Introduzione
L'intento della query si riferisce allo scopo sottostante alla query di ricerca di un utente. Che si tratti di una ricerca di informazioni, di un prodotto da acquistare o di un'opinione specifica, Google si propone di interpretare l'intento e di fornire i risultati che meglio rispondono alle esigenze dell'utente.
I tre principali tipi di intento della query
- Informative: Domande che cercano conoscenze o risposte (ad esempio, "Che cos'è il SEO?").
- Transazionale: Quesiti incentrati su acquisti o azioni (ad esempio, "Acquistare scarpe da corsa online").
- Navigazione: Quesiti volti a trovare un sito o una pagina specifica (ad esempio, "Facebook login").
Come Google gestisce l'intento della query
1. Sfatare le domande
Per la verifica dei fatti o il debunking (ad esempio, "La terra è piatta?"), Google dà priorità ai risultati allineati con il consenso verificato. In questo modo si garantisce che gli utenti vedano informazioni affidabili e concrete in cima ai risultati della ricerca.
2. Domande soggettive
Per gli argomenti con opinioni soggettive (ad esempio, "Le migliori ideologie politiche"), Google bilancia i risultati della ricerca con:
- Risultati allineati al consenso: Punti di vista ampiamente accettati.
- Risultati neutrali: Contenuti che rimangono oggettivi o equilibrati.
- Risultati non consensuali: Prospettive alternative o dissenzienti.
3. Query a intenti misti
Per le ricerche con intento ambiguo (ad esempio, "Apple"), Google interpreta il probabile intento dell'utente in base ai modelli di dati:
- Mostra risultati sull'azienda tecnologica, sulla frutta o su entrambi, a seconda del comportamento dell'utente.
Perché l'intento della query è importante per la SEO
La comprensione e l'ottimizzazione dell'intento delle query è fondamentale per migliorare le classifiche e il coinvolgimento degli utenti. L'algoritmo di Google valuta quanto il contenuto soddisfi le esigenze dell'utente in base al suo intento.
Corrispondenza tra contenuto e intento della query
- Quesiti informativi:
- Utilizzate contenuti dettagliati e basati sui fatti.
- Esempi: Guide, tutorial e pagine di FAQ.
- Query transazionali:
- Date priorità alle pagine dei prodotti, alle CTA e a un design facile da usare.
- Esempi: Inserzioni di e-commerce, pagine di sconti e recensioni.
- Query di navigazione:
- Assicuratevi che il vostro marchio sia facilmente accessibile e ben ottimizzato per il suo nome.
- Esempi: Landing page, portali di accesso e contenuti di marca.
Strategie per ottimizzare l'intento della query
1. Eseguire l'analisi degli intenti
- Analizzare le query di ricerca e i risultati delle SERP per identificare l'intento dell'utente.
- Utilizzate strumenti come il Keyword Planner di Google o il Keyword Finder di Ranktracker.
2. Formato del contenuto su misura
- Informativo: Creare articoli, video o infografiche.
- Transazionale: Concentratevi sulle descrizioni dei prodotti, sui prezzi e sugli inviti all'azione.
- Navigazione: Ottimizzare le pagine del marchio per facilitarne la scoperta.
3. Sfruttare le intuizioni dei dati
- Utilizzate gli analytics per individuare i tipi di contenuto più performanti per specifiche query.
- Regolate in base alla frequenza di rimbalzo, al tempo di permanenza e al CTR.
Le insidie più comuni nell'indirizzare l'intento della query
- Sovraccarico delle pagine con intenti misti
- Evitate di combinare contenuti informativi e transazionali in un'unica pagina.
- Ignorare le aspettative degli utenti
- I contenuti non allineati portano a un'elevata frequenza di rimbalzo.
- Concentrarsi solo sulle parole chiave
- Privilegiate il contesto e l'intento rispetto al riempimento di parole chiave.
Conclusione
L'ottimizzazione per l'intento della query consente ai creatori di contenuti e ai professionisti SEO di soddisfare efficacemente le aspettative degli utenti. Comprendendo in che modo Google dà priorità ai diversi tipi di intento, sia che si tratti di query di sfatare un dubbio o di argomenti soggettivi, è possibile creare contenuti che non solo si posizionano più in alto, ma che risuonano anche con gli utenti.
