Che cos'è la SCO nel marketing?

Introduzione

Se vi siete imbattuti nel termine SCO nel marketing, potreste pensare che sia solo un errore di battitura per SEO. O forse lo avete sentito usare per descrivere cose come Social Channel Optimization, Search Channel Optimization o addirittura Sales Cycle Optimization.

Non c'è da stupirsi che ci sia un po' di confusione: il termine "CO" è ampio e può essere interpretato in modo diverso a seconda del contesto.

Facciamo un po' di chiarezza. Nel marketing digitale, SCO si riferisce più comunemente all'ottimizzazione dei canali sociali. Si tratta di creare contenuti che prosperino sulle piattaforme dei social media e su altri canali online, migliorando la visibilità, il coinvolgimento e il traffico.

Ma la SCO non si limita a questo. Può essere applicato anche all'ottimizzazione dei canali di ricerca e persino dei cicli di vendita, per garantire che le strategie di marketing siano efficaci in ogni punto di contatto.

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SCO vs. SEO: Sono la stessa cosa?

SCO e SEO hanno un obiettivo comune: aumentare la visibilità e il traffico. Tuttavia, non sono intercambiabili.

• LaSEO si concentra esclusivamente sull'ottimizzazione per i motori di ricerca come Google.
• SCO va oltre, comprendendo i social media, gli annunci a pagamento, le campagne e-mail, gli app store e altro ancora.

Per esempio, la SEO comporta il posizionamento organico dei contenuti nei risultati di ricerca, mentre la SCO può includere la gestione di una campagna pubblicitaria sui social media, l'aumento dei tassi di apertura delle e-mail o l'incremento dei download delle app. In breve, la SCO è l'ombrello più grande sotto il quale rientra la SEO.

Ecco un modo pratico per pensarci:

• La SEO consiste nel posizionarsi in alto su Google senza pagare per gli annunci.
• SCO guarda a tutte le piattaforme online, combinando strategie organiche e a pagamento per far vedere i vostri contenuti.

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Come costruire una strategia SCO vincente

Per massimizzare la vostra visibilità digitale, la vostra strategia deve andare oltre il SEO tradizionale. Ecco cinque modi pratici per migliorare i vostri sforzi di SCO:

1. Trovare le parole chiave e gli hashtag a basso costo

Concentratevi su parole chiave con un alto volume di ricerca ma con una bassa concorrenza, quelle "gemme nascoste" in cui potete brillare senza dover lottare con i grandi player. Lo stesso principio si applica agli hashtag su piattaforme come Instagram o Twitter.

Ad esempio, un hashtag ampio come #avvocato potrebbe avere milioni di post, ma qualcosa di più specifico come #personalinjurylawyers restringe la concorrenza e si rivolge al pubblico giusto.

Strumenti come il Keyword Finder di Ranktracker rendono semplice l'identificazione di queste opportunità.

2. Creare contenuti che funzionino su più canali

Non scrivete solo per una piattaforma. Prendete un post del blog e riutilizzatelo:

• Trasformate le sezioni chiave in caroselli di Instagram o in post su LinkedIn.
• Riassumetelo in un breve video di YouTube.
• Estraete i suggerimenti e condivideteli in un thread su Twitter.

L'obiettivo? Spremere il massimo valore da ogni contenuto.

3. Pubblicare quando il pubblico è attivo

Il tempismo è importante. Pubblicare al momento giusto aumenta la probabilità che i vostri contenuti vengano visti. Utilizzate le analisi della piattaforma (come Instagram Insights) per scoprire quando i vostri follower sono più attivi e programmate i post di conseguenza.

4. Costruire backlink forti

La creazione di link non è solo per il SEO, ma gioca un ruolo importante anche nel SCO. Concentratevi sull'acquisizione di backlink da siti di grande autorevolezza e pertinenti alla vostra nicchia. Questo aumenta la credibilità e garantisce che i vostri contenuti raggiungano un nuovo pubblico.

Ad esempio, se vi occupate di viaggi, un backlink da TripAdvisor ha molto più peso di uno da un blog generico a basso traffico.

5. Monitorare le metriche e adattarsi

Ciò che funziona su Google potrebbe non funzionare su Instagram. Utilizzate gli strumenti di analisi per monitorare le prestazioni sulle varie piattaforme e modificare la vostra strategia. Osservate le metriche chiave come:

• Classifiche di ricerca
• Impegno sui social media
• Traffico sul sito web da più canali

Gli strumenti di Ranktracker vi offrono una visione unificata delle vostre prestazioni digitali, aiutandovi a perfezionare il vostro approccio.

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Perché Ranktracker è lo strumento SCO definitivo

Ranktracker va oltre il SEO, fornendovi strumenti per ottimizzare ogni canale:

• Ricerca avanzata di parole chiave per i motori di ricerca e le piattaforme sociali.
• Monitoraggio dei backlink per rafforzare la vostra presenza digitale.
• Analisi complete per monitorare i progressi e prendere decisioni basate sui dati.

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