Che cos'è la SEO basata sulle entità?
Il SEO basato sulle entità è un approccio all'ottimizzazione dei motori di ricerca che si concentra sul concetto di entità come elemento centrale, anziché affidarsi esclusivamente alle parole chiave. Un'entità può essere qualsiasi cosa singolare, unica e ben definita, sia essa una persona, un luogo, un'organizzazione o un concetto. Questo metodo enfatizza la comprensione e l'ottimizzazione dei significati dietro le parole (entità) che i motori di ricerca, in particolare Google, riconoscono e utilizzano per fornire un contesto alle query di ricerca.
Nella SEO tradizionale basata sulle parole chiave, l'attenzione si concentra principalmente sull'ottimizzazione per parole o frasi specifiche che gli utenti potrebbero digitare in un motore di ricerca. Tuttavia, la SEO basata sulle entità fa un passo avanti. Si tratta di ottimizzare il contesto in cui vengono utilizzate le parole chiave, considerando l'intento e le relazioni tra le diverse entità. Questo approccio è diventato importante man mano che i motori di ricerca si sono evoluti per comprendere più a fondo l'intento del ricercatore e il significato contestuale delle query.
Come funziona il SEO basato sulle entità
I motori di ricerca come Google hanno sviluppato algoritmi sofisticati per comprendere e classificare le entità e le loro relazioni. Ad esempio, se qualcuno cerca "Apple", il motore di ricerca deve stabilire se l'utente intende il frutto o l'azienda tecnologica. La SEO basata sulle entità aiuta i motori di ricerca a fare queste distinzioni fornendo informazioni chiare e contestuali.
Per implementare la SEO basata sulle entità, i creatori di contenuti e i marketer si concentrano su:
1. Identificazione dell'entità
Riconoscere e citare esplicitamente le entità rilevanti all'interno del contenuto. Si tratta di capire quali entità sono correlate all'argomento e di assicurarsi che siano chiaramente identificate nel testo.
2. Pertinenza contestuale
Garantire che il contenuto che circonda un'entità sia rilevante e fornisca un contesto chiaro. Ciò potrebbe comportare la discussione di entità correlate, informazioni storiche o altri dati che aiutano a definire l'entità primaria.
3. Dati strutturati
Utilizzare il markup schema per aiutare i motori di ricerca a comprendere le entità e le loro relazioni all'interno del contenuto. Il markup Schema è una forma di microdati che potete aggiungere all'HTML del vostro sito web per migliorare il modo in cui i motori di ricerca leggono e rappresentano la vostra pagina nelle SERP.
4. Autorità e competenza
Costruire l'autorità di un sito su argomenti specifici creando contenuti completi e autorevoli su tali argomenti. Ciò include lo sviluppo di articoli approfonditi, guide e altri contenuti che mettano in evidenza la vostra competenza e forniscano informazioni preziose agli utenti.
Perché la SEO basata sulle entità è importante?
La SEO basata sulle entità è importante perché si allinea al modo in cui i moderni motori di ricerca elaborano le informazioni. Ecco alcuni vantaggi chiave:
- Migliore comprensione da parte dei motori di ricerca: Concentrandosi sulle entità, si aiutano i motori di ricerca a comprendere i contenuti in modo più accurato, migliorando così le classifiche.
- Maggiore rilevanza della ricerca: La SEO basata sulle entità migliora la pertinenza dei risultati di ricerca, concentrandosi sul significato delle parole piuttosto che sulle parole stesse.
- Migliore esperienza utente: Fornire informazioni chiare e contestualmente rilevanti aiuta gli utenti a trovare più rapidamente e facilmente le risposte che cercano.
- Ottimizzazione della ricerca vocale: Con la crescente popolarità della ricerca vocale, la SEO basata sulle entità diventa fondamentale perché si allinea con l'elaborazione del linguaggio naturale utilizzata nella ricerca vocale.
Migliori pratiche per l'implementazione del SEO basato sulle entità
1. Utilizzare i dati strutturati
Implementate il markup schema per fornire ai motori di ricerca informazioni esplicite sulle entità discusse nelle vostre pagine. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere il contesto e le relazioni tra le entità.
2. Creare contenuti completi
Sviluppate contenuti approfonditi che coprano in modo esauriente le entità relative al vostro settore. Ciò potrebbe includere articoli dettagliati, guide, FAQ e casi di studio.
3. Costruire l'autorità
Affermate il vostro sito web come fonte autorevole su argomenti specifici producendo costantemente contenuti pertinenti e di alta qualità. Collaborate con altri siti autorevoli e cercate backlink da fonti affidabili.
4. Ottimizzare per il contesto
Assicuratevi che il vostro contenuto fornisca un contesto chiaro intorno alle entità di cui parlate. Ciò implica l'uso di termini correlati, sinonimi e il chiarimento delle relazioni tra le diverse entità.
5. Monitoraggio e regolazione
Monitorate regolarmente le prestazioni del vostro sito e apportate le modifiche necessarie. Utilizzate strumenti come Rank Tracker di Ranktracker per monitorare le vostre classifiche e Web Audit di Ranktracker per identificare le aree di miglioramento.
Per saperne di più
Per informazioni più dettagliate sulla SEO basata sulle entità e su altre strategie SEO avanzate, visitate il Blog di Ranktracker ed esplorate il nostro Glossario SEO.
