Introduzione
La ricerca locale è un must per le piccole imprese in un mondo digital-first. Sapevate che il 76% delle persone che cercano sul telefono qualcosa di vicino a loro visitano un'attività correlata entro un giorno? Questo è il potere di essere trovati a livello locale.
Se siete proprietari di una piccola impresa, sfruttare il traffico di ricerca locale non è una cosa bella da avere, ma una cosa indispensabile per rimanere competitivi. Questo post vi mostrerà perché la SEO locale è importante e come far risaltare la vostra attività nella ricerca locale.
Che cos'è la SEO locale?
LaSEO locale (Search Engine Optimisation) è la pratica di ottimizzare la presenza online della vostra azienda per essere trovata nei risultati di ricerca locali. Si tratta dei risultati che si vedono quando qualcuno cerca qualcosa come "coffee shop vicino a me" o "idraulico a Londra".
L'aspetto diverso della SEO locale è la focalizzazione geografica. A differenza della SEO generale, che si rivolge a parole chiave di ampio respiro, la SEO locale si rivolge a persone che cercano prodotti o servizi in un'area specifica. In questo modo si compete meno su scala globale o nazionale e più all'interno della propria comunità locale. I fattori di ranking della SEO locale includono l'ottimizzazione di Google My Business, le parole chiave specifiche della località e le recensioni online. Le aziende possono gestire le proprie strategie SEO locali o collaborare con un'agenzia SEO specializzata, ma qualunque sia l'approccio, non c'è dubbio che la SEO locale sia fondamentale per la maggior parte delle piccole imprese.
Perché le piccole imprese hanno bisogno della SEO locale
Maggiore visibilità nella ricerca locale
Sia che le aziende lo gestiscano da sole o che si avvalgano di servizi SEO per aziende locali, se fatto correttamente il SEO locale porta la vostra azienda in cima ai risultati di ricerca. Essere presenti nel local pack di Google (i primi 3 elenchi sotto la mappa) aumenta le possibilità di ottenere clienti. Più visibilità significa più traffico, chiamate e richieste di informazioni.
Traffico mirato e ad alta intensità
La SEO locale fa sì che la vostra azienda si trovi davanti a persone che hanno bisogno dei vostri servizi ora. Il targeting di parole chiave locali fa sì che la vostra azienda si trovi di fronte a persone che hanno bisogno dei vostri servizi adesso. Questi consumatori stanno già cercando il vostro prodotto o servizio nelle vicinanze e hanno maggiori probabilità di convertirsi in clienti paganti.
Coinvolgimento della comunità
Essere visibili nella ricerca locale aiuta a creare fiducia e comunità. Quando i clienti vedono regolarmente la vostra azienda nei risultati di ricerca, si sentono più legati al vostro marchio. Partecipare agli eventi locali aiuta a creare coinvolgimento e fiducia.
Competere con i grandi marchi
Le piccole imprese possono utilizzare la SEO locale per livellare il campo di gioco con i grandi marchi. Rivolgendosi a un pubblico di nicchia e utilizzando strategie specifiche per la località, si ha un vantaggio competitivo che i grandi marchi non possono replicare a livello locale.
Componenti della SEO locale
Profilo aziendale Google
L'ottimizzazione del profilo Google Business è la parte più importante della Local SEO.
- Rivendicate e verificate il vostro annuncio: Verificate la vostra attività su Google per ottenere il controllo del vostro elenco. Ciò consentirà alla vostra attività di apparire in Google Maps e nei risultati della ricerca locale.
- Coerenza del PAN: La coerenza è fondamentale. Assicuratevi che il vostro nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) siano gli stessi su tutte le piattaforme.
- Aggiungere foto e descrizione dell'attività: Foto di alta qualità della vostra sede, dei vostri prodotti o servizi creano fiducia e rendono il vostro profilo più accattivante. Aggiungete una descrizione ben scritta che spieghi cosa rende unica la vostra attività.
Ottimizzazione delle parole chiave locali
- Ricerca di parole chiave locali: Utilizzate strumenti come Google Keyword Planner o Ranktracker per trovare parole chiave che includano la vostra località, come "panetterie di Shoreditch" o "miglior parrucchiere di Londra Sud".
- Includere naturalmente le parole chiave: Aggiungete queste parole chiave ai titoli, alle meta-descrizioni e al copy del vostro sito web. Assicuratevi che il linguaggio fluisca in modo naturale e non risulti forzato. Una strategia di SEO locale prevede sia ottimizzazioni di base che pratiche continue per rendervi visibili nei risultati di ricerca locali.
Citazioni e backlink locali
- Inserite la vostra attività negli elenchi: Registratevi su piattaforme come Yelp, Central Index e directory di aziende locali per costruire credibilità e aumentare le classifiche di ricerca.
- Ottenere backlink da siti locali: Collaborate con altre aziende locali o sponsorizzate eventi locali per ottenere backlink di qualità al vostro sito web.
Chiedere e gestire le recensioni
- Chiedete recensioni: Dopo aver fatto un ottimo lavoro, chiedete ai clienti di lasciare una recensione, soprattutto su Google. Un flusso costante di recensioni fa sì che la vostra attività appaia credibile e rilevante, oltre ad aumentare le vostre classifiche locali.
- Rispondere a tutte le recensioni: Siate professionali sia con le recensioni positive che con quelle negative. In questo modo si crea fiducia e si dimostra ai potenziali clienti che si ha a cuore il loro feedback.
Ottimizzazione mobile
Al giorno d'oggi è quasi scontato che il sito web della vostra azienda debba funzionare bene sui dispositivi mobili. Poiché la maggior parte delle ricerche locali avviene su dispositivi mobili, l'ottimizzazione dei dispositivi mobili è ancora più importante per le aziende che vogliono ottenere un buon posizionamento nelle ricerche locali.
- Design compatibile con i dispositivi mobili: Il vostro sito web deve adattarsi a diversi dispositivi e dimensioni dello schermo.
- Velocità di caricamento della pagina: un'elevata frequenza di rimbalzo dovuta a siti web che si caricano lentamente può danneggiare le classifiche. Comprimete le immagini e rimuovete gli script non necessari per velocizzarlo.
L'aggiunta di una Google Map alla pagina dei contatti contribuisce alla SEO locale e facilita agli utenti la ricerca di indicazioni stradali.
Tendenze recenti che dimostrano l'importanza della SEO locale
"Ricerche "vicino a me
Secondo Google, le ricerche con frasi come "vicino a me" sono cresciute di oltre il 500% negli ultimi 2 anni. L'ottimizzazione per queste parole chiave catturerà questo pubblico in crescita. L'ottimizzazione per le ricerche "vicino a me" aumenterà anche la vostra visibilità nella ricerca locale.
Ricerca vocale
Con l'ascesa degli assistenti vocali come Alexa e Siri, gli utenti fanno domande colloquiali come "Dov'è il ristorante messicano più vicino?". L'ottimizzazione per le parole chiave conversazionali a coda lunga risponderà a questa tendenza.
Gli aggiornamenti dell'intelligenza artificiale di Google
Google perfeziona costantemente la sua intelligenza artificiale che influisce sulla visualizzazione dei risultati delle ricerche locali. Noto per funzioni come i riepiloghi generati dall'intelligenza artificiale, il motore di ricerca favorisce le aziende con elenchi GMB verificati e contenuti ben ottimizzati.
L'ottimizzazione per Google Search vi renderà visibili nei risultati di ricerca locali.
Errori di SEO locale da evitare
- Discrepanze NAP: Assicuratevi che le informazioni di contatto siano coerenti su tutte le piattaforme per evitare confusione e sanzioni.
- Ignorare le recensioni negative: Non rispondere ai feedback può danneggiare la vostra credibilità. Rispondete ai reclami in modo professionale e dimostrate di apprezzare il feedback dei clienti.
- Ignorare i contenuti localizzati: Scrivere post sul blog o creare video per il pubblico locale aumenterà il coinvolgimento e migliorerà l'ottimizzazione per le ricerche locali pertinenti.
Come misurare la SEO locale
- Monitorare le classifiche della ricerca locale: Utilizzate strumenti come BrightLocal per monitorare il vostro posizionamento per le parole chiave. Utilizzate strumenti di SEO locale per monitorare il vostro posizionamento per le parole chiave.
- Traffico del sito web locale: Utilizzate Google Analytics per vedere quanto traffico proviene dalla ricerca locale.
- Tassi di conversione: Tracciare i lead generati dalla SEO locale e ottimizzare in base alle prestazioni.
Iniziate oggi con la SEO locale
La SEO locale non è solo una tattica: è la base per le piccole imprese in un mondo digitale affollato. Seguite questa guida e diventerete visibili, otterrete più clienti e costruirete relazioni con il vostro pubblico locale.
