Perché Google non può dirvi di ogni calo di ranking

Introduzione

In un recente scambio di battute su Twitter, Danny Sullivan, Search Liaison di Google, ha fatto luce sulle sfide che Google deve affrontare per fornire trasparenza sulle modifiche al ranking algoritmico e sulle revisioni manuali. La discussione è iniziata quando il proprietario di un sito web ha lamentato una significativa perdita di traffico e l'impossibilità di richiedere una revisione manuale.

Sullivan ha spiegato che un sito può essere colpito da un'azione di spam algoritmico o semplicemente non si posiziona bene a causa di altri fattori. Ha fatto notare che molti proprietari di siti attribuiscono erroneamente i cali di ranking alle azioni di spam algoritmico, mentre potrebbero essere in gioco altre ragioni.

"Ho esaminato molti siti in cui le persone si sono lamentate per la perdita di posizioni in classifica e decidono di avere un'azione di spam algoritmico contro di loro, ma non è così".

Le sfide della trasparenza e dell'intervento manuale

Sullivan ha riconosciuto i potenziali vantaggi di una maggiore trasparenza in Google Search Console, simile alle notifiche per le azioni manuali. Tuttavia, ha evidenziato due sfide principali:

1. Rivelazione degli indicatori di spam algoritmico Questo potrebbe consentire ai malintenzionati di aggirare il sistema.

2. Azioni algoritmiche non specifiche Le azioni algoritmiche non sono specifiche per il sito e non possono essere revocate manualmente.

Sullivan ha espresso comprensione per la frustrazione dei proprietari dei siti quando non riescono a determinare la causa di un calo di traffico o a comunicare con qualcuno al riguardo. Ha anche messo in guardia dal desiderio di un intervento manuale per superare le classifiche automatiche, perché potrebbe non essere così vantaggioso come sembra.

"Non è il caso di pensare: 'Oh, vorrei solo avere un'azione manuale, sarebbe molto più facile'. Non si vuole che il proprio sito venga sottoposto all'attenzione dei nostri analisti di spam. Innanzitutto, non è che le azioni manuali vengano elaborate istantaneamente. In secondo luogo, è solo qualcosa che sappiamo di un sito in futuro, soprattutto se dice di essere cambiato ma in realtà non lo è".

Determinazione dell'utilità e dell'affidabilità dei contenuti

Sullivan ha parlato di vari sistemi che valutano l'utilità, l'utilità e l'affidabilità dei contenuti e dei siti. Ha riconosciuto che questi sistemi sono imperfetti e che alcuni siti di alta qualità potrebbero non essere riconosciuti come dovrebbero.

"Alcuni di essi si posizionano molto bene. Ma si sono spostati un po' più in basso nelle piccole posizioni tanto che il calo di traffico è notevole. Pensano di avere problemi fondamentali, ma in realtà non è così: ecco perché abbiamo aggiunto un'intera sezione su questo tema alla nostra pagina dedicata al debugging dei cali di traffico".

Ha inoltre menzionato le discussioni in corso per fornire più indicatori in Search Console per aiutare i creatori a capire le prestazioni dei loro contenuti. Tuttavia, ha sottolineato le difficoltà nel condividere queste informazioni senza permettere ai sistemi di essere sfruttati.

Difesa dei piccoli editori e del progresso positivo

In risposta a un suggerimento di Brandon Saltalamacchia, fondatore di RetroDodo, sulla revisione manuale dei siti "buoni" e sulla fornitura di indicazioni, Sullivan ha condiviso le sue idee sulle potenziali soluzioni. Ha menzionato l'esplorazione di idee come l'autodichiarazione attraverso dati strutturati per i piccoli editori e l'apprendimento di tali informazioni per apportare cambiamenti positivi.

"Ho alcuni pensieri che sto esplorando e proponendo su ciò che potremmo fare con i piccoli editori e l'autodichiarazione con i dati strutturati e su come potremmo imparare da ciò e utilizzarlo in vari modi. Il che è un po' troppo avanti rispetto a me stesso e alle solite promesse, ma sì, penso e spero in modi per andare avanti in modo più positivo".

Sullivan ha concluso esprimendo la speranza di trovare modi per andare avanti in modo positivo, anche se non può fare promesse o attuare cambiamenti dall'oggi al domani.