Che cos'è il tempo di permanenza?
Il tempo di permanenza è la quantità di tempo che intercorre tra il clic su uno dei risultati di ricerca e il ritorno ad esso. Non è la stessa cosa della frequenza di rimbalzo, del tempo sulla pagina o di qualsiasi altra metrica di Google Analytics.
Esempio
Supponiamo che si faccia clic su un risultato di ricerca, si rimanga sulla pagina per due minuti e poi si torni ai risultati della ricerca. Il tempo di permanenza sulla pagina è di due minuti.
In che modo il tempo di permanenza differisce dalla frequenza di rimbalzo e dal tempo sulla pagina?
La frequenza di rimbalzo e il tempo di permanenza sulla pagina sono metriche diverse, non correlate al tempo di permanenza. Sono simili solo nel senso che sono misure dell'attività o del coinvolgimento degli utenti.
Frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che non compiono ulteriori azioni dopo essere arrivati su una pagina web. Non ha nulla a che vedere con il fatto che tornino o meno ai risultati della ricerca.
Tempo sulla pagina
Il tempo di permanenza sulla pagina è il tempo che un visitatore trascorre su una pagina prima di andare altrove. Potrebbe tornare ai risultati della ricerca, a un'altra pagina del vostro sito o a un altro sito web.
Il tempo di permanenza è un fattore di ranking?
Nessuno lo sa con certezza, poiché non c'è alcuna dichiarazione ufficiale da parte di Google. Sappiamo che li ha utilizzati per addestrare i modelli, ma non sappiamo se e come questi influenzino gli algoritmi attuali. I dipendenti di Google hanno dichiarato più volte che i dati sui clic sono inaffidabili e che non sono un fattore di ranking.
Nonostante ciò, molti ritengono che possa essere un fattore di ranking. Sono molti gli scenari in cui un tempo di permanenza più breve è indice di qualità. Ad esempio, ogni volta che si cerca una rapida informazione di riferimento, come il codice postale o il numero di telefono di un'azienda.
Migliori pratiche per migliorare il tempo di permanenza
Fattore di ranking o meno, non è possibile migliorare il tempo di permanenza perché non c'è modo di calcolarlo. Questo perché i motori di ricerca non condividono i dati sul tempo di permanenza. Quindi è meglio concentrarsi su ciò che si può fare per migliorare la soddisfazione e l'impegno del ricercatore. Vediamo alcuni modi per farlo.
1. Agganciare i lettori nell'introduzione
Le persone hanno tempi di attenzione brevi. Se non riuscite a catturare subito la loro attenzione, torneranno ai risultati della ricerca. È possibile farlo con una formula introduttiva comprovata, come la formula PAS (Problem-Agitate-Solve).
2. Tenere presente l'intento di ricerca
Le persone hanno un obiettivo in mente quando cercano qualcosa su Google. Noi lo chiamiamo intento di ricerca. Spesso è possibile avere un'idea chiara dell'intento dalla parola chiave stessa, ma non sempre.
3. Non fare clickbait
Le persone scelgono i risultati di ricerca in base soprattutto al tag title e alla meta description. Se sono fuorvianti, premono il pulsante indietro. Assicuratevi che i vostri contenuti offrano ciò che il titolo e la descrizione promettono.
4. Coprire i sottoargomenti rilevanti
Non sempre le persone vogliono la risposta a una sola domanda quando effettuano una ricerca su Google. E anche se lo fanno, trovare quella risposta può spesso portare ad altre domande. La trattazione di argomenti pertinenti può far sì che i ricercatori consumino i vostri contenuti più a lungo.
5. Mantenere i contenuti aggiornati
Le persone non vogliono contenuti obsoleti per alcune query di ricerca. Aggiornate regolarmente i vostri contenuti per garantire che rimangano pertinenti e utili.
6. Aggiungere collegamenti interni a risorse utili
Le persone sono meno propense a tornare ai risultati della ricerca se hanno a disposizione un percorso alternativo. Potete offrire loro questa possibilità aggiungendo link interni ad altre risorse utili.
Domande frequenti
Chi ha creato il tempo di permanenza?
Duane Forrester, ex Senior Project Manager di Bing, è stato il primo a parlare di dwell time in un post del 2011. Ha spiegato che l'intervallo di tempo che intercorre tra il momento in cui un utente fa clic su un risultato di ricerca e quello in cui vi ritorna racconta una storia potenziale.
Come si calcola il tempo di permanenza?
Non è possibile calcolare il tempo di permanenza perché i motori di ricerca non condividono questi dati. In teoria, però, si tratta del tempo che intercorre tra il momento in cui un utente fa clic sul vostro risultato nei risultati di ricerca e il momento in cui vi ritorna.
Qual è il tempo di permanenza medio?
Nessuno lo sa perché i motori di ricerca non condividono i dati sul tempo di permanenza. Anche se lo facessero, conoscere la media non è molto utile. È probabile che vari in base al settore, all'intento e a molti altri fattori.
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