Perché i contenuti scadenti fanno più male che bene alla SEO

Introduzione

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è popolare per la sua potenza. Dopo alcuni mesi di creazione di contenuti, di creazione di link e di promozione di una migliore reputazione online, è possibile salire in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e attirare una grande quantità di traffico sul proprio sito web.

Purtroppo, molti ottimizzatori diventano troppo zelanti nel loro desiderio di arrivare al primo posto. Nella fretta e nell'impazienza, sviluppano quanti più contenuti possibili, trascurando la qualità per ottenere un maggior numero di post pubblicati. Sebbene i contenuti non siano solo buoni, ma necessari per la SEO, dobbiamo riconoscere che i contenuti scadenti possono fare più male che bene.

Il fascino della quantità rispetto alla qualità

Il contenuto è essenziale per qualsiasi campagna SEO. Questo è un dato di fatto, e forse conoscete già questa verità essenziale. Slogan come "il contenuto è il re" circolano nel settore SEO da decenni ormai, e alcuni siti web finiscono per guadagnare i benefici dell'ottimizzazione per i motori di ricerca in modo naturale solo perché producono contenuti straordinari.

I contenuti servono a più scopi contemporaneamente. Per cominciare, è un'opportunità per ottimizzare per parole chiave specifiche. È possibile scrivere contenuti con titoli accattivanti e testi efficaci, includendo esempi di parole e frasi chiave che si pensa verranno ricercate dai clienti e dai potenziali clienti. Con il tempo, Google inizierà ad associare queste parole e frasi chiave al vostro marchio e a pagine specifiche del vostro sito web, rendendo più probabile la visualizzazione di quelle pagine quando gli utenti cercano quelle parole chiave.

Inoltre, ogni nuovo contenuto del vostro sito web rappresenta una nuova pagina che può essere inserita nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP). È anche una nuova potenziale destinazione per i vostri sforzi di link building e può contribuire ad aumentare l'autorità del vostro dominio.

Per questo motivo, si è tentati di privilegiare la quantità rispetto alla qualità. Dopotutto, ogni nuovo post sul vostro sito web è una nuova opportunità di posizionamento, una nuova opportunità di ottimizzazione per parole chiave specifiche e un'opportunità per la futura creazione di link. Se vedete un aumento di visitatori dopo aver scritto solo 10 articoli, non vedreste un aumento ancora maggiore di visitatori dopo aver scritto 1.000 articoli?

Questa idea motiva milioni di ottimizzatori a sfornare contenuti il più velocemente e senza pensieri possibile, trascurando gli standard di qualità e sabotando inconsapevolmente le proprie campagne.

I problemi dei contenuti "scadenti

Quali sono i problemi dei contenuti scadenti? È davvero un problema così grande se un post del vostro sito web è scritto male?

• Anche se non conosciamo tutti i dettagli, sappiamo che Google valuta la qualità dei contenuti nel suo indice. Prende in considerazione la qualità dei contenuti del vostro sito web e la utilizza come parte della sua valutazione dell'affidabilità del vostro sito e quindi delle vostre classifiche. In casi veramente eclatanti, un contenuto scadente o mal scritto può finire per penalizzare il vostro sito, compromettendo la sua capacità di posizionarsi efficacemente sia ora che in futuro. Di solito questo è riservato a casi molto gravi, ma la presenza costante di un lavoro di scarsa qualità sul vostro sito può compromettere la vostra reputazione agli occhi di Google.
• Dobbiamo anche pensare al potenziale di guadagno di link di ogni contenuto del vostro sito web. Se volete posizionarvi per una determinata parola chiave, scrivere un contenuto che contenga quella parola chiave non sarà sufficiente. Questo perché l'autorità del dominio e l'autorità della pagina si basano in parte sulla quantità e sulla qualità dei link che puntano a voi. È possibile creare link manualmente, ma è più sicuro e in molti casi più efficiente attirare naturalmente link verso il vostro sito web. Le persone tendono a creare link solo verso contenuti di cui si fidano e che apprezzano; se sul vostro sito non ci sono articoli affidabili, originali e informativi, il vostro potenziale di guadagno di link sarà quasi nullo. Inoltre, la creazione manuale di link diventerà più difficile, dal momento che non avrete tanti pezzi forti da mettere alla base della campagna.
• Quando si lavora sull'ottimizzazione per i motori di ricerca, è facile iniziare a privilegiare i motori di ricerca rispetto ai visitatori umani. Ma non possiamo dimenticare la loro esperienza. Anche nel migliore dei casi, in cui i contenuti di bassa qualità e alta quantità vi aiutano a ottenere un posizionamento più alto nei motori di ricerca, la scarsa qualità del vostro lavoro finirà per alterare la percezione dei clienti e ridurre il vostro tasso di conversione sul sito. Le persone potrebbero perdere la fiducia nella vostra organizzazione ed essere meno propense a lavorare con la vostra azienda in futuro.
• Danno reputazionale.** Per estensione, se continuate a sfornare contenuti scadenti, potete subire un danno reputazionale di lunga durata, rendendo molto più difficile l'inserimento negli elenchi o la pubblicazione presso i principali editori, anche se sono strettamente allineati con il vostro settore. Se si privilegia la quantità alla qualità per un periodo sufficientemente lungo, si rischia di non riprendersi mai del tutto.

In definitiva, questo significa che un contenuto scadente è sicuramente peggiore di un contenuto inesistente. State danneggiando le vostre possibilità di aumentare le classifiche, state danneggiando la vostra reputazione e state sabotando il futuro della vostra campagna.

Il vostro contenuto è scadente?

Per alcuni è difficile capire se i propri contenuti sono scadenti, perché non hanno la capacità di giudicare in modo imparziale la qualità dei propri contenuti. Come si fa a capire qual è la differenza tra un contenuto buono e uno cattivo?

Questi sono alcuni dei punti salienti:

• Alcuni studi suggeriscono che la lunghezza ideale di un post per la SEO è nell'ordine delle 2.000 parole. È anche possibile ottenere un posizionamento elevato con contenuti molto più brevi o molto più lunghi. L'importante è che l'argomento sia trattato in modo sufficientemente dettagliato; scrivere un paio di frasi non sarà sufficiente. In generale, più i post sono lunghi, meglio è.
• Naturalmente, dobbiamo pensare anche alla profondità del vostro scritto, piuttosto che alla sola lunghezza. Potete scrivere un articolo di 10.000 parole, ma se non offre nuovi spunti significativi, o se ripete più volte lo stesso punto, molte di quelle 10.000 parole possono essere considerate spazzatura. Quanti dettagli includete nel vostro lavoro? Quali nuovi spunti di riflessione offrite?
• Quanto è originale il pezzo? Dovrebbe essere ovvio che il plagio è fuori discussione. Ma trattare lo stesso argomento di un altro sito web o mettere i pensieri di qualcun altro in parole nuove può essere altrettanto negativo. Se volete distinguervi nel mondo dei motori di ricerca, dovete proporre nuove idee e trattare argomenti che non sono ancora stati toccati. Se riuscite a trovare 10 concorrenti, tutti con un post molto simile, il vostro lavoro potrebbe non valere la pena di essere pubblicato.
• Convalida/credibilità.** Convalidate le vostre affermazioni nell'articolo? Quanto sono credibili le vostre fonti? Il collegamento ad altri articoli di alta qualità è un ottimo modo per avvalorare alcune delle vostre affermazioni, soprattutto se citate cifre specifiche. È anche importante stabilire la propria credibilità come autore nel tempo; più editori lavorano con voi e più link puntano al vostro sito web, più sarete considerati autorevoli.
• Contenuti di alta qualità sono anche privi di problemi tecnici. Non sto parlando di SEO tecnica, ma di problemi tecnici relativi al caricamento del contenuto o all'interazione con il contenuto stesso. Se il contenuto non funziona su alcuni dispositivi mobili o se è strutturalmente difficile da leggere a causa della sua formattazione, si verificheranno problemi significativi.

Non c'è nulla di male nel produrre quanti più contenuti possibile; anzi, ci sono molti vantaggi nell'avere una mole di contenuti più ampia su cui lavorare. L'aspetto più importante è che la qualità deve sempre essere la vostra priorità assoluta, e che la quantità deve essere anteposta alla quantità.