エンゲージメントとコンバージョンを高めるために動画コンテンツを最適化する10の効果的な方法

イントロ

コンテンツを消費するとき、あなたはどのタイプのコンテンツに最も関心がありますか？当ててみよう。

ビデオコンテンツ？

なぜですか？

なぜなら、理解しやすく、実際に直面している課題を解決する方法を示すビジュアルがあるからだ。ブランドマーケティングには、魅力的な動画コンテンツが欠かせません。しかし、素晴らしい動画コンテンツを作成していても、より多くのターゲットにリーチするためにどのように最適化すればいいのかわからないという方も多いのではないでしょうか。このガイドは、そんなあなたのお役に立ちます。

コンテンツを最適化し、より多くのターゲット・オーディエンスにリーチし、ブランドのエンゲージメントとコンバージョンを高めるさまざまな方法を知ることができる。

1. モバイル用に最適化されたビデオ

多くのターゲットオーディエンスは、モバイルデバイスを使って、自分たちの悩みを解決するためのコンテンツや情報を検索しています。より多くのターゲットオーディエンスにリーチし、動画コンテンツへのエンゲージメントを高めるには、動画がモバイルフレンドリーであることを確認してください。見やすく、読み込みが速いことが重要です。また、ウェブサイトのナビゲーションをモバイルデバイスで簡単に行えるようにすることも重要です。

さまざまなタイプの動画コンテンツをA/Bテストして、モバイルでの効果を確認することができます。一度に多くのテストを行わず、それぞれのテストに十分な時間をかけることで、動画の最適化で最良の結果を得ることができます。例えば、Statistaの調査によると、2026年までに動画モバイル広告の売上は2億3400万ドル以上になるのに対し、デスクトップデバイスの動画売上は700万ドルである。

出典 スタティスタ

これらの収益数字は、ほとんどのターゲット・オーディエンスがモバイル・デバイスを使ってブランドに接触し、課題を解決するための情報を入手し、さらには顧客に転換していることを示している。

動画をモバイル検索用に最適化する際には、ウェブサイトもモバイルフレンドリーにして、ユーザーが簡単に操作できるようにしましょう。ランディングページの作成には、最適なツールを使いましょう。

2. SEOのための最適化

見込み客はキーワードを使ってコンテンツを探しますが、動画コンテンツも例外ではありません。ターゲットとする顧客をよく研究し、理解し、彼らが検索でどのようなキーワードを使うかを知りましょう。そして、そのキーワードを使って動画コンテンツを最適化しましょう。

あなたのニッチ市場に応じてあなたのビデオコンテンツに使用するものを知るためにranktracker.comのような偉大なキーワード検索ツールを使用することができます。ここにあなたが私たちのソフトウェアを使用して、コンテンツの最適化のために便利な機能があります。

ソースランクトラッカー

また、SEO最適化ツールを使って、リードが動画コンテンツを見つけ、エンゲージしやすくすることもできる。

3. 魅力的な動画の見出しと説明を使う

見出しは、読者の注意を引き、動画を視聴させるために不可欠です。視聴者の好奇心を高め、動画コンテンツを見たいと思わせるような魅力的な見出しを使うようにしましょう。

その1つの方法として、顧客のペインポイントを動画の見出しの動機として使い、顧客の痛みを解決するのに役立つ約束を与える。動画のトランスクリプトを使用し、ターゲット視聴者が痛みを解決する動画コンテンツを検索する際に使用するキーワードで最適化 する。

4. 適切なプラットフォームを利用する

顧客検索は、あなたのターゲットオーディエンスがほとんどの時間たむろしている動画サイトについての洞察を与えてくれる。ターゲット視聴者がたむろし、見込み客やフォロワーが多いところを利用すればいい。また、異なるプラットフォームで動画コンテンツを多様化し、最適化することもできる。

動画コンテンツを公開する際には、ターゲットとなる視聴者が最も好む動画コンテンツを提供し、ビジネス・オファーを通じて提供するソリューションについて詳しく紹介することで、視聴者の苦痛を解決する。

また、ターゲット視聴者があなたのビデオを友人や同僚と簡単に共有できるようにしましょう。ソーシャルシェアリングボタンを追加し、ターゲットオーディエンスに動画をシェアしてもらいましょう。そうすることで、より多くの人に動画を届け、あなたのビジネスに参加してもらうことができます。

5. 動画のサムネイルを使用する

より多くのターゲットオーディエンスにあなたの動画を見てもらい、バイヤージャーニーを通して彼らに関心を持ってもらいたい。動画のサムネイルは動画マーケティング戦略において不可欠な要素であり、見込み客の注目を集めるのに役立ちます。サムネイルは、動画の内容を視聴者に示し、クリックして動画を視聴するよう誘導します。

魅力的なサムネイルは、より多くの人をあなたの動画の視聴に引きつけ、視聴者を惹きつけます。動画のサムネイルには魅力的な写真を使い、視聴者にとって魅力的な見出しを入れましょう。以下は、私たちがYouTubeで制作している動画コンテンツのサムネイルの例です。

ソースユーチューブ

サムネイルの様々なバリエーションを試して、あなたの動画コンテンツに最適なものを見つけてください。また、見込み客の注目を集め、あなたのビジネスに興味を持ってもらうためには、視覚的に魅力的で目を引くグラフィックを使用する必要があります。

6. 駆動CTAを代行する

コンバージョンを増やす最善の方法の1つは、動画コンテンツに魅力的なCTAを設けることです。ターゲットとなる読者があなたの動画を見たとき、あなたが彼らに取って欲しい次のステップを示してください。明確で魅力的なCTAは、読者に行動を起こさせ、リードを獲得し、育成し、顧客に変えるのに役立ちます。

すべての人が最後まで動画を見るわけではないので、CTAを魅せるだけでなく、コンテンツ内に戦略的に配置しましょう。動画内に複数のCTAを設置すると、視聴者を混乱させ、何も行動を起こさずに離脱してしまう可能性があるため、動画内に複数のCTAを設置しないようにしましょう。以下は、動画コンテンツの最後にチャンネル登録を促す素晴らしいCTAの例です。

ソースユーチューブ

7. 動画の冒頭でリード・キャプチャー・ページを使う

リードを獲得する素晴らしい方法の1つは、ビデオコンテンツにリードキャプチャページを含めることです。ターゲットとなる顧客が動画を視聴すると、Eメールリストに登録することができます。

この情報を使って、リードにパーソナライズしたビデオをEメールで送り、関心を持たせ、信頼を築き、リードを顧客に変えることができる。

例えば、Wistiaはリードキャプチャページを動画の最初の10-20%部分に配置した15000本以上の動画を分析し、次のような結果を得た。

ソースウィスティア

これは、リードキャプチャページが動画コンテンツ内に戦略的に配置され、さらに動画の冒頭に配置されれば、リード情報をキャプチャできることを証明している。その情報によって、営業チームは見込み客を育成し、信頼を築き、より多くのエンゲージメントとコンバージョンを促進することができる。

8. ビデオは短く楽しく

ターゲットとなる視聴者は、ターゲットとなる顧客が抱えているペインポイントを解決する方法を示す、短くて楽しい動画により興味を示します。例えば、説明ビデオのコンテンツを作成する際には、顧客にとって実用的で使いやすい戦略を提示し、製品やサービスがどのように顧客の痛みを解決するかを示しましょう。

見込み客に価値を提供することで、ブランドとの信頼関係を築き、商品やサービスをより知ってもらい、顧客化することができる。ターゲットとなる読者は、長い動画を再生する可能性が低い。動画コンテンツを見てから最初の数分で、ターゲット読者に動画の価値を示すことが不可欠です。

動画をより楽しくインタラクティブなものにするために、ライブストリーミング動画やウェビナーセッションを開催しましょう。例えば、CMIの調査によると、ウェビナーは最も成果を上げた47の動画コンテンツの種類に含まれています。

ソースコンテンツ・マーケティング・インスティテュート

ターゲットとなる視聴者は、質問やフィードバックをより早く得ることができ、動画コンテンツをより魅力的なものにし、信頼を築くことができる。このような動画コンテンツでは、専門家にガイドをしてもらい、ターゲットとなる視聴者にあなたのビジネスについてもっと知ってもらいましょう。

9. ビデオKPIの監視と改善

動画を改善し続け、読者が求める価値を提供できるようにするためには、動画のパフォーマンスを追跡することが不可欠です。作成した動画に対して、さまざまなバージョンのA/Bテストを実行することができます。テストできる内容には次のようなものがあります。

• 説明ビデオや製品デモなど、作成するビデオの種類
• ビデオをホストするのに最適なプラットフォーム
• ビデオを投稿する時間
• ビジネスウェブサイトのどこに動画を掲載するか

動画コンテンツで追跡できるKPIは以下の通りです。

• カウントを見る
• 株式
• コメント
• コンバージョン
• プレー料金

10. より速く読み込むためにビデオサイズを変更する

動画コンテンツに関しては、ファイルの種類とサイズが重要です。動画が大きすぎず、簡単に読み込めるようにしましょう。見込み客は常に急いでおり、読み込みの速いサイトを好みます。

たとえあなたの動画が素晴らしく、ユーザーが短時間で欲しいものを手に入れることができたとしても、読み込み速度が遅いために、競合他社にユーザーを奪われてしまうでしょう。

ソースマイティバイト

リサイズした動画をパーソナライズして、顧客やメールリストのターゲットに送ることができます。見込み客にパーソナライズした動画メールを送ることで、あなたが彼らのニーズを気にかけていることが伝わり、彼らとの信頼関係が深まり、あなたのビジネスに興味を持ってもらえるようになります。

動画のエンゲージメントとコンバージョンを高めるには？

動画コンテンツは、ターゲットオーディエンスを惹きつけ、あなたのビジネスをより深く知ってもらい、セールスファネルを通して彼らを育成し、リードを顧客に変えるのに最適です。動画コンテンツを作成するだけでは十分ではありません。ユーザーが動画コンテンツにより興味を持ち、課題を解決するのに役立つ最高の価値を提供する必要があります。

この記事で得た洞察を活用して、動画コンテンツを宣伝し、ビジネスへのエンゲージメントを高め、読者との信頼関係を築きながら、あなたのビジネスの価値を示し、読者を顧客に変えていきましょう。