L'ascesa delle ricerche senza clic: Strategie chiave per il successo SEO

Introduzione

Il signor Limon Jonathon è un immigrato arrivato negli Stati Uniti nel 2023. Nel 2025 aveva guadagnato abbastanza per comprare una casa. Un giorno ha preso il telefono per informarsi sull'acquisto di una nuova casa. Ha aperto Google e ha digitato "cose da tenere in considerazione prima di comprare una casa a NY".

In una frazione di secondo, Google gli ha mostrato numerose informazioni nella sezione Panoramica AI. Quest'area spiegava cosa considerare prima di acquistare una casa e suggeriva persino diversi quartieri utilizzando dati provenienti da varie fonti sul web.

Google ha anche presentato alcuni video di YouTube e ha elencato le quattro domande più comuni su Internet nella sezione "People Also Ask". Sono state incluse domande e risposte popolari provenienti dalle discussioni su Reddit e Quora. _

Inoltre, la ricerca mostrava anche le query correlate nella sezione "Le persone cercano anche". Se Jonathon aveva bisogno di ulteriori informazioni, poteva fare clic sui link "Per saperne di più".

Con una sola ricerca, Jonathon ha ottenuto tutto ciò di cui aveva bisogno senza mai visitare un sito web. Questa è la cosiddetta ricerca "zero-click".

In questo blog post analizzeremo da vicino l'ascesa della ricerca zero-click e spiegheremo come ottimizzarla.

Cominciamo!

1. Cosa sono le ricerche senza clic?

Le ricerche senza clic avvengono quando si pone una domanda su Google e la risposta appare nella pagina di ricerca. Non è necessario cliccare su alcun link per ottenere la risposta.

Ad esempio, se si cerca "Quanti grammi ci sono in una tazza?". Google mostra immediatamente la risposta.

Come funziona:

Google raccoglie dati analizzando miliardi di pagine web. Quindi mostra le migliori risposte da questi siti. In questo modo si ottiene la risposta senza lasciare la pagina di ricerca.

Come:

• Problemi di matematica: Quando si digita "quanto fa 12 x 12", appare immediatamente la risposta.
• Conversioni di valuta: La ricerca "convertire 50 dollari in euro" visualizza uno strumento di conversione nella pagina.
• Fatti rapidi: Domande come "Chi è il presidente della Francia?" trovano subito una risposta.

Perché gli utenti non cliccano sulle ricerche zero-click

Ecco i 3 principali motivi per cui gli utenti non cliccano sul link:

• 1. Risposte rapide: Non è necessario fare ulteriori clic quando la risposta è immediata.
• 2. Semplicità: Le informazioni di cui avete bisogno sono già davanti a voi, risparmiando tempo.
• 3. Convenienza: Gli utenti possono ottenere rapidamente i fatti senza ulteriori passaggi.

Come è cambiato il comportamento degli utenti

A causa dell'aumento delle ricerche senza clic, il comportamento degli utenti è cambiato un po'. Ora si aspettano risposte rapide. Digitano una domanda e ottengono una risposta rapida.

Meno persone visitano i siti web perché la risposta è fornita nella pagina di ricerca. Inoltre, molti utenti dipendono ormai dallo snippet per i compiti, i fatti rapidi e le conversioni semplici.

Adattarsi alla ricerca zero-click può essere impegnativo. Ma alla base c'è la necessità di soddisfare tutti gli standard di E-E-A-T - Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.

Per soddisfare tutte queste esigenze, rivolgersi a un professionista dei servizi seo può essere una mossa intelligente. Vi dà la libertà di concentrarvi su ciò che conta di più, mentre gli esperti si occupano del resto.

2. Breve storia della ricerca senza clic

La ricerca ha fatto molta strada. All'inizio, i motori di ricerca mostravano solo un elenco di link e brevi descrizioni. Oggi abbiamo a disposizione funzioni aggiuntive che ci danno risposte direttamente nella pagina di ricerca.

All'inizio, quando si cercava qualcosa, si vedevano solo i link ai siti web. Non c'erano dettagli aggiuntivi. Poi si sono sviluppate nuove funzionalità, come

• Featured Snippets: Si tratta di risposte brevi mostrate nella parte superiore dei risultati di ricerca.
• Pannelli di conoscenza: I pannelli di conoscenza si trovano nella parte superiore destra dello schermo. Mostrano fatti importanti su persone, luoghi o cose.
• Altre funzioni: Sono entrati in gioco anche strumenti come mappe, calcolatori e pacchetti di ricerca locale. Questi strumenti aiutano a ottenere risposte senza dover cliccare su più link.

La cosa migliore che Google ha fatto è stata quella di mettervi sulla sua pagina. Si impegna a fondo per darvi immediatamente la risposta. E dal punto di vista dell'utente, lo stanno facendo in modo piuttosto efficace.

In questo modo, non dovrete lasciare la pagina di ricerca e la vostra domanda avrà una risposta rapida. Risposta immediata. In questo modo, non dovrete lasciare la pagina di ricerca e la vostra domanda riceverà una risposta rapida.

3. Tipi di ricerche senza clic

Le ricerche senza clic si presentano in diverse forme. Ogni tipo fornisce risposte senza che sia necessario cliccare su un sito web. Di seguito sono illustrati 12 tipi di ricerca zero-click:

i. Snippet in primo piano

I Featured snippet sono brevi risposte mostrate nella parte superiore dei risultati di ricerca. Estraggono un piccolo testo da una pagina web e lo mostrano all'utente. Se chiedete "Quanto è alto il monte Everest?", potreste vedere immediatamente l'altezza.

ii. Pannelli di conoscenza

I pannelli di conoscenza appaiono a lato della pagina di ricerca. Mostrano fatti importanti su una persona, un luogo o un argomento. Se si cerca un attore famoso, è possibile vederne la biografia, la data di nascita e i film. Provate a cercare il nome "Tom Cruise".

iii. Risposte dirette

A volte Google estrae una risposta diretta da un sito web. Queste sono note come risposte dirette. Ad esempio, se si digita "Che cos'è 5 + 7?". Appare immediatamente la risposta "12". Oppure digitate "Quanti anni ha Donald Trump?". La risposta sembra essere 78 anni.

iv. Per saperne di più Scatole

Questi riquadri mostrano una breve risposta e includono un link per approfondire l'argomento. In questo modo si ha un assaggio delle informazioni senza dover fare clic. Ad esempio, se si digita "come correre la migliore 5k", verranno mostrati alcuni link e consigli nella sezione in alto a destra del risultato della SERP.

v. La gente chiede anche

Le persone pongono anche domande relative a elenchi di caratteristiche con risposte brevi. Per esempio, se si cerca una ricetta, come "ricetta del pollo fritto di KFC", si possono vedere domande aggiuntive come "Qual è l'ingrediente segreto del Kentucky Fried Chicken?" con risposte brevi.

vi. Pacchetti locali

Quando si cercano ristoranti o negozi nelle vicinanze, i Local Pack vengono visualizzati con mappe, valutazioni e indirizzi. Aiutano a trovare rapidamente le opzioni locali. Provate a cercare il termine "ristoranti nelle vicinanze". Otterrete un elenco di ristoranti con le relative mappe di localizzazione.

vii. Panoramica sull'IA

Si tratta di riassunti basati sull'intelligenza artificiale. Raccolgono fatti da fonti diverse e mostrano una risposta rapida. Se si cerca un evento storico, si può ottenere una breve panoramica. Ad esempio, se si digita "cos'è un mercato orso", l'intelligenza artificiale fornisce una panoramica, come mostrato di seguito.

viii. Calcolatori e convertitori

Per i problemi matematici o le conversioni di unità di misura, Google offre una calcolatrice o un convertitore integrato. Chiedete "convertire 10 miglia in km" e vedrete subito il risultato.

ix. Definizioni

Google mostra le definizioni direttamente nella pagina di ricerca. Se cercate il significato di una parola come "serendipità", vedrete una definizione chiara.

x. Caroselli di immagini e video

Questi visualizzano una serie di immagini o video correlati alla ricerca. Ad esempio, se si cerca "cuccioli carini", si ottiene subito una galleria di immagini.

xi. Discussioni e forum

Queste sezioni mostrano i post dei social media o le recensioni. Di solito si tratta di link provenienti da Reddit o Quora. Permettono di vedere un frammento dell'opinione pubblica su un argomento. Digitate "Come posso dare un nome a una stella?". La ricerca con zero clic mostrerà questi risultati.

xii. Suggerimenti "Le persone cercano anche"

Questa funzione offre ulteriori idee di ricerca. Quando si cerca qualcosa, si può vedere un elenco di altri argomenti correlati da esplorare. Questa sezione si trova solitamente in fondo alla pagina dei risultati della SERP. Ecco una SS dei risultati di ricerca precedenti che le persone hanno cercato in questa sezione.

4. L'impatto delle ricerche zero-click sulla SEO e sul traffico del sito web

Come già detto, le ricerche zero-click forniscono la risposta direttamente nella pagina di ricerca. Ciò significa che spesso non si clicca su alcun link.

Ad esempio, se si cerca "Qual è la capitale della Germania?". Lo snippet mostra immediatamente "Barlin". Di conseguenza, meno persone fanno clic per visitare i siti web.

Impatto su editori, marchi e aziende

Quando gli utenti ottengono le risposte senza cliccare su un link, i siti web ricevono meno visitatori. Questo è un grosso problema per i siti di notizie e salute, che di solito si affidano alle visite per condividere informazioni dettagliate e guadagnare con gli annunci.

Meno opportunità di guadagno

Se il traffico diminuisce, diminuiscono anche le possibilità di guadagnare con gli annunci. Se un sito web perde molti clic, perde anche il denaro che potrebbe ricavare dagli annunci. Meno visitatori significano meno inserzionisti e quindi meno guadagni.

Comportamento dell'utente

Questo ha comportato un cambiamento nel comportamento degli utenti. Ora gli utenti si aspettano risposte rapide. Spesso cliccano su un sito web solo se hanno bisogno di ulteriori dettagli. Ad esempio, se si cerca una ricetta, si possono vedere i passaggi fondamentali in uno snippet e cliccare sul link solo se si vogliono le istruzioni complete.

Strategie di adattamento

Alcuni siti web stanno cambiando i loro metodi. Aggiungono dettagli unici o approfondimenti che non possono essere contenuti in uno snippet veloce. Questo incoraggia gli utenti a cliccare per saperne di più.

5. Chi beneficia maggiormente di Zero-Click?

La ricerca senza clic cambia il gioco in molti modi. Ma non tutti vincono. Ecco un'analisi di chi guadagna di più da questo cambiamento:

#1 Gli utenti:

• Risposte rapide: Le persone traggono il massimo vantaggio dall'avere risposte immediate. Invece di cliccare su diverse pagine, vedono subito la risposta.
• Risparmio di tempo: Immaginate di aver bisogno di un dato per i compiti. La ricerca con zero clic vi fornisce la risposta in pochi secondi.

#2 Grandi marchi e siti web affidabili:

• Maggiore visibilità: I grandi marchi con una solida reputazione appaiono spesso nei featured snippet o nei knowledge panel. Anche se gli utenti non cliccano, questi marchi rimangono visibili.
• Creare fiducia: Quando un sito web affidabile viene indicato come risposta, si crea fiducia. Nel tempo, questa fiducia può portare a un maggior numero di clienti.

#3 creatori di contenuti con contenuti di qualità:

• Autorità e competenza: I siti web che creano contenuti dettagliati e ben strutturati hanno maggiori probabilità di essere presentati. Questo aumenta la loro autorevolezza.
• Vantaggi a lungo termine: Anche se la ricerca zero-click riduce i clic immediati, apparire in posizioni di rilievo nella pagina di ricerca può portare a un migliore richiamo del marchio. Ad esempio, qualcuno potrebbe ricordare la risposta di qualità e cercare ulteriori informazioni in seguito.

#4 Aziende locali:

• Pacchetti e mappe locali: La ricerca senza clic presenta spesso risultati di pacchetti locali. Se si cerca "pizza vicino a me", si ottengono una mappa, valutazioni e informazioni rapide sui ristoranti vicini.
• Guidare le visite offline: Anche senza un clic, i clienti locali potrebbero visitare l'azienda di persona. Questo è un bene per i negozi locali, i caffè o le attività di servizio.

5. Il traffico di siti web è ancora rilevante nell'era dello zero-click?

In passato, più traffico significava più successo. Oggi è importante il tipo di traffico giusto.

Qualità e quantità del traffico

Avere molti visitatori è fantastico, ma solo se sono interessati a ciò che offrite. Ad esempio, se gestite un negozio di mobili online ma la maggior parte dei visitatori vuole comprare cipolle, quel traffico non vi aiuterà a vendere mobili. È meglio avere un numero minore di visitatori che vogliono davvero ciò che vendete.

Traffico di alta qualità significa persone che compiono azioni come l'iscrizione o l'acquisto.

Tracciare la visibilità oltre i clic

I clic non sono l'unico segno di successo. A volte, il vostro sito compare come prima risposta su Google, anche se nessuno fa clic. Questo crea fiducia e mostra alle persone che il vostro sito è un'autorità. La semplice visibilità può aiutare il vostro marchio.

Ad esempio, se le persone vedono la vostra risposta in un featured snippet, potrebbero fidarsi del vostro sito in un secondo momento, quando avranno bisogno di maggiori dettagli. Quindi, tenete traccia della presenza del vostro marchio anche nelle pagine di ricerca.

Metriche che contano ancora

Anche con le ricerche zero-click, alcuni numeri continuano a essere importanti:

• Tasso di conversione: Quanti visitatori compiono un'azione? Un piccolo gruppo di acquirenti può essere più prezioso di tanti visitatori occasionali.
• Coinvolgimento: Le persone rimangono sul vostro sito o leggono i vostri contenuti? Questo può dimostrare che il pubblico trova valore nel vostro lavoro.
• Visibilità del marchio: Anche se non cliccano, essere in cima ai risultati di ricerca crea credibilità.

Ad esempio, se il vostro negozio online riceve solo pochi clic ma la maggior parte dei visitatori acquista qualcosa, allora state facendo bene. D'altra parte, un sacco di traffico che non converte non è utile.

6. La SEO è morta a causa della ricerca senza clic?

La risposta breve è no: la SEO non è morta. È semplicemente cambiato. Analizziamo la situazione:

Affrontare la paura

Alcuni temono che le ricerche senza clic uccidano la SEO. Temono che se gli utenti non cliccano sui link, la SEO diventi inutile. Tuttavia, questo timore non tiene conto di un punto chiave: La SEO non riguarda solo i clic.

Mostrare i propri contenuti in un featured snippet, in un knowledge panel o in un'altra funzione di ricerca crea fiducia.

Ad esempio, anche se qualcuno non clicca sul vostro sito web, vedere la vostra risposta nella pagina di ricerca fa sembrare il vostro marchio affidabile. Questa fiducia può essere utile in seguito, quando l'utente decide di saperne di più.

Perché la SEO si sta evolvendo, non sta morendo

La SEO sta semplicemente diventando più intelligente. Il comportamento degli utenti è cambiato. Oggi le persone fanno spesso domande su siti come TikTok, YouTube o Reddit. Queste piattaforme forniscono risposte e consigli rapidi.

La SEO si è adattata a questa situazione, concentrandosi su contenuti di qualità e coinvolgendo gli utenti ovunque si trovino. Invece di andare a caccia di click, la SEO ora lavora per essere parte della conversazione generale.

Ad esempio, un video ben ottimizzato su YouTube può portare gli spettatori al vostro sito web in un secondo momento.

7. Come adattare la vostra strategia di marketing alla ricerca senza clic

Una norma del marketing è che dovete essere dove si trova il vostro pubblico. Non potete permettervi di perdere quegli spazi. Gli esperti di Upspell, un'agenzia seo professionale, affermano che quando il 60% delle ricerche si trasforma in ricerche senza clic, l'adeguamento della vostra strategia vi offre un enorme vantaggio.

Di seguito sono riportate alcune strategie chiave per trarre vantaggio dalle ricerche zero-click:

i. Aumentare il traffico attraverso le citazioni AI

Quando una panoramica dell'IA fornisce una risposta, spesso include un link. I ricercatori possono cliccare su quel link se desiderano maggiori dettagli o un quadro più completo.

Ad esempio, una panoramica AI su un famoso punto di riferimento potrebbe incorporare un link al sito ufficiale del turismo. In questo modo si può incrementare il traffico organico anche se la risposta viene visualizzata nella SERP.

ii. Essere intelligenti con la strategia delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave è fondamentale nella ricerca zero-click. È importante capire che alcune parole chiave funzionano meglio per le panoramiche dell'AI, altre per i featured snippet e altre ancora per le sezioni "Anche le persone chiedono".

• Ad esempio, quando si cerca "la migliore macchina da caffè", Google mostra un elenco di prodotti popolari.
• La scelta delle parole chiave giuste per ogni caratteristica può fare una grande differenza.

iii. Strutturare i contenuti per la ricerca senza clic

Un contenuto organizzato ha maggiori possibilità di essere preso in considerazione da Google. Ecco alcuni modi per strutturare i contenuti:

• Usate la voce attiva: questo rende la vostra scrittura diretta e coinvolgente.
• Mantenere frasi e paragrafi brevi: questo aiuta i lettori a comprendere rapidamente il messaggio.
• Includere elenchi e punti elenco: Questi spezzano il testo ed evidenziano i punti chiave.
• Aggiungete titoli e sottotitoli chiari: Guidano i lettori attraverso i contenuti.
• Rispondere direttamente alle domande degli utenti: Coprite le domande più comuni nei vostri contenuti. Ad esempio, una sezione di FAQ su un prodotto può guadagnarsi un posto in un featured snippet.

iv. Aumentare la propria competenza, esperienza, autorità e affidabilità

Google ama i contenuti che provengono da una fonte attendibile. Migliorate il vostro sito con:

• Aggiunta di una pagina "Chi siamo" dettagliata
• Collaborare con esperti del settore
• Aggiornare regolarmente i vecchi contenuti
• Ottenere backlink di alta qualità da siti web affidabili

Quando il vostro sito mostra una chiara competenza, è più probabile che venga selezionato per i risultati zero-click.

v. Migliorare la qualità e l'autenticità del vostro sito

Un sito web di alta qualità crea fiducia. Considerate:

• Creare una pagina "Chi siamo" completa
• Lavorare con esperti del settore
• Aggiornare i contenuti con le informazioni e i dati più recenti
• Ottenere backlink da siti affidabili

Ad esempio, un ristorante locale che offre menu accurati e aggiornamenti regolari può guadagnare fiducia e posizionarsi più in alto nelle ricerche locali.

vi. Implementare il markup Schema

Il markup Schema aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i contenuti. Etichettando il vostro testo con lo schema, potete aumentare le probabilità che Google visualizzi il vostro contenuto come risultato ricco.

vii. Ottimizzare i risultati della ricerca locale

La SEO locale è fondamentale per apparire nei risultati zero-click. Migliorate la vostra presenza locale con:

• Costruire backlink locali
• Incremento delle citazioni NAP (Nome, Indirizzo, Telefono)
• Creare contenuti specifici per la zona

Ad esempio, una ferramenta vicina può utilizzare la SEO locale per comparire nel local pack per "utensili vicino a me".

viii. Eseguire test A/B

Verificate costantemente se la vostra strategia funziona. Se le tattiche attuali non portano i risultati desiderati, testate nuovi approcci. Cambiate i titoli, le immagini o la struttura dei contenuti e confrontate i risultati.

ix. Aggiornare regolarmente i contenuti

I contenuti obsoleti possono danneggiare le classifiche. Mantenete i vostri contenuti freschi:

• Revisione delle FAQ
• Aggiunta di nuove informazioni o dati
• Controllare i link non funzionanti e aggiornarli

Ad esempio, aggiornare un post del blog con nuove tendenze o statistiche può aiutare a mantenerne la rilevanza.

x. Utilizzare parole NLP (Natural Language Processing)

I motori di ricerca sono più intelligenti. Capiscono meglio le parole chiave a coda lunga e il linguaggio naturale. Se utilizzate termini in linguaggio naturale sensati e ottimizzati, avrete più possibilità di comparire nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Ad esempio, invece di usare il gergo, chiedete "Come faccio a riparare il mio rubinetto che perde?", per corrispondere a una tipica query di ricerca.

8. Vincere il gioco dello zero-click: Cosa si può fare

La ricerca senza clic può occupare molto spazio nella pagina dei risultati. Ciò significa che meno persone potrebbero cliccare sul vostro link. Ma non si può protestare o cambiare il funzionamento di Google. È invece necessario un piano intelligente per avere successo. Ecco alcuni suggerimenti per vincere in questo nuovo gioco di ricerca:

Concentrarsi sulle conversioni

Anche se i visitatori non cliccano, il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di creare contenuti che portino a vendite, iscrizioni o altre azioni. Ad esempio, una chiara call-to-action sulla vostra homepage o su un post del blog può aiutare a trasformare una rapida occhiata in un cliente fedele.

Ottimizzazione per i Featured Snippet e altro ancora

Scrivete in modo chiaro le risposte alle domande più comuni. Per esempio, se qualcuno chiede: "Quali sono i benefici di un regolare esercizio fisico?", il vostro articolo deve fornire un semplice elenco che possa essere facilmente ritagliato in una risposta in primo piano.

Concentrarsi sulle ricerche di marca

Quando le persone cercano il nome del vostro marchio, è più probabile che clicchino sui vostri contenuti. Assicuratevi che il vostro marchio appaia come un risultato affidabile. Ad esempio, includete spesso il nome del vostro marchio nelle parti chiave dei vostri contenuti e nelle meta-descrizioni.

Creare contenuti completi

Rispondere accuratamente alle domande degli utenti. Scrivete post dettagliati che coprano completamente un argomento. Se qualcuno chiede "come avviare un giardino", offrite istruzioni passo dopo passo. In questo modo si dimostra la propria competenza e si incoraggia chi vuole più di una risposta veloce a cliccare.

Ottimizzare per gli utenti, non solo per Google

Scrivere con un linguaggio semplice. Utilizzate frasi brevi e paragrafi chiari. Pensate a ciò che i vostri lettori vogliono sapere, non solo a ciò che vi farà salire in classifica. Ad esempio, una guida utile con immagini e punti elenco è spesso migliore di un articolo lungo e confuso.

Espandersi ad altre piattaforme

Siate presenti ovunque sia il vostro pubblico. Utilizzate luoghi come YouTube, Reddit e LinkedIn per condividere la vostra esperienza. Ad esempio, create brevi video su YouTube che spieghino il vostro argomento o condividete post dettagliati su LinkedIn. In questo modo si costruisce la propria reputazione e si può riportare il traffico al proprio sito principale.

Non dimenticate le basi

Mantenere solide le fondamenta. Un buon design del sito web, tempi di caricamento rapidi e una navigazione chiara sono ancora molto importanti. Assicuratevi che il vostro sito sia facile da usare e abbia un aspetto professionale. Le pratiche di base spesso supportano tutti gli altri sforzi.

Seguendo questi suggerimenti, potrete lavorare con la ricerca zero-click anziché contrastarla.

Pensieri finali

Le ricerche a zero clic sono ormai un dato di fatto e hanno cambiato il modo in cui le persone trovano le informazioni online. Utenti come Jonathon possono ora ottenere risposte rapide senza lasciare la pagina di ricerca di Google. È un'ottima cosa per gli utenti, ma una sfida per le aziende che cercano di distinguersi.

Il risultato principale? Non si può contrastare l'ascesa delle ricerche zero-click, ma ci si può adattare.

Concentratevi sulla creazione di contenuti che si adattino a questa nuova realtà. Strutturate i vostri post per ottenere gli snippet in evidenza, rispondete alle domande più comuni in modo chiaro e assicuratevi che il vostro marchio sia visibile nei pacchetti locali o nei pannelli di conoscenza. E non dimenticate: non si tratta più solo di clic, ma di creare fiducia.

Noi di Upsell sappiamo come orientarci in questo panorama SEO in continua evoluzione. Che si tratti di ottimizzare le panoramiche dell'intelligenza artificiale, di creare contenuti di qualità o di potenziare la SEO locale, siamo qui per aiutarvi. Permetteteci di portare il vostro marchio in cima ai risultati di ricerca, con o senza zero click.