Cosa sono le ricerche zero-click?
Le ricerche zero-click sono ricerche sul Web che si concludono senza che i visitatori facciano clic su alcuna pagina Web visualizzata nei risultati della ricerca.
Come funzionano le ricerche senza clic
In una ricerca zero-click, il visitatore non clicca su alcun risultato perché il motore di ricerca visualizza la risposta direttamente in un pannello di conoscenza o in un rich snippet in cima ai risultati della ricerca. Questo potrebbe includere:
- Pannelli di conoscenza: Informazioni sintetiche su un argomento, spesso tratte da varie fonti.
- Rich Snippets: Risultati di ricerca migliorati che forniscono risposte dirette, come definizioni, calcoli, date o brevi spiegazioni.
Impatto sui SEO
Le ricerche senza clic sono un problema per i SEO, poiché comportano una perdita di traffico per Google. Quando gli utenti trovano immediatamente le loro risposte senza cliccare su un sito web, i siti web che hanno fornito le informazioni non ricevono il traffico di visitatori che altrimenti si aspetterebbero.
Adattarsi alle ricerche senza clic
I SEO hanno aggirato questo problema puntando su parole chiave che non hanno rich snippet o knowledge panel. Ecco alcune strategie da adattare:
- Puntare su parole chiave a coda lunga: Concentratevi su termini più specifici e meno ricercati, che hanno meno probabilità di avere risultati zero-click.
- Ottimizzare per i Featured Snippet: Anche se può sembrare controintuitivo, essere la fonte di un featured snippet può comunque fornire visibilità e credibilità al marchio.
- Creare contenuti approfonditi: Sviluppare contenuti completi che rispondano a domande correlate, incoraggiando gli utenti a visitare il sito per ottenere informazioni più dettagliate.
- Migliorare la SEO On-Page: Assicuratevi che i vostri contenuti siano ottimizzati per l'intento dell'utente, fornendo un valore che incoraggi gli utenti a cliccare per ottenere maggiori dettagli.
- Impegnatevi nella SEO locale: Le ricerche locali si traducono spesso in clic, in particolare per le query che riguardano servizi, indicazioni stradali o dettagli dell'azienda.
Conclusione
Le ricerche senza clic rappresentano un cambiamento significativo nel modo in cui gli utenti interagiscono con i motori di ricerca. Per i SEO, adattare le strategie per concentrarsi su parole chiave più specifiche, ottimizzare gli snippet e creare contenuti di valore può aiutare a mitigare l'impatto di questa tendenza. Comprendere e rispondere alle ricerche zero-click è fondamentale per mantenere e incrementare il traffico web in un panorama di ricerca in continua evoluzione.
