2024年に注目すべき10大SEOトレンド

イントロ

デジタルマーケティングの多くの専門家が毎年SEOのトレンドを予測しようとするが、的中する人はいない。過去のトレンドが正しくないことは証明されているし、アルゴリズムはいつ変わるかわからない。

その好例が、2022年7月以降、AIコンテンツが嵐を巻き起こしたことだ。これほどのスピードで到来するとは誰も予想していなかった。

にもかかわらず、トレンドを予測することは、デジタルの状況に対応する上で、依然として価値がある。2023年のSEOの未来を予測する際には、これらの予測に批判的にアプローチし、新たなデータやテクノロジーのトレンドが出現した際には、進んで適応していこう。

それを念頭に置いて、2023年と2024年にSEOの実務家が注目すべきトレンドがいくつかあると私は考えている。

1.SEOにおけるAIと機械学習の高い需要

マッキンゼーの調査によると、AIの導入は過去5年間で2倍以上に増加しており、SEO業界におけるAIとMLの存在も同様である。

人工知能とは、問題解決、学習、意思決定など、人間の知性を必要とするタスクを実行するコンピューターシステムの開発を指す。対照的に、機械学習（ML）は、コンピュータがデータから学習し、明示的なプログラミングなしに時間とともにパフォーマンスを向上させることができるアルゴリズムの作成に焦点を当てたAIのサブセットである。

AIをビジネスに活用する革新的な方法は数多くあるが、SEOの専門家は、長い間手作業で行われてきたことをAIやMLを使って行う方向に傾いている。

誤解を恐れずに言えば、ボットはスパムリンクの構築などの作業を自動化するためにしばらくSEOで使われてきたが、2023年のAIとMLの用途は、分類、識別、コンテンツの作成である。

キーワードのクラスタリング、検索されたフレーズの背後にある意図の特定、GoogleのNLP APIを使用した記事のトピックの予測など、AIがSEOタスクを支援するスピードは、SEOがコンテンツとそのバックリンクの間に関連性を作成するのに非常に優れていることを意味し、その結果、より良い結果を導く。

また、AIはコンテンツの生成に大きく貢献している。コンテンツを書く際の人間の必要性をなくしている。しかし、Googleのお役立ちコンテンツアップデートは、表示される結果が人間にとって役立つコンテンツであることを保証している。

2.音声検索の台頭

Statistaは、2024年までに80億台の音声アシスタントが使用されると予測している。つまり、地球上のすべての人に少なくとも1人のアシスタントがいるということだ。

音声検索がデジタル技術の重要な側面であり続けているのは、ユーザーにとって便利でハンズフリーで情報にアクセスできる方法を提供しているからである。過去10年間で、音声認識技術の進歩やスマートフォンやスマートスピーカーの使用の増加により、音声検索の採用は大幅に増加しました。

アマゾン・アレクサ、シリ、グーグル・アシスタントなどのアシスタントを搭載したモバイル機器への依存度が高まっており、検索を含むさまざまなタスクでシームレスな音声対話が可能になっている。

さらに、スマートスピーカーやIoTデバイスの台頭により、多くの家庭で音声検索が日常生活の一部となっている。

例えば、最近男の赤ちゃんが家族に加わったが、「赤ちゃんが寝ます」を聞き取るように訓練されたスマートスピーカーは、赤ちゃんがお着替えテーブルの上で樽まがりをしないように両手がふさがっているときに役立っている。

その結果、私たちは音声での対話に慣れ、音声検索の利用が増加している。

プロのヒント音声アシスタントは、SERPの最初の結果しか読み上げない。フィーチャードスニペットを狙うことが、読み上げられる「答え」になるための効果的な方法だとわかりました。

3.Googleの品質ガイドラインは今後も重要であり続ける

QRGは長くなり続けているが、ウェブマスターとしてはQRGに精通するしかない。

GoogleのQuality Rater Guidelines (QRG)は、Googleがどのようにウェブコンテンツを評価し、ランク付けしているかを知る上で非常に重要です。人間の品質評価者は、これらのガイドラインを使用してウェブサイトを評価し、Googleのアルゴリズム更新に情報を提供します。QRGを理解することで、ウェブ管理者、SEO専門家、コンテンツ制作者はGoogleの期待に沿った戦略をとることができ、最終的に検索結果におけるサイトの可視性とパフォーマンスを向上させることができます。

2022年12月、グーグルはQRGを更新し、悪名高いE-A-TにもうひとつEを追加した。

ウェブマスターとして、あなたの経験（最新のE）を示すために、過去の逸話をいくつか共有することができます。過去の経験（E）を示すことができれば、あなたが特定のトピックの専門家であることを示すことができます。また、他のニッチなサイトからの言及や参照を得ることで、あなたが権威（A）であり、信頼できるリソースであることを示すことができます。上記のすべてが信頼（T）を高めることにつながる。

これは、あなたのページが意図していることを確実に実行し、提供するという基本的な要件に追加されます。

4.ポジティブなユーザー・エクスペリエンスが優先される

何年もの間、SEOの専門家たちは、UXに対応し、改善するためのガイドラインを求めてきた。そして2021年、私たちはウェブサイトのユーザー体験を中心としたコアウェブバイタルを手に入れた。

しかし、2023年のSEOはそれだけでは不十分だ。ウェブサイトが使いやすいだけでなく、コンテンツもユーザーの役に立つものでなければならない。2022年8月、Googleはヘルプフルコンテンツアップデートをリリースし、2022年12 月に再び変更を加えた。

これらのアップデートの核心とは？

あなたのウェブサイトは、「...訪問者が満足のいく体験をした...」と感じさせるものでなければならない。

それは完全にその時の読者次第であるため、非常に主観的なものだが、ここではウェブサイトのユーザー体験を向上させるための基本的なヒントをいくつか紹介しよう：

• コンテンツを小さな段落に分割する
• 意味のある見出しタグと箇条書きの使用
• ナビゲーションの簡素化
• ページスピード重視
• モバイルユーザーを優先
• 検索データを活用したサイト構築

5.キーワード・リサーチは有用であり続けるが、絵の一部でしかない

これはSEOの専門家にとって基本的なスキルであり、2023年においても変わりはない。

しかし、多くの実務家は、ターゲットオーディエンスをよく理解することなく、キーワードツールに直行する。SERPのトップ10の検索結果でほとんど同じように読めるコンテンツの多さから差別化する唯一の方法なのだから。

ターゲットオーディエンスを理解し、彼らのニーズ、嗜好、ペインポイントを定義することから始めましょう。この理解がキーワードリサーチの指針となり、オーディエンスにアピールするコンテンツを作成するのに役立ちます。GWIや SparkToroのようなリサーチツールを使って、キーワード以外の情報も得ましょう。

ユーザー・リサーチ調査を実施し、視聴者がオンライン上であなたや競合他社について何を言っているのかに耳を傾けましょう。

6.検索エンジンを席巻するFeatured & Rich Snippets

2016年、私はある用語で1位を獲得したクライアントを担当していたが、当時、ランキングレポートでは、注目のポジション0であるフィーチャー・スニペットは考慮されていなかった。3ヶ月間、私はSERPを見るまで、トラフィックが急降下している理由を考えていた。

ゼロクリック検索についての研究が表面化した頃だった。

7年経った今でもSERPは変化し続けており、これまで以上に多くのリッチスニペットが表示されるようになっている。これらの中には、CTRの低下につながるものもあれば、あなたの助けになるものもある。

SERPを席巻している機能のいくつかを紹介しよう：

イメージパック

フィルター

ショッピング商品＆レビュー

7.ショッピング機能と加盟店へのさらなるフォーカス

世界中のオンライン買い物客の36％以上が、主要なローカル・マーケットプレイスで商品検索を始めると報告されており、買い物客が利用できるSERP機能に基づいて、Googleのような検索エンジンは、この市場を奪回する方法を求めて躍起になっている。

世界の電子商取引市場は、2023年末には6兆3000億ドル、2026年には8兆1000億ドルに達すると推定されており、再び手をつけるべき重要なパイとなっている。

2022年5月、グーグルはShopifyとの統合を発表し、その後9月には加盟店向けに9つの新しいツールを発表した。

これらの機能には、トレンドの確認、フィルターを使ったショッピング、マルチメディアの利用、3Dでのショッピングなどがある。

Shopifyのユーザーでなくても、あなたのストアにProduct Schemaを導入することで、これらの機能を活用することができる。

8.コンテンツの更新とリフレッシュ

2023年の最初の3ヶ月で、グーグルはすでに2つのアップデート、2月の製品レビューと3月の広範なコアアップデートを展開している。aiテクノロジーが土俵を変えるペースに追いつくために、さらにアルゴリズムのアップデートがあっても驚かないし、ショッピングのための機能も、上に述べたトレンドに関連している。

あなたのウェブサイトが悪影響を受けないようにするには、変更が発表されたとき、さまざまな順位追跡ツールによって報告されたとき、またはオンラインフォーラムで雑談を目にしたときを常にチェックしておく必要があります。

アルゴリズムのアップデートが行われるたびに、私は常にランキングの変化を読み解き、自分自身の結果が増加したか減少したかにかかわらず、結果の類似点を特定することを勧める。

QRGとEEATは、先に強調したように、2023年において特に重要である。

9.ソーシャルSEO

ソーシャル・プラットフォームが8年ぶりにグーグルに廃止されたにもかかわらず、いまだにG+のソーシャル・アイコンをウェブサイトに掲載しているウェブサイトが多いのには驚かされる。その逆も2015年から試みられているが、どちらもあまり成功していない。

ソーシャルはソーシャル、サーチはサーチだった。

TikTokが登場するまでは。

そのため、Facebookはアルゴリズムをソーシャルグラフからインタレストグラフに変更すると発表したほどだ。

グーグルの上級副社長であるプラバカー・ラガヴァンは、昨年のテクノロジーの未来についてのインタビューの中で、若者の40％以上がインスタグラムやTikTokで検索を始めると述べている。

この検索活動はGoogleの検索エンジンでは起きていないが、TikTokの検索エンジンでは起きている。

TikTokで発見される秘訣は、キャプション、動画のタイトル、発言されている言葉、ハッシュタグなど、さまざまなテキスト手段にある。さらに、「いいね！」や「シェア」など、ユーザーが行うアクションや、ユーザーが関与しないアクションにも秘密がある。

TikTokは、レコメンデーションの限界を押し広げることで知られており、あなたのフィードがまさにあなたが興味を持っているものだと学習するまで、あなたの前に何かを置いてテストを続けます。このアプリを使うことで、あなたはただコンテンツを選別し、もっと見たいものをキュレーションしているだけなのだ。

10.話題の権威

Googleは、ユーザーのクエリに最も役立つ専門家を決定するために、 トピックのオーソリティを使用します。これは、経験、専門知識、権威、信頼（E-E-A-T）と密接に関連しています。専門知識を証明することで、業界における権威と信頼を築くことができます。

オーソリティを確立するためには、ランクインしやすいトピックだけでなく、トピック内のすべての質問をカバーする必要がある。コンテンツ内のすべての質問や問い合わせに答えるコンテンツを作成することになる。基本的な情報を提供するだけでなく、より詳細な説明や事例、ケーススタディに飛び込んでいきましょう。

:変化し続けるSEOの潮流を先取りする

検索は、検索大手や競合他社が眼球を吸い上げようとしていることから、同時多発的に起こっている技術革新の数を考えると、ますます厳しくなっている。

常に動向を把握し、アラートを設定し、そして重要なことは、市場を支配できるようにキャンペーンに取り組み続けることだ。

追伸

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