中小企業向けニュースレターの優れた事例10選

イントロ

消費者がブランドに耳を傾けるきっかけは何なのか、考えたことはありますか？

その答えはいくつかありますが、その中でも特に重要なのは、クライアントの心に響く価値の高いコンテンツを制作することです。

さて、その方法は？

効果的で安価な方法は、消費者に直接語りかけるメールマガジンを作成することです。89％以上のマーケターがメールマーケティングを成功に導いており、マーケティング活動を正しい方向へ導き、顧客の支持を得るための強力なツールとなっています。

そこで、もしあなたがスモールビジネスのマーケティングをしていて、このツールを活用して結果の出るニュースレターを作りたいなら、袋いっぱいのトリックを用意してお待ちしています。さっそく始めてみましょう。

メールマーケティングにおいてニュースレターが重要な役割を果たす理由とは？

私たちのようなマイクロ・コネクテッド・ワールドでは、消費者は魅力的で詳細なコンテンツを糧にしています。顧客とのエンゲージメントに常に力を入れ、コメントやフィードバックから価値を引き出しているブランドを高く評価しています。

ニュースレターを利用することで、懐に負担をかけることなく、有機的にこれを実現することができます。また、目障りな情報を集めれば、メール戦略のレベルアップにもつながります。

しかし、メルマガの効果はそれだけではありません。ここでは、メール戦略の一環としてニュースレターを活用する他の利点をいくつかご紹介します。

最もシンプルなツールから最大限の価値を引き出す

ニュースレターを作成するのに、豪華なツールや高価なツールは必要ありません。

Gmailは、Googleドキュメントやその優れたテンプレートレポジトリと簡単に統合することができます。既存のテンプレートから好きなものを選び、テキストを編集するだけで、デザイン性の高いニュースレターを作成することができます。

MacやWindowsのメールソフトを使えば、すべてのメールを一元管理でき、さまざまなアプリケーションを使いこなすことなく、ニュースレターの保存、スケジュール設定、送信、削除が可能です。

また、ニュースレター作成ツールを利用すれば、インパクトのあるニュースレターを数分で作成することも可能です。オンラインマーケティングツールを活用して、フォローアップ、リマインダー、アフターセールスのお礼状に関連するニュースレターを作成しましょう。これは、時間と財源の両方を節約するのに役立ちます。

ブランドの信頼性を高める

スモールビジネスでは、まず、信頼できるブランドとして確立することが必要です。

ニュースレターでは、関連するインサイトやデータを簡単かつ魅力的な方法で送信し、顧客がその情報を消費できるようにすることができます。

さらに、よりパーソナルなレベルで顧客とつながることができます。ここでは、そのヒントをいくつかご紹介します。

• ターゲット層を意識して、説得力のある件名を作成する。
• 文章は短く、関連性の高いものにし、画像、高品質の動画、GIFをメッセージの一部として使用します。
• 送信前にメールアドレスを確認することで、リソースの無駄を省くことができます。
• 必ずユニークなメール署名でフォローする。

顧客の維持・構築

ニュースレターは、ターゲットを見つけるのに役立ち、純粋にあなたの話を聞きたいと思っている人の目にあなたの情報が届くようになります。

効果的なメールセグメンテーションのテクニックを使い、メールリストを分割して、特定のグループに特定のメッセージを送るようにしましょう。そうすることで、あなたのニュースレターが、会話を続けてくれる関連性のあるオーディエンスを引き寄せることができます。

また、異なるソーシャルメディアサイトでのクロスプラットフォームプロモーションの機会も増え、新しいセグメントでのブランドの存在感を高めることができます。

これらの分析を活用することで、ニュースレターがどの市場でどの程度の成果を上げているかを把握することができ、コストを削減しながら高いROIを実現することができます。

足元をサポート

GIFやビデオ、アンケート、投票などを差し込むことができるようになり、メールはこれまで以上にインタラクティブなものになりました。様々なメールマーケティングツールがそのような機能を提供しています。

これらの機能を活用し、適切なフィードバックを得ることで、企業と顧客との円滑なコミュニケーションにつなげましょう。

3つの点であなたのスモールビジネスに貢献します。

• お客様のご要望を常にアップデート。
• サービス向上に活かせる真のフィードバックを収集する。
• 市場の動向と、既存のカタログに何を追加できるかをモニターする。

より深い情報を得るために、ユーザーフィードバック・ソフトウェアの利用を検討する。

レピュテーションの構築と維持

信頼できる情報を発信することで、ニッチな分野のオピニオンリーダーとしての地位を確立し、より良いブランド価値を構築することができます。

信頼できる情報だとわかれば、あなたの意見を聞くのが楽しみになります。

簡単な例で説明しましょう。

• 例えば、あなたがシルクのヘアアクセサリーを扱うスモールビジネスを営んでいるとします。
• さて、シルクの髪への効果はすべてお分かりいただけたと思います。
• その情報をもとにターゲット層を設定し、シルクがいかに髪に良いか、シルクを使っていかにファッション性の高いアクセサリーを作っているかをニュースレターで配信するのです。
• 消費者はシルクの良さを知り、どこで買えるかを知るようになりました。
• 彼らは、あなたが彼らの生活に付加価値を与えてくれるから、より多くの情報を受け取ることを楽しみにしているのです。

消費者にコンテンツを集中させ、顧客と個人的な関係を築き、ビデオやGIFプラグインでニュースレターを最適化し、インタラクティブにし、定期的に顧客に話しかけるようにしましょう。

ここでは、ブランド価値を創造し、顧客との関係を育むことに成功したニュースレターの素晴らしい事例をご紹介します。

中小企業向けニュースレター10例

そもそも、ニュースレターを作成する前に、常にゴールを設定し、よりターゲットに適したアプローチをとることが大切です。そのために、成功したビジネスニュースレターを紹介します。

1.ハッスル

ハッスルは、ビジネス専用のメールとして、購読者数300人以下からスタートしたメルマガでした。今では100万人以上の読者を抱え、その数は増える一方です。

注意すべき点

• インフォーマル、アサーティブ、オーセンティックなトーンの使用と、コンテンツに対する細心の注意。
• 白を基調とした非常にミニマルなデザインで、軽いイメージのため、見やすく消費しやすいのが特徴です
• モバイルフレンドリーなインターフェース

2.キャンバ

Canvaはデザインを簡単にすることに重点を置いたソフトウェアで、同社のニュースレターはその特徴を完璧に表しています。風変わりで、若々しく、ダイナミックで、ユニーク。

注意すべき点

• ターゲットに焦点を当て、適切なコンテンツと奇抜なデザインを提供します。
• 簡潔で直接的、かつ読みやすいコンテンツ
• デザイン業界を席巻する鮮やかな色彩の使用

3.ネクストドラフト

NextDraftのニュースレターは、ウィットに富み、ユーモアがあり、魅力的な内容となっています。創設者のDave Pellは、エンゲージメント率と閲覧数をもとに、インターネット上で最もトレンディなテーマを10個厳選し、ストーリーとニュースの完璧な組み合わせを読者に提供しています。

注意すべき点

• 使用されている言語は、会話的で、情報量が多く、興味深いものです。
• シンプルでわかりやすいデザインで、充実したコンテンツをお届けします。

4.レイ

REIはEコマース企業として、冒険的な道具を販売することに重点を置いているため、顧客は人生の興奮に駆られた、比較的若い人々に限られています。

注意すべき点

• ニュースレターは、インフォーマルなアプローチを体現しています。
• グラフィックを多用し、製品の販売に向ける。
• このニュースレターでは、新発売の商品、セール商品、新シーズンの入荷予定などを紹介しています。

5.オースティン・クライン

オースティン・クラインのニュースレターが成功しているのは、シンプルでリラックスしたコンテンツへのアプローチにあります。サイン自体も手描きのイラストで、そのオーガニックなアプローチを物語っています。

注意すべき点

• ニュースレターの主人公は、読者が役に立つと思われる関連ページへのリンクを持つ、情報量の多いコンテンツであり、重厚なマーケティングプロモーションは行いません。
• また、専門用語を使わず、非常に親しみやすい軽い言葉で表現されているので、読者は瞬時にメッセージに接することができます。

6.ステイシー・ブルームフィールド

Stacie Bloomfield氏のニュースレターは、複雑なレイアウトにすることなく、インパクトのあるニュースレターを作成することができる完璧な例と言えます。

注意すべき点

• 手間いらず、簡単レイアウト、CTAは1つだけ
• 重要な文章は太字で強調し、グラフィックを多用せず、直接的な内容であること
• 今後の授業予定、予約済み授業、空き時間などのデータが非常に細かく表示されます。

7.ファンダンゴNOW

オンライン映画ストリーミングプラットフォームであるFandangoNOWは、ニュースレターに分かりやすいアプローチを採用しています。

注意すべき点

• ニュースレターの意図を語るヘッダーから始まり、最新の映画作品や受賞作など、関連する情報が掲載されています。
• グラフィックが重く、内容が薄い

8.リンガー

リンガーのニュースレターは、ポップカルチャーや政治など様々なトピックを扱っていることから、読者にダイナミックなアプローチを提供しています。このニュースレターは、ポップカルチャーや政治など多様なトピックを扱っているため、読者にダイナミックなアプローチを提供しています。

注意すべき点

• ヘッダーとして重厚な画像が表示され、その後に長文のコンテンツが表示されます
• グラフィックとコンテンツの絶妙なミックス
• 言葉がシンプルなので、読者は瞬時に情報を理解することができます。

9.インターコム・ドット・コム

その名が示すように、このニュースレターは、最新の情報を入手することを目的としています。情報量が多く、コンテンツを中心としたミニマルなデザインを踏襲しています。

注意すべき点

• マーケティング、ビジネス、セールス、スタートアップについて語るメルマガで、ちょっと真面目なトーンです
• シンプルでわかりやすい表現で、テーマに関心のある方にお勧めのニュースレターです。
• このサイトの強みは、重要な情報を毎週まとめて掲載することで、読む時間を大幅に節約しながら、業界のあらゆる最新情報を入手できることです。

10.アウェイ

Awayは、スマートなラゲージのデザインを開拓している新時代のブランドです。彼らのターゲットは旅が好きな人たちで、それはニュースレターやデザイン言語にも反映されています。

注意すべき点

• シンプルなレイアウトで、ニュースレターの背景にあるアイデアを語る大きなキャッチフレーズと、それに続く画像、そして最小限のコンテンツが使われています。
• 毎月のニュースレターでは、製品の特徴やカタログの最新情報を紹介しています。

最終的な感想

中小企業は、顧客との良好な関係を維持することで成長します。メールマガジンは、費用対効果が高く、インパクトのある方法でその役目を果たします。

これらの例は、どのようなアプローチがあなたのビジネスに最も適しているかを理解するのに役立ちます。共通して言えることは、戦略を練る前に必ず市場をセグメント化すること、そしてシンプルで読みやすく、読者に向けたコンテンツを作成することです。

ターゲットとなる消費者の注目を集め、それを維持することができれば、あなたの仕事は半分終わったようなものです。あとは、常に良質で価値のあるコンテンツを提供し、ビジネスの規模を拡大していくだけです。