Che cos'è una pagina Gateway?
Una pagina gateway, nota anche come pagina doorway, è una pagina web progettata per posizionarsi per particolari query di ricerca senza offrire informazioni utili o rispondere alla domanda di ricerca dell'utente. Al contrario, la pagina reindirizza il visitatore a un'altra pagina. Queste pagine esistono solo per aumentare la visibilità e posizionarsi meglio per specifiche frasi di parole chiave nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Caratteristiche delle pagine gateway
Le pagine del gateway sono frequenti:
- Utilizzate meta refresh o reindirizzamenti JavaScript per inoltrare gli utenti a un'altra pagina.
- Utilizzate il cloaking per mostrare contenuti diversi ai bot dei motori di ricerca e agli utenti reali.
- Creare pagine con contenuti apparentemente utili, ma che alla fine reindirizzano gli utenti verso una destinazione diversa.
Perché le pagine gateway sono considerate dannose?
Le pagine gateway sono considerate dannose perché:
- Forniscono poco o nessun valore agli utenti.
- Può portare a una cattiva esperienza dell'utente, facendogli percorrere un labirinto di reindirizzamenti.
- Sono progettati per manipolare le classifiche dei motori di ricerca.
La posizione di Google sulle pagine gateway
Nel marzo 2015, Google ha annunciato la sua lotta contro le pagine "doorway" apportando "aggiustamenti di ranking" all'algoritmo. Da allora, Google ha dato un giro di vite alle pagine che non tengono conto dell'esperienza di ricerca dell'utente e che esistono solo per i motori di ricerca. I siti che utilizzano le doorway page possono subire un'azione manuale (penalizzazione) da parte di Google per "cloaking e/o reindirizzamenti subdoli" o "Contenuto sottile con poco o nessun valore aggiunto".
Identificazione delle pagine gateway
In caso di dubbio, chiedetevi quanto segue:
- L'intento della pagina è quello di ottimizzare per i motori di ricerca e incanalare i visitatori verso la parte pertinente del sito, trascurando l'esperienza dell'utente?
- Le pagine sono destinate a posizionarsi per termini generici, anche se il loro contenuto è altamente specifico?
- Le pagine duplicano contenuti utili (luoghi, prodotti e simili) già presenti sul sito per catturare più traffico di ricerca?
- Si tratta di pagine realizzate solo per attirare il traffico degli affiliati e mandare avanti gli utenti senza aggiungere un valore unico?
- Queste pagine sono difficili (o impossibili) da raggiungere da altre parti del sito?
Alternative alle Pagine Gateway
L'utilizzo di pagine gateway è contrario alle linee guida di Google. Considerate invece queste tecniche di SEO white-hat:
- Creare pagine che si classificano per più parole chiave: Concentratevi sulla creazione di contenuti di alta qualità in grado di posizionarsi per più parole chiave correlate.
- Utilizzare parole chiave a coda lunga: Puntate a parole chiave a coda lunga con contenuti di valore piuttosto che manipolare le classifiche di ricerca con pagine di accesso. Potete utilizzare strumenti come il Keyword Finder di Ranktracker per identificare le opportunità di parole chiave a coda lunga.
- Evitare Meta Refresh e reindirizzamenti JavaScript non necessari: Utilizzare i reindirizzamenti 301 lato server quando necessario ed evitare le tecniche comunemente associate alle pagine gateway.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra una doorway page e una landing page?Una landing page è progettata per fornire informazioni rilevanti e convertire i visitatori in clienti, mentre una doorway page è creata esclusivamente per manipolare il posizionamento sui motori di ricerca e reindirizzare gli utenti.
Come individuare una pagina doorway durante la navigazione?Le pagine gateway sono spesso generiche, piene di parole chiave e di link che rimandano ad altre pagine dello stesso sito web. Cercate i reindirizzamenti e i contenuti irrilevanti.
Che cos'è una pagina gateway ricca di contenuti?I gateway ricchi di contenuti sono versioni più sofisticate delle pagine gateway, progettate per posizionarsi in alto nelle SERP con contenuti incentrati sulle parole chiave, ma che alla fine reindirizzano gli utenti senza fornire un valore unico.
Posso segnalare a Google le pagine doorway?Sì, è possibile segnalare tali pagine a Google utilizzando il modulo di segnalazione delle pagine doorway.
