Cosa sono le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)?
Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono le pagine visualizzate da un motore di ricerca in risposta alla richiesta di un utente. I risultati delle SERP di Google possono essere classificati in due tipi principali: risultati a pagamento e risultati organici.
- Irisultati a pagamento (annunci) appaiono nella parte superiore e inferiore della SERP per attirare maggiormente l'attenzione dei ricercatori.
- Irisultati organici sono determinati dall'algoritmo del motore di ricerca, che valuta vari fattori per determinare la rilevanza e la qualità delle pagine web.
L'attuale SERP di Google non comprende solo i tradizionali dieci risultati di ricerca con "link blu". Alcune delle caratteristiche della SERP di Google includono Knowledge Panels, Featured Snippets, pacchetti di immagini, risultati di shopping, mappe e altro ancora.
Perché le SERP sono importanti?
Il posizionamento nelle SERP, in particolare nella prima pagina, è fondamentale per indirizzare il traffico di ricerca organico verso il vostro sito. Mentre il pagamento di inserzioni pubblicitarie può dare risultati rapidi, l'ottimizzazione per la ricerca organica è più sostenibile a lungo termine, in quanto non richiede continui investimenti finanziari.
Per la maggior parte dei settori, il traffico di ricerca organico è altamente qualificato perché i risultati sono pertinenti all'intento di ricerca e alla query dell'utente. Inoltre, per gli utenti, le SERP forniscono un elenco strutturato e classificato di risultati che soddisfano al meglio le loro esigenze.
Come portare le vostre pagine nelle SERP
1. Assicuratevi che il vostro sito web sia crawlabile e indicizzabile
Per apparire nelle SERP, il vostro sito web deve essere visibile e accessibile ai motori di ricerca. I motori di ricerca scoprono i vostri contenuti tramite crawling e indicizzazione. Il crawling prevede che i motori di ricerca impieghino dei robot (crawler o spider) per scansionare Internet alla ricerca di contenuti nuovi e aggiornati. L'indicizzazione consiste nell'archiviazione e nell'organizzazione dei contenuti che sono stati scansionati e che possono essere classificati.
Per assicurarvi che i vostri contenuti possano essere crawlati e indicizzati, utilizzate Google Search Console. Questo strumento consente di inviare le sitemap del sito web e di monitorare eventuali problemi di crawling o indicizzazione.
2. Creare contenuti SEO
I contenuti SEO sono creati appositamente per posizionarsi nelle SERP. L'approccio migliore alla creazione di contenuti SEO consiste nell'affrontare gli argomenti che i ricercatori cercano attivamente, garantendo al contempo un'elevata qualità, a vantaggio sia del motore di ricerca che dell'utente finale.
Se eseguito in modo efficace, è possibile stabilire un ciclo di feedback che contribuisce ad aumentare il posizionamento dei contenuti. Quando i ricercatori trovano valore nei vostri contenuti, è più probabile che rimangano sulla vostra pagina, esplorino altre pagine e segnalino ai motori di ricerca che i vostri contenuti sono di alta qualità. Questo, a sua volta, aiuta i vostri contenuti a posizionarsi più in alto, con conseguente aumento della visibilità e dei tassi di clic da parte degli utenti.
3. Seguire le migliori pratiche SEO On-Page
La SEO on-page prevede l'ottimizzazione della pagina web stessa per migliorare le classifiche. Le principali tattiche SEO on-page includono:
- Ricerca delle parole chiave: Individuare le parole chiave pertinenti e inserirle strategicamente nel tag title, nei tag di intestazione H1, nell'URL e nella meta descrizione.
- Ottimizzazione delle immagini: Aggiungete testi alt e nomi di file descrittivi per le immagini, per aiutare i motori di ricerca a comprendere e classificare il contenuto. Comprimere le immagini per evitare che rallentino il sito.
- Link interni: Utilizzate i link interni da altre pagine rilevanti del vostro sito per segnalare ai motori di ricerca l'importanza di pagine specifiche.
4. Ottenere backlink
I backlink, o link esterni, sono link di altri siti web che puntano al vostro sito. I motori di ricerca considerano i backlink come voti di fiducia per i vostri contenuti e li usano come segnale per classificare il vostro sito più in alto.
Per acquisire backlink, utilizzate metodi come il guest blogging, il contatto con gli influencer del settore e la creazione di contenuti di valore e linkabili, come infografiche o dati di ricerca. La qualità del sito che fornisce il backlink è fondamentale. I siti ad alta autorevolezza incrementano le classifiche più dei siti a bassa autorevolezza.
5. Pubblicità su Google Search
Ottenere un posizionamento organico nelle SERP è una strategia sostenibile, ma può richiedere tempo. In alcuni casi, la pubblicità su Google può generare click immediati dalle SERP. Ciò è particolarmente utile nei settori altamente competitivi o per i contenuti rivolti a utenti con un elevato intento di acquisto, come le pagine di prodotto o le pagine di destinazione per i webinar.
La pubblicità sulle SERP può integrare i vostri sforzi SEO aumentando la vostra visibilità e attirando traffico rilevante, soprattutto per i contenuti con un forte potenziale di conversione.
In sintesi, mentre il posizionamento organico è l'ideale, la pubblicità su Google Search può migliorare la vostra strategia SEO, in particolare nei mercati competitivi o per contenuti specifici ad alta conversione.
