Ciò che TikTok può insegnare ai professionisti SEO sulla costruzione di un impulso virale

Introduzione

L'anno scorso, una piccola caffetteria di Austin ha postato un video TikTok di 10 secondi, non filtrato e traballante, in cui un barista sbagliava completamente un tentativo di latte art. Niente luci fantasiose, niente musica epica: solo un video traballante che grida "cose della vita reale". Nel giro di poche ore, il video ottiene 1,2 milioni di visualizzazioni e la sezione dei commenti è come un sogno di start-up che diventa realtà, pieno di "sono io" e "sto arrivando". Al mattino, la coda si allunga fuori dalla porta e i baristi sbagliano i tempi di consegna più velocemente che mai. Non ci sono campagne a pagamento, ma solo connessioni pure e autentiche. Inutile dire che sono finiti sul telegiornale locale e che il resto delle loro battaglie è passato alla storia.

Ora pensate alla vostra strategia SEO. State creando momenti che risuonano profondamente? TikTok è molto simile al motore di ricerca più utilizzato di Internet, in quanto insegna alle aziende come manipolare un ecosistema online che privilegia la connessione rispetto alla perfezione. Per i professionisti della SEO, il meccanismo virale di TikTok offre una nuova prospettiva sulla costruzione di contenuti che fanno presa. Scopriamo queste lezioni che si traducono in classifiche di ricerca.

L'algoritmo di TikTok è come l'uomo che sussurra all'impegno

L'algoritmo di TikTok è una masterclass nella comprensione del comportamento umano. È così influente che le nuove generazioni stanno già sviluppando una condizione chiamata sindrome della breve attenzione, causata da nient'altro che i video accattivanti di 15 secondi! Quindi, come fare in modo che si fermino anche solo per un secondo e clicchino su "salva", "mi piace" o addirittura si impegnino in un commento? L'engagement guida tutto: tempo di visione, condivisioni, commenti e replay. Più il video rimane impresso al pubblico, più si diffonde. La SEO funziona in modo simile, premiando metriche come il tempo di permanenza, la frequenza di clic e la frequenza di rimbalzo. Entrambe le piattaforme sono interessate alla stessa cosa: l'attenzione.

Uno studio di Backlinko ha rilevato che le pagine con un'elevata durata media delle sessioni hanno il 32% di probabilità in più di posizionarsi sulla prima pagina di Google. Quindi, i contenuti che mantengono l'attenzione non sono solo adatti agli algoritmi, ma sono anche approvati dal pubblico, che è l'obiettivo finale.

Come l'esempio della nostra caffetteria. Il video virale non ha ottenuto solo visualizzazioni, ma ha unito conversazioni, meme generati dagli utenti e persino una tendenza "a late fail". Per la SEO, il parallelo è la creazione di post, video o guide interconnesse che mantengono gli utenti sul vostro sito, esplorando ciò che avete da offrire.

I primi secondi sono tutto

TikTok ha tre secondi per catturare l'attenzione prima che l'utente scorra. Tre secondi. La SEO è sottoposta a una pressione simile: l'headline, la meta descrizione o la prima frase devono essere convincenti, altrimenti la frequenza di rimbalzo sarà elevata.

La chiave è essere specifici e intriganti o, in altre parole, dare agli utenti un gancio. TikTok è in grado di offrire un aggancio che stuzzica, intrattiene o promette un valore: "Come NON versare la Latte Art" sarà sempre meglio di "Consigli sul caffè 101". Per quanto riguarda la SEO, secondo HubSpot, i titoli con consigli attivi, statistiche sorprendenti o domande avvincenti fanno registrare il 36% di clic in più rispetto a quelli generici.

Il ciclo di coinvolgimento: Mantenere il pubblico affascinato

Uno dei più grandi trucchi di TikTok è il ciclo di coinvolgimento. Invita gli utenti a creare la loro versione di un suono o di una sfida di tendenza, creando un effetto a catena sugli algoritmi e sulla vostra comunità.

In ambito SEO, si tratta di cluster di contenuti - articoli, video e immagini che si collegano l'uno all'altro, formando una tana di valore per il pubblico. Un buon esempio è "Poppy's Crafts", un'azienda che si occupa di arte della resina. I loro tutorial sul crafting sono collegati direttamente a guide dettagliate sul loro sito web. Il risultato? Un aumento del 40% delle visualizzazioni del sito web in soli tre mesi.

Quindi, mantenendo gli utenti impegnati, sia su TikTok che su un blog, si crea uno slancio che piace molto ai motori di ricerca.

Cosa possono fare le tendenze per la SEO

Le tendenze di TikTok si estendono ben oltre la piattaforma. Un hashtag di tendenza oggi può innescare picchi di ricerca su Google domani. I marchi che cavalcano queste onde sono quelli che dominano le classifiche di ricerca.

Come "Cottagecore", la cui estetica è diventata la preferita di TikTok, una boutique vintage di Chicago ha creato post sul blog e contenuti su TikTok sugli "elementi essenziali del guardaroba Cottagecore". Non ne avete mai sentito parlare? Google - aggiungetelo alle loro classifiche di ricerca... Allo stesso tempo ha appreso che ha causato un aumento del 60% del loro traffico web e un afflusso di nuovi clienti, molti dei quali li hanno trovati attraverso Google.

Le tendenze che nascono su TikTok migrano rapidamente su Google. Un suono virale, un hashtag o una recensione di un prodotto possono scatenare una frenesia di ricerca. Strumenti come Google Trends vi permettono di cavalcare quest'onda, allineando i contenuti del vostro blog alle parole chiave di tendenza per catturare il traffico extra. Si tratta di un'integrazione perfetta tra la viralità di TikTok e la longevità della SEO.

Non si tratta solo di clic e visualizzazioni, ma anche di costruire uno slancio. L'algoritmo di TikTok si basa su un'interazione costante, così come i motori di ricerca. I professionisti SEO possono prendere spunto dal manuale di TikTok, concentrandosi sulla creazione di contenuti che mantengano gli utenti impegnati, curiosi e che tornino a cercarne altri.

David Lee, uno stratega digitale, la mette così: "L'algoritmo di TikTok è una masterclass sul coinvolgimento. Ci insegna a dare priorità all'esperienza del pubblico, che è esattamente ciò verso cui si sta muovendo Google. La SEO non consiste più nel riempire le parole chiave, ma nel creare un percorso che piaccia davvero agli utenti".

I numeri lo confermano. Secondo Statista, la sessione media di TikTok dura 10,85 minuti, il che la rende una delle piattaforme di social media più coinvolgenti. Se si confronta questo dato con il tempo medio trascorso su una pagina web - appena 54 secondi - il divario diventa evidente. I contenuti che coinvolgono profondamente vincono, che si tratti di un video di 15 secondi o di un blog di 1.500 parole.

La conclusione è che le tendenze sono traffico. Utilizzate strumenti come Google Trends o la pagina Explore di TikTok per trovare conversazioni emergenti in linea con i vostri contenuti e sfruttate questa magia per il vostro traffico!

Acquistare visualizzazioni su TikTok

Per i marchi che vogliono amplificare la loro presenza su TikTok, è fondamentale aumentare il coinvolgimento fin dall'inizio. Abbinare strategie organiche a strumenti intelligenti come l' acquisto di servizi di visualizzazioni reali su TikTok attraverso PopularityBazaar, un'agenzia di social media marketing di fiducia, può dare ai vostri video la visibilità necessaria per guadagnare slancio. Più visualizzazioni significano maggiori possibilità di entrare nel radar algoritmico di TikTok, che a sua volta può portare più traffico al vostro sito web e aumentare la consapevolezza del marchio.

Le metriche che fanno la differenza

I like di TikTok sono la ciliegina sulla torta, mentre i salvataggi, le condivisioni e il tempo di visione sono gli strati che la compongono. La SEO funziona in modo simile, valutando segnali come il tempo di permanenza, la profondità di scorrimento e il tempo trascorso sulla pagina.

È qui che le analisi integrate di TikTok e di Google Search Console non sono all'altezza: sono buone per ottenere informazioni di superficie, ma non per elaborare strategie trasformative e attuabili.

Per un'analisi più approfondita, di cui avete sicuramente bisogno, scoprite strumenti quali:

• Hotjar: Le heatmap rivelano dove gli utenti fanno clic, si soffermano o rimbalzano. Perfetto per ottimizzare il flusso di contenuti del sito.
• Chartmetric: Un must per i creatori di musica o di contenuti, che consente di monitorare l'impatto dell'attività di TikTok sull'engagement su Spotify, YouTube e oltre.
• Similarweb: Eseguite un benchmark delle vostre prestazioni rispetto ai concorrenti, rivelando dove le vostre campagne eccellono o cadono a picco.
• Oribi: Traccia l'intero percorso dell'utente, da TikTok alla cassa, evidenziando i colli di bottiglia nel vostro imbuto di vendita.

Ringraziateci dopo!

Collaborazione e creatività: Le lezioni di TikTok per i team di contenuti

Uno dei maggiori punti di forza di TikTok è la sua natura collaborativa. Duetti, sfide e tendenze condivise alimentano la creatività e l'impegno non solo all'interno di TikTok, ma su più piattaforme. Per il SEO, questo si traduce in sforzi di squadra che si traducono in strategie di contenuto omnicanale: un post sul blog può guidare il traffico verso una campagna TikTok, mentre un TikTok virale può ispirare un articolo di lunga durata o una serie di e-mail.

Quindi, le vostre strategie TikTok e SEO non dovrebbero esistere come isole solitarie, ma piuttosto come un arcipelago. Per gli specialisti SEO, pensate come un creatore di TikTok. Agganciate rapidamente il vostro pubblico, date loro un motivo per restare e create uno slancio che vada oltre la singola interazione. Che si tratti di creare post per il blog o di lanciare campagne TikTok, i principi rimangono gli stessi: mantenere il coinvolgimento, la rilevanza e la sperimentazione.