Che cos'è la funzione Shopping SERP?
La funzione Shopping SERP visualizza un carosello di annunci di prodotti che può includere sia annunci a pagamento che risultati organici. Questa funzione si sviluppa orizzontalmente nelle SERP e offre agli utenti un modo visivo e interattivo per sfogliare i prodotti direttamente dai risultati della ricerca.
Posizionamento e stato
- Posizionamento: A pagamento e talvolta organico
- Stato: Attivo
- Dispositivo: Tutti
- URL di classificazione: Sito di origine
Funzionalità:
- Posizione: Il carosello dello shopping appare all'interno dei risultati di ricerca, spesso in una posizione di rilievo per attirare l'attenzione dell'utente.
- Inserzioni: Il carosello comprende un mix di inserzioni di prodotti a pagamento e talvolta organici.
- Interazione: Facendo clic su un annuncio si apre l'URL del prodotto sul sito di origine, consentendo agli utenti di effettuare acquisti o di ottenere maggiori informazioni.
Importanza:
La funzione Shopping SERP migliora l'esperienza di acquisto fornendo agli utenti un accesso diretto ai prodotti di vari rivenditori, semplificando il percorso di ricerca e acquisto.
Vantaggi per gli utenti:
- Convenienza: Gli utenti possono sfogliare e confrontare rapidamente i prodotti direttamente dai risultati della ricerca.
- Appeal visivo: Il formato carosello offre un modo visivamente accattivante di esplorare i prodotti.
- Accesso rapido: I link diretti alle pagine dei prodotti facilitano le decisioni di acquisto immediate.
Vantaggi per le aziende:
- Maggiore visibilità: I prodotti presenti nel carosello Shopping ottengono una maggiore visibilità nei risultati di ricerca.
- Traffico diretto: Cliccando sugli annunci dei prodotti, il traffico arriva direttamente al sito del rivenditore.
- Opportunità di vendita: Una maggiore visibilità e accessibilità può portare a un aumento delle vendite.
Come ottimizzare le SERP per lo shopping:
- Ottimizzare le inserzioni dei prodotti: Assicuratevi che i titoli, le descrizioni e le immagini dei prodotti siano ottimizzati per la ricerca.
- Utilizzate Google Shopping Ads: Partecipate a Google Shopping Ads per aumentare le possibilità di apparire negli elenchi a pagamento.
- Migliorare i dati sui prodotti: Fornire dati dettagliati e accurati sui prodotti per migliorare la rilevanza e la visibilità.
- Monitoraggio delle prestazioni: Utilizzate le analisi per monitorare le prestazioni delle inserzioni dei prodotti e apportare modifiche in base ai dati.
Reporting negli strumenti di ricerca:
- Approfondimenti di Ranktracker: Ranktracker riporta la presenza e le prestazioni dei caroselli Shopping, attribuendo gli URL di ranking ai singoli siti per riflettere le opportunità organiche.
- Metriche di visibilità: Gli strumenti catturano fino a tre URL di ranking per mobile e cinque per desktop per ogni carosello, per fornire metriche accurate.
- Gestione delle fluttuazioni: L'approccio aiuta a gestire le fluttuazioni delle metriche dello share of voice a causa della natura dinamica dei risultati dello Shopping.
Cambiamenti nel tempo:
- Evoluzione: I risultati dello shopping sono passati da blocchi statici di annunci a pagamento a caroselli dinamici con un mix di inserzioni a pagamento e organiche.
- Tendenze attuali: Si osservano prevalentemente più posizionamenti a pagamento, con Google che aumenta il numero di risultati in un singolo carosello.
Sfruttando la funzione Shopping SERP, le aziende possono migliorare la visibilità dei loro prodotti e aumentare il traffico verso i loro negozi online, mentre gli utenti beneficiano di un'esperienza di acquisto semplificata e visivamente accattivante.
