Introduzione
Le ricerche senza clic sono in rapido aumento. Di conseguenza, i SEO devono trovare modi creativi per adattarsi al nuovo ambiente dei motori di ricerca.
Un sito web e il marchio dietro di esso possono fare diverse cose per trarre vantaggio dagli zero click. In primo luogo, possono essere utilizzati per aumentare la reputazione di un'azienda: dopo tutto, ci sono diversi risultati a zero click per i quali è possibile classificarsi.
Cercando nel vostro sito web esistente le opportunità di zero click e arricchendo i vostri contenuti più importanti, potete elevare il vostro SEO e apparire nei primi posti dei risultati di ricerca.
Sembra buono?
Ecco come procedere.
Cosa sono le ricerche a zero click?
Le ricerche zero-click forniscono le risposte alle domande degli utenti all'interno della pagina dei risultati di ricerca, eliminando la necessità di cliccare su qualsiasi altro link.
In questi casi, la soluzione viene mostrata in primo piano, ai primi posti delle SERP. Ecco un esempio di convertitore di unità di misura:
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Si noti come questa query abbia sia un convertitore di unità che una domanda People also nella parte superiore della SERP. Questi portano a un'esperienza zero-click.I risultati zero-click sono progettati per distinguersi da tutti gli altri. Sono diretti e corrispondono esattamente all'intento dell'utente.
Con le ricerche zero-click, gli utenti trovano ciò che cercano in una frazione di secondo senza dover visitare altre pagine, a meno che non vogliano approfondire l'argomento.
Quali sono gli esempi di ricerche a zero click?
Le ricerche a zero click forniscono una varietà di risultati visivamente accattivanti in forme diverse. Tutti hanno l'obiettivo di offrire risposte esaurienti agli utenti.
Alcuni esempi di risultati a zero click sono:
Risposte rapide
Si tratta di featured snippet che forniscono la "migliore" risposta a domande relativamente semplici, di solito chi/cosa/dove/quando/perché/come (5W1H).
Google prende un estratto di una pagina web e lo inserisce nella posizione zero dei risultati di ricerca. Evidenzia inoltre la fonte, ossia il nome del sito web e la favicon, il percorso e il titolo della pagina.
Google utilizza sistemi automatici per determinare la pagina web con la migliore risposta a una specifica richiesta di ricerca e la presenta.
Ecco un esempio di featured snippet:
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Esempio di snippet in primo piano. Presto conquisteremo la posizione zero per le query "cosa sono le ricerche a zero click" 😉 .Le immagini che accompagnano questo featured snippet provengono dalla stessa pagina o da altre fonti pertinenti.
Google combina le migliori risorse disponibili per fornire risultati completi a zero click.
Grafici della conoscenza
Si tratta di box di conoscenza che appaiono sul lato destro dei risultati di ricerca di Google. Vengono visualizzati per le ricerche senza clic e per le interrogazioni brevi:
- Personalità importanti
- Luoghi e aziende locali
- Media (serie TV, libri, canzoni, ecc.)
- Organizzazioni
- Conoscenze generali
...e altro ancora.
Le query che danno questo tipo di risultato sono spesso un semplice nome o titolo, ad esempio Coco Chanel, House of Cards, Mandorle, Roma, ecc.
Riquadro del grafo della conoscenza locale per la ricerca del nome di una località.
I grafici della conoscenza offrono informazioni essenziali relative all'esatto termine di ricerca, di solito tratte da Wikipedia.
In questo modo, Google offre agli utenti una rapida panoramica dei fatti fondamentali, evitando loro di visitare siti web di terzi.
Suggerimento SEO: Mantenere una voce completa su Wikipedia per la vostra azienda aumenta la vostra SEO in vari modi.
Pannelli di conoscenza
Le ricerche senza clic di persone, luoghi e cose importanti (o "entità", come le chiama Google) vengono visualizzate come pannelli di conoscenza.
Oggi, i pannelli di conoscenza di Google combinano una grande quantità di risorse: fatti di base, immagini, video di YouTube, notizie, account sociali e altro ancora.
Ecco cosa viene fuori per Elon Musk:
Un pannello di conoscenza con varie caselle informative. Si noti che le caselle "Età" e "Figli" rimandano a nuove ricerche su Google rispettivamente per "Elon Musk nato" e "Elon Musk figlio".
Per queste domande di base, Google offre informazioni a tutto tondo in modo che possiate trovare tutto ciò che vi serve sapere proprio qui in cima.
Suggerimento SEO: il vostro sito web di notizie locali può posizionarsi nei pannelli di conoscenza per le celebrità locali e altri termini di ricerca pertinenti con bassa concorrenza.
Calcolatori, convertitori di unità e selezionatori di colori
All'inizio dell'articolo, abbiamo visto un esempio di convertitore di unità di misura, con la domanda "10 piedi in metri".
Oltre a ciò, Google offre anche una calcolatrice direttamente nella SERP, eliminando il valore di più calcolatrici online. Ecco come si presenta:
Il risultato ricco di calcoli di Google.
Infine, Google offre anche un selezionatore e un convertitore di colori facile da usare, che rende il lavoro con i colori estremamente semplice e intuitivo. Ecco come si presenta il selezionatore di colori:
Risultato ricco del selezionatore di colori di Google.
Nella documentazione di Google è presente un elenco completo di ciò che è possibile fare con questi 3 tipi di risultati ricchi.
OneBox
Questo tipo di risultato di ricerca zero fornisce informazioni concrete che non necessitano di citazioni. Compare per le interrogazioni sulle differenze di fuso orario nel mondo, sui tassi di cambio, sui fatti fondamentali, ecc.
Ecco un altro esempio di Elon Musk:
Lo svantaggio per le classifiche è che questo tipo di ricerca senza clic non presenta collegamenti a siti web di terzi.
Quindi, non offre alcun valore SEO.
Tuttavia, altri tipi di ricerca a zero click possono essere molto preziosi per la SEO.
In che modo le ricerche a zero click influiscono sulla SEO?
Con l'aumento degli strumenti basati sull'intelligenza artificiale, Google utilizza algoritmi NLP (Natural Language Processing) per comprendere l'intento reale dell'utente dietro ogni query.
Progressivamente, le query più popolari forniscono ricerche a zero click che offrono agli utenti risposte immediate e complete.
Nel 2020, quasi due terzi delle ricerche su Google erano ricerche senza clic. Il restante 35% è stato suddiviso tra i clic sui risultati della ricerca organica (33,59%) e i risultati della ricerca a pagamento (1,59%). ( fonte )
Questo potrebbe segnare la fine dei fattori di ranking così come li conosciamo. Con il passare del tempo, la storia, le preferenze e i comportamenti passati degli utenti non influenzeranno più i risultati personalizzati.
Fino a poco tempo fa, molti SEO temevano che le ricerche a zero click avrebbero influito negativamente sulle loro classifiche e sul loro traffico. Ora si stanno adattando ai nuovi algoritmi di Google e alle nuove possibilità SEO.
Le ricerche a zero click sono utili per la SEO?
Sì. Le ricerche a zero clic appaiono nelle posizioni più importanti delle SERP, il che aumenta la visibilità e la credibilità del marchio.
Per molte query che si qualificano come ricerche a zero click, più di tre quarti delle ricerche risultano senza click.
Se si considera che il 91% dei clic di ricerca su Google avviene nella prima pagina ( fonte ), è possibile rendersi conto rapidamente dei vantaggi di un marchio che compare in cima ai risultati di ricerca.
In questo senso, i clic e il traffico non sono così importanti quando la SEO aumenta la consapevolezza del marchio.
In effetti, il branding è importante per la SEO e le ricerche a zero click sono un ottimo modo per farlo.
Come fare SEO per le ricerche a zero click?
Nel 2023, gli esperti SEO seguiranno l'esempio di Google per quanto riguarda la semplicità, la velocità e la convenienza.
La combinazione delle pratiche SEO standard con le nuove tendenze offre risultati ottimali per il posizionamento dei siti web e l'autorità del marchio.
Ecco alcune tattiche SEO da seguire per l'ottimizzazione della ricerca a zero click.
Migliorare l'esperienza dell'utente
L'esperienza dell'utente è un trend ormai da anni. Oggi è ancora più importante analizzare e migliorare l'esperienza complessiva che un utente ha con il vostro sito web e il vostro marchio a vari livelli.
Scrivere contenuti di qualità
L'ottimizzazione dei contenuti è un fattore chiave per le ricerche a zero click. I vostri sforzi SEO devono concentrarsi, innanzitutto, sull'offrire agli utenti esattamente ciò che stanno cercando, in modo rapido e conveniente.
Le tattiche di copywriting vecchio stile che utilizzavano tag H1/titolo mirati fornendo contenuti molto scarni non funzionano qui, per fortuna.
I contenuti di qualità sono sempre più importanti. Se siete un copywriter che non ha esperienza, potete comunque dare forma a informazioni più basilari in modo decente, valido e sensato.
Oltre ai contenuti, i siti web devono aver creato un certo livello di autorità topica per posizionarsi bene nei risultati zero-click o nella prima pagina in generale.
Formattate i vostri contenuti di conseguenza
Non esistono trucchi magici o tecniche precise per far apparire il vostro marchio e le vostre pagine web nelle ricerche a zero click su Google.
Tuttavia, è possibile formattare i contenuti in modo tale che gli algoritmi di Google li notino durante la ricerca di snippet di alto valore.
Se avete acquisito l'autorità di un sito web per un argomento specifico, potete aggiungere chiari segnali che il vostro contenuto è adatto a zero click.
Ad esempio, i tutorial hanno elenchi numerati.
Le domande "Che cos'è [termine di ricerca]?" sono immediatamente seguite dalle risposte "Il termine di ricerca è...".
Capite qual è il punto? Rendete facile a Google posizionarvi nella posizione 0.
4 consigli per posizionarsi nelle ricerche a zero click
Ecco alcuni consigli pratici per aumentare le possibilità di posizionamento nelle ricerche a zero click.
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EEAT
Prima di tutto, stabilite la vostra EEAT (Esperienza, Competenza, Autorità, Fiducia).
Indipendentemente dallo status della vostra azienda nella vita reale, una ricerca approfondita sulle parole chiave può aiutarvi a individuare le opportunità di aumentare l'autorità del vostro marchio per determinate query.
-
Ottimizzare per la ricerca vocale
La ricerca vocale è in rapida ascesa, soprattutto tra gli utenti di telefonia mobile che chiedono ai loro assistenti vocali qualsiasi cosa abbiano bisogno di trovare.
Anche in questo caso, le persone cercano risposte rapide e dirette, proprio come nelle ricerche a zero click. I risultati della ricerca vocale spesso coincidono con i risultati della posizione zero.
Ma le query vocali sono più lunghe e assomigliano a un discorso naturale, quindi è necessario utilizzare parole chiave a coda lunga.
-
Titoli e contenuti ricchi
Un'analisi SEO dei concorrenti può aiutarvi a individuare opportunità sostanziali per le ricerche zero click. Potete quindi pianificare una strategia SEO per le vostre pagine di alto livello e modificare i titoli e i contenuti per adattarli alle query zero click.
Includete paragrafi brevi con informazioni concise che rispondano alle domande più comuni e aggiungete quel qualcosa in più che finirà per spingere gli utenti a saperne di più cliccando sul vostro link.
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Aggiungete media d'effetto (e ottimizzati) per supportare i vostri contenuti. Se il vostro testo non viene visualizzato come featured snippet, forse lo faranno le vostre foto.
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Elenchi numerati
Gli elenchi numerati possono apparire per un'ampia gamma di query e fanno coppia con titoli come: "5 modi per aumentare le classifiche" o "10 rimedi casalinghi naturali".
Gli elenchi numerati sono presenti anche per le domande "Come". Ad esempio: "Come far crescere ciglia più lunghe" o "Come trovare la migliore azienda di marketing digitale?".
Siate creativi ed esplorate varie opportunità SEO.
Il futuro delle ricerche a zero click
Sembra che le ricerche a zero clic siano destinate a rimanere. Il numero di clic non è più importante. Ciò che conta è la qualità e la quantità dell'engagement.
D'ora in poi, la SEO si concentrerà sulle esperienze immersive che avvicinano il pubblico online ai marchi in modi unici e fantasiosi.
