試してみてください。

Ranktracker - ランクトラッキングツール](ranktracker-feature.jpg)

2.オーガニックな視認性

オーガニック可視性は、ランク追跡ツールから得ることができる別のメトリックです。これは、あなたのWebページがあなたのターゲットキーワードの検索結果で見られている頻度をパーセンテージで指します。

それは予想されるトラフィックとより密接に相関しているので、それは '平均位置'よりもはるかに便利です。例えば、80位から11位に移動すると、平均順位は大幅に上昇しますが、オーガニックの可視性はあまり変化しないでしょう。現実的には、11位ではまだ多くのクリックを得ることができないので、これは良いことです。

一方、2位から1位へ移動すると、オーガニックの可視性に顕著なプラスの影響を与えます。

この指標を長期的に追跡して、ターゲットキーワードのグループに対するパフォーマンスを要約することができます。

3.オーガニックトラフィック

おそらく最もわかりやすいSEOのKPIであるオーガニックトラフィック。SEOの取り組みによって、月に何人の訪問者があなたのウェブサイトを訪れているかということです。

サイト全体、特定のサブフォルダ（ブログなど）、またはページ単位で、この値を追跡し、目標を設定することができます。

これは、最もシンプルなKPIの1つで、Google Search Console, Google Analytics や、ランク追跡ツールで簡単に測定することができます。

4.オーガニックコンバージョン

トラフィックだけではあまり価値がないかもしれませんが、コンバージョンは価値があると思われます。オーガニックコンバージョンは、あなたのビジネスモデルに応じて、多くの異なるKPIを参照することができます。例えば

• 例えば、ローカルビジネスでは、問い合わせやコンタクトフォームの送信などです。
• SaaSでは、無料トライアルのサインアップ、MQL、またはSQLが考えられます。
• Eコマースでは、製品の売上（数量または金額）かもしれません。
• 別のウェブサイトでは、メール購読者のサインアップかもしれません。
• ... などなど

コンバージョン」と呼ぶ主要なKPIを決めて、Google Analytics（またはお好みのウェブ解析ツール）で追跡するのが一番です。

5.オーガニックコンバージョン率

同じように、コンバージョン率も総コンバージョン数と同じくらい重要です。

トラフィックが増加しているにもかかわらず、コンバージョンが増加しない場合、適切なタイプのユーザーを引き付けていないか、それらのユーザーがまだ購入する準備ができていない可能性が高いです。いずれにせよ、オーガニックコンバージョン率をモニターしてこの情報を知ることは、あなたの戦略に反映させることができます。

通常、このデータはGoogle Analyticsで確認することができます。

コンテンツの種類によって、コンバージョン率が異なることを忘れないでください。例えば、商業的または取引的な意図を持つ高い意図のキーワードは、情報的な意図を持つ低い意図のキーワードよりも高い割合でコンバージョンされます。

6.コンテンツ最適化スコア

コンテンツ最適化スコアは、コンテンツ最適化ソフトウェアがあなたの文章を採点する際に与えられるであろう指標です。これらのツールは、現在の上位結果を分析し、どのキーワードを追加すべきか、どのくらいの頻度で、どのくらいの長さの作品にすべきか、などを浮き彫りにすることができます。それらすべてを合わせて、スコアや評点にまとめられます（ツールによって異なります）。

例えば、SurferSEOは、既存および/または新しいコンテンツに対してこの機能を実行することができます。Surferや、コンテンツ最適化のための同様の代替ツールを導入する場合、通常、このKPIをサイト全体ではなく、ページ単位で設定することになると思います。

目標設定としては、新しく公開されたコンテンツに対して、最低限達成すべき最適化スコアを提案することができます。

7.オーガニックCTR

PPCでは、CTRはしばしば優先的な指標とみなされます。SEOでは、それほどでもありませんが、それでも非常に重要です。より多くの人があなたの結果をクリックすることを選択すればするほど、Googleはこれが検索者が探していたものであることを知ることになるのです。

オーガニックCTRを測定するのに最適な場所は、Search Consoleです。

あなたは、パフォーマンスレポートに向かうことができ、クリック、インプレッション、および位置と一緒にCTRのオン/オフを切り替えることができます。ページ単位、サイト全体、サブフォルダ、または選択した特定のファイルパスで、このデータを取得（およびKPI目標の設定）することができます。

Google Search Console - Organic CTR](search-console.jpg)

8.バックリンク

バックリンク、およびリンク構築は、完全なSEO戦略の不可欠な部分です。これがないと、競争率の低い（つまりボリュームの少ない）キーワードに限定されてしまいます。

もし、順位付けにバックリンクが必要なら、SEOのKPIの1つは間違いなくリンクビルディングに関連するものでしょう。バックリンクに焦点を当てた目標の例としては、以下のような目標数値が考えられます。

• 毎月の新しいライブバックリンク
• 新しい参照ドメイン
• 毎週提供される新しいゲストブログの機会
• アウトリーチメールを毎週送信する
• ... など

Ahrefsのような人気のあるバックリンク監視ツールを使用してこれらを追跡することができ、競合他社との関係でどのようにやっているのかを確認するために時間の経過とともに傾向を見ることができます。

9.サイト監査の問題点

テクニカルSEOも、SEOの目標設定の一部になり得ます。監査ツールによっては、KPIとして使用できる全体的な健全性スコアを提供するものもあれば、単にサイトにどれだけの問題が存在するかの概要を提供するものもあります。

Ranktrackerにはサイト監査ツールが組み込まれており、これらの問題を理解し、修正するための有用なアドバイスと、パフォーマンスを要約する総合スコアを得ることができます。

もし、複数の人やチームが定期的に更新しているウェブサイトに携わっているなら、SEOモニタリングツールの使用も検討してみてはいかがでしょうか。ContentKingのようなツールは、ウェブサイトを24時間365日監視し、何かが変化したとき、または新しいサイト監査の問題が現れたときにアラートを配信することができます。つまり、検索エンジンがあなたのページを再クロールする前に、次の監査予定を待たずに、対応し修正することができるのです。

最後に、サイト監査のKPIとして、コアウェブバイタルの各要素について目標スコアを設定することもできます（または、それ以上のスコアを維持するための最小値を設定することもできます）。

10.ブランドとノンブランドのトラフィック

最後に、SEOのKPIで報告できるもう1つの指標は、ブランドとノンブランドのトラフィックです。これは、ブランド認知度の高い大規模なサイトに取り組む際に特に重要です。ノンブランドSEOに取り組んだ結果、トラフィック全体に占める割合が大幅に増加しても、ごくわずかな増加にしか見えないことがあります。

また、トラフィックが減少した場合、ブランドとノンブランドに分けることで、減少の原因がどこにあるのかをより迅速に理解することができます。

これらを分けるには、Google Data Studioのダッシュボードを作成し、Search Consoleのデータを追加するのが最も簡単な方法です。そこから、ブランド名を含む（または含まない）キーワードからのトラフィックを別々のグラフで表示するフィルターを作成することができます。また、ブランドのトラフィックがある主要なページ（Home、Pricing、Aboutなど）を分けて表示することもできます。